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이저작물은크리에이티브 커먼즈코리아저작자표시-비영리-동일조건변경허락 2.0
대한민국라이센스에따라이용하실수있습니다.
First Screen & Second ScreenNovember, 2013
5throck
Matt. Create.
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TV was …
1
Source:
http://cfile202.uf.daum.net/image/201C603A5018CCA0334
018
Source: http://mfight.co.kr/news_img/news/resize_kimnspro.jpg
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TV Competition – Samsung: Econo TV
2
Source: http://photo-media.daum-
img.net/200910/29/yonhap/20091029082507651.jpg
Source:
http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQJW0dCFJSIsZIhpoDDsIlaYP3gDhBMU-
VaxlxKEEzXrZsjzZ_1
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TV Competition – Sony: WEGA TV
3
Source: http://www.notegear.com/content/upfile/041220_plasma.jpg
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TV Competition – LG: UHD TV
4
Source: http://itersnews.com/wp-
content/uploads/2012/12/PIC_LG-Display_UHD-Lineup-at-
CES2013-1.jpg
Source:
http://www.forextv.com/js/kcfinder/upload/i
mages/LG%20TV.jpg
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TV Customer Needs Change
5
Projection
TV
PDP TV
LCD TV
크기
Platform
War
화질
두께
소비전력
응답속도
두께 소비전력
화질
UHD TV
응답속도
두께 소비전력
화질
CRT TV LCD TV
(LED)
: 강점
: 약점
응답속도
컬러
화질
두께
소비전력
화질소비전력
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Do Consumers Really Want 3-D TVs?
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Source: Mario Anzuoni, Reuters
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3D TV – Where are the glasses?
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Source:
http://file.designdb.com/EDITOR/26/132163201103081050
48.gif
Source: http://samsungtomorrow.com/wp-content/uploads/2010/04/sn_1.jpg
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OAKLEY: Airwave
8
Source: http://web.pdx.edu/~dillon4/Oakley_airwave/img/pov.jpeg
Source: http://i1.ytimg.com/vi/ByCRSgwSblw/maxresdefault.jpg
Source: http://cdn.luxatic.com/wp-
content/uploads/2012/11/Oakley-AirWave-ski-
goggles-4.jpgSource: OAKLEY
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Should SMART TV be Clever ?
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Source: http://www.digitaltrends.com/wp-content/uploads/2013/02/Samsung-Smart-Tv.jpg
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Is TV Remote Control Smart?
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Source: http://cfile25.uf.tistory.com/image/165940364CCF58F9663887
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Is Touchpad-based Remote Control Enough?
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Source: http://farm6.staticflickr.com/5481/9730034334_463959c9b1_b.jpg
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Reality of Smart TV – Typing Issue
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Turn Your TV on to a Remote Control
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Source: http://www.samsung.com/sg/consumer-
images/article/2011/turn-your-tv-on-to-a-galaxy-of-remote-
possibilities/1-0.jpg Source: http://www.samsung.com/sg/consumer-images/article/2011/turn-your-tv-
on-to-a-galaxy-of-remote-possibilities/2-0.jpg
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Mobile Device Ownership
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Source: Pew Internet Mobile (2013.05), Strategy Analytics (3Q, 2013)
56%Smartphone
34%Table
91%Cell Phone
81%Android
13%iOS
4%Windows Mobile
1%Blackberry
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Smartphones keep us connected
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Source: The New Multi-screen World, Google
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Seamless Connection - SKT & Samsung: Hoppin
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Source:
http://postfiles3.naver.net/20110202_66/mslink_12
96619204451IBv34_JPEG/002.jpg?type=w2
Source:
http://postfiles8.naver.net/20110629_39/zmffnspt_1309347939077n0xej_JPEG/6.jpg?type=w3
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EPG (Electronic Program Guide)
17
Source: http://connectedhome2go.files.wordpress.com/2010/05/motorola-medios-reference-design-guide-epg.jpg
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Media Meshing
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Source: http://www.isellmobile.co.uk/images/Blog/2013.JPG
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지상파 TV 시청률 추이 (%)
19
3.2 3.0
2.6 2.7 2.6 2.5 2.4 2.2
2.5 2.3
7.3 7.0
6.1
6.7 6.7 6.8 6.7
6.2 6.1 5.9
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
개인 가구 선형 (개인) 선형 (가구)
Source: Nielsen Korea, 2004 ~ 2013년매월 1월, KBS1, KBS2, MBC, SBS 평균시청율
약 19% 감소
약 30% 감소
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지상파 TV 시청을 위해 이용한 매체 (실시간 기준, %)
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96.3
14.3 13.0
6.5
0.6 0.5
95.2
5.5 3.8
11.1
0.0 1.2
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
TV 컴퓨터 DMB 스마트폰 PMP 태블릿PC
2011 2012
Source: 방송통신위원회, 2011 ~ 2012 방송매체이용형태조사, 중복응당
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TV can not got full attention
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Source: The New Multi-screen World, Google
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Simultaneous Usage: 미국 TV 시청자 85%는 스마트 기기 동시 사용
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Source: Nielsen (2012년 2분기, Cross Platform Report)
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Naver: 실시간 검색어
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Source: Naver
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Daum 스포츠
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Source: Daum
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TV can be information trigger
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Source: The New Multi-screen World, Google
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Time Shifting – VOD (Video on Demand)
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167 160
2
114
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
전체 응답자 기준 VOD 이용자 기준
지상파TV 방송프로그램 실시간과 VOD 시청시간
실시간 시청시간 VOD 시청시간
Source: KISDI STAT Report (2013. 06)
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Watching TV on the Move
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Source: http://farm4.staticflickr.com/3743/10585128735_a912cf2f77_b.jpg
Source:
http://postfiles8.naver.net/20110629_39/
zmffnspt_1309347939077n0xej_JPEG/6
.jpg?type=w3
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TSR (Total Screening Rate)
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Source: 방송통신위원회
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The Move to Streaming
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Source:
http://cfile27.uf.tistory.com/image/1279A1554E1CF3011AB69B
29.7%
18.4%
11.0%
10.4%
30.5%
Netflex
HTTP
YouTube
BitTorrent
ETCSource: Sandvine
Downstream
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Google: YouTube
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Source:
http://cfile23.uf.tistory.com/image/165D2B344EF
68F8013FC7F
Source: http://cfile24.uf.tistory.com/image/173EBC254C20A118624EAE
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Google: Chromecast
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Source: http://image.itdonga.com/files/2013/07/26/02_1.jpg
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http://cfile23.uf.tistory.com/image/2334BE4751F1B1F8
270A13
Source: kwang82.hankyung.com
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Zero TV – Same but slightly Different
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Source: Neilson, ZERO TV 가구의현황과이슈(KISDI, 2013.09)
5 Million “Zero TV” Households In
The U.S., Still Accounting For Nearly
5% Share
• 우리나라와미국의제로TV가구비율은유사하지만제로TV 가구의 TV 보유유무는상당한차이를보임
• 닐슨(2013)에서는미국의제로TV가구중TV가있는가구의비율이약 75%이나,
우리의경우약 26%수준에그침
• 이는미국에서는 TV가있어도전통적인방송서비스를이용하지않는경우가많고우리의경우 TV가있으면거의대부분전통적인방송 서비스를이용함에기인함
• 미국의경우 (ⅰ) 높은유료방송요금, (ⅱ)
디지털지상파방송수신을위한비용이나수신커버리지문제, (ⅲ) Netflix 등인터넷기반의 OTT서비스가활성화된점이TV보유자가전통적인방송플랫폼을이용하지않는 중요한이유인것으로보임
이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-동일조건변경허락 2.0 대한민국 라이센스에 따라 이용하실 수 있습니다.
JTBC: OTA(Over The Air) → OTT(Over The Top)
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Source: JTBC
Source: Daum
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끝까지경청해주셔서감사합니다.