4.000 choukes die overtuigen

bpack stunt met een gesmaakte actie

Frank Jahn, Managing Director Europe, bpack

From Taxipost to bpack

2

bpack

Communicatie objectieven

• Naamsbekendheid: bpack als nieuwe naam voor al onze pakketoplossingen

• Het nieuwe geïntegreerde aanbod bekendmaken met focus op:– bpack Sprint– bpack leveringsmethodes

• Geloofwaardigheid: bpost als specialist en partner voor al uw pakketbehoeften

• Leads genereren

Wij doen meer dan je denkt … en we doen het goed!

4

bpack

we leveren wat, waar en wanneer je wilt

de nieuwe pakketoplossingen van bpost

bpack sprint(B2B)

De snelste manier om uw pakjes te leveren

Oktober 2011

bpack leveringsmethodes(B2C)

We leveren waar je wilt: @home; @bpost; @bpack 24/7

December 2011

bpack sprint … snel, sneller, snelst

5

Document

Pakket

Pallet

Concept

6

Doelgroep

7

6.500 bedrijvenklanten en prospecten

Efficiënte en geoptimaliseerde mediamix

8

DM

PERS

RADIO

E-MAIL

KRANTEN

WEBSITE

BANNERS

CALL

CENTER

VERKOOP

9

Pers-

aankondiging

03/10

Teaser

DM

(6.500)

11/10

Actiedag

Radio

Kranten

Online + Mobile

Minisite

Getuigenis 1

Radio

Kranten

Online + Mobile

07/10 12/10

Getuigenis 2

DM

(6.500)

20/10

bpack Sprint

Actie Dessert

Radio - 2 dagen 30 seconden spot

- Radio 1, StuBru, La Première, Cl21

Kranten - 2 dagen, ¾ pagina

- Tijd, Echo, DS, DM, LLB, LS

Online - Trends + nieuws sites, bannering

- 1.260.500 bruto contacten

Planning

1 2 3 4 5

3 oktober 2011Persaankondiging bpack

10

1

7 oktober 2011Teaser

6% pre-registratie

11

2

Direct Mail naar 6.500 bedrijven

11 oktober 2011Actiedag

12

5 stappen1/ Below-the-line

2/ Above-the-line

3/ Online www.bpack.be

4/ Trekking winnaars

5/ Aankondiging

3

11 oktober 2011Stap 1 van de actiedag

13

below-the-line• Herinneringsmail• Persbericht

3

11 oktober 2011Stap 2 van de actiedag

14

above-the-line

Kranten Online banners Mobile banners

3

11 oktober 2011Stap 3 van de actiedag

15

www.bpack.be

Livestream vanuit atelier Pierre Marcolini

3

Registratie voor wedstrijd

11 oktober 2011Stap 4 van actiedag

16

trekking winnaars

50 bedrijven werden elk uur tussen 6u30 en 12u00 als winnaars

geselecteerd

3

11 oktober 2011Stap 5 van de actiedag

17

aankondiging winnaars

e-mail naar winnende en verliezende deelnemers&

promotie bpack Sprint

3

12-19 oktober 2011Getuigenis ‘evidence’

18

& promo bpack

Sprint

Kranten

4

20 oktober 2011Getuigenis ‘Direct Mail’

19

& promo bpack Sprint

6.500bedrijven

5

Film

20

21

– > 18.000 unieke bezoekers op www.bpack.be

– > 6.000 deelnemende bedrijven (met volledige registratie)

– 4.000 éclairs geleverd aan 250 winnaars

– 200.000 euro gratis visibiliteit in diverse media

– 1.500 contacten > 32% bezoeken > 34% gekwalificeerde leads > 25% wins

Resultaten in cijfers

22

Resultaten in beeld

Goede planning en samenwerking tussen de verschillendeteams is essentieel

Ook een korte campagne eist veel tijd, resources en energie

Zeg wat je doet, doe wat je zegt

“Above-the-line buzz” kan ook B2B lead generationondersteunen … zelfs 2-3 maanden na einde campagne

Sociale media zijn ook voor B2B campagnes méér en méérbelangrijk …

23

Conclusies

DANK U