Post on 08-May-2015
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Hacia el marketing de relevancia y afinidadesWebCongress Bogotá
Lorena Amarante@lorenaea
WebCongress Bogotá 2013
Cada día más data
Big Data
“La base de datos de intenciones”
Respuesta Directa
Usuarios auto segmentados
Segmentación y afinidades
Integrar Open Graph
• Social + Local + Social (SOLOMO)• Recomendaciones• Cosas cercanas
Relevancia por Proximidad
La base de datos de afinidades
Afinidad habla sobre quien soy
Es más de largo plazo que la intención
Convergencia de medios
Contar historias
Desarrollar el vínculo
¿Cómo encontrar a mi público?Identifica y alcanza las personas
correctas con el mensaje correcto
Segmentación nativa
Socialconexiones
PersonalIntereses, gustos, categorías
DemográficaUbicación, edad, sexo
Remarketing: FBX
Facebook Exchange
Permite a las marcas seguir usuarios en Facebook a través de cookies y pujas en tiempo real
Remarketing: Google
Publicidad dirigida en Twitter
Linkedin: publicidad segmentada
Experiencias Multipantalla
Narrativa Transmedia
Medición y analítica
WebCongress Bogotá 2013
Muchas gracias!
Lorena Amarante
lorena@omlatam.com
@lorenaea