ותובנותלקחים | מעבר לתשלום בדיגיטל

ליאור קודנרהארץ, ל דיגיטל"סמנכ

?על מה נדבר

איך נולד המודל העסקי של האינטרנט

רעלמה האתרים נראים כל כך

משתנהמדוע המודל המקורי שוב

של אתרי מה למדנו מהמעבר לתשלום" הארץ"

המודל העסקי של האינטרנט

1990בנובמבר 12

ויקימדיה: מקור. ביטוי חזותי של האינטרנט כפי שהוא כיום

המודל העסקי של האינטרנט

ההצעה נדחית

ויקימדיה: מקור. ביטוי חזותי של האינטרנט כפי שהוא כיום

הבאנר הראשון: ואז נמצא מודל הפרסום

1994באוקטובר 27

האינטרנט היום

הכנסות מגולש יחודי

$30025020015010050$0

277 $

60$

23$

15$

6$

3$

1$

mondaynote: מקור

? בחודשכמה כסף אנחנו עושים על יוניק

41אגורות לחודש

מצב הרשת

2013ב "ארה, זמן שימוש בדקות לפעילויות אונליין

וידאוחיפושמשחקיםדואר

אלקטרונירשתות חברתיות

מגזינים אחרדיגיטליים

עיתון בלוגיםרדיומקוון

מגזינים דיגיטליים

עיתון ,מקוון

בלוגים

2013ב "ארה, זמן שימוש בדקות לפעילויות אונליין

5%

12%

38%

25%

20%19%

10%

45%

22%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

דפוס רדיו טלוויזיה אינטרנט מובייל

מיליארד דולר43-פרסום באינטרנט

מיליארד דולר7.1–פרסום במובייל

Mary Meeker, Internet trends report 2014

זמן שימוש במדיה מול הוצאות על פרסום

ארגון העיתונות האמריקאי : מקור

מותאם לשער אינפלציה

10$

20$

30$

40$

50$

60$

70$

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

2020

$65.8B

דפוס בלבד

כולל דיגיטל ואחרים

(2013)במיליארדי דולרים

$23.6B

$17.3B

1950-2013, הכנסות מפרסום בעיתונות

הבעיה במודל הפרסום

"The whole business of using advertising to fund communication on the internet is inherently self-destructive. If you have universal backlinks, you have a basis for micropayments from somebody's information that's useful to somebody else"

Jaron Lanier (Who Owns the Future?)

כועס וחושש. 1

שערוריה""שלוקחים כסף

לא רוצה "להתחייב לאתר

"אחד

פחדתי ""להתמכר

שירוויחו ""מפרסומות

חששתי אם "ואיך אוכל

"לבטל

מחפש מעקפים. 2

נרשמתי והייתי "קורא רק דברים

מיוחדים כדי לחסוך "כתבות

חיפשתי ""כתבות בגוגל

הקלקלתי""מפייסבוק

משלים ומשלם. 3

ידעתי שבסוף ""הפסדתי הרבה בלי""אשלם

"שברו אותי"

הגבילו ""אותי

"נכנעתי"

"נאבקתי"

מוצר מבודל

?למה עושים מנוי

צורך קיים(תחושת החמצה לאחר שהתכנים הוגבלו)

ונגישותזמינות זמןהתכנים בכל מכשיר בכל כל

קהילתיות

טכנולוגיתחדשנות

2015-לקרוא עיתון ב

אחריםמה זה אומר לגבי פאבלישרס

תוכן ייחודי

ייחודימוצר

של קהילהתחושה

!(?תרומות)ממשק פשוט לתשלום

השורה התחתונה, הארץ

הטרפיק עלה

עשרות אלפי מנויים

מאות אלפי רשומים

ההכנסות ממנויים גבוהות מההכנסות מפרסום

ותובנותלקחים | מעבר לתשלום בדיגיטל

ליאור קודנרהארץ, ל דיגיטל"סמנכ