Post on 06-Jul-2015
description
Moderní SEO
+ užitečné tipy
Ing. Jan Mareš
1
Jan Mareš
2007-2013 Fakulta podnikohospodářská VŠE v Praze
2013-nyní doktorské studium FPH VŠE
2009 – 2012 e-shop Retrotrika.cz
2012 – 2013 Online Media Group
2013 – 2014 Affiliate weby
2013 – nyní WhiteHat.cz
2
1.Aktuální vnímání SEO
2.SearchMetrics Ranking Factors Study
3.Nástroje, které vám v SEO pomůžou
3
„Udělejte mi to SEO.“
4
• SEO je jedním z marketingových
kanálů
• Jeho cíle by měly být odvozené ze
strategických cílů společnosti
• Měřit není třeba pozice, ale
finanční výkonnost a ROI5
Klíčová slova
Obsah
PrůchodnostOdkazy
Analýza výsledků
SEO
Analýza konkurence
6
Rozdílná pravidla?
7
Změny v roce 2014
8
•Panda 4.0
•Zrušení Google Authorship
•HTTPS / SSL update
•Panda 4.1
•Update červenec / srpen
•Stáří webu hraje roli
•Snaha o boj proti nekvalitním odkazům
Rozdílná pravidla?
9
Google posuzuje autoritu webu
podobným způsobem, jakým je
určována autorita v
akademickém prostředí
10
On-page Off-page
11
SEO se přesouvá směrem k online
Public Relations
12
Posun směrem od technického
budování zpětných odkazů
k budování vztahů a obsahovému
marketingu
13
14
• Tzv. whitehat seo znamená
pouze tvorbu obsahu na vašem
webu
• Jakýkoliv vytvořený dofollow
odkaz může teoreticky znamenat
penalizaci15
• V komerčních odvětvích to ale
často bez odkazů nejde
• Odkazy jsou nedílnou součástí
internetu
16
Jak odkazovat přirozeně?
„Posílám ti ten link.
Mrkni se na nejlevnější
nábytek praha.“
17
Jak odkazovat přirozeně?
„Posílám ti ten link.
Mrkni se na
www.nejnabytek.cz“
18
Inbound Marketing
Zdroj: Moz.com 19
Dilema získávání odkazů
Kreativita Peníze
300 000 URL adres
Korelace mezi prvními 30ti výsledky
21
22
23
24
25
Nástroje pro SEO
26
On-page SEO tahák
• klíčové slovo v titulku
• klíčové slovo / synonymum v nadpisu
• klíčové slovo v obsahu
• přátelské URL adresy
• alt popisky obrázků27
WordPress SEO by Yoast
28
On-page SEO konkurence
29
„Dostaňte mě
na první pozici.
Do týdne!“
30
Měření pozic
• není hlavním cílem SEO
• přesně lze měřit pouze na Seznamu
• na Google pouze orientačně
• klienty často zajímají nejvíce (jsou snadno
uchopitelné)31
Měření pozic
• není hlavním cílem SEO
• přesně lze měřit pouze na Seznamu
• na Google pouze orientačně
• klienty často zajímají nejvíce (jsou snadno
uchopitelné)32
Měření pozic – Webmaster Tools
33
Měření pozic – Proranktracker.com
34
Měření pozic – Rank Tracker
35
Rychlost načítání – tools.pingdom.com
36
Rychlost načítání – tools.pingdom.com
37
WhiteHat Komentátor
www.whitehat.cz/komentator38
Komplexní nástroj Moz.com
39
On-page audit
40
Analýza konkurence
41
30denní trial verze
https://moz.com/checkout/freetrial
42
Analýza odkazového profilu
• Majestic SEO
•Ahrefs
• Open Site Explorer
43
Analýza odkazového profilu
44
Analýza odkazového profilu
45
Analýza odkazového profilu
46
Analýza odkazového profilu
47
Prostor pro dotazy
48
Děkuji za pozornost!
49