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Estate 2009 194
HUMAN HIGHWAY 2009
Lo sviluppo della Rete in ItaliaLa storia, la situazione attuale e le prospettive
Estate 2009 294
LA RETE IN ITALIALO SVILUPPO DI INTERNET NEGLI ULTIMI OTTO ANNI
Il pr
ofilo
del
l’ute
nza
Blog
e s
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l Net
wor
k
Il co
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Inte
rnet
L’In
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cono
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tenu
ti vi
deo
Estate 2009 394
1. Popolazione Italiana di 15 anni e più100%, per complessivi 51,4 M di individui
2. Utenti Internet attivi negli ultimi 3 mesi50,9% della popolazione Italiana 15+, per complessivi 26,2 M di individui 3. Utenti Internet
attivi nell’ultimo mese
48,1% della popolazione Italiana 15+, per complessivi 24,7 M di
individui
LA DIMENSIONE DEL FENOMENODEFINIZIONE DI UTENTE INTERNET E RELATIVA DIMENSIONE DELL’UNIVERSO
4. Utenti Internet attivi nell’ultima settimana45,9% della popolazione Italiana 15+, per complessivi 23,6 M di individui
5. Utenti Internet attivi nel giorno medio26,6% della popolazione Italiana 15+, per complessivi 13,7 M di individui
Estate 2009 494
LA DEFINIZIONE DI UTENTE INTERNETDEFINIZIONE STANDARD DEL RAPPORTO
Nel presente documento quando ci si riferisce a Utente Internet si intende un individuo residente in
Italia, di almeno 15 anni di età che accede regolarmente alla rete Internet almeno una volta alla
settimana indipendentemente dal luogo di utilizzo
Estate 2009 594
LO SVILUPPO DELLA RETE NEGLI ULTIMI ANNIPENETRAZIONE NELLA POPOLAZIONE E NUMERO DI INDIVIDUI CONNESSI
47
9 10 1113
18 20 21 22 24
7
1419 20 21
26
3539 41 43
46
0
10
20
30
40
50
60
70
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mio di utenti Penetrazione %
Si notano due fasi di accelerazione della crescita: il forte interesse verso Internet della fine degli anni ‘90 e l’adozione dell’ADSL dal 2004. L’ADSL, oltre alla spinta all’aumento del numero di individui connessi, eleva la frequenza di connessione grazie alle tariffe flat
Estate 2009 694
PREVISIONE DI DIFFUSIONE DELLA RETE NEI PROSSIMI ANNIPENETRAZIONE NELLA POPOLAZIONE E NUMERO DI INDIVIDUI CONNESSI (PREVISIONI AL 2014)
79 10 11
1318 20 21 22 24 25 27 28 30 32
7
1419 20 21
26
3539 41 43
4648
5154
5861
40
10
20
30
40
50
60
70
1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Mio di utenti Penetrazione %
Forecast
2010 - 2014Forecast
2010 - 2014
La terza accelerazione della crescita è attesa nei prossimi anni grazie alla connettività mobile e alla moltiplicazione dei device portatili e Internet-ready (netbook, smartphones)
Estate 2009 794
LUOGO DI FRUIZIONE DI INTERNET - 2008LUOGO ABITUALE DI CONNESSIONE ALLA RETE
Da Casa: 86,6%
Dal luogo di lavoro 38,9%
Da scuola e altri luoghi
26,1%
24,7%
0,8%40,5%
16,9%
8,9%
3,9%
4,5%
Estate 2009 894
FREQUENZA DI FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI ULTIMI ANNIFREQUENZA ABITUALE DI CONNESSIONE ALLA RETE
18,0%11,2% 9,9%
35,9%
22,5% 20,1%
46,1%
66,3%70,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2005 2007 2009
Meno di una volta alla settimana Qualche volta alla settimana Tutti i giorni o quasi
L’aumento di frequenza di connessione è una costante degli ultimi anni, prodotta dalla moltiplicazione dei device connessi e dalla diffusione delle tecnologie di collegamento evolute (ADSL, mobile)
Estate 2009 994
STRUMENTO UTILIZZATO PER CONNETTERSI ALLA RETEDOTAZIONE DEGLI UTENTI INTERNET ITALIANI - 2009
61%
43%
20%
1%
17%
31%
74%Computer desktop a casa
Notebook / Computer portatile
Computer desktop in ufficio
Telefonino evoluto / Smartphone /iPhone
Computer condivisi in luoghi pubblici
Netbook / Mini-computer portatili
Altri dispositivi
Tre utenti su quattro dichiarano di connettersi alla Rete con un PC desktop da casa.La media è pari a circa 2,5 strumenti diversi per utente Internet
Estate 2009 1094
BROWSER UTILIZZATO PER LA CONSULTAZIONE DEL WEB DOTAZIONE DEGLI UTENTI INTERNET ITALIANI - 2009
65%
40%
30%
11%
10%
9%
9%
7%
1%
2%
Internet Explorer versione 6 / 7 su Windows XP
Firefox versione 3
Internet Explorer su Windows Vista
Chrome
Firefox versione 2
Opera
Internet Explorer versione 5 o precedenti
Safari
Altri browser, e cioè:
Non so
La media è pari a circa 1,75 browser diversi per utente Internet
Estate 2009 1194
EVOLUZIONE DEL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET NEGLI ULTIMI ANNISESSO DEGLI UTENTI SETTIMANALI
64,0%
56,0% 56,4%
36,0%
44,0% 43,6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2001 2005 2009
Uomo Donna
La popolazione online italiana rimane a maggioranza maschile. Nel giorno medio la differenza si accentua, con il 60% di uomini
Estate 2009 1294
EVOLUZIONE DEL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET NEGLI ULTIMI ANNIETÀ DEGLI UTENTI SETTIMANALI
33,4%24,4% 23,5%
28,9%
30,6%25,9%
18,3%22,9%
23,4%
13,8% 14,2%15,1%
5,6% 7,9% 12,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001 2005 2009
15-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55 anni e oltre
La distribuzione di età cambia nel tempo a causa della progressiva minore affluenza di giovani in Rete e al “naturale invecchiamento” dell’utenza
Estate 2009 1394
EVOLUZIONE DEL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET NEGLI ULTIMI ANNIETÀ MEDIA DEGLI UTENTI SETTIMANALI
32,5
34,6
36,2
30
31
32
33
34
35
36
37
38
2001 2005 2009
Età media
L’età media tende a salire a un tasso minore dell’avanzamento degli anni di rilevazione, indice del fatto che vi è maggior affluenza in Rete di giovani rispetto ai meno giovani
Estate 2009 1494
EVOLUZIONE DEL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET NEGLI ULTIMI ANNIDIMENSIONE DEL CENTRO ABITATO
30,5% 30,6% 29,7%
17,1%23,6% 22,9%
24,3%22,0% 21,6%
28,1% 23,9% 25,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001 2005 2009
Fino a 10.000 ab. Da 10.001 a 30.000 ab. Da 30.001 a 100.000 ab. Oltre 100.000 ab.
Non si nota alcuna significativa tendenza negli anni di rilevazione
Estate 2009 1594
EVOLUZIONE DEL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET NEGLI ULTIMI ANNIZONA GEOGRAFICA DI RESIDENZA DEGLI UTENTI SETTIMANALI
9,9% 8,5% 11,2%
17,9% 17,5%21,2%
18,8% 18,6%20,1%
24,0%21,8%
18,3%
29,4% 33,6% 29,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001 2005 2009
Isole Sud Centro Nord Est Nord Ovest
Non si nota alcuna significativa tendenza negli anni di rilevazione
Estate 2009 1694
EVOLUZIONE DEL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET NEGLI ULTIMI ANNIDIMENSIONE DEL NUCLEO FAMIGLIARE DEGLI UTENTI SETTIMANALI
3,9% 7,9% 4,9%10,0%
16,7%15,6%
26,2%
31,4%28,7%
40,1%
32,3%39,5%
15,5%10,4% 8,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001 2005 2009
1 persona 2 persone 3 persone 4 persone 5 persone 6 persone o più
Non si nota alcuna significativa tendenza negli anni di rilevazione
Estate 2009 1794
LA RETE IN ITALIAIL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET E LA PENETRAZIONE NELLA POPOLAZIONE
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L’In
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Estate 2009 1894
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – COMPOSIZIONE PER SESSO
56%44%
Utenza InternetUtenza Internet
48%52%
Popolazione italianaPopolazione italiana
DonneUomini
DonneUomini
La popolazione online italiana rimane a maggioranza maschile, a differenza di quanto si rileva nell’intera popolazione italiana 15+. Nel giorno medio la differenza si accentua, con il 60% di uomini tra gli individui online che accedono quotidianamente alla Rete
Estate 2009 1994
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – COMPOSIZIONE PER ETÀ
26%
23%
12%
12%
17%
19%
15%
37%
15%
24%15 - 24 anni
25 - 34 anni
35 - 44 anni
45 - 54 anni
Più di 54 anni
Utenti InternetPopolazione italiana
L’età media dell’utenza Internet è pari a 37 anni, a fronte di quasi 50 per l’intera popolazione italiana
Estate 2009 2094
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – AREA DI RESIDENZA
18%
20%
11%
27%
19%
19%
24%
11%
21%
29%Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud
Isole Utenti InternetPopolazione italiana
La distribuzione geografica dell’utenza Internet segue abbastanza fedelmente quella dell’intera popolazione italiana
Estate 2009 2194
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – AREA DI RESIDENZA
10%
15%
8%
11%
6%
12%
15%
16%
8%
10%
12%
7%
15%
8%
10%
15%
5%
18%
Fino a 2.000 abitanti
2.001 - 5.000 abitanti
5.001 - 10.000 abitanti
10.001 - 20.000 abitanti
20.001 - 30.000 abitanti
30.001 - 50.000 abitanti
50.001 - 100.000 abitanti
100.001 - 250.000 abitanti
Oltre 250.000 abitanti
Utenti InternetPopolazione italiana
Si nota una leggera maggior concentrazione di utenti Internet nei grandi centri abitati
Estate 2009 2294
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – TITOLO DI STUDIO
2%
41%
22%
1%
9%
2%
30%
11%
25%
3%
20%
3%
16%
15%Laurea
Università senza laurea
Scuola media superiore con diploma
Scuola media superiore senza diploma
Scuola media inferiore con licenza
Scuola media inferiore senza licenza
Scuola elementare con licenza
Scuola elementare senza licenza
Nessuna scuola
Utenti InternetPopolazione italiana
L’utenza Internet è significativamente più istruita della media della popolazione italiana
Estate 2009 2394
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – DIMENSIONE DEL NUCLEO FAMIGLIARE
16%
29%
9%
9%
27%
26%
29%
7%
2%
2%
40%
5%Una persona
Due persone
Tre persone
Quattro persone
Cinque persone
Sei o più persone Utenti InternetPopolazione italiana
Il numero medio di componenti di una famiglia in cui vi è un utente Internet è superiore (3,40) alla media dell’intera popolazione italiana (3,07)
Estate 2009 2494
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – PRESENZA DI BAMBINI (0-14) IN FAMIGLIA
33%67%
Utenza InternetUtenza Internet
25%75%
Popolazione italianaPopolazione italiana
Assenza Presenza
AssenzaPresenza
Le famiglie con figli di età minore di 14 anni mostrano maggior propensione alla connessione alla Rete
Estate 2009 2594
IL PROFILO DELL’UTENZA INTERNET ITALIANAPRINCIPALI INDICATORI SOCIO-DEMOGRAFICI – ABITAZIONE
2%
50%
1%
34%
2%
45%
11%
1%
7%
5%
11%
32%In casa singola di proprietà
In casa singola in affitto
In un appartamento di proprietà
In un appartamento in affitto
In un altro tipo di abitazione
Altro / NA Utenti InternetPopolazione italiana
La maggior concentrazione alla voce “appartamento di proprietà” è correlata con la maggior diffusione dell’utenza nei grandi centri abitati
Estate 2009 2694
PENETRAZIONE DELLA RETE IN PARTICOLARI SEGMENTIQUOTA DI UTENTI INTERNET SUL TOTALE PER SESSO E FASCIA DI ETÀ
39%
69%
45%
15%
58%
88%
54%Uomini
Donne
15 - 24 anni
25 - 34 anni
35 - 44 anni
45 - 54 anni
Più di 54 anni
Media
Il dato medio di penetrazione di Internet nella popolazione italiana (45,9%) dipende in modo significativo dall’età: la fascia più giovane mostra livelli prossimi alla saturazione
Estate 2009 2794
PENETRAZIONE DELLA RETE IN PARTICOLARI SEGMENTIQUOTA DI UTENTI INTERNET SUL TOTALE PER ZONA DI RESIDENZA
45%
48%
45%
41%
49%Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud
Isole
Media
La penetrazione di Internet nella popolazione italiana non dipende in modo significativo dalla latitudine
Estate 2009 2894
PENETRAZIONE DELLA RETE IN PARTICOLARI SEGMENTIQUOTA DI UTENTI INTERNET SUL TOTALE PER DIMENSIONE DEL COMUNE DI RESIDENZA
40%
45%
48%
45%
51%
47%
44%
38%
53%
Fino a 2.000 abitanti
2.001 - 5.000 abitanti
5.001 - 10.000 abitanti
10.001 - 20.000 abitanti
20.001 - 30.000 abitanti
30.001 - 50.000 abitanti
50.001 - 100.000 abitanti
100.001 - 250.000 abitanti
Oltre 250.000 abitanti
Media
Nei comuni oltre i 20.000 abitanti la penetrazione di Internet supera la media nazionale. In generale si nota una chiara, anche se leggera, relazione tra numero di abitanti e connessione alla Rete.Il dato dei piccoli comuni risente della scarsa disponibilità dell’ADSL nelle zone a bassa densità abitativa
Estate 2009 2994
PENETRAZIONE DELLA RETE IN PARTICOLARI SEGMENTIQUOTA DI UTENTI INTERNET SUL TOTALE PER TITOLO DI STUDIO
75%
63%
41%
3%
6%
38%
67%
77%
30%
Laurea
Università senza laurea
Scuola media superiore con diploma
Scuola media superiore senza diploma
Scuola media inferiore con licenza
Scuola media inferiore senza licenza
Scuola elementare con licenza
Scuola elementare senza licenza
Nessuna scuola
Media
Molto forte la relazione tra titolo di studio e connessione a Internet
Estate 2009 3094
PENETRAZIONE DELLA RETE IN PARTICOLARI SEGMENTIQUOTA DI UTENTI INTERNET SUL TOTALE PER DIMENSIONE DEL NUCLEO FAMIGLIARE
27%
51%
56%
51%
62%
25%Una persona
Due persone
Tre persone
Quattro persone
Cinque persone
Sei o più persone
Media
La presenza di figli in famiglia è un driver di adozione di Internet
Estate 2009 3194
PENETRAZIONE DELLA RETE IN PARTICOLARI SEGMENTIQUOTA DI UTENTI INTERNET SUL TOTALE PER DETERMINATI SEGMENTI DI INTERESSE
82%
86%
56%
54%
65%
75%
92%
48%
Giovani urbani (15-24, in comuni >100mila ab.)
Persone laureate che lavorano
Giovani (25-34) laureati che lavorano
Imprenditori, liberi professionisti e dirigenti
Mamme con figli sotto i due anni
Mamme con figli tra 2 e 5 anni
Mamme con figli tra 6 e 11 anni
Mamme con figli tra 12 e 14 anni
Media
Alcuni “ritagli” sulle variabili presentate in precedenza consentono di mettere in luce alcuni particolari segmenti in cui vi è un’elevata penetrazione della Rete
Estate 2009 3294
LA RETE IN ITALIAIL CONSUMO DI INTERNET
Il pr
ofilo
del
l’ute
nza
Blog
e s
ocia
l Net
wor
k
L’In
tern
et e
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my
I con
tenu
ti vi
deo
Estate 2009 3394
UTILIZZO ABITUALE DELL’EMAILNUMERO DI CASELLE DI POSTA ELETTRONICA REGOLARMENTE UTILIZZATE
Tre; 17%Cinque o più ; 3%
Una; 32%
Quattro; 6%
Due; 37% Media: 2,30 caselle per utente
Totale: 51 milioni le caselle di posta utilizzate dall’utenza Internet italiana
Media: 2,30 caselle per utente
Totale: 51 milioni le caselle di posta utilizzate dall’utenza Internet italiana
Il 70% degli utenti Internet italiani fa uso regolare di una o due caselle di posta ma la media riferita all’intera utenza è pari a 2,3 caselle pro capite, a causa di un segmento di ridotte dimensioni che gestisce molte caselle diverse
Fonte: eMail marketing Consumer Report 2009
Human Highway per Tomato
Estate 2009 3494
VOLUMI DELL’EMAILNUMERO COMPLESSIVO E MEDIO DI CASELLE UTILIZZATE E MESSAGGI DI POSTA QUOTIDIANI
50,0
51,0
45
47
49
51
53
55
2008 2009
Milioni di caselle di posta
350,0
420,0
310
340
370
400
430
460
2008 2009
Milioni di eMail per giorno
2,3 pro capite
2,6 pro capite
19,1 pro capite
18,5 pro capite
Il traffico eMail generato in Italia è in forte aumento a causa della moltiplicazione delle caselle e del flusso di eMail pro-capite
Fonte: eMail marketing Consumer Report 2009
Human Highway per Tomato
Estate 2009 3594
UTILIZZO ABITUALE DELL’EMAILSTRUMENTO DI CONSULTAZIONE ABITUALE DELLA POSTA ELETTRONICA
Solo con un lettore di
posta; 19%
Solo Webmail;
44%
Altro…; 1%
Sia lettore che Webmail;
35%
Solo un utente Internet su tre gestisce la propria casella di posta sia attraverso il servizio Webmail che con un lettore di posta
Fonte: eMail marketing Consumer Report 2009
Human Highway per Tomato
Estate 2009 3694
PRINCIPALI FORNITORI DI EMAILCOPERTURA NELL’UTENZA INTERNET ITALIANA - 2009
36%
24%
20%
5%
1%
13%
21%
41%
24%
Hotmail
Libero / Iol
Alice / Virgilio / Tin.it
Yahoo
Gmail
Tiscali
Fastweb
Tele2
Altro / Casella aziendale
Copertura dei principali fornitori di servizi eMail in Italia sulla base del numero di individui che dichiarano di avere presso il fornitore almeno una casella di posta attiva (utilizzata almeno “di tanto in tanto”)
Fonte: eMail marketing Consumer Report 2009
Human Highway per Tomato
Estate 2009 3794
VOLUMI DEL WEBSITI WEB VISITATI, TEMPO SPESO ONLINE, SESSIONI DI COLLEGAMENTO A INTERNET
71
86
65
71
77
83
89
95
Gennaio 2008 Gennaio 2009
Siti diversi visitati
22
28
3233
17
22
27
32
37
42
Gennaio 2008 Gennaio 2009
Tempo speso (ore)Sessioni di collegamento
Il consumo complessivo di Internet prodotto dagli utenti italiani nei mesi di Gennaio 2008 e 2009. Si nota un aumento considerevole nel giro di soli 12 mesi
Fonte: Nielsen online, 2009
Estate 2009 3894
PRINCIPALI BRAND DEL WEBCOPERTURA, FREQUENZA E VOLUMI NELL’UTENZA INTERNET ITALIANA – DICEMBRE 2007
Diagramma di reach&frequency dei 10 maggiori brand del Web italiano (utenza Web da casa e dal lavoro). La dimensione delle bolle è data dal tempo complessivamente raccolto dal brand nel mese
MSN / Windows LiveLibero
VirgilioeBay
Yahoo!
TiscaliYoutube
MicrosoftReach
Frequency (M visite)
Fonte: Nielsen online, 2008
Estate 2009 3994
PRINCIPALI APPLICAZIONI WEB BASEDCOPERTURA, FREQUENZA E VOLUMI NELL’UTENZA INTERNET ITALIANA - DICEMBRE 2007
Diagramma di reach&frequency delle 10 maggiori applicazioni Web-based utilizzate dagli utenti Web italiani (utenza Web da casa e dal lavoro). La dimensione delle bolle è data dal tempo complessivamente speso da tutti gli utenti sull’applicazione nel mese
Windows Messenger
Windows Media Player eMule
SkypeiTunes
VideoLan Client
Apple QuicktimeReach
Frequency (M sessioni di utilizzo)
WinampGoogle Earth
RealPlayer
Fonte: Nielsen online, 2008
Estate 2009 4094
CONNESSIONE A INTERNET IN MOBILITÀCONNESSIONE WIRELESS ALLA RETE (TUTTI I DISPOSITIVI)
6%
7%
55%32%
No
Accesso solo mail
Accesso mail e Web
Non sa
7,6 milioni di individui possono accedere alla Rete da qualsiasi luogo
7,6 milioni di individui possono accedere alla Rete da qualsiasi luogo
Possiedi e utilizzi uno strumento che porti sempre con te (ad esempio un netbook,….) per connetterti a Internet quando sei in giro?
Quota di individui in grado di connettersi a Internet in ogni luogo grazie a connettività Wi-Fi e servizio dei gestori mobili
Estate 2009 4194
MOBILE INTERNET DA DISPOSITIVO MOBILECONNESSIONE ALLA RETE MEDIANTE DISPOSITIVO MOBILE
82%18%
Non accede alla mail da undispositivo mobile (smartphone,blackberry, iphone…)
Accede alla mail da undispositivo mobile (smartphone,blackberry, iphone…)
Più di 4 milioni di individui accedono a Internet con un dispositivo mobile
Più di 4 milioni di individui accedono a Internet con un dispositivo mobile
Quota di individui in grado di connettersi a Internet con un device mobile (smartphone, Blackberry, Apple iPhone etc…) grazie alla connettività Wi-Fi e al servizio dei gestori mobili
Fonte: eMail marketing Consumer Report 2009
Human Highway per Tomato
Estate 2009 4294
LA RETE IN ITALIALA DIMENSIONE SOCIALE DELLA RETE: BLOG E SOCIAL TOOLS
Il pr
ofilo
del
l’ute
nza
Il co
nsum
o di
Inte
rnet
L’In
tern
et e
cono
my
I con
tenu
ti vi
deo
Estate 2009 4394
LA VITA NELLA BLOGOSFERADEFINIZIONE DI BLOG
Il blog che conosco
Le risposte sono molto variegate e non tutte possono essere
ritenute valide
Le risposte sono molto variegate e non tutte possono essere
ritenute valide
“Ricordi il nome dell’ultimo blog
che hai visitato?”
“Ricordi il nome dell’ultimo blog
che hai visitato?”
Definizioni non accettabiliPur presentando elementi funzionali affini ai blog, i siti menzionati hanno una natura
e una vocazione profondamente diversa (es., il sito editoriale di Repubblica)
Definizione estesa di blogIl feed di notizie, post e contenuti
uploadati di un social network può essere accettato in una definizione estesa e non
stringente di blog
Definizione rigorosa di blogI blog generati sulle piattaforme di
blogging e gestiti con un feed ordinato di contenuti appartengono all’insieme della
blogosfera vero e proprio
Estate 2009 4494
LA VITA NELLA BLOGOSFERAINDIVIDUI CHE CONSULTANO ABITUALMENTE I BLOG (DEFINIZIONE ESTESA AI SOCIAL NETWORK)
Totale utenti Internet100% della popolazione online, 23,6 milioni di individui
Individui che dichiarano di leggere dei blog65% della popolazione online, 15,3 milioni di individui
Lettori assidui e consapevoli di blog (compresi account SN)27% della popolazione online, 6,4 milioni di individui, metà dei quali
sono anche partecipanti attivi con commenti
Gestori di blog (compresi i feed dei SN)9% della popolazione online, 2,1 milioni di individui
Definizioni e dimensioniLa definizione estesa di blogosfera (comprendente anche le pagine sui siti di Social Network) consegna le dimensioni più elevate del fenomeno
Numero di utenti in funzione del tipo di relazione con i blog secondo la definizione estesa di blogosfera
Estate 2009 4594
LA VITA NELLA BLOGOSFERAINDIVIDUI CHE CONSULTANO ABITUALMENTE I BLOG (SECONDA LA DEFINIZIONE RIGOROSA DI BLOG)
Totale utenti Internet100% della popolazione online, 23,6 milioni di individui
Individui che dichiarano di leggere dei blog65% della popolazione online, 15,3 milioni di individui
Lettori assidui e consapevoli di blog21% della popolazione online, 5,0 milioni di individui, metà dei quali
sono anche partecipanti attivi con commenti
Gestori di blog5% della popolazione online, 1,2 milioni di individui
Definizioni e dimensioniLa definizione stringente di blogosfera (escluse le pagine sui siti di Social Network) riduce le dimensioni del fenomeno del 30% circa
Numero di utenti in funzione del tipo di relazione con i blog secondo la definizione stringente di blogosfera
Estate 2009 4694
MOTORI DI RICERCA DI BLOGCONOSCENZA SPONTANEA TRA QUANTI DICHIARANO DI LEGGERE I BLOG
79%21%
Lettori di blog 15,3M di individuiLettori di blog
15,3M di individui
Ne conosco almeno uno
Non ne conosco alcuno
31%
9%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
Google blog search
Yahoo
Virgilio
Blogger
Libero
Msn
Technorati
Blogspot
Splinder
Liquida
Myspace
Blogitalia
Beppe Grillo
…
Conosci alcuni nomi di motori di ricerca dedicati ai blog? Base: chi dichiara di leggere abbastanza o molto di frequente i blog
Estate 2009 4794
MOTORI DI RICERCA DI BLOGCONOSCENZA SPONTANEA TRA QUANTI DICHIARANO DI CONTRIBUIRE AI CONTENUTI SUI BLOG
75%25%
Contributori ai blog 6,4M di individui
Contributori ai blog 6,4M di individui
Ne conosco almeno uno
Non ne conosco alcuno
32%
7%
6%
6%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
Yahoo
msn
Google blog search
Blogger
Myspace
Virgilio
Liquida
Blogspot
…
Conosci alcuni nomi di motori di ricerca dedicati ai blog? Base: chi dichiara di commentare blog molto o abbastanza di frequente
Estate 2009 4894
MOTORI DI RICERCA DI BLOGCONOSCENZA SPONTANEA TRA QUANTI DICHIARANO DI GESTIRE ALMENO UN BLOG
64%36%
Gestori di blog2,1M di individui
Gestori di blog2,1M di individui
Ne conosco almeno uno
Non ne conosco alcuno
31%
13%
7%
6%
6%
4%
4%
4%
Google blog search
Blogger
Msn
Technorati
Yahoo
Liquida
Myspace
…
Conosci alcuni nomi di motori di ricerca dedicati ai blog? Base: chi dichiara di gestire un blog personale
Estate 2009 4994
LA VITA NELLA BLOGOSFERALA PERCEZIONE DEL FENOMENO DEI BLOG
33%
25%
17%
16%
23%
11%
17%
13%
6%
4%
7%
5%15%
20%
28%
33%Le persone che scrivono sui blog sono più libere di esprimere la loroopinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d’informazione
Un blog importante può influenzare come un quotidiano l’opinionepubblica su temi politici e di attualità
Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog
Sui blog ci arrivo sempre un po’ per caso
Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli
Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci credo
Mi fido di piu' delle notizie di attualità e politica che trovo su un blogrispetto a quelle che leggo sui giornali
Gran parte dei contenuti dei blog sono di pessima qualità / utilità Abbastanza d'accordo, non del tuttoCompletamente d'accordo
Atteggiamenti tra i lettori di blog: quota di accordo con alcune affermazioni
Estate 2009 5094
LA VITA NELLA BLOGOSFERAPERCEZIONE DEL FENOMENO DEI BLOG VS COINVOLGIMENTO INDIVIDUALE COI BLOG
44%
42%
23%
23%
19%
23%
41%
56%Le persone che scrivono sui blog sono più libere di esprimere la loroopinione rispetto ai giornalisti dei mezzi d’informazione
Un blog importante può influenzare come un quotidiano l’opinionepubblica su temi politici e di attualità
Sono molto attento a verificare chi scrive e gestisce un blog
Sui blog ci arrivo sempre un po’ per caso
Sono molto fedele a certi blog, leggo solo quelli
Se leggo qualcosa di importante per me su un blog di solito ci credo
Mi fido di piu' delle notizie di attualità e politica che trovo su un blogrispetto a quelle che leggo sui giornali
Gran parte dei contenuti dei blog sono di pessima qualità / utilità
L’atteggiamento verso i blog cambia in funzione della relazione dei rispondenti con i blog. Man mano che la relazione si fa più intensa (lettori -> contributori -> gestori di blog), l’accordo con le affermazioni diventa più forte, nella misura indicata dall’estensione della freccia orizzontale
==
==
Estate 2009 5194
PENETRAZIONE DEI SOCIAL SITESQUOTA DI UTENTI INTERNET IN POSSESSO DI UN ACCOUNT – LUGLIO 2009
58%
23%
20%
14%
10%
9%
7%
7%
6%
4%
4%
24%
1%
iGoogle
MySpace
Wikipedia
Google News Alert
Picasa
NetLog
Flickr
Feed RSS dai blog
Netvibes
Nessuno di questi
Utenti registrati a diversi servizi online di natura sociale o partecipativa. Si nota la supremazia di Facebook, il cui successo in Italia è stato costruito dal boom di popolarità a partire dal 2008
Estate 2009 5294
FISIONOMIA DEI SOCIAL SITESCONNOTAZIONE DEI SITI E DEGLI STRUMENTI SOCIALI SU TRE DIMENSIONI
1. RelazioniFattore prodotto dalle dimensioni in cui si producono relazioni online“ho molti amici su questo sito”, “Commento i contenuti che trovo su questo sito”, “Creo dei gruppi e partecipo a quelli esistenti”, etc…
2. EgocastingDimensione relativa al “dire di sé”, per es.,“Curo la mia pagina personale e la tengo aggiornata ”, “Pubblico le mie foto su questo sito” etc…
3. InformazioneConsultazione e lettura dei contenuti, es.“Leggo e navigo tra i contenuti di questo sito ”, etc…
Profilo REITre dimensioni sociali con cui descrivere i siti e gli strumenti sociali della Rete
Estate 2009 5394
FISIONOMIA DEI SOCIAL SITESCONNOTAZIONE DI FACEBOOK SULLE TRE DIMENSIONI SOCIALI
Relazioni Egocasting
Informazione
Forte connotazione sulla relazione, egocasting meno sviluppato che su altri social sites.Qualche rilevanza sulla dimensione dell’informazione
Estate 2009 5494
FISIONOMIA DEI SOCIAL SITESCONNOTAZIONE DI NETLOG SULLE TRE DIMENSIONI SOCIALI
Relazioni Egocasting
Informazione
Meno relazionale di Facebook, molto più connotato dall’egocasting, a causa dell’elevata popolarità in un pubblico molto giovane. Totale assenza della dimensione informativa
Estate 2009 5594
FISIONOMIA DEI SOCIAL SITESCONNOTAZIONE DI LINKEDIN SULLE TRE DIMENSIONI SOCIALI
Relazioni Egocasting
Informazione
Segnata da una forza limitata sulle relazioni ma elevata connotazione sulle dimensioni di informazione ed egocasting
Estate 2009 5694
FISIONOMIA DEI SOCIAL SITESCONNOTAZIONE DI LINKEDIN SULLE TRE DIMENSIONI SOCIALI
Relazioni Egocasting
Informazione
Un buon bilanciamento sulle tre dimensioni, nessuna connota in modo particolare il sito. La dimensione della relazione è secondaria rispetto a Egocasting e informazione
Estate 2009 5794
FISIONOMIA DEI SOCIAL SITESCONNOTAZIONE DI LINKEDIN SULLE TRE DIMENSIONI SOCIALI
Relazioni Egocasting
Informazione
Elevata connotazione sull’informazione, poco egocasting e appena accennata la dimensione relazionale
Estate 2009 5894
17,7%
17,5%
28,8%
31,4%
24,3%
20,4%
21,8%
37,0%
18,7%
20,4%
26,0%
27,9%
15,5%
25,5%
24,5%
19,2%
24,2%
27,8%
37,0%
21,6%
20,1%
25,3%
20,9%
18,1%
18,0%
23,6%
23,4%
21,1%
15,4%
24,5%
21,5%
17,1%
18,5%
10,5%
24,0%
13,3%
15,2%
18,9%
19,3%
8,9%
9,1%
15,1%
12,4%
6,9%
6,6%
9,6%
12,2%
9,5%
3,0%
10,3%
23,5%
11,7%
22,5%
9,3%
24,7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Preoccupazione generale
Usare il telefono cellulare
Usare il telefono fisso
Navigare sul Web
Camminare per strada (Circuiti di videosorv.)
Usare la carta di credito
Usare le carte fedeltà (programmi a punti)
Fare ricerche sul Web
Conversare in chat
Scrivere delle eMail
Usare il fax
Per nulla Poco Un po' sì e un po' noAbbastanza Molto Non sapreiMai posto il problema
PREOCCUPAZIONE SUL TRACCIAMENTO DEI DATI PERSONALIGRADO DI PREOCCUPAZIONE IN RELAZIONE A DIVERSI AMBITI DEL FENOMENO
Passando ad esaminare nello specifico le diverse situazioni nelle quali possiamo essere “tracciati”, puoi per favore dirci per ciascuna di esse quanto ti consideri preoccupato?
Le distribuzioni di preoccupazione sono molto variegate, a testimoniare una realtà disomogenea, caratterizzata al proprio interno dall’esistenza di segmenti di atteggiamento molto diversi
Fonte: Privacy e Permission Marketing online, 2009
Human Highway per MagNews
Estate 2009 5994
Fare ricerche sul Web
Navigare sul Web
PREOCCUPAZIONE SUI TEMI DELLA PRIVACY ONLINEGLI ASPETTI ESAMINATI E IL LORO PESO
Usare il telefono cellulare
Preoccupazione
Attenzione media
Attenzione alta
Attenzione media
Attenzione minima
Usare l’eMail
Usare le carte fedeltà
Conversare in chat
Sapere che le tue azioni lasciano in qualche modo delle tracce digitali che possono venire conservate e utilizzate da soggetti terzi influenza il tuo comportamento di utilizzo di questi mezzi di comunicazione?
Modifica dei comportamenti
Usare la carta di credito
Usare il telefono fisso
Circuiti di videosorveglianza
Usare il fax
Il piano è generato dalla misura della preoccupazione (X) e della modifica del comportamento (Y) dovuto al timore di essere tracciati. Il posizionamento degli item lungo la diagonale esprime una relazione tra le dimensioni dei 2 assi
Fonte: Privacy e Permission Marketing online, 2009
Human Highway per MagNews
Estate 2009 6094
LA RETE IN ITALIAL’ECONOMIA DELLA RETE: LE PRINCIPALI INDUSTRIE NATE CON INTERNET
Il pr
ofilo
del
l’ute
nza
Blog
e s
ocia
l Net
wor
k
Il co
nsum
o di
Inte
rnet
I con
tenu
ti vi
deo
Estate 2009 6194
L’EVOLUZIONE DELL’INTERNET ECONOMY IN ITALIA DAL 2001 AL 2009I TRE PRINCIPALI SETTORI DELL’ECONOMIA DELLA RETE (CONNETTIVITÀ E SERVIZI WEB ESCLUSI)
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
2001 2003 2006 2009
Gioco onlinePubblicità onlineeCommerce
Con lo sviluppo del gioco online, nel giro di due anni si è imposta la seconda industria dell’Internet Economy italiana, con un giro d’affari di 3,7 miliardi. L’avvento del gioco online ha contribuito a mantenere costante e sostenuta la crescita complessiva dei tre mercati
7,37 mld
0,93 mld
3,68 mld
Estate 2009 6294
L’INTERNET ECONOMY IN ITALIA – 2009, MILIONI DI €I PRINCIPALI SETTORI DELL’ECONOMIA DELLA RETE (CONNETTIVITÀ E SERVIZI WEB INCLUSI)
Gioco online; 3.680
eFinance; 412
Online Adv; 931
Connettività; 5.978
eCommerce B2C; 7.920
Servizi Web; 1.469
Considerando le principali attività economiche che si svolgono sulla Rete si arriva al totale di oltre 20 miliardi di euro di giro d’affari per il 2009, una cifra che vale l’1,3% del PIL italiano
Estate 2009 6394
CRESCITA DELL’INTERNET ECONOMY IN ITALIA – 2009 VS 2008I PRINCIPALI SETTORI DELL’ECONOMIA DELLA RETE (CONNETTIVITÀ E SERVIZI WEB INCLUSI)
5.550 5.978
1.375 1.469407 412
7.3727.920
8199311.472
3.680
0
3.000
6.000
9.000
12.000
15.000
18.000
21.000
2008 2009
Connettività Servizi Web eFinance eCommerce B2C Pubblicità online Gioco online
L’industria di Internet sarà in forte crescita anche nel 2009, con un tasso di sviluppo di oltre il 20% rispetto al 2008, in gran parte prodotto dall’aumento dei volumi di spesa per connettività, eCommerce e gioco online
+ 8% + 7% + 1% + 7% + 14% + 150%
Totale iEconomy Italia
2009 su 2008: +20%Totale iEconomy Italia
2009 su 2008: +20%Milioni di €
Estate 2009 6494
CONNETTIVITÀ INTERNET - 2009STRUTTURA DEL MERCATO PER TIPOLOGIA DI PRODOTTO
Accesso da rete fissa
74%
Da device mobile via operatore
4%
Chiavette USB e
Connect Card22%
Quasi tre quarti dei ricavi dei servizi di connettività sono prodotti dal doppino / fibra. La parte restante è wireless (non da intendere come wi-fi, già incluso nella quota di rete fissa), offerta dai gestori mobili. La quota di wireless è in forte crescita rispetto al 2008: +19% a fronte di un +4% della connettività da rete fissa
Estate 2009 6594
ECOMMERCE - QUOTA DI ACQUIRENTI ONLINEACQUIRENTI ONLINE ATTIVI NEGLI ULTIMI TRE MESI E ALMENO UNA VOLTA NELLA VITA
Non acquirenti
online; 53%
Acquirenti online U3M;
31%
Acquirenti ma non U3M;
16%
Acquisti online: ripartizione dell’utenza Internet in relazione all’esperienza di acquisto online negli ultimi tre mesi (U3M).Gli individui che dichiarano di aver compiuto una transazione commerciale online di beni e servizi (inclusi i siti di aste) sono poco pi di sette milioni
Estate 2009 6694
ECOMMERCE - CATEGORIE INTERESSATE AGLI ACQUISTI ONLINEPER GRADO DI COPERTURA TRA GLI ACQUIRENTI ONLINE DEGLI LTIMI 3 MESI
53%37%
29%
27%22%
22%
21%
17%
13%
12%
12%12%
11%
10%
9%
8%
7%7%
7%6%
Una ricarica telefonicaUn biglietto di viaggio
Un libroUn capo di abbigliamento
Un altro tipo di prodotto, e cioè:Un soggiorno in Hotel
Un componente HardwareUn biglietto per un concerto/evento
Un telefonino / Smartphone / PalmareSoftware
Una scommessa sportivaUna partita di gioco online
Un servizio onlineUn CD musicale
Un DVD videoUn Personale Computer
Una stampante / toner per stampanteUn lettore MP3
Un brano musicale digitaleUna macchina fotografica digitale
Copertura delle principali categorie di prodotti oggetto di acquisto online da parte degli acquirenti via Internet degli ultimi tre mesi (dato dichiarato)
Non acquirenti
online; 53%
Acquirenti online U3M;
31%
Acquirenti ma non U3M;
16%
Estate 2009 6794
GIOCO ONLINE - DIMENSIONI DEL MERCATO NUMERO DI INDIVIDUI PER SEGMENTO DI APPARTENENZA (X 000)
1002
643
111
520
878
124
136
792
619
285
272
297
247
767
210
334
161
198
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
Giocatori online
Scommesse sportive
Lotterie istantanee
Poker
Casinò
Scommesse ippiche
Bingo
Attivi con denaroAttivi senza denaroDormienti ultimi 3MProspect (mi piacerebbe)
Estate 2009 6894
GIOCO ONLINE - STRUTTURA DEL MERCATO DEL GIOCO CON DENAROI TRE PRINCIPALI SEGMENTI DI GIOCATORI
Scommesse sportive:
2,8%
Lotterie istantanee:
0,5%
Giocatori Poker:
2,3%1,7%
0,7% 1,5%
0,2%
0,3%
0,1%
Il mercato del gioco online poggia al momento su due colonne portanti: le scommesse sportive e il poker online. Nonostante la prima tipologia raggiunga un numero maggiore di utenti Internet (2,8% rispetto al 2,3% del poker), il giro d’affari del poker online è più che doppio rispetto alle scommesse sportive
Percentuale di utenti Internet che si dichiara giocatore attivo di una delle tre tipologie di gioco (giocatore con denaro almeno una volta negli ultimi tre mesi)
Estate 2009 6994
GIOCO ONLINE - LO SVILUPPO NEGLI ULTIMI TRE ANNICRESCITA DEL NUMERO DI GIOCATORI
560
1.220
2.090
400
670
1.114
100214
578
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
2007 2008 2009
Giocatori online Gioc online con denaro Giocatori di poker online con denaro
Trend del numero di giocatori online, giocatori con denaro e giocatori del poker online
Estate 2009 7094
GIOCO ONLINE - VALORE DEL MERCATO IN ITALIASTIME DELLA RACCOLTA NEL 2009 PER TIPOLOGIA DI GIOCO ONLINE
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500
Poker
Scommesse sportive
Lotterie istantanee
Superenalotto
Altri giochi
Totale 2009
3,7 mld di €Totale 2009
3,7 mld di €
Estate 2009 7194
GIOCO ONLINE – TREND DI CRESCITAGIRO D’AFFARI DEL MERCATO PER TIPOLOGIA DI GIOCO NEGLI ULTIMI TRE ANNI
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
2007 2008 2009
Altri giochiPokerLotterie istananeeScommesse sportive
Giro d’affari complessivo del gioco online in Italia (2007-2009), generato al 95% dalle scommesse sportive (principalmente sul calcio) e dal poker online
1,14 Mld
2,35 Mld
Estate 2009 7294
ONLINE ADV – TREND DI CRESCITAGIRO D’AFFARI DEL MERCATO PER TIPOLOGIA DI SERVIZIO NEGLI ULTIMI CINQUE ANNI
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mobile
Classifieds/Directories
Paid Search
Display
355 M
342 M
190 M
Giro d’affari complessivo generato dalla pubblicità online in Italia, ripartito nelle cinque voci analizzate. Le tre modalità di comunicazione principali (paid search, display e directories) contribuiscono al 95% del mercato
Fonte: IAB Italia, 2003-2009
Estate 2009 7394
ONLINE ADV – TREND DELLE DUE PRINCIPALI TIPOLOGIEANDAMENTO DEL CONTRIBUTO DI PAID SEARCH E DISPLAY NEGLI ULTIMI ANNI
65,4%
53,7%
44,2%41,3% 42,2%
39,4% 38,1%
9,3%
17,7%
26,6%29,8%
34,8% 36,7%
3,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Quota Display sul totale Quota Paid Search sul totale
Contributo delle due maggiori tipologie di advertising online alla raccolta complessiva del mercato. Le due voci totalizzano sempre intorno al 70% ma seguono due profili di sviluppo completamente diversi
Fonte: IAB Italia, 2003-2009
Estate 2009 7494
LA RETE IN ITALIAI CONTENUTI VIDEO E LA LORO FRUIZIONE NELL’ERA DEL WEB
Il pr
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del
l’ute
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Blog
e s
ocia
l Net
wor
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Il co
nsum
o di
Inte
rnet
L’In
tern
et e
cono
my
Estate 2009 7594
L’EVOLUZIONE NEGLI ULTIMI DIECI ANNIALCUNI MILESTONES IMPORTANTI
10 anni di evoluzione e diffusione delle tecnologie digitali per l’intrattenimento hanno generato un forte impatto sui consumi video
• moltiplicazione dei canali di distribuzione (broadcasting) e di scambio (P2P, on demand)• moltiplicazione dei device di generazione e fruizione di video
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 >>
Estate 2009 7694
L’EVOLUZIONE NEGLI ULTIMI DIECI ANNIALCUNI MILESTONES IMPORTANTI
I dieci anni a cavallo del 2000 hanno cambiato il contesto di generazione, distribuzione e fruizione dei contenuti video.
L’impatto della trasformazione è già ben visibile nell’utenza Internet italiana
Time: YOUPer Time sei TU l’uomo dell’anno. Google acquista Youtube
DTT in ItaliaIncentivi al Digitale Terrestre nella finanziaria 2004
ADSL in ItaliaLancio dell’offerta commerciale dell’ADSL (640kB).
Web maniaInternet bubble, frebbe dei portali, AOL-Time Warner
Lettore Mp3Il primo lettore (MPMan F10 di Saehan) sul mercato
FastwebScava tutta Milano per connessione IP su Fibra Ottica
Nasce iTunesApple parte a ridisegnare il mercato musicale nell’era digitale
Più PC che TVIn un anno in Italia venduti più computer che televisioni
Alice Home TVLa Web TV di Telecom Italia parte a Novembre
TV in declinoNel 1 semestre gli ascolti TV scendono del 4%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 >>
Estate 2009 7794
Lettore DVD
Cellulare
PC a casa
TV Satellitare
Lettore multimediale
Lettore MP3 Internet a casa
Digital cameraTV LCD/Plasma
Video cameraPalmare
Navigatore GPS
DOTAZIONE STRUMENTI ELETTRONICIPOSSESSO ED UTILIZZO DI STRUMENTI ELETTRONICI NEL 1998
L’estensione lungo il raggio indica la penetrazione del
fenomeno nelle case connesse a Internet
Dieci
anni fa:
1998
Dieci
anni fa:
1998
Estate 2009 7894
Lettore DVD
Cellulare
PC a casa
TV Satellitare
Lettore multimediale
Lettore MP3 Internet a casa
Digital cameraTV LCD/Plasma
Video cameraPalmare
Navigatore GPS
DOTAZIONE STRUMENTI ELETTRONICIPOSSESSO ED UTILIZZO DI STRUMENTI ELETTRONICI NEL 2008
L’estensione lungo il raggio indica la penetrazione del
fenomeno nelle case connesse a Internet
Oggi,
2008Oggi,
2008
Estate 2009 7994
DOTAZIONE STRUMENTI ELETTRONICI AUMENTO (MOLTIPLICATORE) DELLA PENETRAZIONE ULTIMI 10 ANNI
5,9
5,8
5,1
5,0
3,9
3,5
3,0
2,4
1,5
1,5
1,4
6,0Il GPS (navigatore satellitare)
Il televisore LCD o al plasma in casa
La macchina fotografica digitale
Il lettore Mp3
Il lettore di file multimediali
Il palmare
Il lettore DVD a casa
La TV satellitare
Il collegamento a Internet da casa
La videocamera
Il Personal Computer a casa
Il telefono cellulare
Oggi,
2008Oggi,
2008Dieci
anni fa:
1998
Dieci
anni fa:
1998
I risultati sono ottenuti da dati dichiarati e sono pertanto indicativi. Il testo “dieci anni fa” nell’intervista può essere inteso dall’intervistato non alla lettera ma come “una decina di anni fa…”
Estate 2009 8094
PC a casaTelevisione analogica
RICEZIONE E SUPPORTI VIDEO CANALI DI DISTRIBUZIONE DEI VIDEO NEL 1998
Lettore VHS/DVDSatellite
Supporti di memoriaL’estensione lungo il raggio
indica la penetrazione del fenomeno nelle case connesse
a Internet
Dieci
anni fa:
1998
Dieci
anni fa:
1998
Estate 2009 8194
RICEZIONE E SUPPORTI VIDEO CANALI DI DISTRIBUZIONE DEI VIDEO NEL 2008
PC a casaTelevisione analogica
Lettore VHS/DVDSatellite
Supporti di memoriaL’estensione lungo il raggio
indica la penetrazione del fenomeno nelle case connesse
a Internet
Oggi,
2008Oggi,
2008
Estate 2009 8294
3,1
2,0
1,5
1,0
7,5Supporti HD/Memorie Flash
Satellite
Supporti VHS/DVD
PC a casa
Televisione analogica
RICEZIONE E SUPPORTI VIDEO AUMENTO (MOLTIPLICATORE) DELLA PENETRAZIONE ULTIMI 10 ANNI
Oggi,
2008Oggi,
2008Dieci
anni fa:
1998
Dieci
anni fa:
1998
Il satellite triplica la sua presenza, impressionante la crescita dei supporti di memoria (Hard Disk e memorie flash). Il digitale terrestre non esisteva nel 1998
Estate 2009 8394
20%
24%
14%
9%
3%
2%
5%
4%
11%
8%
Zero
/ Ne
ssun
oMen
o di 1
0Tr
a 10
e 2
0Tr
a 20
e 3
0Tr
a 30
e 5
0Tr
a 50
e 1
00Tr
a 10
0 e 20
0Tr
a 20
0 e 30
0Tr
a 30
0 e 50
0Più
di 5
00
VIDEOTECA DIGITALE PERSONALEDIMENSIONE DELLA VIDEOTECA PERSONALE DIGITALE, NUMERO DI VIDEO
Più di quanti ne consumi• 80+ video per famiglia connessa a Internet
(quasi un miliardo di copie)• 90 GByte per casa (1.000 PByte in Italia)• Tasso di acquisizione video superiore alla
possibilità di consumo
Registrazione di video• Con videocamera (36% degli utenti)• Macchina foto digitale (35%)• Telefono cellulare (29%)• DVD (24%)
Storage dei video registrati• Su PC/HD esterni (60%)• Su DVD video (46%)• Sul telefono (22%)• Su lettore multimediale portatile (9%)
Di quanti video si compone la videoteca nella quale conservi i tuoi video in formato digitale?
Estate 2009 8494
4258
Ho guardato la TV Non ho guardato la TV
FRUIZIONE DI CONTENUTI VIDEO NEL TEMPO LIBEROINDIPENDENTEMENTE DAL MEZZO E DAL DEVICE UTILIZZATO
53%
23% Video sul mio PC
16% Video sul Web
9% Video su lettore MM
6% un film al cinema
No, non ho visto alcun film / video ieri
Ci hai detto di non avere guardato la TV ieri nel tuo tempo libero. Hai visto comunque dei film o dei video ieri nel tuo tempo libero?
Nel giorno medio il 58% degli individui guarda la TV e il 78% almeno un video: il 20% fruisce di contenuti video su device diversi dalla TV
Estate 2009 8594
QUALI CONCLUSIONI DALLA NUOVA CONFIGURAZIONEL’ESPOSIZIONE AI CONTENUTI VIDEO RIMANE COSTANTE O CAMBIA?
The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder with
your own text.
Placeholder for your own sub headlineUn cambiamento profondo• aumentano i canali di distribuzione e i device che riproducono i video• cambiano il tipo di video richiesti e le modalità di fruizione• Aumenta, oltre lo spazio di attenzione disponibile, l’ampiezza della propria videoteca
personale (autoprodotta, acquistata, copiata, registrata)
Il tempo rimane costante• Le 24h di vita quotidiana – e le 3/4 ore di spazio dedicato all’intrattenimento - sono
sempre quelle• Nel time budget di intrattenimento, la fruizione dei video si sposta in modo
consistente verso i video non TV: il 20% degli individui nel giorno medio non vede video in TV ma vede video distribuiti su altri canali/device
Come cambia la domanda di contenuti video?• Quale quota di video contiene ancora gli spot da 30’’?
Estate 2009 8694
12,9%
22,5%
22,5%
24,4%
4,9%
19,5%
18,1%
7,4%
27,7%
25,2%
19,4%
8,7%
5,8%
21,7%
5,7%
19,4% 26,6%
Tempo libero in generale
Tempo dedicato alla TV
Usare il computer
Molto diminuito Abbastanza diminuito Diminuito un po' Rimasto costanteAumentato un po' Abbastanza aumentato Molto aumentato
Il tempo che dedichi a queste attività è aumentato, diminuito o rimasto costante negli ultimi 2-3 anni?
TEMPO LIBERO A DISPOSIZIONETREND DEL PROPRIO TEMPO LIBERO NEGLI ULTIMI DUE O TRE ANNI
Gli intervistati ritengono che, in generale, il proprio tempo libero tenda a diminuire negli anniCiò è dovuto al fatto che si sta studiando un fenomeno “in modalità “rolling”: l’età del campione avanza e con essa diminuisce la disponibilità di tempo per sé; un altro fattore potrebbe essere psicologico, si idealizza il passato e ci si lamenta della situazione presente
Il tempo libero dedicato alla TV cala in modo più sensibile rispetto al tempo libero in generale mentre il tempo dedicato al PC tende, al contrario, a salire (il 67% del campione dichiara che è cresciuto a fronte di un 12% che ritiene sia diminuito)
- 0,25
- 0,40
+0,40
Estate 2009 8794
Il tempo che dedichi a queste attività è aumentato, diminuito o rimasto costante negli ultimi 2-3 anni?
0,40
-0,40
0,38
0,28
-0,04
-0,25 Tempo libero
Tempo dedicato alla TV
Usare il computer
Navigare sul Web
Scrivere e leggere eMail
Chattare su Internet
TEMPO LIBERO A DISPOSIZIONE (TREND ULTIMI ANNI)EVOLUZIONE DEL TEMPO LIBERO A DISPOSIZIONE PER IL PC
Lo score è ottenuto pesando la distribuzione di disponibilità di tempo libero in una scala lineare a cinque punti (-3;+3), normalizzato poi a 1
L’aumento di utilizzo del PC è essenzialmente guidato dal tempo speso a navigare sul Web
AumentatoDiminuito
Estate 2009 8894
-0,25
0,40
-0,17
-0,31
-0,40 Tempo dedicato alla TV
Usare il computer
Tempo libero
Uscire la sera
Andare al cinema
TEMPO LIBERO A DISPOSIZIONE (TREND ULTIMI ANNI)EVOLUZIONE DEL TEMPO LIBERO A DISPOSIZIONE PER USCIRE DI CASA
Lo score è ottenuto pesando la distribuzione di disponibilità di tempo libero in una scala lineare a cinque punti (-3;+3), normalizzato poi a 1
Il tempo che dedichi a queste attività è aumentato, diminuito o rimasto costante negli ultimi 2-3 anni?
Le serate fuori casa diventano meno frequenti -> dovrebbe aumentare la fruizione TV
AumentatoDiminuito
Estate 2009 8994
-0,09
0,18
0,02
-0,40
0,14
-0,25
-0,23
0,13
0,21
0,21
0,24
0,40Usare il computer
Tempo libero
Tempo dedicato alla TV
Vedere la TV generalista
Vedere la TV digitale terrestre in chiaro
Vedere la TV digitale terrestre a pagamento
Vedere le trasmissioni delle TV satellitari in chiaro
Vedere la TV satellitare a pagamento (Sky)
Vedere dei video sui siti Web
Vedere i programmi di Alice Home TV
Vedere la TV via Internet
Vedere la TV di Fastweb
TEMPO LIBERO A DISPOSIZIONE (TREND ULTIMI ANNI)EVOLUZIONE DEL TEMPO LIBERO A DISPOSIZIONE PER GUARDARE LA TV
Lo score è ottenuto pesando la distribuzione di disponibilità di tempo
libero in una scala lineare a cinque punti (-3;+3), normalizzato poi a 1
Il tempo che dedichi a queste attività è aumentato, diminuito o rimasto costante negli ultimi 2-3 anni?
Aumenta la fruizione delle “nuove TV”: canali satellitari, IPTV, digitale terrestre, scende la TV generalista (il cui peso – rilevante - trascina la fruizione complessiva della TV al ribasso)
AumentatoDiminuito
Estate 2009 9094
UN BILANCIO GUARDANDO AL FUTUROLA COMPLESSITÀ CONSEGUENTE ALLA FRAMMENTAZIONE
Frammentazione dei device• Contenuti device-independent
Frammentazione dei canali distributivi• Video su IP, DTT, dispositivi mobili• Fine del palinsesto, comanda l’utente
Frammentazione delle fonti• Successo degli aggregatori e crescita della
fruzione non-lineare dei contenuti
Relazione tra TV e online• Online canale distributivo efficiente• Nuovi format prodotti dalla convivenza
armonica dei due mezzi
Frammentazione dei device• Contenuti device-independent
Frammentazione dei canali distributivi• Video su IP, DTT, dispositivi mobili• Fine del palinsesto, comanda l’utente
Frammentazione delle fonti• Successo degli aggregatori e crescita della
fruzione non-lineare dei contenuti
Relazione tra TV e online• Online canale distributivo efficiente• Nuovi format prodotti dalla convivenza
armonica dei due mezzi
Frammentazione dei device• Attenzione ripartita tra diversi oggetti
interconnessi
Frammentazione dei canali distributivi• Digitale = aumento di banda• Interattivo = personale, on demand
Frammentazione delle fonti• Moltiplicazione dei canali, fino allo User
generated content
Relazione tra TV e online• Rapporto difficile, disorganico• TV in posizioni difensive
Frammentazione dei device• Attenzione ripartita tra diversi oggetti
interconnessi
Frammentazione dei canali distributivi• Digitale = aumento di banda• Interattivo = personale, on demand
Frammentazione delle fonti• Moltiplicazione dei canali, fino allo User
generated content
Relazione tra TV e online• Rapporto difficile, disorganico• TV in posizioni difensive
NegativeNegativePositivePositive Le conseguenzeLe conseguenzeLa situazioneLa situazione== >>>>
Estate 2009 9194
LA RETE IN ITALIALO SVILUPPO DI INTERNET NEGLI ULTIMI OTTO ANNI – CREDITS E UTILIZZO DEI RISULTATI
Estate 2009 9294
CREDITSFONTI DEI DATI PRESENTATI NEL RAPPORTO
Ove non altrimenti specificato tutti i dati contenuti nel presente Rapporto sono stati prodotti o ricavati dalle ricerche di Human Highway.
Le slide relative alle dimensioni e al profilo dell’utenza dal 2001 al 2009 sono stati ottenuti in tempi diversi da indagini di Doxa, Onetone e Human Highway e sono ricavati da interviste personali e telefoniche nella popolazione italiana di almeno 15 anni di età.
Il profilo dell’utenza Internet del 2009 è ottenuto da G@me in Italy, la ricerca sul gioco online prodotta ogni anno da Doxa e Human Highway con il patrocinio di Aams
Le stime relative all’Internet Economy sono ottenute dai risultati delle ricerche sul gioco online di Doxa e Human Highway, dai dati di IAB Italia, dai rapporti annuali di Assinform, ABI, Politecnico di Milano
Le slide sulla fruizione dell’eMail riportano i risultati di un lavoro svolto da Human Highway per Tomato / ContactLab nel 2009, disponibile nella versione integrale sul sito di ContactLab
Le slide su privacy e riservatezza online riportano i risultati di un lavoro svolto da Human Highway per MagNews nel 2009, disponibile nella versione integrale sul sito di MagNews
Estate 2009 9394
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Estate 2009 9494
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