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MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL
MUNDIAL: UMA ANÁLISE GLOBAL 2011
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Com o intuito de gerar um panorama da presença das marcas esportivas no cenário do futebol mundial, o estudo MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL MUNDIAL, UMA ANÁLISE GLOBAL 2011 contempla a análise de 1.665 clubes e 209 seleções em relação aos seus respectivos fornecedores de material esportivo, nos 7 continentes, durante a temporada 2010/2011.
QUAL É A MARCA DO FUTEBOL MUNDIAL?
Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)© Idel Halfen – Diretor de Marketing Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de Mercado MAIO 2011 www.gsnsports.com.br
CLUBES
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21 Ligas
328 Clubes
O ESTUDO
10 Ligas
161 Clubes
3 Ligas
47 Clubes
6 Ligas
66 Clubes
50 Ligas
674 Clubes 25 Ligas
321 Clubes
7 Ligas
68 Clubes
Contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países,
totalizando 1.665 times e 117 marcas esportivas.
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O estudo contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países totalizando 1665 times e 117 marcas esportivas.
40,5% 19,3%
2,8%
4,0%
19,7%
9,7% 4,1%
AMOSTRA
Os clubes europeus representam 40,5% da amostra desse estudo,
enquanto a América do Norte contribui com apenas 2,8%.
462 clubes não têm fornecedor de material esportivo, o que corresponde a 27,7% da
amostra. ADIDAS é a marca que mais veste equipes no universo pesquisado: são 205
equipes, o equivalente a 12,3%, seguida pela NIKE, que fornece para 159 equipes.
205
159
125 109
58
12,3%
6. JOMA 7. DIADORA 8. LEGEA 9. HUMMEL 10. KAPPA 11. JAKO 12. REEBOK 13. UHLSPORT 14. ERREA
9,5%
7,5% 6,5%
3,5%
As demais marcas que não atingiram 1% totalizam 15,3%
RESULTADOS
1° 2° 3° 4° 5°
48 41 40 32 31 30 26 26 19
2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1%
Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %
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EUROPA
Dos 674 clubes europeus pesquisados apenas 34, ou 5%, não têm fornecedor. A Adidas está em 103 equipes, o equivalente a 15,3% dessa amostra, e veste, conjuntamente com Nike, Puma e Umbro 51,5% dos times do continente.
As demais 32 marcas estão em menos de 10 equipes cada e totalizam 12,6%.
EUROPA
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1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO 5. LEGEA 6. JOMA 7. JAKO
8. HUMMEL 9. LOTTO 10. KAPPA 11. ERREA 12. MACRON 13. DIADORA 14. UHLSPORT
15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0%
103 95 78 71 36 30 27
26 24 20 14 11 10 10
3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%
8
9
ÁFRICA
67,1% das 328 equipes africanas do estudo não têm fornecedor de material esportivo –
220 clubes. A Nike é a marca mais presente no continente, seguida de perto por Adidas,
Diadora e Umbro.
1. NIKE 2. ADIDAS 3. DIADORA 4. UMBRO 5. ELEX
6 6 4 4
1,8% 1,8% 1,2% 1,2%
6. PUMA 7. UHLSPORT 8. HUMMEL 9. JOMA
20 16 13 8 7
6,1% 4,9% 4,0% 2,4% 2,1%
As demais, Baliston, Burrda, Errea, Hunga, Jako, Kappa, Legea, Locatoni, Lotto, Millé, MadSport, Olympic, Patrick, Reebok, Sailev, Sarson, Stadio, SportZone, Under Armor e Winer, não atingiram 1% e totalizam juntas 7,3% dos clubes pesquisados
ÁFRICA
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ÁSIA
ÁSIA
Foram analisadas 321 equipes asiáticas, sendo que 37,7% não têm fornecedor de material esportivo – o que corresponde a 121 clubes. A Adidas é a marca mais presente na Ásia e veste 58 das equipes pesquisadas (18,1%), enquanto a Nike fornece para 35 (10,9%).
As demais 19 marcas esportivas não atingiram 1% e totalizam 9,7%.
1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. DIADORA 5. LOTTO
58 35 22 13 13
18,1% 10,9% 6,9% 4,0% 4,0%
6. UMBRO 7. BURRDA 8. UHLSPORT 9. ERREA
10 7 7 4
3,1% 2,2% 2.2% 1,2%
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AMÉRICA DO SUL
AMÉRICA DO SUL
Das 161 equipes sulamericanas estudadas, 10 estão sem fornecedor – equivalente a 6,2% A Puma é a marca que mais veste clubes na América do Sul - são 14 equipes (8,7%). É seguida de perto por Umbro, Lotto, Mitre e Walon.
1. PUMA 2. UMBRO 3. LOTTO 4. MITRE 5. WALON 6. ADIDAS 7. MARATHON
15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0%
14 12 11 11 10 7 7
8. KAPPA 9. RUNIC 10. TOPPER 11. DIADORA 12. NIKE 13. OLYMPIKUS 14. PENALTY
6 5 5 5 4 4 4
3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%
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AMÉRICA DO NORTE
AMÉRICA DO NORTE
Das 47 equipes norte-americanas estudadas , apenas uma não tem fornecedor. A Adidas é a marca mais presente no continente – está em 18 equipes (38,3%), vestindo todos os times na Major League Soccer dos EUA.
1. ADIDAS 2. GIVOVA 3. ATHLETICA 4. NIKE 5. PUMA 6. UNDER ARMOUR 7. UMBRO
18 9 5 3 2 2 1
38,3% 19,1% 6,4% 6,4% 4,3% 4,3% 2,1%
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AMÉRICA CENTRAL
AMÉRICA CENTRAL
Dos 66 clubes estudados desse continente, 45,5% não têm fornecedor de material esportivo. A espanhola Joma é a líder na América Central, vestindo 12,1% dos clubes.
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1. JOMA 2. LOTTO 3. UMBRO 4. PUMA 5. JJB 6. MITRE
8 5 5 3 2 2
12,1% 7,6% 7,6% 4,5% 3,0% 3,0%
18
OCEANIA
Das 68 equipes pesquisadas, 46 não têm fornecedor de material esportivo (67,6%). A líder é a Reebok, com presença nas 11 equipes da liga australiana (16,2%). Na segunda posição está a Lotto – 4 (5,9%), enquanto Adidas e Umbro estão empatadas no terceiro lugar, com duas equipes cada (2,9%).
OCEANIA
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21
MARCAS ESPORTIVAS
AS TOP 5
ÁFRICA ÁSIA AM.SUL AM.CENTRAL AM.NORTE EUROPA OCEANIA TOTAL RANKING
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6,1 10,9 1,6 1,5 6,4
14,1 1,4 9,5 2º
1,8 6,9
15,3 4,5 4,3
11,6 0
7,5 3º
2,4 3,1
14,1 7,6 2,1
10,5 2,9 6,5 4º
0,9 4,0
11,6 7,6 0
3,6 5,9 3,5 5º
0,9%
4,9 18,1 4,5 1,5
38,3 15,3 2,9
12,3 1º
Adidas e Nike concorrem fortemente na Ásia e na Europa, enquanto Puma, Umbro e Lotto disputam a preferência dos sulamericanos.
RANKING CLUBES 1. Adidas 2. Nike 3. Puma 4. Umbro 5. Lotto 6. Joma 7. Diadora 8. Legea 9. Hummel 10. Kappa 11. Jako 12. Reebok 13. Uhlsport 14. Errea 15. Givova 16. Mitre 17. Macron 18. Walon 19. Burrda 20. Lacatoni 21. Elex 22. Marathon 23. Saller 24. Asics 25. Atletica 26. Runic 27. Topper 28. UnderArmour 29. Astore
205 159 125 109 58 48 41 40 32 31 30 26 26 19 14 14 12 10 8 8 7 7 7 5 5 5 5 5 4
12,3% 9,5% 7,5% 6,5% 3,5% 2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2%
30. Baliston 31. Le Coq 32. Olympikus 33. Patrick 34. Penalty 35. DouY Football
36. Erima 37. Lescon 38. Masita 39. Mass 40. MGR 41. Olive Sport 42. Sport Zone 43. Sportika 44. Airness 45. Bommer 46. Canterbury 47. Fair Play 48. Fila 49. JJB 50. Kelme 51. Li Ning 52. Lomas 53. Mizuno 54. NAAI 55. Pro Star 56. Reusch 57. Royal 58. Stadio
4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
59. Training 60. Wilson 61. Zeus 62. Astro 63. ASW 64. Aviva 65. Balonpie 66. BW 67. Carbrini 68. Castle 69. Convert 70. Dal Ponte 71. DalD 72. Desportreino 73. Do More 74. Duarig 75. ERK 76. Fanatic 77. Forza 78. Gems 79. Godedke 80. Grand Sport 81. H2O 82. Hunga 83. Jartazi 84. Jugados 85. Kanxa 86. Kiu-Kak 87. Klupp
2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
88. Líder 89. Luanvi 90. MadSport 91. Meta 92. Mikasa 93. Millé 94. Olympic 95. Peba 96. Pirma 97. Podium 98. Q 1905 99. Rojo Norte 100. Saillev 101. Sarson 102. Sheffy 103. Signia 104. Skyros 105. Slam 106. Specs 107. Sport 2000 108. Stanno 109. Super Bola 110. TEAM 111. Tronic 112. Unosports 113. Vandanel 114. Vartandal 115. Winer 116. X1869
0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
SELEÇÕES
Das 209 seleções pesquisadas, 72 não têm
contrato de fornecimento de material esportivo (34,5%). A Adidas é a marca que mais veste seleções no universo pesquisado: são 43 equipes, o equivalente a 20,6% do total.
43
28
22
11 7
20,6%
6. JOMA 7. JAKO 8. LEGEA 9. MITRE 10. ERREA 11. HUMMEL 12. WALON 13. BURRDA
13,4% 10,5%
5,3% 3,3%
Coincidentemente as 5 marcas que mais vestem seleções são as mesmas, inclusive em ordem de classificação em relação à pesquisa de clubes .
1° 2°
3° 4° 5°
3 3 3 3 2 2 2 2
1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0%
Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %
www.gsnsports.com.br Demais marcas não atingiram 1% e totalizam 2,9%
SELEÇÕES
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1. NIKE 2. UMBRO
66,6% 33,3%
2 1
AMÉRICA DO NORTE
1. ADIDAS 2. PUMA 3. WALON 4. NIKE 5. MARATOHN
4 2 2 1 1
AMÉRICA DO SUL
1. JOMA 2. LOTTO 3. MITRE 4. UMBRO 5. COPA 6. ROTTO sem
9,1% 6,1% 6,1% 6,1% 3,0% 3,0%
60,6%
3 2 2 2 1 1
20
AMÉRICA CENTRAL
40% 20% 20% 10% 10%
1,4% 3
16% 33
4,9% 10
A Nike veste mais seleções na América do Norte,
continente em que a Adidas, líder na América do Sul,
fornece para mais clubes.
Na América Central, Joma, Lotto e Mitre
estão fortemente presentes tanto nas seleções como nos
clubes.
SELEÇÕES
26
40,5%
50
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1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO
26% 18% 12% 12%
13 9 6 6
EUROPA
1. PUMA 2. ADIDAS 3. NIKE 4. LEGEA sem
23,1% 21,2% 3,8% 1,9% 50%
12 11 2 1
26
ÁFRICA
ÁSIA
1. LOTTO 2. NIKE sem
33,3% 25,0% 41,7%
4 3 5
OCEANIA
1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO 5. BURRDA 6. ERREA 7. MIZUNO sem
13 11 2 2 1 1 1
17
26,5% 22,4% 4,1% 4,1% 2,0% 2,0% 2,0%
34,7%
5. HUMMEL 6. JAKO 7. LEGEA sem
4% 4% 4% 8%
2 2 2 4
Entre as seleções européias e asiáticas, adidas e Nike
disputam a liderança, enquanto na África a Puma é a marca mais presente. A Lotto prevalece na Oceania.
23,5% 49
25,6% 55
5,8% 12
SELEÇÕES
27
TOP 10 FIFA
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SELEÇÕES
TOP 10 FIFA TOP 20 FIFA TOP 30 FIFA
40% 40%
36,7%
20% 20% 20%
10% 10% 10%
0 0
3,3%
30% 30% 30%
TOP 10 FIFA COPA 2010
8,3% 8,1%
6,6% 8,9%
6,6% 6,4%
7,2% 1,9%
9,9% 11%
CLUBES
• Entre as seleções foram estudas as Top 10, Top 20 e Top 30 ranqueadas pela FIFA • A pesquisa também contemplou 181 equipes das 10 ligas correspondentes aos Top
10 do ranking da FIFA • 472 equipes pertencentes aos 31 países que participaram da Copa do Mundo 2010
também foram analisados de forma segmentada, apenas a Coréia do Norte ficou de fora em função da censura de informações importa pelo país.Dessa amostra, 78 delas não têm patrocinador de material esportivo (16,5%)
3,3% 1,5%
4,4% 4,9%
5,5% 4,9%
28
Centro Empresarial CittàAmérica
Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
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