Post on 21-Oct-2015
Manual de Identidade da Marca
Este manual apresenta modelos, padrões e normas dasmanifestações visuais dos centros culturais, unificando-as emum conjunto consistente e organizado, projetando imagem coordenada, homogênea e integrada com as estratégias do Banco, além de contribuir para a proteção legal da marca Centro Cultural Banco do Brasil.Na primeira parte da publicação apresentam-se os elementos básicos:marca, alfabeto e cores. Na segunda parte, consta a convivência
aplicações dos elementos básicos. Na quarta parte, os tipos de eventos. Na quinta parte, os modelos.
Apresentação
com outras marcas e selos. Na terceira parte, apresentam-se as
É fundamental o empenho de cada funcionário no fortalecimento daimagem e da marca Centro Cultural Banco do Brasil, seja por meiodo atendimento aos clientes e da qualidade dos nossos eventos, bemcomo pelo cumprimento do Manual de Identidade da MarcaCentro Cultural Banco do Brasil.
Diretoria de Marketing e Comunicação
Índice
1. Elementos Básicos
1.1 Marca1.2 Diagrama de construção1.3 Área de fundo1.4 Área de não-interferência1.5 Limites máximos de redução1.6 Usos indevidos1.7 Alfabeto padrão1.8 Cores
3. Aplicação dos Elementos Básicos
5. Modelos
3.1 Assinatura em conjunto com o Ministério da Cultura
5.1 Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo5.2 Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo5.3 Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro5.4 Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo
4. Tipos de Eventos4.1 Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo4.2 Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo4.3 Cessão de Espaço CCBB + Parceiro4.4 Cessão de Espaço CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo
2. Convivência com outras Marcas e Selos
2.1 Marca Governo Federal2.2 Selos Lei de Incentivo
1.1 MarcaA marca Centro Cultural Banco do Brasilé o sinal gráfico que representa eidentifica os diversos centros culturaisdo Banco do Brasil, e como tal, tempresença obrigatória com destaque emtodas as peças visuais produzidasinterna ou externamente. Esta marca é
Dada a quantidade e diversidade depeças, sendo a maioria delas desenhadapor terceiros sem vínculo com aentidade, é fundamental a difusão,obediência e controle sobre a aplicaçãodas normas descritas neste manual.
A versão em duas cores é de uso p os materiais impressos, preferencial araproduzidos ou nas cores em quadricromiainstitucionais, respeitando o limite máximo
1. Elementos Básicos
O uso do símbolo BBisolado atende aos casos
de limitação de área, ondenenhuma das versõesanteriores se viabiliza.
Símbolo BB(uso restrito)
Variação em positivo e negativo - preto e branco(uso restrito)
Variaç(uso
ão em duas cores preferencial)
Quando a marca é aplicada sobre fundo amarelo e suas retículas, aplica-se a variaçãocom fio azul delimitando seu suporte.
de redução.
definida pelo uso conjunto do símbolodo Banco do Brasil e do logotipo do Centro Cultural Banco do Brasil na versão central.
3 h
0,5 h
0,5 h
0,5 h
0,5 h0,5 h
1. Elementos Básicos
1.2 Diagrama de construção
Este é o diagrama de construção damarca Centro Cultural Banco do Brasil,onde se especificam as proporções e asdimensões dos elementos, inalteráveis.
Para reprodução da marca e suasvariações, utilizar somente os originaiseletrônicos autorizados.
Para reproduzir a marcaCentro Cultural Banco do
Brasil, utilize os originaiseletrônicos.
A marca não deve sercomposta graficamente,
nem reproduzida por scannerou cópia xerográfica.
A configuração damarca Centro Cultural
Banco do Brasil não pode seralterada.
h
1.3 Área de fundo
Na composição das variações em duas cores e nas variações em preto e branco, positivo e negativo, deve-se atentar para a área que define o suporte da marca
altura (h) da letra C do logotipo
1.4 Área denão-interferência
Na aplicação da marca Centro CulturalBanco do Brasil exige-se um campo livrede interferências, sinais ou quaisqueroutros elementos gráficos, em toda asua volta, a fim de preservar suavisibilidade.
1. Elementos Básicos
Centro Cultural.
Estabelece-se a área a partir da
O fio de contorno deve ser aplicado com 0,3 mm de espessura
correspondente à área de seu suporte.
Centro Cultural Banco do Brasil.
Variação em duas cores
Área de não-interferência
h
h
h
h
h
0,5 h
0,5 h 0,5 h
0,5 h
(uso preferencial)
Variação em positivo - preto e branco(uso restrito)
Área de não-interferência
h
h
h
h
h
0,5 h
0,5 h 0,5 h
0,5 h
Variação em duas cores com fio(uso preferencial)
Área de não-interferência
h
h
h
h
h
0,5 h
0,5 h 0,5 h
0,5 h
Símbolo BB
1.5 Limites máximos deredução
Os limites de redução estão ao ladoestabelecidos.
Variação preto e branco em positivo e negativo -
Variação em duas cores
7 mm
1. Elementos Básicos
7 mm
7 mm
7 mm
(uso restrito)
Variação em duas cores
25 mm 25 mm
(uso preferencial)
Variação em positivo e negativo - preto e branco
25 mm25 mm
(uso restrito)
Não deve ser usado em sua redução máxima junto aos Selos Lei de Incentivo.
1.6 Usos indevidos
Estes são os erros mais freqüentes nasaplicações de marcas em geral. Emparticular, como a marca é compostapor vários elementos, recomenda-seatenção na seleção de seus originais,em suas normas de uso e aspectoscomo contraste, proporções e controlede qualidade.
A aplicação da variaçãoem preto e branco é
utilizada em impressõesmonocromáticas.
1. Elementos Básicos
Distorções na marcaDistorções na marca
Limite de reduçãonão respeitadoUso incorreto de cores
Ausência de suporte Ausência de suporte
Ausência de fio Uso de cores vetadas
É vetado o uso do vermelho e do laranja em impressões monocromáticas
em monocromia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Çç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890
1.7 Alfabeto padrão
Para maior homogeneidade visual,otimização de custos e por motivostécnicos, adotou-se uma única famíliade tipos gráficos como alfabeto padrãodo Centro Cultural Banco do Brasil.É a família Arial, de caráter neutro e altalegibilidade, nas fontes Arial (estilosregular e negrito) e Arial Black.
Seu uso é obrigatório na composição detextos das mensagens visuais de caráterpermanente: formulários, impressos,equipamentos, sinalizações, brindes etc.
Os textos devem ser compostos emcaixa alta e baixa para evitar competiçãocom o logotipo. Textos apenas em caixaalta devem ser evitados.
Como regra geral, deve ser usada aArial, estilo regular, na escrita comum.Nos títulos e destaques, usar Arial emestilo negrito ou Arial Black.
Arial(estilo regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzÇç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzÇç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzÇç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890
Arial(estilo negrito)
Arial Black
A utilização dequaisquer fontes da
família Arial em itálico não éautorizada.
abcdefghijlkmnopqrstuvwxyz
1. Elementos Básicos
Os textos devem ter espaçamento simples e alinhamento à esquerda, evitando-se a divisão silabica.
1.8 Cores
O Sistema de Identidade Visual Bancodo Brasil adota o azul (Pantone* 286) e
o amarelo (Pantone* 108), como cores
institucionais.
Ao se reproduzirem essas cores, é
importante o rigor no controle de
qualidade, a fim de garantir contraste e
singularidade.
Nos casos de impressão em
quadricromia, onde não houver a
possibilidade de utilizar as cores
especiais, seguir as tabelas indicadas ao
lado.
O padrão Html deve ser a refêrencia para
manifestações visuais na internet. O
padrão RGB deve ser usado para
manifestações em vídeo.
*Pantone é marca registrada daPantone Inc.
Azul institucionalPantone*286(para qualquer tipo de papel)
Quadricromia (CMYK)CyanMagentaYellowBlack
Amarelo institucionalPantone*108(para qualquer tipo de papel)
Quadricromia (CMYK)CyanMagentaYellowBlack
0 %0 %
100 %0 %
WebHtml 0038A8
RGBRGB
100 %60 %0 %6 %
WebHtml F9DD16
RGBRGB
056
168
24922122
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
1. Elementos Básicos
2.1 Marca Governo Federal
2. Convivência com outras Marcas e Selos
Para aplicação das marcas Centro Cultural Banco do Brasil e Governo Federal em quaisquer peças, é importante observar a proporção, a posição, e a distância mínima entre elas.
A altura da marca Governo Federal (H) corresponde à altura entre o topo do símbolo BB e o topo do logotipo.
A distância mínima entre as marcas(h) corresponde à altura do símbolo BB.
Variação em positivo e negativo - preto e branco(uso restrito)
h
0,5 h
0,5 h
0,5 h0,5 h
H
Variação em duas cores ( )uso preferencial
h
h
0,5 h
0,5 h
0,5 h0,5 h
H
h
h
0,5 h
0,5 h
0,5 h0,5 h
H
Variação em duas cores com fio ( )uso prefrencial
h0,5 h
Variação em positivo e negativo - preto e branco(uso restrito)
h
0,5 h
0,5 h
0,5 h0,5 h
H
h
2.1.1 Alinhamento vertical e horizontal
2. Convivência com outras Marcas e Selos
As marcas são alinhadas pelosuporte da marca CentroCultural Banco do Brasil
h
0,5 h
0,5 h
0,5 h0,5 h
H
hAlinhamento
Área de não-interferência
Área de não-interferência
h
0,5 h 0,5 h
0,5 h
0,5 h
h H
H
Alinhamento
2.1.2 Usos indevidos
2. Convivência com outras Marcas e Selos
Alinhamento
Altura da marca Governo Federal
Altura da marca Governo Federal
Distância entre as marcas
Versões distintas
2. Convivência com outras Marcas e Selos
2.2 Selos Lei de Incentivo
Todos os projetos, programas e eventos que utilizam recursos advindos de renúncia fiscal, têm seus materiais de divulgação assinados com os Selos do Ministério da Cultura.
A altura dos Selos corresponde à altura da marca Governo Federal.
O nome do Ministério da Cultura é inserido à esquerda da marca Governo Federal.
A distância entre os Selos, a marca Governo Federal, o nome do Ministério da Cultura e a marca Centro Cultural Banco do Brasil corresponde a 0,5 h da altura do símbolo BB.
Variação em positivo e negativo - preto e branco (uso restrito)
0,5 h
0,5 h
Hh
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h
Variação em cores com fio de contorno(uso restrito)
Variação em duas cores(uso preferencial)
0,5 h
0,5
h
H
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h
0,5 h
Variação em positivo e negativo - preto e branco (uso restrito)
0,5 h
0,5 h
Hh
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h
h
0,5 h
0,5
h
H
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h
h
Realização
0,5 h
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h
h
h
h
3.1. Assinatura em conjunto
Em eventos apresentados em conjunto com o Ministério da Cultura, a expressão “Realização” deve estar alinhada à direitado nome do Ministério da Cultura.
3. Aplicação dos Elementos Básicos
Versão em positivo e negativo - preto e branco( )uso restrito
Versão em duas cores com fio
Versão em duas cores(uso )preferencial
Realização
com o Ministério da Cultura
0,5 h
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h
Realização
0,5 h
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h
Realização
0,5 h
0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h
Versão em positivo e negativo - preto e branco( )uso restrito
(uso )preferencial
0,5 h
0,5 h
0,5 h
0,5 h
Quando os eventos sediados noscentros culturais são tambémpatrocinados pelo Banco do Brasil e poroutros parceiros, cujos projetos advêmde renúncia fiscal, as informações sãoincluídas da seguinte forma:
4. Tipos de Eventos
4.1. Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo
4.2. Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo
4.3. Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro
Quando os eventos sediados noscentros culturais são tambémpatrocinados pelo Banco do Brasil,
da seguinte forma:
Banco do Brasil apresenta e patrocina
Banco do Brasil apresenta e patrocina
Ministério da Cultura apresenta
Marca 1, Marca 2 e Ministério da Cultura apresentam
apresentampatrocina
Banco do Brasil e Marca 1Marca 1
Os eventos culturaistambém patrocinadospelo Banco do Brasil devem
informação, a expressão
(Ministério da Cultura) eregular (apresenta).
ser “Banco do Brasil apre-senta e patrocina”, composta
conter, como primeira
A segunda informação deve
com recursos advindos de renúnciafiscal, as informações são incluídas
“Ministério da Cultura apre-senta”, composta em fonte
fonte Arial estilo negrito
(Banco do Brasil) e regular(apresenta e patrocina).
em fonte Arial estilo negrito
Quando os eventos sediados noscentros culturais são patrocinadospor outros parceiros, as informações são incluídas da seguinte forma:
4. Tipos de Eventos
apresentampatrocina
Banco do Brasil, Marca 1 e Ministério da Cultura Marca 1
4.4. Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo
Quando os eventos sediados noscentros culturais são patrocinadospor outros parceiros, cujos projetos
seguinte forma:
advêm de renúncia fiscal, asinformações são incluídas da
5.1 Modelo Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo
5. Modelos
Banco do Brasilapresenta e patrocina
Banco do Brasil apresenta e patrocinaapresenta Ministério da Cultura
RealizaçãoApoio
0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h 0,5 h
Marca Marca1 2
0,5 h
5.2. Modelo Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo
5. Modelos
Banco do Brasilapresenta e patrocina
RealizaçãoApoio
0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h 0,5 h0,5 h
Marca Marca2
Marca1 3
Banco do Brasil apresenta e patrocinaMarca 1, Marca 2 e Ministério da Cultura apresentam
0,5 h
5.3 Modelo Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro
5. Modelos
Banco do Brasilapresenta e patrocina
Patrocínio
h0,5 h0,5 h
Marca Marca2 3
0,5 h
Marca1
apresentampatrocina
Banco do Brasil e Marca 1Marca 1
Apoio0,5 h
5. Modelos
apresentampatrocina
Banco do Brasil, Marca 1 e Ministério da Cultura Marca 1
5.4 Modelo Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo
Banco do Brasilapresenta e patrocina
RealizaçãoApoioPatrocínio
0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h 0,5 h0,5 h
Marca Marca2
Marca1 3
0,5 h
Manual de Identidade Visual da Marca Centro Cultural Banco do Brasil
Banco do Brasil SAAtualizado em Novembro/2013Diretoria de Marketing e ComunicaçãoDivisão de Aplicação da Marca e Identidade Visual