Conteúdo e mídias sociais: onde e como divulgar?

Quem sou eu

Como estão as marcas no universo digital?

Como elas estão se posicionando, interagindo, direcionando o conteúdo?

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Como elas estão se posicionando, interagindo, direcionando o conteúdo?

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Como elas estão se posicionando, interagindo, direcionando o conteúdo?

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Criatividade no conteúdo para se diferenciar:

Timing + formato diferenciado

- Filtro patrocinado; - 224 milhões de visualizações em apenas um dia; - Momento -> 5/5 data em que os mexicanos comemoram a vitória do México sobre a França na Batalha de Puebla, em 1862.

Criatividade no conteúdo para se diferenciar:

Adesivo + postagem com hashtag e localização = Temake

Monitoramento para medir percepção da sua marca e do mercado.

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Fonte: ComScore

Fonte: Estudo da Edelman Significa -Meio&Mensagem https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/beauty-a-inspiracao-vira-desejo.html?_ga=1.157820850.942404472.1465399715

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Fonte: IAB Brasil Slideshare

quase um terço do tempo total gasto a internet.

atingem públicos mais jovens.

rede social mais jovem com quase metade da sua

audiência com idades até 24 anos.

As redes mais populares entre os millenials tendem a ser aquelas com maior apelo visual com facilidade de consumo mobile.

Fonte: http://pt.slideshare.net/comunicacaoiab/o-brasil-digital-do-futuro-2016

Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/demos-play-nos-numeros.html

Fonte: http://adnews.com.br/social-media/nova-cara-das-redes-sociais.html

Segundo pesquisa do Instituto Qualibest, o que os internautas mais compartilham e postam nas redes sociais são:

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Em que momento os influenciadores entram na estratégia das marcas?

PÚBLICO

EXIGENTE

ESPECÍFICO

É INFLUENCIADO QUANDO OCORRE IDENTIFICAÇÃO

IMPACIENTE

O influenciador faz essa conexão de modo transparente

• Think with Google - Why Youtube Stars are more influential than traditional celebrities?

dos adolescentes inscritos no Youtube dizem que eles se identificam mais com os Youtubers que seguem do que celebridades tradicionais

inscritos dize que os Youtubers que seguem os entendem melhor do que os seus amigos

dizem também que os Youtubers mudam e moldam a cultura

iriam seguir mais os conselhos sobre o que comprar do seu Youtuber favorito do que sua personalidade favorita da tv ou cinema

Mas como escolher e medir essa relevância pro público desejado pelas marcas?

• Influência não pode ser resumida apenas à audiência.

• Volume de menções espontâneas (perfil referência);

• Interesses dos seguidores do perfil também deve ser considerado;

• Potencial de disseminação.

Gabriel Ishida

Fonte: http://www.midializado.com.br/2016/06/analise-influenciadores-midias-sociais-parte-1.html

• Rodrigo Helcer: 6As para avaliação de um influenciador

Fonte: http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2016/07/21/influencia-menos-intuicao-mais-ciencia.html

• Ser autêntico e verdadeiro;

• Respeitar o público ajudando no direcionamento da marca;

• Qualidade no conteúdo;

• Ser relevante para o público que a marca quer atingir;

O que ajuda?

O que estão fazendo por aí:

influenciadores para potencializar suas ações durante os Jogos Olímpicos

-Campanha global; - Influenciadores de diferentes parte do mundo; - Reunidos para quebrar recordes incomuns.

- Mais de uma ação com influenciadores: - experiência de assistir as competições no RJ. - participação nas vinhetas falado sobre esportes.

Fonte: http://olimpiadas.meioemensagem.com.br/2016/08/19/marcas-escalam-youtubers-na-rio-2016/

TIM leva influenciadores digitais em Expedição 4G pelo Brasil

Gabriela Fadel (Gabbie): mostra as personalidades dos habitantes de cada cidade por onde passa a Expedição

Otávio Albuquerque (Tavião): destaca histórias e as curiosidades e revela a riqueza urbana dos locais.

Fonte: http://adnews.com.br/internet/tim-leva-influenciadores-digitais-em-expedicao-4g-pelo-brasil.html

• Antes de tudo, quem é você e como você vai falar?

• Identificar quem é o teu público e onde ele está;

• Estruturar conteúdo + relacionamento.

• Como um formato específico pode ajudar a resolver um determinado conteúdo?

• Pensar nos objetivos da publicação; • Analisar insights da página -> formatos que têm melhor performance.

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• Além da foto e do vídeo...

• Coberturas, bastidores, snaps que contam uma história.

Ellen DeGeneres

• Muitas vezes, detalhes já fazem a diferença.

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Fonte: http://neilpatel.com/2016/08/23/4-quick-wins-to-increase-your-youtube-engagement/

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• Além dos 140 caracteres...

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• Pensar sempre no público e ser fiel a ele (verdade e transparência);

• Formatos e linguagens são muito importantes, mas precisam fazer sentido nas redes e para o público;

• Faça parte dos momentos de modo relevante e nos lugares onde o se público está;

• Aproveite as oportunidades -> o que todo mundo está falando;

• Mobile first.

Resumindo...

Obrigada!