Online vs. Offline

Copywriting

[Adam Javůrek, 3/2008]

1. fáze: Fascinace technikou

Foto: Mike Babcock, http://flickr.com/photos/mikebabcock/400769428/. CC licence

2. fáze: Fascinace vzhledem

Foto: avlxyz, http://flickr.com/photos/avlxyz/96717757. CC licence

3. fáze: Docenění textu

Kdo je tady král

Čtyři dohody:

1. Podřiďte se situaci a médiu

• Uživatel řeší problém A podle toho se chová: „skimming“

• Jeho nepřátelé jsouČas

Úsilí irelevance

• Hledá odpověď a chce ji hned! Pište tak, aby ji hned našel

[Podřiďte se médiu]

Jak zwebovatět text 1/4Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

[Inspirace: Anne Macindoe]

Jak zwebovatět text 2/4Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua.

Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

[Inspirace: Anne Macindoe]

Jak zwebovatět text 3/4Lorem ipsum dolor sit amet

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua.

Lorem ipsum

Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Dolor sit ametLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

[Inspirace: Anne Macindoe]

Jak zwebovatět text 4/4Lorem ipsum dolor sit amet

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua.

Lorem ipsum

Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Dolor sit amet

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed

• eiusmod tempor incidunt ut labore • et dolore magna aliqua. • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation

Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit.

[Inspirace: Anne Macindoe]

2. „Nemávejte“. Jděte k věci.

Foto: chatirygirl, http://flickr.com/photos/chatiryworld/243286727/. CC licence

3. Překročte hranici svého webu

Foto Seth Anderson, http://flickr.com/photos/swanksalot/140606765/. CC licence

Content is king, but

4. Engagement is queen

Shrnutí

• Nespoléhejte na techniku• Nespoléhejte na design• Králem je text• 4 principy

1. Pište „skenovatelné texty“2. Buďte maximálně relevantní3. Expandujte s copywritingem mimo váš web4. Podpořte aktivitu uživatelů

Děkuji za pozornost

Název školení Školení web copywritingu

Datum konání 11.4.2008 a 15.4.2008

Místo konání Školící centrum EDU 2000, Oldřichova 49, Praha 2

Počet účastníků Maximálně 12

Rozsah školení 6 až 8 hodin s přestávkou na oběd

Potřebné znalosti Žádné

Lektor Adam Javůrek, adam.javurek@gmail.com

Cena 2.950 Kč

Cena zahrnuje Tištěné materiály, certifikát o absolvování školení a oběd

Více http://www.dobryweb.cz/http://online.zurnalistika.cz