Post on 22-Apr-2015
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MOBILE ADVERTISING NOV/2011
MOBILE NO BRASIL: VISÃO GERAL
220
milhões de linhas
140
milhões de usuários
de celular
40
milhões de acessos à
web móvel
21
milhões de smartphones
Até 2014
o número de acessos à
internet móvel será maior do
que a web tradicional
Fonte: MobiThinking – Março 2011
Em muito breve o acesso a internet via Mobile
será maior e mais frequente que pela Web “fixa”
VIU ISSO!
• Usuários que acessam a web ao menos 1 vez por mês: >> 13,6 milhões
• Tempo médio de navegação: >> 20 h e 27 min por mês
• Esta era a audiência na Internet fixa em Set/2006*
• Praticamente todo grande anunciante já tinha uma estratégia web em 2006.
• Usuários que acessam a web ao menos 1 vez por mês: >> 16,5 milhões
• Tempo médio de navegação: >> mais de 20h por mês
• Esta é a audiência na Internet móvel em Ago/2011**
• Quantas marcas já tem uma estratégia para a Internet móvel em 2011?
* Ibope Netratings - acesso residencial ** Pesquiiza Mobilize – Consumidor Móvel 2011 – Ipsos Marplan / Teleco - Ago 2011 Balanço Anual Huawei
FALTAM MOBILE SITES
• A pesquisa aponta que 79% dos maiores
anunciantes NÃO TÊM sites produzidos
especialmente para a plataforma móvel,
algo que pode afastar quem busca
informações no smartphone.
• Ao mesmo tempo que cria uma
excelente oportunidade para quem está
presente no mobile.
E QUEM NAVEGA NA WEB MOBILE, O QUE ENCONTRA?
• A experiência de um site convencional
não é a ideal na plataforma mobile.
• O conteúdo para mobile precisa considerar
que é um momento de acesso distinto com
necessidades diferentes de informação
(usuário está em movimento, na rua, com uma tela menor, etc).
POR QUE UM MOBILE SITE SE “É POSSÍVEL ACESSAR O SITE WEB PELO CELULAR”?
E A LAN HOUSE FOI PARAR NO BOLSO DO CONSUMIDOR
Navegar na web pelo celular
é mais barato e mais conveniente que na Lan House.
• Grande parte dos planos de acesso têm
restrição no volume de dados e/ou de
velocidade, ou seja, o “peso” do site importa.
E A VELOCIDADE DE NAVEGAÇÃO?
O que é melhor no celular?
Um mobile site de 30kb ou um site web de 1Mb?
ESTÍMULO AO USO DA INTERNET MÓVEL
• Aplicativos Facebook estarão disponíveis no Mobile
• Google AdWords irá privilegiar sites mobile friendly
Fonte: SET-2011 Pesquisa Teleco para Balanço Huawei de Banda Larga 08/2011 - http://www.teleco.com.br/comentario/com437.asp
QUEM TEM CELULAR 3G NAVEGA
Quem tem celular 3G acessa Internet = público qualificado
Pesquisa realizada pela Teleco para o Balanço Huawei da Banda Larga em cinco capitais brasileiras apontou que 79% dos que possuem telefone celular 3G costumam acessar a Internet.
Quem acessa internet no 3G,
não acessa só email: também navega e já compra
Serviços que costumam utilizar (Celulares 3G/Smartphones)
Fonte: SET-2011 Pesquisa Teleco para Balanço Huawei de Banda Larga 08/2011 - http://www.teleco.com.br/comentario/com437.asp
NAVEGA NA WEB E JÁ COMPRA
QUEM JÁ NAVEGA NA WEB FIXA COMO SE COMPORTA COM O CELULAR?
40,8%
59,2%
Sim Não
• 40.8% já acessa a internet através do celular
• Isso representa mais de 30 milhões de pessoas;
• A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.
Você acessa a internet pelo celular?
Fonte: FEV-2011 Pesquisa Mobilize - Consumidor Movel 2011 http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-mobilize-2010#
Fonte: FEV-2011 Pesquisa Mobilize - Consumidor Movel 2011 http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-mobilize-2010#
Você acessa a internet pelo 3G?
• 47% destes já usam a banda larga móvel (3G)
• Anatel divulgou que há 21,6 milhões de celulares 3G ativos no Brasil
• Projeção para 2014 são 106 milhões de celulares 3G e 6 milhões de 4G no país.
QUEM JÁ NAVEGA NA WEB FIXA COMO SE COMPORTA COM O CELULAR?
SOBRE A REDE*MOBI
REDE*MOBI
• Expertise na comercialização de publicidade móvel
para o mercado nacional;
– Integração do servidor de publicidade
Rede*Mobi aos aplicativos e sites de parceiros;
– Operacionalização de publicidade
em aplicativos mobile, webapps e tablets;
– 200 mihões de impressões mensais no Brasil
(Rede Premium + Rede Performance)
• Parcerias comerciais
e sinergia com o
Grupo.Mobi para
viabilizar e facilitar a
produção de hot sites
mobile, aplicativos e
webapps com um maior
planejamento estratégico.
REDE*MOBI
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REDE*MOBI - PREMIUM Rede qualificada com mais de 80 veículos (próprios e de representação exclusiva).
A Rede*Mobi realiza um trabalho de mobile performance agregando redes de display e search com inventário no Brasil.
- Performance Display – banners gráficos que serão exibidos em milhares de Sites/Apps das nossas AdNetworks parceiras. Investimento por CPC.
- Search Mobile – links patrocinados em buscas por Sites, Maps, Imagens e Vídeos. Essa modalidade também é cobrada por CPC.
REDE*MOBI PERFORMANCE
• Rede Premium
- Sites premium: rede*mobi;
- Maior valor agregado;
- Custo por Impressão;
- Formatos especiais (banner expansível, background, etc), patrocínios e projetos especiais;
- Segmentação: por interesse, operadora, sistema operacional, tipos de celulares, plataformas (mobile e tablets) e conteúdo regional.
• Rede de Performance
- Milhares de sites: AdNetworks;
- Inventário ilimitado;
- Custo por Clique;
- Formatos padrões (Banners MMA*);
- Segmentação: por interesse, operadora, geolocalização, sistema operacional, e plataforma (mobile e tablets).
*MMA – Mobile Marketing Association (http://mmaglobal.com/main)
QUAL É MELHOR PARA MINHA A MARCA?
Na rede*mobi você pode ter os dois
entrega de qualificação com garantia de cliques
FLUXO DE UMA CAMPANHA MOBILE
Veiculação de mídia do cliente na Rede Premium e Rede Performance em diversas plataformas
Imagem meramente ilustrativa
Mobile Site
Download App
Click to Call
Click to Map
Click to Video
Click to “Like”
Landing page do anunciante
Tel: 11 3894-0200
ANUNCIANTES
CAMPANHAS MOBILE POSSUEM ALTAS TAXAS DE RETORNO
CASES
PORQUE ALTAS TAXAS DE RETORNO? FORMATO EXCLUSIVO, BAIXA DISPERSÃO E MAIOR ESPAÇO NA TELA LEVAM A ISSO
HSBC no Portal Claro Idéias McDonalds na rede*mobi – Entretenimento
Renault na rede*mobi – Guias Coca-Cola no Portal Mobile MTV (Rede Premium)
PORQUE ALTAS TAXAS DE RETORNO? FORMATO EXCLUSIVO, BAIXA DISPERSÃO E MAIOR ESPAÇO NA TELA LEVAM A ISSO
Mini Bis- Patrocínio de Jogo de Truco Mobile
Faz parte da campanha de MiniBis “Desconfie de
todos”, que mostra o que as pessoas são capazes de
fazer para comer um MiniBis.
Objetivo:
Gerar download do game Minitruco (Iphone).
Resultado:
• #2 no Top Free Apps Itunes Store
• 40.000 downloads em 2 semanas
CASE: TRUCO MINI BIS
A AÇÃO
Diária na HomePage do Yahoo! com banner
expansível. Quando minimizado banner ficava
fixo no rodapé durante toda a rolagem.
A peça expandia oara cima ao ser clicada e no
segundo clique levava a página do
anunciante.
O RESULTADO
Foram mais de 10 mil impressões/dia com um
CTR acima de 4,5%.
REDE PREMIUM ENTRETENIMENTO:
Veículos com resultados de CTR acima de 2%:
Oi, Claro, MTV e Yahoo!
CASE: COCA-COLA ZERO
A AÇÃO
Banner em aplicativos para iPad e iPhone
chamando o usuário para assistir o vídeo
institucional da marca.
Ao clicar no banner, o usuário era levado a
uma landing page simples e o vídeo tinha
início rápido.
O RESULTADO
Foram mais de 1 milhão de impressões com
CTR entre 1,3% e 3%.
CASE: BRADESCO – CLICK TO VÍDEO
FORMATOS POSSÍVEIS
MEDIA KIT
Se a sua campanha for veicular em aplicativos e mobile sites sem segmentação, todos os formatos abaixo devem ser produzidos em JPEG ou PNG ou GIF (estático ou animado).
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador e nem tags.
FORMATOS CONVENCIONAIS
120 x 20, 1kb
168 x 28, 2kb
216 x 36, 3kb
300 x 50, 5kb
320 x 40, 7kb
460 x 77, 7kb
Splash (320x480), 8 kb
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EXEMPLO DE BANNER EXPANSÍVEL
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.
EXEMPLO DE BANNER EXPANSÍVEL
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.
EXEMPLO DE CLICK TO VÍDEO
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.
O vídeo deve estar hospedado no servidor do anunciante ou em algum site de reprodução de vídeo (ex: youtube, vimeo) e o link deve ser streaming ou do site de reprodução do vídeo. iPhone: MP4, Android: 3GP, demais:3GP. Peso: sem limite (quanto menor, melhor)
Esse material deve ser enviado com 7 dias úteis de antecedência do início da veiculação para eventuais testes e ajustes. OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.
EXEMPLO DE CLICK TO CALL
Esse material deve ser enviado com 7 dias úteis de antecedência do início da veiculação para eventuais testes e ajustes. OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.
EXEMPLO DE CLICK TO MAP
Clique aqui e veja como chegar!
FORMATOS POSSÍVEIS MOBILE PERFORMANCE
MEDIA KIT
Banners animados que redirecionam para Download do App.
FORMATOS POSSÍVEIS MOBILE PERFORMANCE – IMAGE ADS
Em Mobile Performance é sempre
importante ter um “Call to Action” claro e direto
Destaque (Link Patrocinado)
no Google Maps Mobile.
FORMATOS POSSÍVEIS MOBILE PERFORMANCE – LINK MAPS
FORMATOS POSSÍVEIS MOBILE PERFORMANCE– IMAGE + TEXT AD
Podemos enviar até cinco modelos de Text Ads
e o sistema irá rotacionar as frases ao lado
da logomarca.
Os links patrocinados dedicados a mobile tem
maior relevância e por isso o posicionamento será melhor
do que os anúncios feitos para web.
FORMATOS POSSÍVEIS MOBILE SEARCH – LINKS PATROCINADOS
OBRIGADO!
DÚVIDAS? (11) 3894.0219 ATENDIMENTO@REDEMOBI.COM.BR @REDEMOBI