Strategia komunikacyjnaProjekt:

„Ojciec Niebieski”dla fundacji Rak’n’Roll. Wygraj życie

Ojciec Niebieski

Spis treści prezentacji

1. Problem

2. Cele kampanii

3. Grupy docelowe

4. Propozycja działań

Summary

Ojciec Niebieski1. Problem

Najczęstsze przyczyny zgonów

na choroby nowotworowe wśród

kobiet Rak piersi

Rak płuc

Rak szyjki macicy

Co roku z powodu raka umiera kilkadziesiąt tysięcy kobiet

Coraz więcej z nich stanowią kobiety w średnim wieku

Ojciec Niebieski1. Problem

Wg „Białej księgi” Polskiego Towarzystwa Onkologicznego do 2020 roku zachorowalność na raka piersi u kobiet wzrośnie o 30 procent

Wiele z tych kobiet zostawi swoje rodziny i dzieci. To sytuacja szczególnie trudna dla mężów/partnerów, którzy muszą sobie poradzić nie tylko ze stratą ukochanej osoby, ale również z przejęciem nowych obowiązków.

Ojciec Niebieski2. Cele kampanii

Strategiczne

Taktyczne

Operacyjne

• Wsparcie rodzin osieroconych • Zainicjowanie integracji samotnych ojców• Edukacja ojców w zakresie komunikacji z dziećmi • Odmitologizowanie wizerunku samotnego ojca jako

osoby nieporadnej • Podtrzymanie pozytywnego wizerunku fundacji

Rak’n’Roll

• Zapewnienie platformy komunikacyjnej• Aktywizacja ojców i dzieci• Zapewnienie obecności w mediach

• Pozyskanie partnera merytorycznego• Pozyskanie ambasadorów kampanii• Pozyskanie sponsora/ partnerów działających

na zasadach pro bono

Ojciec Niebieski3. Grupy docelowe

Samotny ojciec

Fot. Dave Engledow

Ojciec Niebieski3. Grupy docelowe

Rodzina

Fot. Dave Engledow

Ojciec Niebieski3. Grupy docelowe

Prasa • prasa męska, np.:

MaleMen, Men’s Health;

• prasa parentingowa, np. Gaga

• prasa religijna, np. Magazyn Familia

• Prasa lokalna

RTV • Telewizja: TVN, TVP,

Polsat, Religia.TV • Radio: Polskie Radio

Trójka - audycja „Mężczyzna też człowiek”, Antyradio - audycja „Męski punkt widzenia”

• Radia regionalne

Internet • portale dla mężczyzn,

np. Menstream.pl, facet.onet.pl, facet.interia.pl,

• portale parentingowe, np.: serwis tacierzyński tatapad.pl, tatawtarapatach.com,

• Portale miejskie

Agencja Prasowa• PAP Life• PAP dział społeczny

Media

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

„Ojciec Niebieski”

WCZORAJ DZIŚ

… i na wieki!

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

Fan page

Viral video

KEY MESSAGE: „Nie jesteś sam!”

CEL: integracja ojców, edukacja, rozrywkaOpcjonalnie: w miarę możliwości finansowych, proponuję utworzenie dedykowanej strony internetowej od adresem www.ojciecniebieski.pl

Ojciec Niebieski5. Realizacja4. Propozycja działań

eBook

Warsztaty psychologiczne

KEY MESSAGE: „Uwierz w siebie!” CEL: edukacja ojców

Opcjonalnie: publikacja informatora dla ojców w wersji papierowej

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

Drużyna Niebieskich

KEY MESSAGE: nie stygmatyzujemy wdowców i kierujemy działania kampanii do szerszej publiczności: do ojców, a także mężczyzn, którzy wspierają swoje partnerki w chorobieCEL: wsparcie wizerunkowe kampanii, promocja form aktywności wśród ojców i dzieci

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

Wydarzenia sportowe

KEY MESSAGE: „Wszystko jest możliwe”CEL: aktywizacja ojców i dzieci; budowanie więzi pomiędzy rodzicem a dziećmi; zebranie funduszy na cele fundacji

Fot. Dave Engledow

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

Wydarzenia sportowe

Lokalne Ośrodki Sportu

Mailing

Materiały promocyjne

Konkurs

Działania lokalne

Działania ogólnopolskie Wydarzenie sportowe

o charakterze charytatywnym z udziałem

ambasadorów kampanii

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

Warsztaty kulinarne

KEY MESSAGE: „Razem możemy więcej”CEL: budowanie więzi pomiędzy rodzicem a dzieckiemOpcjonalnie: w ramach warsztatów uczestnicy stworzą książkę kulinarną dla dzieci i rodziców. Dochód ze sprzedaży przeznaczony zostanie na dalsze działania fundacji

Fot. Dave Engledow

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

Media relations

Patronat medialny

Informacje prasowe o wydarzeniachInicjowanie

wywiadów z ambasadorami

Spotkanie prasowe

Pitch letters

KEY MESSAGE: Wszyscy ojcowie są superbohaterami! CEL: plasowanie tematu samotnego ojcostwa w mediach; promocja kampanii

Działania wspierające całą kampanię

Ojciec Niebieski

Harmonogram

Faza przygotowawcza

Viral video

Informator

Warsztaty psychologiczne

Event sportowy

Warsztaty kulinarne

Spotkanie prasowe

Wiosna Lato Jesień Zima

Ojciec NiebieskiSummary

• a communication platform Support: integration of fathers

• sports events & culinary workshopsPropose: leisure

activities

• ebook & workshops with psychologist Provide: educational

activities

• The Heavenly TeamCreate: positive media buzz

GOALS Tools

Dziękuję za uwagę!