Post on 12-Jan-2016
description
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 1
Media publiczne w XXI w.
Karol Jakubowicz
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 2
Z biegiem lat, z biegiem dni Nowoczesność à la „Lata
dwudzieste, lata trzydzieste”:
Media publiczne: „system autorytarny z ludzką twarzą” (R. Williams”)
BBC dawała odbiorcom nie to, czego chcieli, czy wydawało im się, że chcą, ale to co dla nich dobre. Chroniła ich przed tym, co dla nich szkodliwe
Płynna nowoczesność wg Baumana:
„Kultura płynnej nowoczesności [media publ.] nie posiada ludu do oświecania i uszlachetniania: posiada natomiast klientów do uwodzenia”
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 3
„Media publiczne to o/Oświeceniowy projekt elity”
Wiek Oświecenia - czas wiary w możliwość doskonalenia człowieka i społeczeństwa, w potęgę rozumu, istnienie trwałych wartości i autorytetów społecznych, naukowych, kulturalnych i artystycznych.
W „płynnej nowoczesności” żadna forma życia społecznego nie pozostaje długo w jednym kształcie. Wartości, kanony, kryteria artystyczne i estetyczne i autorytety straciły swą siłę. Panują niepewność, konflikt i ciągła rewolucyjna zmiana. Zniknął tradycyjny układ odniesienia, do którego odwoływały się media publiczne. Bauman: „Kultura składa się dziś z ofert, nie nakazów; z propozycji, a nie norm”.
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 4
Co kształtuje przyszłość mediów publicznych?
Zmiana społeczna
Nowe platformy
Zmiana tech- nologiczna
Nadawcy Konsumenci
Perspektywy dla mediów publicznych OFCOM,
2004
Polityka
Tradycyj-na misja
KonkurencjaKomercja
Rada Etyki Mediów
Obyw.Komisja Etyki Mediów
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 5
Elementy zmiany społecznej – 1 (za OFCOM, 2004)
Zmiana ideologiczna: neoliberalizm - w konsekwencji zmiana paradygmatu polityki medialnej: redefinicja mediów (czynnik wzrostu gosp., finansjalizacja)
Niwelowanie stratyfikacji społecznej (poziom zamożności, wykształcenia, zacieranie różnic klasowych) – nie ma „elity” i „mas” w dawnym rozumieniu, paternalizm nie do przyjęcia, wzorotwócza rola „elity” znacznie osłabła, „bunt mas” (Żeromski-snobizm)
Indywidualizm i fragmentaryzacja; doświadczenia medialne są doświadczeniami indywidualnymi a nie grupowymi, czy kolektywnymi; program „dla wszystkich” coraz mniej atrakcyjny, potrzebna „spersonalizowana służba publiczna”
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 6
Elementy zmiany społecznej - 2
Rynek i Internet umacniają podział obiegów kultury (który media publiczne usiłowały kiedyś zlikwidować) na obieg kultury wyższej („wszystkożercy” – Beethoven i boysband) i popularnej („monożercy”, digitariat – tylko boysband).
Sieci społeczne, słabnące zaangażowanie w życie polityczne i publiczne (tradycyjna polityka odległa i nieistotna), antyautorytaryzm, brak zaufania do władz i elit.
Uprawnienia (Entitlement) – użytkownicy mają – jako obywatele - prawa niezależne od zamożności i statusu - w tym prawa dostępu do informacji, kultury i dostępu, a także prawa do możliwości twórczych i kreatywnych („prosumenci”, nie „media masowe”, tylko „media mas”)
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 7
„My, dzieci sieci” (Piotr Czerski)
„Łączy nas poczucie wolności wyboru kontekstu kulturowego i jego samodefinicji.
Nie ma w nas onieśmielenia [i] pokornej akceptacji, jaka cechowała naszych rodziców … niemal z każdym … możemy spróbować podjęcia dialogu
Jesteśmy pozbawieni nabożnego stosunku do „instytucji demokratycznych” w ich obecnym kształcie”.
Jak pełnić rolę kulturotwór-czą, skoro odbiorcy będą w innym kontekście kulturo-wym?
Czy media publiczne stać na dawny paternalizm i niepodejmowanie dialogu
Jak „wychowywać” (przez poruszanie się po Trójkącie Bermudzkim!) obywateli, skoro ci widzą kryzys demokracji i odrzucają jej tradycyjne mechanizmy?„Polska The Times”, 12-13 lutego 2012
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 8
Programy ritv
INTERNET, INNE PLATFORMY
Publiczność jako odbiorcy
Nowoczesność Ponowoczesność
Odbiorcy:tradycjonaliści,uniwersaliści,kolektywiści
Użytkownicy:nabywcy,hedoniści,niezależni
indywidualiści, dzieci sieci
Służba społeczeństwu przynosi korzyść jednostkom
Służba jednostkom przynosi korzyść społeczeństwu
Publiczność jako użytkownicy
Lowe, 2008
USŁUGI LINEARNE
KANAŁY TEMATYCZNEUSŁUGI NA
ŻĄDANIEINTERNET
Zmiana społeczna, kulturowa, technologiczna
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 9
5 pomysłów na przyszłość mediów publicznych
Czysty model programowy: powierzanie produkcji i dystrybucji zawartości „misyjnej” wszystkim chętnym (ewentualnie z zaangażowaniem funduszy publicznych).
Model mieszany, z przewagą programowego: niszowa rola samych instytucjonalnych mediów publicznych (dla „ludzi z wyższym wykształceniem” - A. Wajda)
Model mieszany, z przewagą instytucjonalnego: Nadawcy publiczni jako centrum sieci instytucji publicznych i obywatelskich wolnych od przymusu komercyjnego i współpracujących w dostarczaniu treści publicznych
Czysty model instytucjonalny, preferowany zwłaszcza przez same media publiczne
Likwidacja (Nowa Zelandia, Portugalia, cięcie środków publicznych dla mediów publicznych w całej Europie)
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 10
Nowe media publiczne
Zostawić co najlepsze z tradycji; jednak powinna dominować inna formuła, język, estetyka i środki wyrazu
Otwarcie na dzieci i młodzież: stworzyć bardziej partycypacyjne i interaktywne formy programowe, w tym sieci społecznościowe
Konwergencja produkcyjno-programowa, „internetyzacja” programu i kultury korporacyjnej;
INNE RELACJE Z UŻYTKOWNIKAMI
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 11
„Wiarygodne, pożyteczne, urzekające!!!” „Informować, edukować, bawić i upodmiotowić
odbiorców”
!!!
Z pomocą Web 2.0:
„ENGAGING”CONTENT
„Uwodzenie”
klientów, oferty, pro-pozycje
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 12
Uzupełnienie zadań programowych Uwzględnienie integracji międzynarodowej i globalizacji w
procesach demokratycznych i politycznych Otwarcie na nowe formy demokracji Uwzględnienie różnorodności kulturalnej i dialogu kultur na
szczeblu krajowym i międzynarodowym Modernizacja funkcji edukacyjnej i oświatowej (kompetencja
medialna i informacyjna); Ewolucja w „przemysł kultury” Zwalczanie wykluczenia cyfrowego
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 13
Reorganizacja mediów publicznych i ich systemów produkcji W pełni zintegrowane systemy produkcji
programu i zawartości internetowej i innej: zawartość cyfrowa, do wykorzystania na wszystkich antenach i środkach dystrybucji;
Reorganizacja odziedziczonych struktur organizacyjnych (radio+telewizja+internet, itp.);
Nowy profesjonalizm pracowników (multi-tasking)
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 14
Nowa struktura i proces produkcyjny
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 15
Koniec zamkniętych, opresyjnych mediów publicznych
„Polacy starają się dać decydentom do zrozumienia, że nie ma zgody na wyłączenie obywateli z procesu decyzyjnego oraz na nietransparentne działania, które mogą mieć wpływ na respektowanie praw i wolności obywatelskich”. Panoptykon, Nowoczesna Polska, ISOC
Przenieść otwartą, partycypacyjną, interaktywną kulturę Internetu do mediów publicznych
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 16
Recommendation CM/Rec(2012)1on public service media governance 1. Struktura, 2. Zarządzanie, 3. Kultura korporacyjna:
Przejrzystość – działania, decyzje i polityka firmy są jawne i poddane nadzorowi społecznemu
Otwartość – na nowe idee i wpływy, partnerstwo, współpracę, interaktywne i partycypacyjne relacje z odbiorami, gotowość do włączenia ich do tworzenia oferty programowej;
Gotowość do debaty i dialogu z użytkownikami oraz konsultacji z nimi przed podjęciem ważnych decyzji
Odpowiedzialność – tworzenie i wzmacnianie standardów i kultury pracy dziennikarskiej i twórczej, jako podstawy do oceny przez odbiorców
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 17
Etapy ewolucji mediów publicznych 1920-1930: Radio państwowe lub paternalistyczne radio
publiczne (MP 1.0) Lata 1960-1980: Model demokratyczno-emancypacyjny: bliższe
związki ze społeczeństwem obywatelskim (nadal silny paternalizm) (MP 2.0)
Lata 1980-2000 – Konwergencja mediów publicznych i prywatnych, kryzys tożsamości (MP 3.0): tu zaczyna się historia MP w krajach postkomunistycznych, od początku w kryzysie! (Sulik: „nie może być w Polsce BBC, bo nie mamy Anglików”)
2000-2020: Model partnersko-partycypacyjny- źródło nowej prawomocności mediów publicznych (MP 4.0)
Widz, słuchacz, użytkownik =
Superman
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 18
Nowy model mediów publicznych
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 19
$
Nostalgiczny elitaryzm i biznes odsyłają media publiczne do „katedry”
Media komercy
jne
Komisja Europ., rządy (i regulatorzy?)
Elita kulturalna
(Christian Nissen)
Niektórzy pracownicy
Kto broni mediów publicznych? Poza zainteresowanymi - NIKT
Schiller,Szekspir,Szosta-kowicz
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 20
Media publiczne, R.I.P.
KRRIT, Warszawa, 1-III-2012
Media publiczne w XXI w. 21
Dziękuję.