Post on 04-Nov-2019
PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA ANNE ALLIN
Nur Asbiekin Binti Zam Mohammad Kinal
(53099)
Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan Dengan Kepujian (Pengurusan Seni)
2018
PEMASARAN SEN I LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA ANNE
ALLIN
NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL
53099
Kajian ini merupakan salah satu keperluan untuk Ijazah Sarjana Muda
Seni Gunaan Dan Kreatif Dengan Kepujian
(Program Pengurusan Seni)
Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif
UNIVERSITI MALAYSIA SARA W AK
2018
UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK
Grade _____
Please tick (-i) Final Year Project Report D ~asters D PhD D
DECLARATION OF ORIGINAL WORK
This declaration is made on the OSday of ~~ 2018
Students Declaration
I NJJRASHlEKNHNTLZMMQBAMMAPKNALbullfaQ~9 hereby declare that the work entitled nMASARANi)ENtLUKlSANPQQPLEKAJIANKEltrISCLAJIPA A~NEALLJN____ is my original work I have not copied from any other students work or from any other sources except where due reference or acknowledgement is made explicitly in the text nor has any part been written for me by another person
NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL 53099
Date submitted Name of the student (Mahmiddotic No)
Supervisors Declaration
I ENCKMQHPSlJAlUZAM5AMZAtlhereby certifies that the work entitled PEMASAMNSENtLJJIgSltNPQQDLEKAJIiNKEATASCMTJDAANNEALL1N was prepared by the above named student and was submitted to the FACULTY as a partiaVfull fulfillment for the conferment of JJltZAHSAlWANAMVPASENLGJJNMKPENQAN KEJUJ~ANlPENQJRJJSANSENL and the aforementioned work to the best of my knowledge is the said students work
Received for examination by ENCIK MOHD SHARIZAM HAMZAH Date S I 13
I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo
[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)
oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)
[2] OPEN ACCESS
Validation of ProjectIThesis
I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows
bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the
purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the
content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the
ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this
ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be
disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission
Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----
Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN
Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction
[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]
Supervisor signature --~yenH 1------shy
I I
Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS
CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM
MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai
memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan
Seni)
Diterima
(Encik Mohd Sharizam Hamzah)
Tarikh [ ~ IIK
lSI KANDUNGAN
lSI KANDUNGAN
Penghargaan
Abstrak
Abstract
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
ll Latar belakang kajian
12 Permasalahan kajian
13 Persoalan Kajian
14 Objektifkajian
15 Kepentingan kajian
16 Skop dan batasan kajian
17 Limitasi kajian
18 Kesimpulan
MUKASURAT
11
III
1-2
2-3
4-5
5-6
6-7
7-8
8
9
10
BAB2 KAHAN LITERA TUR
20 Pengenalan II
21 Laman sesawang 11-18
22 Jurnal 19-20
23 Akhbar 20-21
24 Buku 22-23
25 Kesimpulan 2
BAB 3 METODOLOGI KAJlAN
30 Pengenalan 24
31 Teknik pengumpulan data 24-25
32 Sumberdata 25-26
33 Teori yang digunakan 27-28
34 Kesimpulan 28
BAB4 DAPAT AN KAHAN
40 Pengenalan 29-30
41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40
Cik Claudia Anne Allin
42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45
Doodle
4543 Kesimpulan
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
PEMASARAN SEN I LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS CLAUDIA ANNE
ALLIN
NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL
53099
Kajian ini merupakan salah satu keperluan untuk Ijazah Sarjana Muda
Seni Gunaan Dan Kreatif Dengan Kepujian
(Program Pengurusan Seni)
Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif
UNIVERSITI MALAYSIA SARA W AK
2018
UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK
Grade _____
Please tick (-i) Final Year Project Report D ~asters D PhD D
DECLARATION OF ORIGINAL WORK
This declaration is made on the OSday of ~~ 2018
Students Declaration
I NJJRASHlEKNHNTLZMMQBAMMAPKNALbullfaQ~9 hereby declare that the work entitled nMASARANi)ENtLUKlSANPQQPLEKAJIANKEltrISCLAJIPA A~NEALLJN____ is my original work I have not copied from any other students work or from any other sources except where due reference or acknowledgement is made explicitly in the text nor has any part been written for me by another person
NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL 53099
Date submitted Name of the student (Mahmiddotic No)
Supervisors Declaration
I ENCKMQHPSlJAlUZAM5AMZAtlhereby certifies that the work entitled PEMASAMNSENtLJJIgSltNPQQDLEKAJIiNKEATASCMTJDAANNEALL1N was prepared by the above named student and was submitted to the FACULTY as a partiaVfull fulfillment for the conferment of JJltZAHSAlWANAMVPASENLGJJNMKPENQAN KEJUJ~ANlPENQJRJJSANSENL and the aforementioned work to the best of my knowledge is the said students work
Received for examination by ENCIK MOHD SHARIZAM HAMZAH Date S I 13
I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo
[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)
oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)
[2] OPEN ACCESS
Validation of ProjectIThesis
I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows
bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the
purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the
content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the
ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this
ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be
disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission
Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----
Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN
Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction
[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]
Supervisor signature --~yenH 1------shy
I I
Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS
CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM
MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai
memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan
Seni)
Diterima
(Encik Mohd Sharizam Hamzah)
Tarikh [ ~ IIK
lSI KANDUNGAN
lSI KANDUNGAN
Penghargaan
Abstrak
Abstract
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
ll Latar belakang kajian
12 Permasalahan kajian
13 Persoalan Kajian
14 Objektifkajian
15 Kepentingan kajian
16 Skop dan batasan kajian
17 Limitasi kajian
18 Kesimpulan
MUKASURAT
11
III
1-2
2-3
4-5
5-6
6-7
7-8
8
9
10
BAB2 KAHAN LITERA TUR
20 Pengenalan II
21 Laman sesawang 11-18
22 Jurnal 19-20
23 Akhbar 20-21
24 Buku 22-23
25 Kesimpulan 2
BAB 3 METODOLOGI KAJlAN
30 Pengenalan 24
31 Teknik pengumpulan data 24-25
32 Sumberdata 25-26
33 Teori yang digunakan 27-28
34 Kesimpulan 28
BAB4 DAPAT AN KAHAN
40 Pengenalan 29-30
41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40
Cik Claudia Anne Allin
42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45
Doodle
4543 Kesimpulan
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK
Grade _____
Please tick (-i) Final Year Project Report D ~asters D PhD D
DECLARATION OF ORIGINAL WORK
This declaration is made on the OSday of ~~ 2018
Students Declaration
I NJJRASHlEKNHNTLZMMQBAMMAPKNALbullfaQ~9 hereby declare that the work entitled nMASARANi)ENtLUKlSANPQQPLEKAJIANKEltrISCLAJIPA A~NEALLJN____ is my original work I have not copied from any other students work or from any other sources except where due reference or acknowledgement is made explicitly in the text nor has any part been written for me by another person
NUR ASHIEKIN BINTI ZAM MOHAMMAD KINAL 53099
Date submitted Name of the student (Mahmiddotic No)
Supervisors Declaration
I ENCKMQHPSlJAlUZAM5AMZAtlhereby certifies that the work entitled PEMASAMNSENtLJJIgSltNPQQDLEKAJIiNKEATASCMTJDAANNEALL1N was prepared by the above named student and was submitted to the FACULTY as a partiaVfull fulfillment for the conferment of JJltZAHSAlWANAMVPASENLGJJNMKPENQAN KEJUJ~ANlPENQJRJJSANSENL and the aforementioned work to the best of my knowledge is the said students work
Received for examination by ENCIK MOHD SHARIZAM HAMZAH Date S I 13
I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo
[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)
oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)
[2] OPEN ACCESS
Validation of ProjectIThesis
I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows
bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the
purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the
content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the
ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this
ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be
disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission
Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----
Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN
Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction
[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]
Supervisor signature --~yenH 1------shy
I I
Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS
CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM
MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai
memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan
Seni)
Diterima
(Encik Mohd Sharizam Hamzah)
Tarikh [ ~ IIK
lSI KANDUNGAN
lSI KANDUNGAN
Penghargaan
Abstrak
Abstract
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
ll Latar belakang kajian
12 Permasalahan kajian
13 Persoalan Kajian
14 Objektifkajian
15 Kepentingan kajian
16 Skop dan batasan kajian
17 Limitasi kajian
18 Kesimpulan
MUKASURAT
11
III
1-2
2-3
4-5
5-6
6-7
7-8
8
9
10
BAB2 KAHAN LITERA TUR
20 Pengenalan II
21 Laman sesawang 11-18
22 Jurnal 19-20
23 Akhbar 20-21
24 Buku 22-23
25 Kesimpulan 2
BAB 3 METODOLOGI KAJlAN
30 Pengenalan 24
31 Teknik pengumpulan data 24-25
32 Sumberdata 25-26
33 Teori yang digunakan 27-28
34 Kesimpulan 28
BAB4 DAPAT AN KAHAN
40 Pengenalan 29-30
41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40
Cik Claudia Anne Allin
42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45
Doodle
4543 Kesimpulan
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
I declare that ProjectlThesis is classified as (Please tick (-iraquo
[J CONFIDENTIAL (Contains confidential information under the Official Secret Act 1972)
oRESTRICTED (Contains restricted information as specified by the organisation where research was done)
[2] OPEN ACCESS
Validation of ProjectIThesis
I therefore duly affirm with free consent and willingly declare that this said ProiectlThesis shall be placed officially in the Centre for Academic Information Services with the abiding interest and rights as follows
bull This ProiectThesis is the sole legal property of Universiti Malaysia Sarawak (UNlMAS) bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies for the
purpose of academic and research only and not for other purpose bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to digitalise the
content for the Local Content Database bull The Centre for Academic Information Services has the lawful right to make copies of the
ProjectJThesis for academic exchange between Higher Learning Institute bull No dispute or any claim shall arise from the student itself neither third party on this
ProjectIThesis once it becomes the sole property of lJNlMAS bull This ProjectlThesis 01 any material data and information related to it shall not be
disUibuted published or disclosed to any party by the student except with UNIl1AS permission
Studentsignature ______~Lf4~~~~~~~----
Current Address NO 160 LORONG 2 TAMAN AIDALAS 71700 MANTIN liEGERI SEMBlLAN
Notes If the ProjectJThesis is CONFIDENTIAL or RESTRICTED please attach together as annexure a letter from the organisation with the period and reasons of confidentiality and restriction
[The instrument is duly prepared by The Centre for Academic Information Services]
Supervisor signature --~yenH 1------shy
I I
Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS
CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM
MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai
memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan
Seni)
Diterima
(Encik Mohd Sharizam Hamzah)
Tarikh [ ~ IIK
lSI KANDUNGAN
lSI KANDUNGAN
Penghargaan
Abstrak
Abstract
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
ll Latar belakang kajian
12 Permasalahan kajian
13 Persoalan Kajian
14 Objektifkajian
15 Kepentingan kajian
16 Skop dan batasan kajian
17 Limitasi kajian
18 Kesimpulan
MUKASURAT
11
III
1-2
2-3
4-5
5-6
6-7
7-8
8
9
10
BAB2 KAHAN LITERA TUR
20 Pengenalan II
21 Laman sesawang 11-18
22 Jurnal 19-20
23 Akhbar 20-21
24 Buku 22-23
25 Kesimpulan 2
BAB 3 METODOLOGI KAJlAN
30 Pengenalan 24
31 Teknik pengumpulan data 24-25
32 Sumberdata 25-26
33 Teori yang digunakan 27-28
34 Kesimpulan 28
BAB4 DAPAT AN KAHAN
40 Pengenalan 29-30
41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40
Cik Claudia Anne Allin
42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45
Doodle
4543 Kesimpulan
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
I I
Projek bertajuk PEMASARAN SENI LUKISAN DOODLE KAJIAN KE ATAS
CLAUDIA ANNE ALLIN telah disediakan oleh NUR ASHlEKIN BINTI ZAM
MOHAMMAD KINAL dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai
memelluhi syarat untuk Jjazah SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pengurusan
Seni)
Diterima
(Encik Mohd Sharizam Hamzah)
Tarikh [ ~ IIK
lSI KANDUNGAN
lSI KANDUNGAN
Penghargaan
Abstrak
Abstract
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
ll Latar belakang kajian
12 Permasalahan kajian
13 Persoalan Kajian
14 Objektifkajian
15 Kepentingan kajian
16 Skop dan batasan kajian
17 Limitasi kajian
18 Kesimpulan
MUKASURAT
11
III
1-2
2-3
4-5
5-6
6-7
7-8
8
9
10
BAB2 KAHAN LITERA TUR
20 Pengenalan II
21 Laman sesawang 11-18
22 Jurnal 19-20
23 Akhbar 20-21
24 Buku 22-23
25 Kesimpulan 2
BAB 3 METODOLOGI KAJlAN
30 Pengenalan 24
31 Teknik pengumpulan data 24-25
32 Sumberdata 25-26
33 Teori yang digunakan 27-28
34 Kesimpulan 28
BAB4 DAPAT AN KAHAN
40 Pengenalan 29-30
41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40
Cik Claudia Anne Allin
42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45
Doodle
4543 Kesimpulan
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
lSI KANDUNGAN
lSI KANDUNGAN
Penghargaan
Abstrak
Abstract
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
ll Latar belakang kajian
12 Permasalahan kajian
13 Persoalan Kajian
14 Objektifkajian
15 Kepentingan kajian
16 Skop dan batasan kajian
17 Limitasi kajian
18 Kesimpulan
MUKASURAT
11
III
1-2
2-3
4-5
5-6
6-7
7-8
8
9
10
BAB2 KAHAN LITERA TUR
20 Pengenalan II
21 Laman sesawang 11-18
22 Jurnal 19-20
23 Akhbar 20-21
24 Buku 22-23
25 Kesimpulan 2
BAB 3 METODOLOGI KAJlAN
30 Pengenalan 24
31 Teknik pengumpulan data 24-25
32 Sumberdata 25-26
33 Teori yang digunakan 27-28
34 Kesimpulan 28
BAB4 DAPAT AN KAHAN
40 Pengenalan 29-30
41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40
Cik Claudia Anne Allin
42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45
Doodle
4543 Kesimpulan
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
BAB2 KAHAN LITERA TUR
20 Pengenalan II
21 Laman sesawang 11-18
22 Jurnal 19-20
23 Akhbar 20-21
24 Buku 22-23
25 Kesimpulan 2
BAB 3 METODOLOGI KAJlAN
30 Pengenalan 24
31 Teknik pengumpulan data 24-25
32 Sumberdata 25-26
33 Teori yang digunakan 27-28
34 Kesimpulan 28
BAB4 DAPAT AN KAHAN
40 Pengenalan 29-30
41 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh 30-40
Cik Claudia Anne Allin
42 Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan 41-45
Doodle
4543 Kesimpulan
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
BABS KESIMPULAN DAN CADANGAN
SO Pengenalan
51 Cadangan kepada Cik Claudia Anne Allin
52 Cadangan untuk memasarkan lukisan doodle
53 Cadangan kepada pengkaji akan datang
54 Kesimpulan
RUJUKAN
SOALAN TEMU BUAL
LAMPlRAN A
LAMPlRANB
46middot47
47middot48
48middot49
49middot50
50middot51
52-54
55middot57
56middot76
77
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
PENGHARGAAN
Assalamualaikum dan Selamat Sejahtera
Alhamdulillah bersyukur saya kehadrat Allah SWT kerana dengan izin-Nya
saya dapat memulakan dan menyiapkan kajian penyelidikan Projek Tahun Akhir
(PTA) mengenai Pemasaran Seni Lukisan Doodle Kajian ke Atas Claudia Anne Allin
dengan jayanya Setinggi-tinggi penghargaan dan ucapan terima kasih ditujukan
kepada kedua ibu bapa saya Mereka telah banyak memberi sokongandorongan serta
bantuan daripada pelbagi bentuk terutamnya bantuan kewangan serta meluangkan
masa sewaktu saya melakukan kajian ini
Ribuan terima kasih ditujukan kepada penyelia saya iaitu Encik Mohd
Sharizam Hamzah kerana tunjuk ajar beliau dalam menyiapkan kajian ini Beliau juga
sentiasa meluangkan masa untuk menyemak dan memperbaiki kajian saya serta
memberi cadangan Beliau juga memberi galakkan kepada saya dan rakan-rakan untuk
menyiapkan kajian ini
Sekalung penghargaan saya tujukan kepada Cik Claudia Anne Allin kerana
telah memberikan keIjasama yang baik sewaktu proses pengumpulan data Selain itu
saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada rakan-rakan sepeIjuangan kerana
memberi sokongan bantuan dan bertukar-tukar pendapat sepanjang menyiapkan
kajian ini Ribuan terima kasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang terlibat secara
langsung atau tidak langsung dalam menyiapkan kajian ini
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
Abstrak
Kajian iill mengenai pemasaran seni lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia
Anne Allin di Kuching Sarawak Kajian iill tertumpu kepada kaedah pemasaran yang
digunakan oleh Cik Claudia Anne Allin untuk memasarkan hasil Jukisan doodle beliau
dan kaedah terbaik bagi memasarkan Jukisan doodle Kajian ini dijalankan
menggunakan kaedah kualitatif dengan menemubual informan yang berkaitan
Oiharapkan dapatan kajian dapat membantu Cik Claudia Anne Allin bagi memasarkan
hasillukisan beliau
Kata kunci Pemasaran lukisan doodle
ii
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
Abstract
This research is about the marketing art doodle painting on Ms Claudia Anne
Allin in Kuching Sarawak This research focuses on the marketing methods used by
Ms Claudia Anne Allin to market her doodle drawings and the best way to market the
doodle drawings The study was conducted lsing qualitative methods by interviewing
the relevant inormants it is hoped that the findings will help Ms Claudia Anne Allin
to market her artwork
Keywords Marketing doodle art
iii
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
BAB 1 PENGENALAN
10 Pengenalan
Sejarah lukisan doodle telah bennula pada Zaman Renaissance iaitu abad keshy
16 di Itali Leonardo Da Vinci seorang pelukis terkenal pada abad tersebut menjadi
pelopor kepada lukisan doodle kerana beliau telah menghasilkan sebatang pen yang
dikenali sebagai fountain pen Beliau tclah menggunakan pen tersebut untuk
menghasilkan sebuah lukisan doodle Dakwa Lorring (2016) iaitu Leonardo telah
menghasilkan lukisan doodle menggunakan teknik menconteng yang dikenali sebagai
scribble (Lorring 2016 para 4) Selain itu lukisan doodle turut dihasilkan
sewaktu minda menyerap maldumat lain tetapi dalam masa yang sarna minda berasa
bosan dan apabila tangan memegang pen dan kertas ia menggalakkan lukisan doodle
terhasil (Dukes Doodles 2016 para I)
Seterusnya lukisan doodle yang dihasilkan tidak diletakkan sebagai karya
yang sangat hebat atau penting Dukes Doodle (2016) berhujah kini ia mencari
apa kepentingan yang dilihat oleh penghasil doodle sewaktu memproses maklumat
Sewaktu proses penghasilan lukisan doodle ini boleh dilihat jika seseorang itu tidak
mendengar dan menghasilkan sesuatu yang berbeza (Dukes Doodles 2016 para
4) Penghasilan lukisan doodle mempunyai pelbagai bentuk dan simbol yang mungkin
mempunyai makna Benluk dan simbol ini melarnbangkan pemikiran individu yang
menghasilkannya dan dikatakan kini banyak syarikat yang menggalakkan pckeJja
mengarnbil nota dalam bentuk doodle (DukeS Doodles 2016 para 5)
Pada masa kini lukisan doodle perlahan-lahan diterima dalam bentuk pelbagai
yang menunjukkan emos dan gaya individu yang menghasilkannya Penghasilannya
1
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
dikatakan tidak unik tetapi berdasarkan jenis-jenis orang yang tertentu (Dukes
Doodles 2016 para 6)
11 Latar belakang kajian
Cik Claudia Allin atau nama sebenarnya Claudia Anne Allin dilabirkan pada
20 Julei 1990 BeHau berumur 27 tahun Beliau dilabirkan dan dibesarkan di Kuching
Sarawak Tahap pendidikan tertinggi beliau adalah Ijazab Sarjana Muda Pengurusan
Pejabat BeHau telab bekerja se1ama tiga tabun sebagai pembantu peribadi Dekan
Fakulti Perubatan Sains Kesihatan (FPSK) di Universiti Malaysia Sarawak
Clk Claudia Anne Allin mula berkecimpung dalam bidang lukisan doodle ini
pada tabun 2012 Pada tahun yang sama beliau pada pertama kalinya telah menyertai
pameran lukisan yang dianjurkan oleh organisasi luar dan mempamerkan lukisan
doodle beliau Selepas daripada pameran tersebut beliau mula serius dalam
menghasilkan lukisan doodle Claudia Allin banyak terlibat dalam pelbagai aeara yang
berkaitan dengan doodle Acara-acara tersebut termasuklah Exhibition and Live
Doodling (Shades ofArt) Art Vendor for Small Town Art Market Kuching Art Vendor
jor Borneo Bengkel What About Kuching Art Vendor for Ngabang Ruai Kitai Artist
Volunteer for Bon Appetite Kuching Art Vendor for What Women Want Weekend
The Bloom Bazaar by Three Lillie Words dan Organiser for Doodle Contest Lodge
International Schoos Open Day
Pencapaian tertinggi yang beliau perolehi adalab menyediakan 60 buah cetakan
doodle bagi speakers dalam kalangan Oncologist unmk Malaysian Oncological
Society Annual Scientific Conference BeHau tuTUt menghasilkan stencil doodle potret
YB Senator Datuk Professor Dr Sim Kui Hian sebagai penghargaan sewaktu rnajJis
2
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
pelancaran Malaysian Oncological Society Annual Scientific Conference pada 8
hingga 10 Disember 2017 di Pullman Hotel Kuching Selain illl beliau telah mendapat
tempat ke-6 daripada 346 doodle yang dipertandingkan dalam Printcious Art Contest
2016
Dalam penghasilan lukisan doodle beliau telah mendapatkan ilham unlllk
menghasilkan doodle sewaklll menjalani latihan industri di Jabatan Keljaraya
Sarawak Pada ketika illl beliau bermula dengan menconteng secara rawak Salah
seorang daripada rakan beliau memberitahunya bahawa contengan yang dibuat illl
baleh menjadi salll lukisan yang baik Seliap lukisan doodle yang dihasilkan illl
mempunyai identiti beliau yang mana setiap karya beliau akan mempunyai pattern
yang sama BeHau menggunakan pattern yang dikenali sebagai Zen tangle Pattern
yang dimaksudkan illl adalah corak yang berulang Kebanyakan hasil doodle beliau
menggunakan corak yang berulang dalam menghasilkan sesualll imej Lukisan doodle
Claudia Allin lebih mengetengahkan patret manusia dan haiwan yang menunjukkan
identiti beliau
Beliau mula menjual lukisan doodle sejak tahun 2014 dan menjadikannya
sebagai pendapatan sampingan Pada permulaannya beliau ingin mempamerkan
sahaja karya seni yang dihasilkan tetapi terdapat pihak tertenlll memberikan cadangan
untuk menjual hasil lukisan beliau Beliau kernudiannya membuat keputusan unlllk
menjual karyanya illl apabiJa terdapat beberapa individu yang berminat unlllk membeli
lukisan beHau Dengan menjual lukisan doodle ini beliau dapat memperkenalkan
lukisan doodle kepada orang ramai
3
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
12 Pennasalahan kajian
Dalam kajian ini terdapat permasalahan yang perlu dikaji bagi mendapatkan
jalan penyelesaian Lukisan doodle yang dihasilkan mempunyai pennasalahan dari
segi memasarkan hasil lukisan doodle Hasil lukisan doodle yang dibuat memakan
masa yang panjang dan penghasilannya perlu dibuat dengan teliti Pennasalahan ini
dirujuk dibawah pennasalahan kekangan masa bagi artis lukisan doodle dalam
menghasilkan lukisan doodle yang berkualiti bagi kepuasan pembeli Artis mengalami
pennasalahan ini dalam menyiapkan lukisan yang dibuat
Dalam penghasilan Iukisan doodle terdapat beberapa permasaahan yang dapat
dilihat Pertama pennasalahan dalam memasarkan Iukisan doodle Lukisan doodle
adalah satu hasil seni yang mempunyai peminalnya yang tersendiri terhadap hasil-hasil
lukisan yang dibuat oJeh artis Dalam memasarkan lukisan doodle ia perlu diberi nafas
dan ruang untuk diperkenalkan kepada umum mengenai nilai lukisan doodle yang
dihasilkan
Seterusnya permasalahan yang dapat dilihat adalah penerimaan terhadap seni
lukisan doodle Pengkaji berpendapat bahawa tidak semua orang dapat menerima seni
lukisan doodle Ini kerana lukisan doodle kebanyakkannya menganggap bahawa ia
adalah sesuatu yang membuang masa Penghasilan ukisan doodle yang dianggap
bukan seni dan lukisan ini mendapat pennintaan bagi peminat lukisan doodle sahaja
Penerimaan yang kurang terhadap ukisan ini sedikit sebanyak menyukarkan proses
pemasaran kerana ia hanya tertumpu kepada peminat ukisan doodle sahaja
Akhir sekali pennasalahan mengenai masa penghasilan lukisan doodle
Ketelitian dalam membuat lukisan doodle akan menghasilkan satu karya yang
mempunyai nilai dan kuaiti yang tinggi Penghasilan lukisan doodle ini memakan
4
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
masa yang agak lama dan memerlukan ketelitian yang sangat tinggi Malahan ia
menyumbang kepada pengeluaran atau penghasilan lukisan doodle agak terhad Proses
pembuatan doodle mengikut saiz lukisan tersebut dihasilkan dan ia boleh meneecah
lebih dari seminggu waktu penghasilannya
13 Persoalan kajian
Sejak lukisan doodle mendapat tempat di pasaran tiada satu kajian khusus
mengenai kajian pasaran doodle dilakukan HasH darlpada carlan maklumat menerusi
Internet didapati kajian lebih terarah kepada bentuk lukisan dengan beberapa kajian
dilakukan oleh Manal MT Eladwi amp Maha MT Eladwi (2014) Afnan Qutub (2012)
dan Andrade (2010) Melibatkan fesyen komunikasi dan psikologi Melalui kajian ini
terdapat beberapa persoalan yang akan dikemukakan oleh pengkaji Berikut adalah
persoalan kajian
1 Apakah bentuk kaedah pemasaran yang digunakan oleh Claudia Allin
Menerusi persoalan ini pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang
digunakan oleh beliau dalam memasarkan karya doodle yang dihasilkan
Terdapat pelbagai kaedah pemasaran yang boleh digunakan dalam
memasarkan hasillukisan Selain itu pengkaji ingin mengetahui eara beliau
mengendalikan penjualan karya beliau Kepelbagaian bentuk pemasaran
berkemungkinan dapat membantu beliau meningkatkan pemasaran lukisan
beliau Kajian ini mungkin dapat membantu beiau mengetahui kaedah
pemasaran yang lain untuk memasarkan lukisan doodle
5
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
II Apakah kaedah yang terbaik dalam pemasaran lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui teknik yang terbaik bagi memasarkan hasillukisan
doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik pemasaran doodle
dari pandangan Claudia Allin sebagai seorang artis yang meghasilkan lukisan
tersebut Dalam kepelbagaian pemasaran lukisan doodle pengkaji ingin
mengetahui kaedah yang terbaik dan bersesuaian serta mungkin dapat
membantu dalam meningkatkan penjualan hasil lukisan beHau Pengkaji juga
ingin mengetahui pandangan artis mengenai kaedah pemasaran yang mungkin
baharu bagi beliau
14 Objektif kajian
Penentuan dalam objektif kajian membantu menjawab persoaJan yang timbul
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran bagi peminat seni Jukisan doodle
Bagi menjawab persoalan yang timbul penentuan objektif perlu dibuat Berikut adalah
beberapa objektif kajian yang dikemukakan
1 Mengenalpasti kaedah pemasaran lukisan doodle yang digunakan oJeh Cik
Claudia Anne Allin
Pengkaji ingin mengetahui kaedah pemasaran yang telah digunakan oleh artis
dalam memasarkan hasillukisan doodle Selain itu pengkaji ingin mengetahui
medium atau saluran pemasaran yang digunakan oleh beliau Menerusi
persoaian dari pandangan artis sendiri mengenai pemasaran yang telah
digunakan untuk beliau memasarkan hasillukisan beHau Menerusi pandangan
6
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
beliau kaedah pemasaran yang digunakan mungkin mempunyai sebab yang
tersendiri
II Mengkaji kaedah pemasaran yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Pengkaji ingin mengetahui kaedah terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Kepelbagaian pemasaran mungkin dapat membantu artis dalam memasarkan
hasillukisan beliau Menerusi persoalan pengkaji ingin mengetahui dari sudut
pandangan artis kaedah yang terbaik bagi memasarkan lukisan doodle
Terdapat pelbagai kaerlah dan saluran pemasaran yang boleh digunakan
Dalam mengetahui kaedah yang terbaik bagi pemasaran lukisan doodle
mungkin dapat membantu pelukis memngkatkan penjualan lukisan doodle
15 Kepentingan kajian
Kajian yang dijalankan mempunyai kepentingan yang mungkin dapat
membantu dalam pemasaran sem lukisan doodle Kajian yang dihasilkan dapat
memberikan sumbangan kepada pembaca masyarakat serta pengemar seni bagi
lukisan doodle Kepentingan yang pertama adalah kaedah pemasaran Kajian yang
dijalankan oleh pengkaji mungkin dapat membantu artis doodle untuk mengetahui
kaedah pemasaran yang baham Dipereayai bahawa pelukis ingin mengetahui kaedah
atau saluran lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan pemasaran lukisan
doodle
Selain itu permintaan terhadap lukisan doodle yang dihasilkan oleh pelukis
Lukisan doodle mendapat tempat dalam pasaran pada masa kini Kepentingan kajian
im adalah untuk melihat adakah lukisan doodle dapat dikekalkan pada masa akan
7
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
dalang dan untuk melihal trend penjualan lukisan doodle Kajian ini mungkin dapat
membantu pelukis merancang untuk memasarkan lukisan doodle yang telab dihasilkan
dan merancang untuk pencapaian jangka masa panjang Melihat lukisan doodle yang
dihasilkan konsisten atau tidak penjualannya
Akhir sekali kepentingan dalam penghasilan kajian ini adalah menjadi rujukan
untuk kajian akan datang untuk pengkaji-pengkaji lain yang memerlukan maklumat
mengenai lukisan doodle Sumbangan yang dapat diberikan adaJah dari segi
pembacaan sebagai maklumat tambahan
16 Skop dan batasan kajian
Skop kajian tertumpu kepada pemasaran produk seni iaitu lukisan doodle
Berdasarkan kaedah kajian kualitatif iaitu temu bual bersama artis Cik Claudia Anne
Allin Temu bual yang dijalankan adalab mengenai bagaimana artis memasarkan hasil
lukisan doodle heliau lni kerana terdapat pelbagai hasil seni yang mendapat tempat
dalam pasaran seperti lukisan atas kanvas area dan lain-lain Kajian ini dijaJankan
bertujuan untuk mengetahui dari pandangan artis sama ada pemasaran lukisan doodle
ini boleh dikekalkan atau tidak pada masa hadapan
Kajian ini terbatas di kawasan Kuching Sarawak Daerah Kuching merupakan
ibu negeri bagi negeri Sarawak yang berkeluasan 124 44951 km persegi Populasi
penduduk bagi babagian Kuching adalah seramai 705 546 orang Kajian ini
menumpukan babagian Kuching kerana artis Cik Claudia Anne Allin yang
menghasilkan lultisan doodle berasal dari kawasan tersebut Oleh itu beliau
merupakan infurman utama dan sampeJ bagi menjayakan kajian ini
8
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
I7 Limitasi kajian
Sewaktu menjalankan kajian ini pcngkaji menghadapi beberapa limitasi kajian
yang sedikit membataskan proses kajian ini Limitasi kajian ini terbahagi kepada dua
bahagian iaitu limitasi kajian dan limitasi pengkaji Berikut adaah pengulasan
mengenai limitasi yang dihadapi
l Kajian
Limitasi kajian adalah haiangan dalam mendapatkan maklumat
berkaitan dengan tajuk kajian pengkaji Lukisan doodle adalah sesuatu hasil
seni yang baru di Malaysia Kajian mengenai lukisan doodle ini kurang
dijalankan Rujukan yang terhad mengenai lukisan doodle menyukarkan
pengkaji membuat rujukan Maklumat yang diperolehi oleh pengkaji amat
terhad dan pengkaji perlu meneliti segala maklumat yang berkaitan boleh
dijadikan sebagai bahan rujukan
II Pengkaji
Limitasi pengkaji adalah halangan yang dihadapi sebagai seorang
pengkaji Pengkaji menghadapi halangan dati segi masa Kekangan masa
dalam mendapatkan maklumat mengenai artis yang menghasilkan lukisan
doodle Selain itu pengkaji juga berdepan dengan masalah dapatan kajian
dimana kesukaran untuk mendapatkan maklumat mengenai lukisan doodle dati
artis yang menghasilkan lukisan doodle Pencatian artis doodle juga sukar
kerana terdapat individu yang menghasilkan lukisan doodle tetapi bukan untuk
tujuan pemasaran
9
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
18 Kesimpulan
Kesimpulannya bab ini dapat memberikan gambaran awal mengenai kajian
yang sedang dijalankan oIeh pengkaji Pembacaan awal mengenai sem lukisan doodle
memberikan persoalan mengenai kajian yang akan dijalankan oleh pengkaji
Pembacaan awal mengenai pemasaran membclehkan pengkaji mengenalpasti
pemahaman mengenai kajian yang dijalankan Kajian yang dijalankan oleh pengkaji
Iebih menumpukan kepada pemasaran lukisan doodle Pengkaji telah memilih tajuk
yang berkaitan dengan pemasaran sem lukisan doodle kajian ke atas Cik Claudia Anne
Allin
10
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
BAB 2 KAJIAN LITERA TUR
20 Pendahuluan
Bab ini akan rnernbincangkan tsjuk atau kajian yang pernah dilakukan oleh
pengkaji - pengkaji terdahulu Lukisan doodle adalah salu lukisan yang agak baru di
Malaysia dan ia dikatakan seni rnoden yang rnenggunakan pelbagai paten dan bentuk
dalarn penghasiJan lukisan tersebut Pengkaji berusaha mendapatkan maklumat
sebanyak mungkin yang berkaitan dengan dengan kajian Pengkaji mencari maklumat
melalui kepelbagaian sumber seperti mendapatkan bahan rnjukan di perpustakaan atau
mendapatkan sumber penerbitan dari atas tallan Perpustakaan yang dikunjungi adalah
Pusat Khldmat Maklumat Akadernik Universiti Malaysia Sarawak (PKMA
UNIMAS) Seterusnya pengkaji akan mengulas kajian-kajian terdahulu dan
dibincangkan dalsm beberapa bahagian seperti definisi tenua sumber buku tesis
artikel rnjukan internet akhbar dan sebagainya
21 Laman sesawang
Sem adalah satu cabang yang luas Terdapat pelbagai definisi seni tetapi secara
urnum dikatakan seni adaJah mencipta sesuatu yang cantik dan benuakna dengan
rnenggunakan kernahiran dan imaginasi (Marder 2017 para I) Seni adalah satn
bentuk penghasilan karya yang subjektif dirnana penghasilannya mengikut evolusi
perubahan Penghasilan karya seni itu melalui perkembangan semasa dan mengikut
perubahan yang berlaku pada sesuatu sejarah seni dan budaya yang berlainan
Memberi cabaran dalam mendefinisikan makna seni apabila terdapat gerakan seni
yang barn atau apa-apa hasil karya yang diterima sebagai seni berkembang Marder
(2017) seni dikaitkan dengan perkataan latin yang membawa rnaksud seni kemahiran
11
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
atau krafiaitu artmiddot Selain itu terdapat variasi perkataan yang berkemungkinan ada
dari penubuhan Rome seperti arem earl Umumnya definisi seni dibahagikan dalam
tiga kategori iaitu representation expression dan form Dipercayai Plato adalah
orang yang pertama menggunakan ideamimesis dalam mempersembabkan sesuatu
karya seni yang telah membawa maksud indah yang rnengambarkan seni itu (Marder
2017 para 3)
Drawing adalah perkataan dari Bahasa Inggeris yang mernbawa rnaksud
lukisan dan asalnya dari perkataan Jerman dan Latin (Hassan 2005 para I) Ada
sesetengah buku yang rnenyatakan bahawa lukisan adalah aktiviti yang dibuat
rnenggunakan bahan basah atau kering untuk rnenghasilkan sesuatu karya Tegas
beliau lukisan adalah karya yang dikaitkan dengan pengalaman pelukis sendiri sena
lukisan dikatakan disiplin sem yang dikaitkan dengan keperluan psikologisejarah
dan artistik (Hassan 2005 para 4) Terdapat ernpat kepentingan lukisan iaitu (Betti
amp Sale dipetik di dalam Hassan 2005 para 8)
bull Tujuan untuk penyelidikan kajian dan untuk rnelihat sesuatu peristiwa yang
sebenar
bull Tujan untuk rnerakarnkan sesuatu peristiwa
bull Tujuan sebagai alat kornunikasi idea (rnencari idea yang terbaik)
bull Sebagai data menyimpan memori kepada pelukis untuk menhasilkan satu karya
yang terbaik
Produk seni yang dihasilkan mempunyai nilai yang tersendiri mengikut nilai
estetikanya dan boleh dipasarkan bagi peminat seni yang menghargai karya - karya
tersebut Terdapat pelbagai definisi berkaitan pemasaran tetapi definisi yang
menunjukkan pemasaran berfokuskan kepada kepuasan keperJuan pelanggan
12
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13
Marketing is the social process by which individuals and organizations obtain what
they need and want through creating and exchanging value with others (Kotler and
Annstrong dalam Marketing Teachercom 2010) Pemasaran berkait rapat dengan
pelanggan yang mana mereka akan membeli produk yang dihasilkan Kepuasan
pelanggan adalah fokus utama apabila penghasilan sesuatu produk Pemasaran
dikatakan satu proses dimana perkhidmatan yang baik berpindah kepada konsep
pelanggan dan terbentuk dalam e1emen 4Ps 4Ps adalah satu komponen dalam
campuran pasaran dan merupakan saluran untuk membawa sesuatu produk atau
perkhidmatan yang baru ke dalam pasaran 4Ps adalah terma bagi price product
promotion dan place elemen ini digunakan dalam menentukan secara spesifik
kcperluan dan kehendak pelanggan (The Marketing Mix nd para 1)
Pengkaji telah memilih laman sesawang sebagai medium utama dalam kajian
ini kerana terdapat maklumat yang diperlukan pengkaji dalam kajian yang sedang
dijalankan Terdapat beberapa laman sesawang yang menjadi rujukan pengkaji
Pertama doodle yang membawa maksud penghasilan sesuatu bentuk lukisan sewaktu
minda sedang memikirkan perkara lain atau sewaktu berasa bosan (Cambridge
Dietionary nd) Every artist dips his brush in is own soul andpaints his own nature
into his pictures (Beecher nd para 1) Dikatakan bahawa simbol-simbol yang
dihasilkan menunjukkan ekspresi serta mempunyai maksud tersendiri bagi individu
Doodling dikatakan terhasil apabila minda sedang memikirkan sesuatu dan doodling
dibuat tanpa sedar (Enchanted Mind 2002 para 3) Lukisan doodle yang dihasilkan
bebas dan dikatakan setiap simbol atau imej yang dihasilkan di dalam lukisan doodle
membawa pelbagai makna atau expression (Enchanted Mind 2002 para 4)
13