Marknadsföring på InternetHur syns ditt företag?

Jonas Holmströmjonas@axventure.com

Ålands Handelskammare 26.01.10

Praktikaliteter

• Kaffe

• Slutar 16.00

• Voucher

ABCD-EFG-HIJK-1234-56

1. Gå till adwords.google.comoch skapa ett konto

Din AdWords voucher

2. När du fyller i faktureringsuppgifterna fyller du i koden nedan i fältet för Promotional codes

Innehåll

0. Google och sökbeteende

1. Sökmotormarknadsföring med Google AdWords

2. Sökmotoroptimering,

- Inklusive Google Analytics och banners

3. Facebook

0. Sökmotorer och sökbeteende

Mängden sökningar

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009

Mängden sökningar i Finland & Sverige

http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2208

#1

#4

“8 in 10 European Searches Occur on Google Sites”

Googles andel av inkommande trafik

http://www.hitwise.com/uk/press-centre/press-releases/2008/uk-google-websites-one-third-uk-traffic-28042008/

http://www.hitwise.com/uk/press-centre/press-releases/2008/uk-google-websites-one-third-uk-traffic-28042008/

63,45 %

36,55 %

Din webbplats

Google Alla andra

zebrabil.ax

73,5%

Google vs andra sökmotorerzebrabil.ax

96,36%

11 annonsplatser

(betalda länkarsponsrade länkarPPC ellerPay Per Click)

The SERP, Search Engine Results Page

10 resultat(vanliga,organiska resultaten)

Universal searchFrån “tio blå länkar” till universal sök / blandade resultat och personaliserade resultat...

NyheterFotografierBloggarVideoKartor

Fördelningen av klick och uppmärksamhet

http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm

Baserat på data från AOLhttp://www.seo-blog.com/serps-position-and-clickthroughs.php

Fördelningen av klick

Google Q4 2009

http://investor.google.com/releases/2009Q4_google_earnings.html

1. Sökmotormarknadsföring med Google AdWords

USA 2008

http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport

Plattformar för sökmotormarknadsföring

• Google AdWords

• Yahoo! Search Marketing

• Microsoft adCenter

Google AdWords

•Kundens synvikel

• Annonsörens synvinkel

Kundens synvinkel

Annonser du ser i Uppsala

Annonser du ser på Åland

Googles innehållsnätverk

Annonser i applikationer

Sammanfattningsvis...

• Google vet var du är

• Google vet vad du söker

• Sökmotormarknadsföring är effektiv för du når kunden just då hon signalerar ett intresse för din produkt

• Google kan matcha relevanta annonser till innehållet på en webbplats

Annonsörens perspektiv

Zebrabil

• Bilar säljes inte direkt via Internet

• Köpare samlar information via Internet

• Zebrabil är en liten handlare

“Search engines, in particular, have become a powerful force and should be considered by automotive companies when determining their marketing mix. In total 78% of web users said they use search engines when researching car purchases, and 75% said they find search engines to be useful.”

Geotargeting

Geotargeting flera områden

Kampanjöversikt

www.zebrabil.ax/pickup

Grupper med relaterade nyckelord Annons varianter “Landing page”

www.zebrabil.ax

Bil skatteinfo

Ad groups - nyckelord

A/B testande av annonser

“Conversion tracking”

www.zebrabil.ax

“Köp”

•Köp•Kontakt•Nyhetsbrev...

Räknas som konvertering

Grupper med relaterade nyckelord

Annons varianter

“Landing page”

Conversion tracking #2

Landing Page Optimization med Google Website Optimizer

Prissättning –Kostnad per klick

(Cost Per Click, CPCPay Per Click, PPC)

Annonsernas position och CTR

123

4

Priset du betalar...

www.zebrabil.ax

Ny pickup

Quality Score =nyckelordens CTR +annonstextens relevans +historiskt utfall +landing page +m.m.= minimi bud

Quality Score * Max CPC = Ad Rank

Kampanjhantering

• Mer för mindre...

Pågående process: Skapa kampanj, testa, justera, testa, justera

www.zebrabil.ax

•Köp•Kontakt•Nyhetsbrev...

LPOför

maximera conversions

maximeraförsäljningminimera

kostnaderna

Match typerMatch typerMatch typerMatch typ Sökord Annonsen kan visas för...

Bred begagnade bilar nya bilar

Fras “begagnade bilar” var köpa begagnade bilar

Exakt [begagnade bilar] begagnade bilar

Negativa sökord

Innehållsnätverket och utvalda webbplatser

Banner- och videoannonser

Köp- besluts- och söktratten

IntryckKlick

BesökKontakt

Avslut

95% 5%Demand generation Demand fullfillment

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know

which half.”

~ John Wanamaker (1838-1922)

• AdWords Learning Centerhttp://www.google.com/adwords/learningcenter/

2. Sökmotoroptimering(SEO)

A.Vad är det?

B.Varför göra det?

C.Hur görs det?

A. Vad är SEO

1. “Att komma högt i Google”

2. Search engine optimization is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via "natural" ("organic") search results for targeted keywords.

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

B. Varför SEO?

Fördelningen av klick och uppmärksamhet

http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm

22.200 * $1,2 * 0,5 = $13.320/månad

C. Hur gör man?

•On site

•Off site

On site optimization

Logisk struktur

www. company.com/products/widgets/widget.htmlwww. company.com/products/gadgets/gadget.html

www. company.com/services/widgets/widget-repairs.htmlwww. company.com/services/widgets/widget-maintenance.html

www.company.com/about/management/ceo.htmlwww.company.com/about/directions/map-to-company.html

http://www.alandiabolagen.com/avdelning_text.con?iPage=303&m=87

Länkar innehåller nyckelord

Enskilda sidor

• Headings

• (H1, H2, H3)

• Lists, bold, italics

• Nyckelorden används på sidan

Bilder

<img src="P123ABC.jpg">

<img src="labrador-retriever.jpg"

alt="Gäspande hund">

Off site

The Power of Links

KvantitetKvalitetRelevansLänk text

Sajt ombilar

läs mera bra bilar

Sajt

Sajt

Sajt Sajt

“Branded keywords”

“Generic keywords”

Google Analytics

http://www.google.com/intl/sv/analytics/

Uppföljning av banner annonser

Marknadsföringskostnader februari-september 2007Marknadsföringskostnader februari-september 2007Marknadsföringskostnader februari-september 2007

AdWords

Nyan.ax

Alandstidningen.ax

€ Antal besök €/besök

776 4674 0,17 €

400 813 0,49 €

680 247 2,75 €

20 | ÅLANDSTIDNINGEN | SPORT MÅNDAG 10 NOVEMBER 2008

Ålands kommunal- anställda r.f.JHL avd. 214

HÖSTMÖTE torsdag 20.11.2008 kl. 19 i föreningslokalen, Norra-gatan 26/1, Mariehamn.

– Stadgeenliga mötesärenden

– Jorma Peussa från förbundet är på plats:Arbetsvärdering och

utvecklings- och lönesamtal.– Diskussion– Servering

Alla medlemmar hjärtligtvälkomna!

Styrelsen

Kungörelse

www.mariehamn.ax

Stadsfullmäktige i Marie-hamn sammanträder istadshuset tisdag11.11.2008 kl. 19.00 förbehandling av i föredrag-ningslistan upptagna ären-den.

Föredragningslistan finnsatt läsa på stadens hemsi-da: www.mariehamn.axunder föredragningslistoroch protokoll.

Mariehamn, 03.11.2008Gunnar JanssonStadsfullmäktiges ordförande

Stadsjeep + iPhone 3GNär du köper en av våra stadsjeepar

får du en iPhone 3G värd 525!.www.zebrabil.ax/iphone

ALLMÄNT ALARMNUMMER

112• AMBULANS • BRANDKÅR • POLIS • SJÖBEVAKNING

Tel. 527 371 DUV kansliSkarpansvägen 30 www.duv.aland.fi

MILJÖMÄRKT

www.svanen.nu

Ålandstidningenär grönare än

du tror!Miljömärkt med Svanen.

För våra lågautsläpp från pappers-

tillverkning och tryckeri.

RING NYHETS-TIPSET!

15000NÄR DU VET NÅGOTSOM VI INTE VET...

marknaden.ax

3-3 och delad pott blevdet då IFK Mariehamnshockeyherrar tog emotPanelian Raikas i Islan-dia i lördags. Ett redanmansvagt IFK åkte påtvå nya skador undermatchen.

– Vi avslutade med el-va spelare. Snart har jagfler spelare skadade ochsjuka än vad jag har fris-ka, säger tränaren Mi-kael Rosbäck.

ISHOCKEY Inom loppet aven månad spelar IFK Mari-ehamn sina samtliga sjuhemmamatcher i tredjedi-visionens övre serie.

Poängen har kommitjust på hemmais. Så även ilördags då streckkonkur-

renten PaRa från Kiukaisstod för motståndet.

– Matcherna mot PaRabrukar betyda jämna mat-cher där de bjuder upp tilltuff hockey. Dock är detmed blandade känslorman lämnade hallen i lör-dags, vi var tillräckligt braoch hade så pass mångavassa chanser framför de-ras bur att IFK kunde halämnat isen med bådapoängen, säger MikaelRosbäck.

Målen mot PaRa gjorde itur och ordning MarcusEnglund, Philip Thimmoch Mats Clemes. Englundmål innebar 1–0–ledninghalvvägs in i matchen.Före sista periodvilanhann gästerna emellertid

med att både kvittera ochta ledningen. Ledningsmå-let kom med minuten kvarav andra perioden, på frilä-ge i spel fyra mot fyra. Isamma skede av matchensatte skador stopp för for-wadsen Daniel Gullansoch Johan Norrgård.

Elva man i sistaSkadorna innebar att trä-nare Rosbäck till sista peri-oden kunde skicka ut blottelva spelare.

IFK gick ner på tre back-ar. Man fortsatte vara detspelförande laget som ska-pade chanserna.

– Spelet över hela planenvar bra för våran del. Ochen viktig detalj som vi trä-nat på och förbättrat på

sistone är att vi tar med osspucken in mot målet ochpå så vis skapar chanserframför målet. Mot PaRaråkade vi däremot mötaden målvakt som jag skulleranka som en av denna se-ries bästa, menar Rosbäck.

IFK vann sista periodenmed 2-1, men kunde trotsfriläge och spel i numerärtöverläge inte avgöra.– Kvitteringen till 3–3 sattevi med en bra bit kvar avmatchen. Så tid och vassachanser fanns för att hinnasätta en puck till.

PETER SJÖBLOMsporten@alandstidningen.ax

tel:26653

Dyrköpt poängför IFK hockey

DIF avslutademed förlustFOTBOLL I går spelades sistaomgången i Allsvenskan.

För Djurgården blev detny förlust mot TrelleborgsFF. Trots att man hadehemmaplan så tog gäster-na TFF hem matchen med1–3.

Daniel ”Daja” Sjölundvar inte med i DIF:s trupp.Djurgården slutade på ensvag tolfte plats. (ja)

Din miljö. Ditt val.Det ska vara roligt, billigt ochenkelt att vara miljövänlig.Ålands mest lästa tidning, Ålandstidningen, är tryckt med vindenergi, lågautsläpp, miljöanpassade färger och miljövänligt papper som kan återvinnas. Därför är den som enda dagstidning i landet Svanenmärkt.

Vill du prenumerera på miljömärkta Ålandstidningen?Kontakta oss på tel. 26 026 eller prenumeration@alandstidningen.ax

Det blev bara en poäng efter helgens hemmamöte med PaRa i herrtrean. FOTO: JACOB SAURÈN

Uppföljning av tidningsannons

3. Banner annonsering på Facebook

350 miljoner användare...

Facebook är största webbplatsen i både Sverige och Finland

http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+expressen.se%2C+aftonbladet.se&geo=SE&date=all&sort=0

http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+iltalehti.fi%2C+iltasanomat.fi&geo=FI&date=all&sort=0

Facebook

Social media marketing vs

Banner annonsering

Hemläxa

1.

2. Kommer via HK imorgon