Post on 30-May-2015
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Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russische Föderation 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Markt Russland
Gerald.Boehm@austria.info
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Zielgruppe der Kampagne
• Urlaubsmotive:
Entspannung gepaart mit Aktivität
(Skifahren, Wandern, Golf, ...),
Natur genießen, Kultur,
hoher Komfort, guter Service
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Marketingmix und Reichweite Russland, Februar 2013 – April 2013
Marketingmix
Online Werbung 30%
Zentrale Kampagnenseite auf austria.info/ru
Social media Präsenz – zusätzlich zur Facebook Applikation eigene Erscheinung
auf „vkontakte“ (zentral entwickelte Facebook-App)
Bewerbung der Kampagnenseite in Themen-und Zielgruppenspezifischen externen
Sites)
Presse 30% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Klassische Werbung 25% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Wirtschaftskooperation 15% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
VF 15%
PR 30%
Online 30%
Klassische Werbung
25%
Gewichtung Marketing Instrumente
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 100.000. Exemplare
• Vertrieb: als Medienbeileger in
Hochglanzjournalen, wie Marie Clair, Elle,
Cosmo, u.ä.
• Erscheinungszeitraum: ab 03/2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit bislang mehr als 67 Tausend Besucher
(Stand Juli 2012)
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media
(Facebook und V-kontakte) effektiv und
effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Presse
Pressedienst
• Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher
Versand an rund 350russische Journalisten
• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas
mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
durch unsere Marktmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseaussendung 2012
Wirtschaftskooperation
Abbildung: Einladung Raiffeisen Premiumbanking
Beispielkooperation mit Raiffeisen Premium Banking
• Kooperation mit er Raiffeisen Gruppe für Top-Kunden im Premium Banking
Bereich. Jeder Top-Kunde erhält eine Österreich-Einladung.
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Bannerwerbung auf Top-10 Travelportalen
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
Anzahl Postings auf der russischen Fanpage der
ÜW (Facebook und V-Kontakte)
E-Newsletter Beiträge
Angebotspräsentation auf www.austria.info/ru für
Betriebe
Alle 10 Top-10
Travelportale
20 Postimgs
6 Newsletterbeiträge
(davon 2 exklusive NL)
6 Angebotspräsentationen
5 von Top-10
Travelportalen
10 Postings
4 Newsletterbeiträge
(davon 2 exklusive NL)
4 Angebotspräsentationen
3 von Top-10
Travelportalen
5 Postings
2 Newsletterbeiträge
1Angebotspräsentation
Klassische Werbung
Beitrag Sommerglück-Magazin
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen
-
-
Presse
Presseveranstaltung
Newsroom und Presseaussendung
hervorgehoben
-
via Kampagne
-
via Kampagne
Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin In Medien
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Verkaufsförderung
(Wirtschaftskooperation)
Presseveranstaltung
B2B Newsletter
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im April
bis Juli 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver
Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
DE Teilnahmepaket Gold April bis Juli 2013 EUR 12.500,-
DE Teilnahmepaket Silber April bis Juli 2013 EUR 7.500,-
DE Teilnahmepaket Bronze April bis Juli 2013 EUR 4.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Austrian Embassy, Commercial Section, Glazovsky per.,7 / Büro 13
119002 Moscow, Russland / Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +7 495 725 64 60
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Austrian Embassy, Commercial Section, Glazovsky per.,7 / Büro 13
119002 Moscow, Russland / Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +7 495 725 64 60
Mag. Gerald Bühm
gerald.boehm@austria.info
Tel: +7 495 7256464
Fax: +7 495 7256460
Adresse
Glazovskiy per. 7/13
119002 Moskau
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!