Post on 02-Dec-2014
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Informações Básicas de Mídia
(Grupo de Mídia) Out 2009
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indústria da propaganda
BRAZILFULL SERVICE
(modelo)
GRUPO DE MÍDIA ASSOCIAÇÕES DE CLASSE
CRIAÇÃO, PESQUISA, ATENDIMENTO, PRODUÇÃO,
OUTRAS
RÁDIO E TV
RÁDIO
REVISTA
JORNAL
INTERNET
PAY TV
PAY TV LATAN
ANUNCIANTE
PROFISSIONAIS
AGÊNCIAS
AGÊNCIAS
AGÊNCIAS
AGÊNCIAS
COMUNICAÇÃO
REGULAMENTAÇÃO
AUTOREGUMALENTAÇÃO
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Fonte: Midia Dados/Marplan
penetração de mídia
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fluxograma: comunicação
CLIENTE:necessidade
produto/serviço
ao constatar um problema em sua marca,
produto ou serviço, a agência de propaganda é
acionada!
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fluxograma: comunicação
CLIENTE:necessidade
produto/serviço AGÊNCIA
imediatamente, cria-se o “grupo integrado da marca” para decifrar,
discutir e iniciar o processo de
comunicação da marca!
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fluxograma: comunicação
CLIENTE:necessidade
produto/serviço AGÊNCIA
GRUPO INTEGRADO DA MARCA
GTI é composto por todos os profissionais:
planejamento estratégico, mídia, criação, pesquisa,
online, etc
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fluxograma: comunicação
CLIENTE:necessidade
produto/serviço AGÊNCIA
GRUPO INTEGRADO DA MARCA
PLANEJAMENTOESTRATÉGICO
avaliação de todas as
informações do briefing, determina o
conceito estratégico
a ser adotado à
marca
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fluxograma: comunicação
CLIENTE:necessidade
produto/serviço AGÊNCIA
GRUPO INTEGRADO DA MARCA
PLANEJAMENTOESTRATÉGICO
INFORMAÇÃOCATEGORIA,
DISTRIBUIÇÃOPOTENCIALIDADES,
CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADECONCORRÊNCIA
DESENVOLVIMENTOCATEGORIA,
ETC.
INFORMAÇÃODESENVOLVIMENTO
DA MARCA, RELACÃOCOM O TRADE,
AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO,FREQÜÊNCIA COMPRA,HISTÓRICO, MARGEM
DE PREÇO,ETC.
algumas das diversas
informações analisadas
serão importantes
para a elaboração
da plataforma criativa e plano de
mídia.
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fluxograma: comunicação
CLIENTE:necessidade
produto/serviço AGÊNCIA
GRUPO INTEGRADO DA MARCA
PLANEJAMENTOESTRATÉGICO
ESTRATÉGIAMÍDIA
ESTRATÉGIACRIATIVA
INFORMAÇÃOCATEGORIA,
DISTRIBUIÇÃOPOTENCIALIDADES,
CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADECONCORRÊNCIA
DESENVOLVIMENTOCATEGORIA,
ETC.
INFORMAÇÃODESENVOLVIMENTO
DA MARCA, RELACÃOCOM O TRADE,
AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO,FREQÜÊNCIA COMPRA,HISTÓRICO, MARGEM
DE PREÇO,ETC.
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fluxograma: atividade mídia
ESTRATÉGIAMÍDIA
diversas informações são analisadas, muitas avaliadas no
planejamento estratégico: basicamente estuda-se os hábitos dos consumidores,
potencialidade econômica para a marca e oportunidades de mídia
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fluxograma: atividade mídia Planejamento:•Público-Alvo
•Mercados•Concorrência
•Penetração dos Meios•Sazonalidade
•Objetivos de Mídia•Meios Recomendados
•Estratégia de Veiculação•Programação e Custos•Simulação/Resultados
ESTRATÉGIAMÍDIA
ANÁLISE
RECOMENDAÇÃO
algumas das informações analisadas
no plano de mídia: avaliação X conclusão X
RECOMENDAÇÃO
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fluxograma: atividade mídia Planejamento:•Público-Alvo
•Mercados•Concorrência
•Penetração dos Meios•Sazonalidade
•Objetivos de Mídia•Meios Recomendados
•Estratégia de Veiculação•Programação e Custos•Simulação/Resultados
ESTRATÉGIAMÍDIA
Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices,
TGI, Data folha, Otimizadores,
Estudos Ad-hoc, Ferramentas,
Etc.
ANÁLISE
RECOMENDAÇÃO
todas as informações técnicas disponíveis
devem ser incorporadas ao
processo: Institutos !!!
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fluxograma: atividade mídia Planejamento:•Público-Alvo
•Mercados•Concorrência
•Penetração dos Meios•Sazonalidade
•Objetivos de Mídia•Meios Recomendados
•Estratégia de Veiculação•Programação e Custos•Simulação/Resultados
ESTRATÉGIAMÍDIA
Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices,
TGI, Data folha, Otimizadores,
Estudos Ad-hoc, Ferramentas,
Etc.
ANÁLISE
RECOMENDAÇÃO
aprovado a estratégia de mídia, parte-se para a negociação – hoje –
extremamente técnica!
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fluxograma: atividade mídia Planejamento:•Público-Alvo
•Mercados•Concorrência
•Penetração dos Meios•Sazonalidade
•Objetivos de Mídia•Meios Recomendados
•Estratégia de Veiculação•Programação e Custos•Simulação/Resultados
ESTRATÉGIAMÍDIA
execução
avaliação
monitoramento
Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices,
TGI, Data folha, Otimizadores,
Estudos Ad-hoc, Ferramentas,
Etc.
ANÁLISE
RECOMENDAÇÃO
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TelevisãoCobertura GeográficaCobertura do Target
Plataforma de Comunicação
Cinema Cobertura do
Segmento jovem AB urbanoImpacto –
sem dispersão.
Pay TVEstabelecer continuidade à Comunicação – Baixo custoCobertura seletiva - A e BNovos Platers – Ampliação
Convergência
mídia - comunicação
RevistaCobertura Classes AB.
Segmentação de públicos baseada no editorial.
Gêneros de maior afinidade
OOHImpacto sobre
a população do targetem trânsito.
JornalOficialização do
Lançamento da campanha.Títulos de maior Penetração –
Economia/Negócios
InternetSegmentação
Comércio eletrônicoAfinidade Jovem ABInclusão digital !
Rádio Apoio aos
demais meios.Básico para elevaçãoDas freqüências da
Campanha
Trânsito
Carnaval
Esporte
Praia
Campo
Informação
Hi-tech
Filme
Humor
Comédia
Academia
Moda
Teatro
Cultura
Atividade Social – Vida noturna – Balada – Internet – Celular, etc.
Estrada
Barzinho
Música
Notícias
Talk Show
Futebol
Camping
Ginástica
Viagens
Chat
Evangélico
Ecologia
Terceiro Setor
Blogueiro
canal decomunicação
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a importância da mídia na comunicação
MarcaEstratégia
Mídiaveiculação
Tempo&
Espaço
PúblicoAlvo
Proteção a Mensagem“clutter”
MaiorEficácia
“Gerar condições para potencializar a eficácia da mensagem comercial publicitária” (Como?) Administrando a transmissão das mensagens comerciais publicitárias nos meios eletrônicos, nos meios impressos, (off-line /online).
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a importância da mídia no marketing
MarcaPosicionamentoMercadológico
Conceito deComunicação
PúblicoAlvo
Idéia (big idea)
Mídia
Cobertura, freqüência, alcance outras referências técnicas, a mídia é um canal de relacionamento com o consumidor. Portanto, pode e deve agregar valor a idéia criativa.