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Artigo Acadêmico
1Trabalho Interdisciplinar - Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas - FACISA
OS IMPACTOS DAS OLIMPÍADAS RIO 2016 NO MERCADO BRASILEIRO
Alunos: Bruno Almeida Pimentel Dione Petterson Taveira Moreira Lorran Coelho Ribeiro de Faria Ludmilla Lara Gusmão Pedro Martins Godoy
Orientadora: Profª. Sandra Borges
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TRABALHO INTERDISCIPLINARFACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - FACISA
CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA
Curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – Manhã
3º Período
Disciplinas: Métodos e Processos de Pesquisa, Psicologia,
Semiótica, História Política Internacional Contemporânea, Consumo
e Mercado
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Estrutura da Apresentação
• Cenário• Problema• Justificativa• Objetivos• Referencial Teórico• Metodologia• Conclusão• Recomendações
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Cenário
• A cidade do Rio de Janeiro, foi eleita a sede dos Jogos Olímpicos de 2016. Entretanto, é de conhecimento geral, que a cidade do Rio de Janeiro enfrenta enormes problemas que precisam ser solucionados, ou no mínimo, amenizados.
• A melhoria de estádios, segurança, patrimônios públicos, turismo e sua rede hoteleira, lazer e entretenimento tornam-se necessárias. É a oportunidade que o país tem de mostrar mundialmente seu potencial.
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Problema de Pesquisa
Quais serão os impactos das Olimpíadas 2016 sobre o mercado brasileiro?
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Justificativa
Justifica-se a escolha de uma análise das oportunidades no mercado brasileiro no cenário das Olimpíadas Rio 2016, por existir um interesse em nos pré-programar para novos desafios e entender como um evento mundial pode influenciar todos os sistemas existentes em um estado, como o Rio de Janeiro.
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Objetivos
Objetivo Geral
Analisar quais serão os benefícios que as Olimpíadas Rio 2016 trarão para o mercado brasileiro.
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Objetivos Específicos
• Verificar a capacitação profissional, competências e habilidades que serão desenvolvidas ou aprimoradas.
• Expor programas de incentivo realizados pelo governo e órgãos não governamentais.
• Analisar o surgimento de novos negócios e investimentos no cenário das Olimpíadas Rio 2016.
• Examinar a influência dos jogos olímpicos no comportamento das relações internacionais.
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Referencial Teórico
AUTORES Investimentos, Custos e EstimativasReuters Brasil (2009) A cidade do Rio de Janeiro passará por intensas
reformas para atender os critérios do Comitê Olímpico Internacional (COI)
Valor Online (2009) Os Investimentos estimados para a realização das Olimpíadas do Rio 2016 são próximos aos R$23 Bilhões.
Reuters Brasil (2009) Área preocupante para o comitê, Uma vez que será muito investido para garantir o bom transito sem causar transtornos aos envolvidos no Rio’16
Reuters Brasil (2009) Segurança é o setor que precisa de maior atenção, consequentemente que as intalações se encontram perto de grandes favelas.
Reuters Brasil (2009) Para zelar a imagem bela que o Rio de Janeiro tem no exterior, muito também será investido para manutenções em locais Cartão-Postais.
G1 (2010) O Custo total para a cidade sede, no cuidado quanto ao lixo.
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Referencial Teórico
AUTORES Capacitação ProfissionalKuazaqui (2000) As pessoas buscam cada vez mais o
desenvolvimento turístico para melhor atender suas necessidades.
Dantas (2008) A qualidade de serviço de uma agência depende principalmente do atendente.
Site oficial Rio 2016 (2010) Incentivo a projetos hoteleiros para suprir as necessidades da olimpíada.
Gianesi e Corrêa (1994) apud Dantas (2008)
“Nas organizações de serviço,a mão-de-obra é frequentemente o recurso determinante da eficácia da organização.”
Site da SINTRECESP (2010) Esse ano serão qualificados 4.231 pessoas no setor de turismo.
Site Dzai (2010) Criação do curso de inglês que visa qualificar taxistas, recepcionistas entre outros para atender as necessidades da Copa do Mundo e das Olimpíadas 2016.
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Referencial Teórico
AUTORES Geração de IncentivosSérgio Malta (2010) “A vitória do Rio na votação da cidade sede dos
Jogos Olímpicos 2016 reflete a confiança no amadurecimento e no crescimento da economia brasileira, a admiração pela nossa diversidade e a aposta num futuro com mais qualidade de vida e dignidade”.
Site Hoteliêr (2010) “Os jogos podem gerar até R$ 90 bilhões em renda, além de incentivar a criação de 120 mil empregos diretos e indiretos ao ano, entre 2009 e 2016, e cerca de 130 mil, entre 2017 e 2027”.
Site Guia da Carreira (2010) “Os alunos da rede pública de ensino serão estimulados a prática esportiva, sendo realizadas seleções periódicas para se descobrir novos talentos”.
Claudia Costin (2010) “O ensino de idiomas nas escolas, reforma de escolas e formação de novos atletas, ajudarão a melhorar o nível da educação na cidade do Rio de Janeiro”.
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Referencial Teórico
AUTORESPolítica do Turismo Receptivo
A implementação de uma política inovadora "É a espinha dorsal do “formular” (planejamento), do “pensar” (plano), do “fazer” (projetos, programas), do “executar” (preservação, conservação) (...), do “reprogramar” (estratégia) e do “fomentar” (investimentos e vendas) o desenvolvimento turístico de um país ou de uma região e seus produtos finais."
Beni (2001, p.77)
Dias (2003, p. 71) “Há problemas que devem ser contornados e que podem trazer graves conseqüências para qualquer localidade, e que só poderão ser evitados com o rigoroso planejamento da atividade e participação ativa de amplo leque de atores, destacando-se: a comunidade receptora, órgãos da administração pública, empresários do ramo, visitantes e organizações do terceiro setor.”
Dias (2003, p. 44) “É nesse tipo de turismo que favorece a balança de pagamentos, pois os visitantes efetuam despesas neste território (...) aumentando a captação de recursos externos por parte do país visitado.”
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Referencial Teórico
AUTORES Relações InternacionaisAgência Brasil (2010) Alemanha demonstra interesse em investir nos
setores ligados à infraestrutura.Hoteliêr (2010) O interesse internacional pelo Brasil se dá por ser
a décima maior economia do mundo, com previsão de ser a quinta até 2016.
Hoteliêr (2009) Já existem negociações avançadas entre o Governo Federal e o BID (Banco Interamericano de Desenvolvimento) para criar uma linha de crédito do Prodetur (Programa Nacional de Desenvolvimento do Turismo).
Lusa (2010) Por possuírem vantagens competitivas, como o idioma, e uma relação cultural e histórica muito particular, existe um grande otimismo em relação a futuros vínculos.
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Procedimentos Metodológicos
Metodologia usada: Pesquisa de caráter exploratório, por meio de levantamento em fontes secundárias.
Defesa do uso: Pela impossibilidade de realizar uma pesquisa in loco, foi feita uma pesquisa de caráter exploratório.
Unidade de Análise: Notícias já publicadas com especulações sobre o que será investido e o que sofrerá influência com o evento em 2016.
Instrumento de coleta de dados: Site oficial da organização das Olimpíadas 2016, artigos e notícias publicados em portais de notícias, e informações de orgãos que estarão envolvidos, como o Ministério do Turismo.
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Conclusão
Foi possível verificar que não só a cidade do Rio de Janeiro, mas
também o Brasil será beneficiado com o acontecimento olímpico de
2016. Mesmo quase seis anos antes do início do evento, já existem
grandes empresas montando planos para saber como agir e aproveitar
todas as oportunidades possíveis que o evento propiciará. Além das
grandes organizações, as pessoas envolvidas no sistema que engloba
o evento também terão várias opções de emprego. Entretanto, é
importante ressaltar que daqui quatro anos já acontecerá a Copa do
Mundo outro evento mundial em nosso território que amortecerá vários
fatores para as Olimpíadas 2016. Sendo assim, provavelmente o Rio
de Janeiro e o Brasil estarão em melhores condições em 2016, pois já
terão vivenciado experiência semelhante.
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Limitações/Recomendações
Limitações:
Todo o conteúdo adquirido baseia-se apenas em especulações e notícias, já que os investimentos aconteceram definitivamente nos próximos anos.
Sugestões/Recomendações:
O ideal seria a realização de uma pesquisa na cidade do Rio de Janeiro, junto aos orgãos diretamente envolvidos com a organização dos eventos, após o acontecimento da Copa do Mundo de 2014. Dessa forma, seria mais evidente quais serão as marcas que o mercado brasileiro irá sofrer e quais os problemas que devem ser resolvidos.
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Referências
AGÊNCIA BRASIL. Empresas alemãs querem investir em infraestrutura para a Copa e nas Olimpíadas do Brasil. Desenvolvido por Empresa Brasil de Comunicação. Disponível em: <http://www.agenciabrasil.gov.br/?q=node/1918>. Acesso em: 20 mar. 2010. AGÊNCIA BRASIL. Turismo: ministério quer expandir malha aérea e rede hoteleira do Nordeste. Desenvolvido por Empresa Brasil de Comunicação. Disponível em: <http://www.agenciabrasil.gov.br/?q=node/441>. Acesso em: 20 mar. 2010.
BENI, Mário Carlos. A política de turismo. In: TRIGO, Luiz Gonzaga Godoi (Org.). Turismo: como aprender, como ensinar. São Paulo: Senac, 2001. 120 p.
BOM DIA BRASIL. Qual é o custo do lixo para as cidades? Desenvolvido por Globo.com. Disponível em: <http://g1.globo.com/bomdiabrasil/0,,MUL1558256-16020,00-QUAL+E+O+CUSTO+DO+LIXO+PARA+AS+CIDADES.html>. Acesso em: 07 abr. 2010. BOM DIA RIO. Área de transporte vai ser a mais cara para os Jogos Olímpicos de 2016. Desenvolvido por Infoglobo Comunicação e Participação S.A. Disponível em: < http://rjtv.globo.com/Jornalismo/RJTV/0,,MUL1335413-9101,00.html>. Acesso em: 03 abr. 2010
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Referências
BOURDIEU, Pierre. Sobre a Televisão, seguido de: A influência do jornalismo e Os Jogos Olímpicos. Tradução de Maria Lúcia Machado. 6. ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1997. p. 123-128. CONSTRUÇÃO MERCADO. As oportunidades das Olimpíadas para cada agente do setor. Desenvolvido por ContentStuff. Disponível em: <http://revista.construcaomercado.com.br/negocios-incorporacao-construcao/101/rio-2016-157720-1.asp>. Acesso em: 20 mar. 2010. CORREIO DO BRASIL. O Esporte e os Negócios nas Olimpíadas. Desenvolvido por Correio do Brasil. Rio de Janeiro. Disponível em: <http://www.correiodobrasil.com.br/coluna.asp?c=159191>. Acesso em: 20 mar. 2010. DANTAS, José Carlos de Souza. Qualidade do atendimento nas agências: uma questão de gestão estratégica. São Paulo: Roca, 2002. p. 46-47.
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Referências
DIAS, Reinaldo. Planejamento do turismo: política e desenvolvimento do turismo no Brasil. São Paulo: Atlas, 2003. p. 29-31. DZAÍ. The Best lança curso de inglês para Copa e Olimpíadas. Desenvolvido por Portal Uai. Belo Horizonte. Disponível em: <http://www.dzai.com.br/fvp9n/noticia/montanoticia?tv_ntc_id=29119> Acesso em: 22 mar. 2010. FONSECA, Pedro. Para o portal de notícias G1. Saiba Mais - Desafios do Rio para receber os Jogos de 2016. Desenvolvido por Globo.com. Disponível em: < http://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,MUL1326777-5602,00-SAIBA+MAISDESAFIOS+DO+RIO+PARA+RECEBER+OS+JOGOS+DE.html>. Acesso em: 01 abr. 2010. H2FOZ. Turismo será um dos grandes beneficiados com olimpíadas de 2016. Desenvolvido pelo Portal H2FOZ. Foz do Iguaçu. Disponível em: <http://www.h2foz.com.br/modules/noticias/article.php?storyid=12608> Acesso em: 25 mar. 2010
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Referências
HOTÊLIER NEWS. Copa do Mundo, Olimpíadas e a Hotelaria. Desenvolvido por Hotêlier News. Disponível em: <http://www.hoteliernews.com.br/HotelierNews/Hn.Site.4/NoticiasConteudo.aspx?Noticia=53774&Midia=1>. Acesso em: 21 mar. 2010. IDG NOW!. O que a Olimpíada de 2016 no Rio tem a dizer sobre o mercado digital brasileiro. Desenvolvido por Now!Digital Business Ltda., 2009. Disponível em: <http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/05/o-que-a-escolha-do-rio-como-sede-das-olimpiadas-de-2016-tem-a-dizer-sobre-o-mercado-digital-brasileiro/>. Acesso em: 20 mar. 2010. KUAZAQUI, Edmir. Marketing Turístico e de Hospitalidade: Fonte de empregabilidade e desnvolvimento para o Brasil. São Paulo: Makron Books, 2000. p. 02-05. LUSA AGÊNCIA DE NOTÍCIAS DE PORTUGAL. Rio 2016 é oportunidade para empresas lusas, diz ministro. Disponível em: <http://www.agencialusa.com.br/index.php?iden=27358>. Acesso em: 20 mar. 2010.
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Referências
MINISTÉRIO DO TURISMO. Turismo será um dos grandes beneficiados com olimpíadas de 2016. Brasília. Disponível em: <http://www.turismo.gov.br/turismo/noticias/todas_noticias/200910024.html>. Acesso em: 20 mar. 2010. MOTTA, Daniel Augusto. Sócio e Diretor Executivo da BMI. CEO da BMI Educação Executiva. Doutor em economia pelo IPE-USP. Professor da FDC, INSPER, FGV-EAESP, PUC-SP e ESPM. Em entrevista concedida à BBC Brasil. 2 de Outubro de 2009. O GLOBO. Estimativa é que Olimpíada façam números de turistas crescer 10% já em 2010. Desenvolvido por Infoglobo Comunicação e Participação S.A. Disponível em: <http://oglobo.globo.com/rio/rio2016/mat/2009/10/05/estimativa-que-olimpiadas-facam-numero-de-turistas-crescer-10-ja-em-2010-767925745.asp>. Acesso em: 23 mar. 2010 PARANÁ ONLINE. Oportunidades e desafios olímpicos. Desenvolvido por Paraná Online. Disponível em: <http://www.parana-online.com.br/colunistas/3/71068/?postagem=OPORTUNIDADES+E+DESAFIOS+OLIMPICOS>. Acesso em: 20 mar. 2010.
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Referências
PORTAL VGV. Copa 2014, Olimpíadas 2016 – Brasil 2017. Desenvolvido por Marketing SIM, 2009. São Paulo. Disponível em: <http://www.portalvgv.com.br/site/copa-2014-olimpiadas-2016-brasil-2017/>. Acesso em: 20 mar. 2010. RIO 2016. Rio 2016 incentiva projetos hoteleiros com sustentabilidade. Desenvolvido por Rio 2016, 2010. Rio de Janeiro. Diponível em: < http://www.rio2016.com/pt/Imprensa/Releases/Release.aspx?idConteudo=1128> Acesso em: 3 abr. 2010. RJTV. Dossiê para Olimpíadas 2016 prevê mudanças radicais na cidade do Rio. Desenvolvido por Globo Comunicação e Participação S.A. Disponível em: < http://rjtv.globo.com/Jornalismo/RJTV/0,,MUL1001664-9099,00.html>. Acesso em: 01 abr. 2010. SINTRECESP. Trabalhadores recebem qualificação profissional de olho nas Olimpíadas de 2016. Desenvolvido por Easy System, 2010. São Paulo. Disponível em: <http://www.sintrecesp.org.br/noticias/?id=22> Acesso em: 26 mar. 2010.
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Referências
TEIXEIRA, Elder Lins. Gestão da qualidade em destinos turísticos. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2002. p. 02-64. VIAJE AQUI. Olimpíadas de 2016 poderão impulsionar turismo no Brasil, diz Embratur. Desenvolvido por Editora Abril S.A., 2010. Disponível em: http://origin.viajeaqui.abril.com.br/noticias/olimpiadas-2016-poderao-impulsionar-brasil-como-destino-turistico-200498_comentarios.shtml?6978403> Acesso em: 20 mar. 2010.
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