Post on 15-Apr-2017
История создается для каждого продукта
Jan Feb Mar Apr May June Jul Aug Sept Oct Nov Déc
HA
IRC
AR
E
CO
LOR
ATI
ON
SK
INC
AR
E
MA
KEU
P
А потом…
Больше форматов
Больше контактов
Меньше внимания
Меньше эмоций
ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ
БОЛЬШЕ НЕ ВРЕМЯ,
А ВНИМАНИЕ
Эволюция подхода к созданию контент плана
БЫЛО СТАЛО
Отдельные
контент планы
для платформ:
сайт,
видео канал,
соцсети,
рассылка…
Единый план в
концепции
«большой истории»
включающий
форматы
подходящие для
всех платформ
Как производить и распространять контент бренда?
Статья /
longread
Видео /
мини-видео
Картинка /
фото
Пост /
короткий текст
BIG4 BIG4
WEB SITE
YOUTUBE
VK / OK /
CRM
@
ECOM
KPIs
• Охват контента
• Качественные
визиты на сайт
• Вовлечения
• Конверсия в
покупку
Наш контент комплементарен
Одна история в нескольких форматах Пример: кампания Color Riche
15 сек тизер
Советы визажиста
Посты блоггеров
Лонгрид с
трендами осени
E-comm сеты с
продуктами из
мастеркласса
Face charts
Продуктовые
советы
Stop motion видео
Пошаговые
инструкции
E-comm спец
предложения
Мастер класс
True View ads
Каждый бренд-менеджер участвует в создании истории
6-12 месяцев адаптация
3-6 месяцев
каждый день
…
…
Бренд-контент живет в экосистеме платформ
Разные форматы нужны не только для проявления «креативности»…
МАКСИМИЗАЦИЯ ОХВАТА на основе мультиформатного плана дистрибуции контента
Promoted posts Кросс-постинг Видео сидинг True view
Посты лидеров
мнений Instagram ads СRM рассылки Спецпроекты
3-5 млн. уникальных пользователей в месяц
0
50000
100000
150000
200000
250000
FB
OK
VK
YouTube
Ju
l
Au
g
Se
p
Oc
t
No
v
De
c
Ja
n
Fe
b
Ma
r
Ap
r
Ma
y
Ju
ne
Ju
l
Au
g
Se
p
Это привело к взрыву подписчиков и вовлечению в соцсетях