ЗЕЛЕНОГРАД КАК БРЕНД «О чем вы прежде всего вспоминаете, когда думаете об этом городе»?

«Брендинг территорий – инструмент, который

позволяет удерживать и привлекать жителей,

посетителей и инвесторов». Брендинг

территорий. Лучшие мировые практики.

Над кейсом работали:

студенты экономического факультета МИЭТа:

Антонюженко Александр

Путилина Анастасия

Темникова Светлана

Черных Елена

Представляется примерно так :

Зеленоград - экологически чистый научный город с развитой инфраструктурой

Однако мы сделали несколько кадров, которые демонстрируют нам существующие проблемы:

Проанализировав сделанные фотографии и другие материалы, мы составили модель:

Экология. Создание зоны-заповедника

К И Б

1. Чистота

2. Социальные

билборды

3. Спорт

Культура

К И Б

Инфраструктура. Создать дизайн для официального сайта г. Зеленограда

Переизбыток цветов

Отсутствует структура

Несколько ошибок сайта zelao.ru:

Ошибка в системе наполнения контента

Пример сайта Сколково community.sk.ru

К И Б

Инфраструктура. Создание конференц-центра:

Конференц-центр – большое здание, предназначенное для проведения

собраний среди значительного количества людей, объединенных общими

интересами.

Также в этих учреждениях обычно расположены выставочные центры —

площадки для проведения крупных выставок. В типичном конференц-центре

присутствует как минимум один зрительный зал. Кроме того, могут быть

концертные и лекционные залы.

К И Б

Бренд. Наша символика на сегодняшний день:

К И Б

Города России, которые уже разработали бренд:

По всему миру власти городов выделяют средства на разработку бренда и создание

уникального имиджа. На сегодняшний день, становится все более известным понятие

«брендинг территорий».

Добрянка, Екатеринбург, Нижний Новгород, Пермь, Смоленск, Тверь, Ярославль,

Новосибирск, Санкт-Петербург, Калуга, Ульяновск, Казань и другие города

Бренд. Фирменный стиль других российских городов сегодня:

К И Б

Бренд. Мы предлагаем:

РАЗРАБОТКУ НОВОГО БРЕНДА

Возможная символика, возможные

цвета:

ИДЕЯ НОВОГО БРЕНДА –

эффективная интеграция

научного и

инновационного

развития с экологически

чистой средой

Что можно сделать для создания бренда родного города?

1. Задействовать горожан:

• Проведение конкурса на разработку бренда

• Выделение средств и оглашение условий и сроков разработки и

реализации ребрендинга

• Проведение фестиваля граффити и раскрашивание автобусов

2. Использование идеи и фирменного стиля бренда

в постановках зеленоградского театра, а также на городских мероприятиях

и в образе зеленоградских творческих коллективов

К И Б

Бренд. Также можно разместить карту округа и указатели, выполненные в едином стиле

Данный ход повысит туристическую привлекательность округа, так как обеспечит

удобство не только для жителей, но и для туристов.

К И Б

Затраты на проведение проекта

Итого: 27,170,000 руб.

260,000 2,600,000

1,950,000

20,800,000

1,560,000 Создание сайта

Создание бренда

Борьба с вандализмом

Конференц-зал

Социальная реклама

ЗЕЛЕНЫЙ

Родной

Уникальный

Приветливый

Гостеприимный

Инновационный

Красивый

Научный

Спортивный

ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТЫЙ

Светлый

ТИХИЙ

Каким мы видим наш город после реализации проекта?

Антонюженко

Александр

Студент факультета

ИнЭУП, 4 курс

pkhover@gmail.com

Путилина Анастасия

Студентка факультета

ИнЭУП, 4 курс

asputilina@yandex.ru

Черных Елена

Студентка факультета ИнЭУП,

4 курс

chernyh.alena@yandex.ru

Темникова Светлана

Студентка факультета

ИнЭУПа, 4 курс

svetik010592@mail.ru

О НАС:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!