0Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics

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Quintessenz aus der Fußball-Europameisterschaft.

Mediamonitoring am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012

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…adidas über (s-)einen

Sneaker gestolpert ist?

Wussten Sie, dass…

…Mezut Özil auf dem 3. Platz gelandet ist?

…Poldi eine Schildkröte ist?

…Balotelli nicht den A.. in Nutella hat?

…dogfood sehr

viel mit der EM zu tun hat?

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Wussten Sie, dass…

…Löw seine Hemden im Mülleimer entsorgt hat?

…allesaussersportwichtig für die EM ist?

…die deutsche Nationalelf einen Titel erhalten hat?

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Woher wir das wissen?

Anzahl der QuellenLizensierte Quellenenglisch: ca. 5.600deutsch: ca. 240niederländisch: ca. 130französisch: ca. 240

Webquellen englisch: ca. 10.000deutsch: ca. 2.000niederländisch: ca. 2.600französisch: ca. 5.000

20 Twitter Accounts20 Facebook Accounts

Aus 300.000 Meldungen innerhalb

von drei Monaten!

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Shitstorm bei adidas wegen Sklavenschuh

1

Rassistischer Sneaker wird aus

dem Angebot genommen

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Heimatmarkt von adidas ist klar erkennbar

2

80 % - Nennung im

deutschsprachigen Markt für adidas* * in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.

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3

125 Artikel mit Mercedes und der

EM im Zeitraum von 2 Monaten.

Davon 101 ab dem 01.06.** in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.

Mercedes + EM 20121.5. – 2.7.2012

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Horizont (2. Juli): JvM und Mercedes bescheren

Nationalelf wenigstens einen Titel

3

Mercedes + EM 20121.5. – 2.7.2012

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EM-Gespräche auf Facebook

Facebook-HeroSteven Gerrard

3. Platz für Mesut Özil

4

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Spitzen Idee –

Nächstes Turnier in 12 oder 13 Ländern gleichzeitig

Berichte im LändervergleichDeutschland und die Niederlande

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Mehr als 110.000 Ergebnisse stehen in Verbindung mit der EM-Berichterstattung in vier ausgewählten Sprachen

Berichte im Sprachvergleich

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Wer berichtet am häufigsten online?

40 % der Artikel in

Web-Quellen verteilen sich

auf 2 Herausgeber

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Wer wirklich von der EM profitiert

Adidas und Carlsberg vereinen

mehr als 2 Drittel der Berichterstattung

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nur 2 % der Berichterstattung von Canon

stehen in Verbindung mit der EM 2012.* *Auswahl ohne EM: Sponsorenname mindestens im TitelAuswahl mit EM: Sponsorenname innerhalb von 20 Wörtern Abstand zur EM 2012 in den ausgewählten Sprachen

Berichterstattung ohne EM

Wer wirklich von der EM profitiert

Berichterstattung in Verbindung zur EM

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Die Schildkröte Poldi und der Sklavenschuh von Adidas

Zum Teilen und Verteilen –

Auszug der wichtigsten, interessantesten, schrägsten Meldungen im Newsletter

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Mediamonitoring – Wie geht’s?

am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012

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Quelle: http://www.smarttoolkit.net/?q=node/134

Alles Wichtige wissen wollen.

MinimalenAufwand betreiben.

Richtige Schlüsseziehen.

Welchen Nutzen bringt es Ihnen?

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Wie wichtig sind

Twitter und

Facebook für uns?

Wer sind die

Meinungsmacherin unserer Branche?

Können wir die

Bedürfnisse unserer

Kunden erkennen?

Wie werden wir wahr-genommen?

Wer spricht wieüber uns?

Wie schneiden wir im Vergleich ab?

Welchen Nutzen bringt es Ihnen?

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April Mai Juni

2. Programmierung

Start: Einspeisen des ContentsErstellung der SuchstringsErstellung der Dashboard Grafiken

4. Monitoring + Analyse

8. Juni: Anpfiff

Schritt für Schritt

1. Projekt-Konzeption

Wen wollen wir beobachten? Auswahl der Sponsoren, Partner, Spieler

Wo wollen wir suchen?Festlegung der Medien (lizensiert, Webquellen, Social Media) Festlegung der Sprachen

Welche Themen wollen wir analysieren? Definition der Funktionalitäten undDashboard-Grafiken

Was ist besonders wichtig? Prioritäten festlegen Projekt eingrenzen

3. Content

Laufende Ergänzung des Contents um weitere Quellen, ggf. Anpassung und Ergänzung

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Negative News – Top 25 Telecom Suppliers

Negative

News –

Top 25

Telecoms

Suppliers

Negative

Financials

– Top 25

Telecoms

Suppliers

Proportion

of negative

press –

Infrastructur

e Suppliers Business

Trends by

Geography

Business

Trends by

Supplier

Proportion

of Positive

Press –

Infrastructur

e Suppliers

Suchen, analysieren, verschicken, teilen

Dashboard Alert System NewsletterMonitor

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Anke Fischer-OletzkyMarketing Manager

anke.fischer-oletzky@lexisnexis.deTelefon +49(0)211 417435-23

Sebastian GroosMarketing Executive

sebastian.groos@lexisnexis.deTelefon +49(0)211 417435-24

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