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14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 1
LMK
Radio-Positionierungsstudie 2018
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 2
Methodische Anlage
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 3
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Chart 6: © PRESENTATIONSLOAD - presentationload.de
Chart 55: © ivolodina – fotolia.de © Kati Neudert – fotolia.de © ArTo – fotolia.de © vgstudio – fotolia.de © Klaus Eppele – fotolia.de
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Weitere
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14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 4
Grundgesamtheit
Die Grundgesamtheit umfasst die wochentags radiohörende Bevölkerung in Rheinland-Pfalz im Alter von 14 bis 69 Jahren mit einem Internetanschluss.
Erhebungsmethode
Die Studie wurde online durchgeführt.
Auswahlverfahren
Bei Onlinestudien arbeiten wir mit unserem langjährigen
Kooperationspartner, der respondi AG sowie dem SSI-Panel
zusammen. Die Auswahl der Teilnehmer erfolgt über Quotenvorgaben.
Studiendesign (1)
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 5
Erhebungszeitraum
22. März 2018 – 25. März 2018
Osterpause
12. April 2018 – 28. April 2018
Befragungsdauer
Die durchschnittliche Befragungsdauer liegt in der Online-Befragung bei
26 Minuten.
Studiendesign (2)
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 6
Quotenanlage/ Gewichtungsvorgaben
Alter*Geschlecht
Gesamt Männer Frauen
% % %
Gesamt 100%
Geschlecht
Männer 49% 51%
Frauen 51% 49%
Alter
14 - 19 Jahre 8% 4% 4%
20 - 29 Jahre 15% 8% 7%
30 - 39 Jahre 16% 8% 8%
40 - 49 Jahre 20% 10% 10%
50 - 59 Jahre 23% 11% 12%
60 - 69 Jahre 17% 8% 9%
Gebiete
Koblenz / Umgebung 37%
Trier / Umgebung 13%
Rheinhessen-Pfalz 50%
Formale Bildung
Gesamt
%
Gesamt 100%
Höchster Schulbildungsabschluss
niedrig 40%
mittel 28%
hoch 32%
Basis der Gewichtung: ma Radio 2017II
Region Koblenz
Region Trier
Region Rheinhessen-Pfalz
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 7
Reichweiten
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 8
WHK
Frage: Wann haben Sie den jeweiligen Sender zuletzt gehört?
Basis: Alle Befragten, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108
39
53
22
18
37
48
19 19
15
1 2 4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Lokalradios
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjnr77u_dfaAhWS6qQKHYvjDYoQjRx6BAgAEAU&url=https://swrmediathek.de/content/dasding.htm&psig=AOvVaw0XWNjctiNnskAwenCPXC7s&ust=1524833512855179
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 9
Stammhörer
Frage: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen von den üblichen 6 Wochentagen montags – samstags hören Sie im
Allgemeinen den jeweiligen Radiosender? Wenn Sie den Sender normalerweise nicht hören, tragen Sie bitte eine 0 ein.
Basis: Alle Befragten, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108
17
24
9
6
17
22
8 6
5
0 1 1
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Lokalradios
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjnr77u_dfaAhWS6qQKHYvjDYoQjRx6BAgAEAU&url=https://swrmediathek.de/content/dasding.htm&psig=AOvVaw0XWNjctiNnskAwenCPXC7s&ust=1524833512855179
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 10
Gelegenheitshörer
Frage: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen von den üblichen 6 Wochentagen montags – samstags hören Sie im
Allgemeinen den jeweiligen Radiosender? Wenn Sie den Sender normalerweise nicht hören, tragen Sie bitte eine 0 ein.
Basis: Alle Befragten, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108
22
29
13 12
20
26
11 13
10
1 1 3
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Lokalradios
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjnr77u_dfaAhWS6qQKHYvjDYoQjRx6BAgAEAU&url=https://swrmediathek.de/content/dasding.htm&psig=AOvVaw0XWNjctiNnskAwenCPXC7s&ust=1524833512855179
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 11
Hörer gestern
Frage: Haben Sie den jeweiligen Radiosender gestern gehört?
Basis: Alle Befragten, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108
19
29
12
9
22
27
10 8
7
0 1
2
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Lokalradios
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjnr77u_dfaAhWS6qQKHYvjDYoQjRx6BAgAEAU&url=https://swrmediathek.de/content/dasding.htm&psig=AOvVaw0XWNjctiNnskAwenCPXC7s&ust=1524833512855179
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 12
Streamingdienste
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 13
Nutzung von Streamingdiensten
Frage: Bitte denken Sie nun einmal an Musik- bzw. Audio-Streamingdienste. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Dienste?
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
18
13
7
3
4
3
2
2
2
2
2
4
20
7
8
5
3
3
2
2
2
2
1
3
15
6
8
6
5
4
1
2
2
2
1
3
13
10
11
9
8
10
6
7
7
7
7
10
34
64
66
77
79
81
89
87
87
86
89
80
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Musik über Youtube
Spotify
Amazon Prime Music
Google Play Music
Apple Music
Deezer
Aldi Life Musik
Groove
JUKE!
napster
TIDAL
Anderer Musik-Streaming-Dienst
Mehrmals täglich 1-2 Mal pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 14
Nutzung von Streamingdiensten
14 – 29 Jahre
Frage: Bitte denken Sie nun einmal an Musik- bzw. Audio-Streamingdienste. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Dienste?
Basis: 14 – 29 Jahre, n = 252
43
43
11
12
10
8
5
6
6
5
4
12
23
10
11
5
3
5
2
3
2
2
1
5
16
8
8
8
8
4
2
1
2
3
1
1
7
8
13
8
9
10
4
5
5
6
7
11
12
31
57
67
70
73
87
85
85
84
86
71
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Musik über Youtube
Spotify
Amazon Prime Music
Apple Music
Google Play Music
Deezer
Aldi Life Musik
Groove
JUKE!
napster
TIDAL
Anderer Musik-Streaming-Dienst
Mehrmals täglich 1-2 Mal pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 15
Nutzung von Streamingdiensten
30 – 49 Jahre
Frage: Bitte denken Sie nun einmal an Musik- bzw. Audio-Streamingdienste. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Dienste?
Basis: 30 – 49 Jahre, n = 379
16
7
9
3
2
1
2
1
2
3
2
3
25
9
9
5
9
3
3
4
3
3
2
3
18
6
12
6
9
5
2
4
2
4
2
7
14
14
13
13
11
13
9
10
10
9
11
12
27
63
57
73
70
77
84
82
83
81
84
75
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Musik über Youtube
Spotify
Amazon Prime Music
Apple Music
Google Play Music
Deezer
Aldi Life Musik
Groove
JUKE!
napster
TIDAL
Anderer Musik-Streaming-Dienst
Mehrmals täglich 1-2 Mal pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 16
Nutzung von Streamingdiensten
50 – 69 Jahre
Frage: Bitte denken Sie nun einmal an Musik- bzw. Audio-Streamingdienste. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Dienste?
Basis: 50 – 69 Jahre, n = 477
4
1
3
1
1
1
13
3
4
1
2
1
1
12
4
4
3
2
2
1
2
1
1
16
8
8
5
8
7
6
6
5
7
5
8
55
84
81
91
88
90
94
94
93
92
95
90
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Musik über Youtube
Spotify
Amazon Prime Music
Apple Music
Google Play Music
Deezer
Aldi Life Musik
Groove
JUKE!
napster
TIDAL
Anderer Musik-Streaming-Dienst
Mehrmals täglich 1-2 Mal pro Woche Mehrmals pro Monat Seltener Nie
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 17
Musik über Youtube
Spotify
Amazon Prime Music
Apple Music
Google Play Music
Deezer
Aldi Life Musik
Groove
JUKE!
napster
TIDAL
Anderer Musik-Streaming-Dienst
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Gesamt
14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
50 - 69 Jahre
Nutzung von Streamingdiensten
Vergleich – Top-2-Box
Frage: Bitte denken Sie nun einmal an Musik- bzw. Audio-Streamingdienste. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Dienste?
Basis: Alle Befragten, n = 1.108 I 14 – 29 Jahre, n = 252 I 30 – 49 Jahre, n = 379 I 50 – 69 Jahre, n = 477
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 18
Beginn der Nutzung von Streamingdiensten
Altersgruppen
Frage: Bitte denken Sie nun einmal an die Musik- bzw. Audio-Streamingdienste ganz allgemein. Seit wann nutzen Sie diese Dienste? Sollten Sie mehr
als einen Dienst nutzen, beziehen Sie sich bitte auf den Dienst, den Sie am längsten nutzen
Basis: Befragte, die einen Streamingdienst zumindest seltener nutzen
16
27
21
10
8
18
17
23
25
9
7
18
30
21
17
8
3
20
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Seit weniger als einem Jahr
Seit 1 bis 2 Jahren
Seit 2 bis 3 Jahren
Seit 3 bis 4 Jahren
Seit 4 bis 5 Jahren
Seit mehr als 5 Jahren
14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
50 - 69 Jahre
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 19
Beginn der Nutzung von Streamingdiensten Altersgruppen
Seit ich Musik- bzw. Audio-Streamingdienste nutze…
Frage: Hat sich Ihre Radionutzung oder Ihr Musikhörverhalten aufgrund der Nutzung von Musik- bzw. Audio-Streamingdiensten verändert?
Basis: Befragte, die einen Streamingdienst zumindest seltener nutzen
37
14
49
26
18
56
58
17
25
43
12
46
80
10
10
64
7
29
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
hat sich meine Radionutzungnicht verändert
höre ich mehr Radio
höre ich weniger Radio
hat sich meinMusikhörverhalten über CD,Schallplatte, MP3 (o.ä.) nicht
verändert
höre ich Musik vermehrt überCD, Schallplatte, MP3 (o.ä.)
höre ich Musik seltener überCD, Schallplatte, MP3 (o.ä.)
14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
50 - 69 Jahre
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 20
Mehr Nutzung von Radio durch Musikstreamingdienste-Verwendern
Basis: Ausschließlich Befragte, die Angegeben haben, mehr Radio zu hören
Frage: Sie haben angegeben, dass Sie mehr Radio seit der Nutzung von Musik- bzw. Audio-Streamingdiensten hören. Bitte geben Sie eine prozentuale
Einschätzung dieser Änderung ab. Wenn sich beispielsweise Ihre Nutzung von Radio um 50% erhöht hat, tragen Sie bitte eine 50 in das Feld ein.
Basis: Befragte, die Angegeben haben, mehr Radio zu hören, n = 119
10
15
15
11
25
24
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
bis 10%
11 bis 20%
21 bis 30%
31 bis 40%
41 bis 50%
51% und mehr
Ø: 42%
14%
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 21
Weniger Nutzung von Radio durch Musikstreamingdienste-Verwendern
Basis: Ausschließlich Befragte, die Angegeben haben, weniger Radio zu hören
Frage: Sie haben angegeben, dass Sie weniger Radio seit der Nutzung von Musik- bzw. Audio-Streamingdienste hören. Bitte geben Sie eine prozentuale
Einschätzung dieser Änderung ab. Wenn sich beispielsweise Ihre Nutzung von Radio 50% verringert hat, tragen Sie bitte eine 50 in das Feld ein.
Basis: Befragte, die Angegeben haben, weniger Radio zu hören, n = 231
5
11
16
12
17
39
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
bis 10%
11 bis 20%
21 bis 30%
31 bis 40%
41 bis 50%
51% und mehr
Ø: 50%
28%
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 22
DAB+
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 23
DAB+
Frage: Jetzt geht es um DAB+. Wissen Sie, was DAB+ ist?
Frage: DAB+ ist ein über (spezielle) Antennen empfangbarer digitaler Übertragungsstandard, bei dem keine Internetverbindung benötigt wird. Haben Sie
in Ihrem Haushalt oder in einem Auto, das Sie zumindest gelegentlich nutzen, ein DAB+-Radiogerät?
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
Ja 29%
Nein 50%
Weiß nicht / Bin mir nicht
sicher 21%
Ja 17%
Nein 64%
Weiß nicht 19%
Kenntnis von DAB+ Besitz von DAB+-Geräten
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 24
Anzahl von zumindest gelegentlich genutzten DAB+-Geräten
Frage: Wie viele Radiogeräte für den Empfang von Radio über DAB+ haben Sie in der Wohnung oder im Auto, die auch zumindest gelegentlich genutzt
werden?
Basis: Befragte, bei denen ein DAB+-Gerät vorhanden ist, n = 193
59
24
9
2
3
3
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
1 Gerät
2 Geräte
3 Geräte
4 Geräte
5 Geräte und mehr
Keine Nutzung
Ø Anzahl
Geräte:
1,7
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 25
Kaufabsicht weiterer DAB+-Geräte
Frage: Planen Sie in den nächsten 12 Monaten ein weiteres DAB+-Gerät zum Empfang von Digitalradiosendern zu kaufen?
Basis: Befragte, bei denen ein DAB+-Gerät vorhanden ist, n = 193
15
36
44
5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ja
Eventuell
Nein
Weiß nicht
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 26
Kaufabsicht von Nicht-Besitzern eines DAB+-Geräts
Frage: Planen Sie in den nächsten 12 Monaten ein DAB+-Gerät zum Empfang von Digitalradiosendern zu kaufen?
Basis: Befragte, bei denen kein DAB+-Gerät vorhanden ist, n = 915
2
30
49
19
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ja
Eventuell
Nein
Weiß nicht
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 27
Image DAB+
Befragte, die DAB+ kennen
Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die DAB+ Digitalradioangebote zu?
Basis: Befragte, die DAB+ kennen, n = 325
65
72
65
67
61
67
40
28
22
30
26
32
25
49
8
6
6
8
7
8
10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Stabiler, störungsfreierEmpfang
Klarer, rauschfreier Empfang
Einfache Bedienung
Viele Musiksender verfügbar
Viele Informationssenderverfügbar
ZukunftsorientierterEmpfangsweg
Energiesparender Empfang
Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box Trifft überhaupt nicht zu Trifft voll und ganz zu
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 28
Anzahl von zumindest gelegentlich genutzten UKW-Geräten
Frage: Jetzt geht es um den Empfang von herkömmlichem Radio über UKW. Wie viele Radiogeräte für den Empfang von Radio über UKW haben Sie in
der Wohnung oder im Auto, die auch zumindest gelegentlich genutzt werden?
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
23
33
21
8
10
5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
1 Gerät
2 Geräte
3 Geräte
4 Geräte
5 Geräte
Keine Nutzung
Ø Anzahl
Geräte:
2,7
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 29
Image UKW
Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die UKW Radioangebote zu?
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
41
39
73
57
47
28
33
45
47
23
35
44
54
56
14
14
4
8
9
18
11
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Stabiler, störungsfreierEmpfang
Klarer, rauschfreier Empfang
Einfache Bedienung
Viele Musiksender verfügbar
Viele Informationssenderverfügbar
ZukunftsorientierterEmpfangsweg
Energiesparender Empfang
Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box Trifft überhaupt nicht zu Trifft voll und ganz zu
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 30
Stabiler, störungsfreier Empfang
Klarer, rauschfreier Empfang
Einfache Bedienung
Viele Musiksender verfügbar
Viele Informationssender verfügbar
Zukunftsorientierter Empfangsweg
Energiesparender Empfang
0% 20% 40% 60% 80% 100%
DAB+ UKW
Image DAB+ und UKW
Vergleich – Top-2-Box
Frage: Inwiefern treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die DAB+ Digitalradioangebote zu? | Inwiefern treffen die folgenden Aussagen
Ihrer Meinung nach auf die UKW Radioangebote zu?
Basis: DAB+: Befragte, die DAB+ kennen, n = 325 I UKW: Alle Befragten, n = 1.108
Ø DAB+: 62%
Ø UKW: 45%
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 31
79%
60%
22%
20%
9%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Gesamt
UKW
DAB+
Internet
Kabel/Satellit
Weiß nicht
Tagesreichweite nach Empfangswegen (Mo.-So.)
Teilgruppe: Bevölkerung in Haushalten mit DAB+-Gerät(en)
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit einem DAB+ Radio zu Hause und/oder im Auto, n = 6.014
Quelle: DAB+-Reichweitenstudie 2017, Media-Micro-Census GmbH, Kantar TNS, IFAK
Auf Basis der Haushalte mit DAB+-Geräten wird deutlich, dass die Radiohörer über eine Vielzahl von Radiogeräten (Ø 3,4 Geräte pro HH, ma Radio 2017 II) sowie Empfangswegen verfügen und diese auch nutzen.
Basis:
DAB+-
Haushalte
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 32
Musikstile
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 33
Die Montagen (1)
A Strang - Titel B Strang - Titel
Soft-AC James Arthur - Naked, LEA - Leiser, Ed Sheeran -
Perfect
Kygo, Selena Gomez - It Ain't Me, Johannes Oerding - Hundert
Leben, Rita Ora - Anywhere
60s Manfred Mann - Do Wah Diddy, The Beatles - All You
Need Is Love, The Byrds - Mr. Tambourine Man
Simon & Garfunkel - Mrs. Robinson, Sonny & Cher - I Got You
Babe, The Beatles - Yesterday
70s
Gerry Rafferty - Baker Street, Ike & Tina Turner -
Nutbush City Limits, The Steve Miller Band - The
Joker
Slade - Far Far Away, Abba - Waterloo, Boomtown Rats - I Don't
Like Mondays
80s Pop
Huey Lewis & The News - The Power Of Love, Cyndi
Lauper - Girls Just Wanna Have Fun, ABC - Look Of
Love
Alphaville - Big In Japan, Pet Shop Boys -Always On My Mind,
Madonna - Papa Don't Preach
80s Rock Bruce Springsteen - Born in the USA, Bryan Adams -
Summer of ’69, Van Halen - Jump
Billy Idol - Rebell Yell, Melissa Etheridge - Like The Way I Do,
Survivor - Eye Of The Tiger
80s Deutsch-Pop Klaus Lage - Monopoli, Nena - Wunder Geschehen,
Clowns und Helden - Ich Liebe Dich
Purple Schulz - Verliebte Jungs, Pe Werner - Kribbeln Im
Bauch, Münchner Freiheit - Ohne Dich
90s Pop No Doubt - Don't Speak, Light House Family - High,
Natalie Imbruglia - Torn
Ace Of Base - All That She Wants, Back Street Boys - Quit
Playing Games, Lutricia McNeal - Ain't That Just The Way
90s Rock Guns N’ Roses - Knockin' On Heavens Door, Meredith
Brooks - Bitch, Green Day - Basket Case
Lenny Kravitz - Fly Away, The Cranberries - Zombie, Nirvana -
Come As You Are
90s Dance Captain Hollywood Project - More And More, DJ Bobo
- Pray, Culture Beat - Mr. Vain
Snap - Rhythm Is A Dancer, Dr. Alban - It's My Life, GALA -
Freed from desire
2000 Pop Bruno Mars - Just The Way You Are, Atomic Kitten -
Whole Again, Milow - You Don't Know
Maroon 5 - She Will Be Loved, Nelly Furtado - Say It Right,
Gnarls Barkley - Crazy
2000 Deutsch Pop Laith Al-Deen - Bilder Von Dir, Wir sind Helden -
Denkmal, Sportfreunde Stiller - Ein Kompliment
Juli - Geile Zeit, Ich & Ich - Vom Selben Stern, Christina Stürmer
- Ich Lebe
2000 / Cont. Rock Nickelback - What Are You Waiting For, Kid Rock - All
Summer Long, Imagine Dragons - Thunder
Mando Diao - Dance With Somebody, Linkin Park - Breaking
The Habit, Sunrise Avenue - Lifesaver
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 34
Die Montagen (2)
A Strang - Titel B Strang - Titel
2000 / Cont. Dance David Guetta - When Love Takes Over, Avicii - Levels,
Robin Schulz & David Guetta- Shed A Light
Taio Cruz & Ludacris - Break Your Heart, Axwell & Ingrosso -
More than you know, Calvin Harris - Let’s Go
2000 / Cont. R&B Rhianna - Rude Boy, Drake - Hold On, Mary J. Blige -
Family Affair
Beyoncé - Crazy In Love, Sean Paul - Get Busy, The Weeknd -
Starboy
2000 / Cont. Deutsch
Hip-Hop
Cro - Bad Chick, Seeed - Augenbling, Marteria - Lila
Wolken
Casper - Im Ascheregen, Culcha Candela - Hamma, 257 -
Holland
Contemporary Pop Sia - Never Give Up, Nico Santos - Rooftop, Pink -
What About Us
Clean Bandit - Rockabye, The Chainsmoker & Coldplay -
Something Just Like This, Alessia Cara - Scars To Your
Beautiful
Contemporary
Deutsch-Pop
Adel Tawil - Lieder, Namika - Lieblingsmensch, Max
Giesinger - 80 Millionen
Revolverheld - Ich lass für dich das Lich an, Glasperlenspiel -
Geiles Leben, Wincent Weiss - Musik sein
Hip-Hop/Rap 50 Cent - Candy Shop, Eminem - Stan, Macklemore &
Ryan Lewis - Thrift Shop R. Kelly - Fiesta, Outkast - Ms. Jackson, Jay Z - Hard Knock Life
Alternative Billy Talent - Fallen Leaves, Limp Bizkit - Rollin,
Soundgarden - Black Hole Sun
Bloodhound Gang - The Bad Touch, The White Stripes - Seven
Nation Army, Blur - Song 2
Next Level Electronic
Sofi Tukker/Nervo/The Knocks & Alisa Ueno - Best
friend, Avicii/Rita Ora - Lonely Together, Jax Jones/Ina
Wroldsen - Breathe
ZEDD/Grey/Maren Morris - The Middle, Martin Garrix & David
Guetta/Jamie Scott & Romy Dya - So far away, ItaloBrothers -
Summer Air
Moderne Schlager Helene Fischer - Atemlos, Beatrice Egli - Mein Herz,
Andrea Berg - Das Gefühl
Andrea Berg - Du hast mich 1000mal belogen, Cappuccinos -
Alles Liebe meine Süße, Helene Fischer - Du morgen früh küss
ich Dich wach
Klassik
Passage Of Time – Rachel Portman (O.S.T.
“Chocolat”), Requiem k.626 lacrimosa – Wolfgang
Amadeus Mozart, Säbeltanz – Aram Chatschaturjan
Peter Und Der Wolf – Sergej Prokovief, La Traviata – Giuseppe
Verdi, Main Titles – Rachel Portman (O.S.T. „Cider House
Rules“)
Latin Style Enrique Iglesias - Subeme La Radio, Camila Cabello - Havana, Luis Fonsi - Despacito
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 35
Bewertung Musikstile
2018
Frage: Es werden Ihnen nun 23 Musikmontagen vorgespielt. Jede Musikmontage besteht aus 3 Titeln und steht für eine bestimmte Musikrichtung, auf
die sich ein Radiosender spezialisieren könnte. Bitte hören Sie nicht auf einen einzelnen Titel, sondern auf den Gesamteindruck. Bitte vergeben Sie eine
1, wenn Ihnen die Musikmontage sehr gut gefällt und eine 6, wenn sie Ihnen überhaupt nicht gut gefällt. Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihr Urteil
abstufen.
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
56
55
53
52
52
51
49
49
49
48
47
45
43
41
40
39
33
32
32
31
30
25
19
31
34
33
31
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39
37
38
40
38
43
38
43
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45
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37
42
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29
28
13
12
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17
14
10
14
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11
14
10
16
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19
14
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31
26
26
24
27
46
53
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Latin Style
Cont. Pop
80s Rock
60s
Cont. Deutsch-Pop
90s Pop
70s
80s Pop
2000 / Cont. Rock
90s Rock
2000 Pop
2000 / Cont. Dance
90s Dance
2000 / Cont. R&B
2000 Deutsch Pop
Soft-AC
80s Deutsch-Pop
Hip-Hop / Rap
Alternative
Next Level Electronic
2000 / Cont. Deutsch Hip-Hop
Moderne Schlager
Klassik
Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut
Ø
Mittelwert 42%
1
3
2
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 36
67
65
64
58
51
50
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19
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7
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10
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17
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42
38
58
59
64
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Cont. Pop
Latin Style
2000 / Cont. R&B
2000 / Cont. Dance
Next Level Electronic
2000 / Cont. Rock
Soft-AC
Cont. Deutsch-Pop
Hip-Hop / Rap
2000 / Cont. Deutsch Hip-Hop
2000 Pop
80s Rock
90s Rock
90s Pop
90s Dance
Alternative
2000 Deutsch Pop
80s Pop
60s
70s
Klassik
Moderne Schlager
80s Deutsch-Pop
Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box
Bewertung Musikstile
2018 - Alter 14-29 Jahre
Frage: Es werden Ihnen nun 23 Musikmontagen vorgespielt. Jede Musikmontage besteht aus 3 Titeln und steht für eine bestimmte Musikrichtung, auf
die sich ein Radiosender spezialisieren könnte. Bitte hören Sie nicht auf einen einzelnen Titel, sondern auf den Gesamteindruck. Bitte vergeben Sie eine
1, wenn Ihnen die Musikmontage sehr gut gefällt und eine 6, wenn sie Ihnen überhaupt nicht gut gefällt. Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihr Urteil
abstufen.
Basis: 14-29 Jahre, n = 252
gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut
Ø
Mittelwert 38%
1
3
2
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 37
58
58
56
55
54
50
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44
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40
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20
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33
30
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36
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46
39
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26
8
13
9
13
10
9
10
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14
10
17
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13
16
11
20
21
16
27
22
24
49
56
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
80s Rock
Latin Style
Cont. Pop
Cont. Deutsch-Pop
90s Rock
2000 / Cont. Rock
80s Pop
2000 Pop
60s
90s Pop
2000 / Cont. Dance
70s
90s Dance
2000 / Cont. R&B
2000 Deutsch Pop
Hip-Hop / Rap
Alternative
Soft-AC
80s Deutsch-Pop
Next Level Electronic
2000 / Cont. Deutsch Hip-Hop
Moderne Schlager
Klassik
Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box
Bewertung Musikstile
2018 - Alter 30-49 Jahre
Frage: Es werden Ihnen nun 23 Musikmontagen vorgespielt. Jede Musikmontage besteht aus 3 Titeln und steht für eine bestimmte Musikrichtung, auf
die sich ein Radiosender spezialisieren könnte. Bitte hören Sie nicht auf einen einzelnen Titel, sondern auf den Gesamteindruck. Bitte vergeben Sie eine
1, wenn Ihnen die Musikmontage sehr gut gefällt und eine 6, wenn sie Ihnen überhaupt nicht gut gefällt. Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihr Urteil
abstufen.
Basis: 30-49 Jahre, n = 379
gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut
Ø
Mittelwert 44%
1
3
2
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 38
Bewertung Musikstile
2018 - Alter 50-69 Jahre
Frage: Es werden Ihnen nun 23 Musikmontagen vorgespielt. Jede Musikmontage besteht aus 3 Titeln und steht für eine bestimmte Musikrichtung, auf
die sich ein Radiosender spezialisieren könnte. Bitte hören Sie nicht auf einen einzelnen Titel, sondern auf den Gesamteindruck. Bitte vergeben Sie eine
1, wenn Ihnen die Musikmontage sehr gut gefällt und eine 6, wenn sie Ihnen überhaupt nicht gut gefällt. Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihr Urteil
abstufen.
Basis: 50-69 Jahre, n = 477
75
69
65
63
57
54
52
49
49
49
47
46
46
44
37
36
33
26
25
21
21
19
18
21
28
31
31
32
33
40
39
42
36
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40
37
41
27
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50
45
45
43
31
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4
3
4
6
11
12
7
12
9
15
13
14
17
15
36
20
17
29
30
35
48
38
33
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
60s
70s
90s Pop
80s Pop
80s Rock
Cont. Deutsch-Pop
2000 Pop
90s Rock
90s Dance
Latin Style
2000 / Cont. Rock
2000 Deutsch Pop
Cont. Pop
80s Deutsch-Pop
Moderne Schlager
2000 / Cont. Dance
Soft-AC
2000 / Cont. R&B
Alternative
2000 / Cont. Deutsch Hip-Hop
Klassik
Hip-Hop / Rap
Next Level Electronic
Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut
Ø
Mittelwert 47%
1
3
2
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 39
Bewertung Musikstile
Stammhörer - 2018
Basis: n = 1.108 | SWR1 n = 198 | SWR3 n = 283 | SWR4 n = 92 | DasDing n = 71 | bigFM n = 176 | RPR1. n = 228 | RocklandRadio n = 90 |
Lokalradios n = 66 | Radio Regenbogen n = 50 Angabe in %
Musikstil
Top-2-Box
Soft-AC 35 47 27 47 50 47 24 54
60s 74 52 72 23 19 49 61 41
70s 75 51 51 15 17 48 63 51
80s Pop 66 49 39 26 23 54 57 50
80s Rock 62 57 30 30 35 59 69 52
80s Deutsch-Pop 45 33 55 11 13 34 20 26
90s Pop 68 54 48 31 34 56 50 60
90s Rock 56 54 24 39 34 51 68 57
90s Dance 47 46 32 28 30 50 46 41
2000 Pop 51 53 37 41 43 53 32 58
2000 Deutsch Pop 52 46 48 30 31 45 39 59
2000 / Cont. Rock 46 56 28 47 47 63 59 60
2000 / Cont. Dance 37 54 35 74 62 57 43 69
2000 / Cont. R&B 30 45 22 79 76 51 36 61
2000 / Cont. Deutsch
Hip-Hop 27 30 22 48 50 42 40 51
Cont. Pop 48 63 33 79 73 68 43 66
Cont. Deutsch-Pop 56 54 61 60 50 63 37 62
Hip-Hop / Rap 27 34 26 64 58 39 40 69
Alternative 35 34 18 31 30 38 60 38
Next Level Electronic 22 34 19 54 53 38 27 45
Moderne Schlager 32 21 66 11 8 25 13 19
Klassik 31 19 28 15 10 20 19 17
Latin Style 46 62 38 72 67 66 38 66
2
1
3
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjnr77u_dfaAhWS6qQKHYvjDYoQjRx6BAgAEAU&url=https://swrmediathek.de/content/dasding.htm&psig=AOvVaw0XWNjctiNnskAwenCPXC7s&ust=1524833512855179
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 40
Zuordnung Musikstile
2018 – gerankt nach Bewertung
Frage: Und welcher Radiosender in Ihrer Umgebung spielt hauptsächlich diese Art von Musik? Wenn mehrere Sender zutreffen, wählen Sie den Sender
aus, auf den es am meisten zutrifft.
Basis: n = 1.108
Musikstil
Angaben in %
Sonst-
iger
Sender
Weiß
nicht
Latin Style 4 19 2 5 20 19 1 6 10 12
Cont. Pop 4 21 1 6 20 20 2 4 10 11
80s Rock 11 13 2 2 5 14 30 3 7 11
60s 28 13 10 1 3 7 7 3 15 14
Cont. Deutsch-Pop 11 20 6 5 7 22 1 5 13 10
90s Pop 15 18 3 2 5 25 2 4 13 11
70s 24 14 7 2 4 10 10 3 11 14
80s Pop 22 17 4 2 3 15 6 5 11 14
2000 / Cont. Rock 5 22 2 4 8 20 12 4 10 11
90s Rock 8 14 1 2 7 12 27 3 10 14
2000 Pop 10 24 1 4 8 24 1 5 11 11
2000 / Cont. Dance 4 16 2 7 19 18 3 4 11 15
90s Dance 9 14 2 4 6 19 2 6 18 18
2000 / Cont. R&B 4 12 1 8 26 14 3 3 13 15
2000 Deutsch Pop 10 18 6 5 3 22 3 6 12 13
Soft-AC 6 18 3 6 12 19 2 5 14 16
80s Deutsch-Pop 18 11 23 2 2 8 2 3 15 15
Hip-Hop / Rap 2 8 1 9 28 11 3 3 13 20
Alternative 3 8 1 3 10 8 29 4 14 19
Next Level
Electronic 2 10 * 9 27 12 2 4 13 19
2000 / Cont.
Deutsch Hip-Hop 4 9 1 11 23 12 4 4 13 18
Moderne Schlager 11 7 38 1 1 2 - 3 23 13
Klassik 8 3 17 * 1 1 1 1 45 22
2
1
3
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjnr77u_dfaAhWS6qQKHYvjDYoQjRx6BAgAEAU&url=https://swrmediathek.de/content/dasding.htm&psig=AOvVaw0XWNjctiNnskAwenCPXC7s&ust=1524833512855179
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 41
Höreranforderungen
- Programmbestandteile -
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 42
91
77
74
69
69
66
55
45
42
24
22
16
7
18
21
26
24
28
30
40
41
42
45
38
2
5
5
5
8
6
15
15
18
34
33
47
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Musik
Nachrichten aus Ihrer Region
Nachrichten aus Deutschland
Nachrichten aus der Welt
Verkehrsmeldungen
Wetter
Blitzer
Moderationen
Reportagen undHintergrundberichte
Hörerbeteiligungen
Interviews mit wichtigenPersönlichkeiten
Alles rund um Soziale Netzwerke
Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box
Wichtigkeit von Programmbestandteilen
2018
Frage: Bitte denken Sie jetzt an Radioprogramme im Allgemeinen an einem ganz normalen Wochentag (Mo – Fr ) und stellen sich vor, ein Radiosender
möchte Sie als Hörer gewinnen. Sie sehen nun einige Programmbestandteile. Bitte geben Sie an, wie wichtig diese für Sie im Allgemeinen sind. Bitte
antworten Sie auf der Skala von 1 „sehr wichtig“ bis 6 „überhaupt nicht wichtig“.
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
überhaupt nicht wichtig sehr wichtig
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 43
Anforderungen an Nachrichten und Informationen nach Alter
2018
Basis: Alle Befragten, n = 1.018 I 14-29 Jahre n = 252 I 30-49 Jahre n = 379 I 50-69 Jahre n = 477
Top-2-Box
Musik
Nachrichten aus Ihrer Region
Nachrichten aus Deutschland
Nachrichten aus der Welt
Verkehrsmeldungen
Wetter
Blitzer
Moderationen
Reportagen und
Hintergrundberichte
Hörerbeteiligungen
Interviews mit wichtigen
Persönlichkeiten
Alles rund um Soziale Netzwerke,
z.B. Facebook
0% 20% 40% 60% 80% 100%
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50-69 Jahre
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 44
Höreranforderungen
- Themeninteressen -
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 45
Unverzichtbare Themen
2018 (1/2)
Frage: Bei welchen Themenbereichen sind für Sie an einem normalen Wochentag (Mo – Fr) im Radio aktuelle Informationen unverzichtbar und bei
welchen sind sie verzichtbar? Bitte denken Sie dabei wieder an Ihre Themeninteressen im Allgemeinen, d.h. unabhängig von aktuell besonderen
Ereignissen. Bitte antworten Sie von 1 „absolut unverzichtbar“ bis 6 „absolut verzichtbar“
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
57
49
48
46
41
40
40
33
32
32
30
30
29
32
37
37
36
39
45
40
45
46
34
36
40
48
10
15
15
18
20
15
19
21
22
34
33
30
23
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box absolut verzichtbar absolut unverzichtbar
Meldungen zu Katastrophen, z.B.
Erdbeben, Überschwemmungen
Verkehrsunfälle, Unglücke
Politik aus Deutschland
Lokale Politik aus Ihrer Region
Internationale Politik
Veranstaltungs- und Freizeittipps
Schwere Straftaten, z.B. Mord
Umwelt/Energie, z.B. Klimawandel/
Benzinpreise
Gesundheit/Medizin
Überregionaler Sport, z.B. Fußball
Bundesliga, Formel 1
Lokaler Sport aus der Region
Comedys
Aktuelles zu Sängern, Bands und
Musiktiteln
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 46
Unverzichtbare Themen
2018 (2/2)
Frage: Bei welchen Themenbereichen sind für Sie an einem normalen Wochentag (Mo – Fr) im Radio aktuelle Informationen unverzichtbar und bei
welchen sind sie verzichtbar? Bitte denken Sie dabei wieder an Ihre Themeninteressen im Allgemeinen, d.h. unabhängig von aktuell besonderen
Ereignissen. Bitte antworten Sie von 1 „absolut unverzichtbar“ bis 6 „absolut verzichtbar“
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
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50
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Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box absolut verzichtbar absolut unverzichtbar
Themen zu Schule, Ausbildung,
Universität
Leichte Straftaten, z.B. Einbrüche
Kino-, TV- und DVD-Tipps
Alltagstipps, z.B. Schnäppchen, Car
Sharing
Wirtschaft, z.B. Börse und Konjunktur
Berichte über Trends und
ProduktInnovationen
Gewinnspiele
Berichte über Prominente, VIP-News
Aktuelles zu Computerspielen oder
Apps
Beauty und Wellness
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 47
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Gesamt
Männer
Frauen
Themeninteresse von Männern und Frauen
2018
Basis: Alle Befragten, n = 1.108 | Männer n = 531 | Frauen n = 577
Top-2-Box
Meldungen zu Katastrophen
Verkehrsunfälle, Unglücke
Politik aus Deutschland
Lokale Politik aus Ihrer Region
Internationale Politik
Veranstaltungs- und Freizeittipps
Schwere Straftaten
Umwelt/Energie
Gesundheit/Medizin
Überregionaler Sport
Lokaler Sport aus der Region
Comedys
Aktuelles zu Sängern, Bands /Musiktiteln
Themen zu Schule, Ausbildung, Universität
Leichte Straftaten
Kino-, TV- und DVD-Tipps
Alltagstipps
Wirtschaft
Trends u. Produkt-Innovationen
Gewinnspiele
Berichte über Prominente, VIP-News
Aktuelles zu Computerspielen oder Apps
Beauty und Wellness
absolut verzichtbar absolut unverzichtbar
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 48
Themeninteresse nach Alter
2018
Basis: Alle Befragten, n = 1.108 | 14-29 Jahre n = 252 | 30-49 Jahre n = 379 | 50-69 Jahre n = 477
Top-2-Box
0% 20% 40% 60% 80% 100%
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50-69 Jahre
Meldungen zu Katastrophen
Verkehrsunfälle, Unglücke
Politik aus Deutschland
Lokale Politik aus Ihrer Region
Internationale Politik
Veranstaltungs- und Freizeittipps
Schwere Straftaten
Umwelt/Energie
Gesundheit/Medizin
Überregionaler Sport
Lokaler Sport aus der Region
Comedys
Aktuelles zu Sängern, Bands /Musiktiteln
Themen zu Schule, Ausbildung, Universität
Leichte Straftaten
Kino-, TV- und DVD-Tipps
Alltagstipps
Wirtschaft
Trends u. Produkt-Innovationen
Gewinnspiele
Berichte über Prominente, VIP-News
Aktuelles zu Computerspielen oder Apps
Beauty und Wellness
absolut verzichtbar absolut unverzichtbar
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 49
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Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box
Unverzichtbare Themen – Zusatz „Sport“
Befragte, die Sport für unverzichtbar (1-3) halten
Frage: Sie haben angegeben, dass Sportberichterstattungen für Sie wichtig sind. Wie unverzichtbar sind die verschiedenen Sportarten für Sie?
Basis: Befragten, die bei „Sport“ 1-3 angegeben haben, n = 721
absolut verzichtbar absolut unverzichtbar
Fußball
Formel 1
Handball
Eishockey
Tennis
Fitnesstraining
Basketball
Volleyball
65%
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 50
Wechselgründe
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 51
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Top-2-Box Middle-2-Box Low-2-Box
Gründe für einen Programmwechsel weg vom meistgehörten Sender
2018
Frage: Wenn Sie nun an Ihren meistgehörten Sender XY denken: Welches sind die Gründe, weswegen Sie von diesem Sender wegschalten?
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
Werbung stört mich
Suche bessere Musik
Suche mehr Musik
Es wird zu viel geredet
Der Empfang des Senders wird zu schlecht
Suche einen Sender, der nicht immer die
gleiche Musik spielt
Ein Gewinnspiel stört mich
Die Themenauswahl gefällt mir nicht
Ein Moderator nervt
Die Qualität eines Beitrags gefällt mir nicht
Suche Verkehrsinformationen
Suche mehr Informationen aus meiner Region
Suche bessere Nachrichten
Suche Blitzermeldungen
Suche mehr Informationen aus D. u. d. Welt
Suche Comedy
Suche ein Gewinnspiel
kommt überhaupt nicht vor sehr häufig
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 52
Gründe für einen Programmwechsel weg vom meistgehörten Sender
Altersgruppen
Basis: Alle Befragten, n = 1.108 | 14-29 Jahre n = 252 | 30-49 Jahre n = 379 | 50-69 Jahre n = 477
Top-2-Box
0% 20% 40% 60% 80% 100%
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50-69 Jahre
Werbung stört mich
Suche bessere Musik
Suche mehr Musik
Es wird zu viel geredet
Der Empfang des Senders wird zu schlecht
Suche einen Sender, der nicht immer die gleiche
Musik spielt
Ein Gewinnspiel stört mich
Die Themenauswahl gefällt mir nicht
Ein Moderator nervt
Die Qualität eines Beitrags gefällt mir nicht
Suche Verkehrsinformationen
Suche mehr Informationen aus meiner Region
Suche bessere Nachrichten
Suche Blitzermeldungen
Suche mehr Informationen aus D. u. d. Welt
Suche Comedy
Suche ein Gewinnspiel
kommt überhaupt nicht vor sehr häufig
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 53
Hörertypologie
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 54
Hörertypologie
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 1.108
Multi-Interessierte
30%
Sport und Politik
Orientierte 20%
Entertainment
Orientierte 16%
Klassische Bildungs-
bürger 13%
Just Music 12%
Wachsame 10%
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14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 55
Hörertypologie
Vergleich 2015 und 2018
Basis: Personen, die werktags Radio hören, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108
30%
Sport und Politik
Orientierte 26%
Entertainm
ent Orientierte
15%
Wachsame 11%
Just Music 10%
Klassische Bildungs-
bürger 8%
2015
Multi-
Interessierte 30%
Sport und Politik
Orientierte 20%
Entertainm
ent Orientierte
16%
Klassische Bildungs-
bürger 13%
Just Music 12%
Wachsame 10%
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2018
Multi-
Interessierte
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14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 56
Bevorzugte Themeninteressen
Frage: Bei welchen Themenbereichen sind für Sie an einem normalen Wochentag (Mo – Fr) im Radio aktuelle Informationen unverzichtbar und bei
welchen sind sie verzichtbar? Bitte denken Sie dabei wieder an Ihre Themeninteressen im Allgemeinen, d.h. unabhängig von aktuell besonderen
Ereignissen. Bitte antworten Sie von 1 „absolut unverzichtbar“ bis 6 „absolut verzichtbar“
Basis: Typologien, n = 309 | 226 | 158 | 106 | 133 | 176 Angaben in %,
Themen
Top-2-Box Gesamt
Multi
Interessierte Sport & Politik
Enter-
tainment
Klassischer
Bildungs-
bürger
Just Music Wachsame
Bürgerin
Anteil der jeweiligen Typologie 100% 28% 20% 14% 16% 12% 10%
Meldungen zu Katastrophen 57 60 63 73 59 6 71
Verkehrsunfälle, Unglücke 49 58 40 73 36 5 68
Politik aus Deutschland 48 57 65 15 74 1 61
Lokale Politik aus Ihrer Region 46 56 66 26 62 6 41
Internationale Politik 41 50 54 9 67 3 49
Veranstaltungs- und Freizeittipps 40 60 31 46 47 10 16
Schwere Straftaten 40 51 33 53 26 3 67
Umwelt/Energie 33 48 25 19 48 3 44
Gesundheit/Medizin 32 52 21 16 32 10 47
Überregionaler Sport 32 49 69 12 3 4 10
Lokaler Sport aus der Region 30 52 61 7 2 5 6
Comedys 30 42 27 29 39 11 14
Aktuelles zu Sängern, Bands /Musiktiteln 29 48 19 36 33 7 4
Themen zu Schule, Ausbildung, Universität 27 48 12 17 27 7 33
Leichte Straftaten 24 41 14 28 7 - 44
Kino-, TV- und DVD-Tipps 22 44 10 13 26 9 1
Alltagstipps 22 41 8 22 19 6 14
Wirtschaft 21 39 20 2 19 4 17
Trends u. Produkt-Innovationen 19 42 6 14 18 2 9
Gewinnspiele 16 34 5 17 5 6 12
Berichte über Prominente, VIP-News 14 32 5 13 6 5 1
Aktuelles zu Computerspielen oder Apps 13 32 2 6 6 4 10
Beauty und Wellness 12 29 - 10 9 2 6
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 57
Musikstiltypologie
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 58
Modern Mainstream
24%
Total Mainstream
21%
Classic-/ Deutschpop &
Schlager 18%
Modern Pop, Dance & RnB
14%
Rock minded 12%
No Mainstream
11%
Typologie
Musikstile
Basis: Alle Befragten, n = 1.108
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14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 59
Total Mainstream
23%
Modern Mainstream
18%
Moderate Mainstream
17%
Modern Dance, Hip-
Hop und RnB 15%
Schlager und Older
Pop 13%
Rock minded
8%
No Mainstream
6%
Typologie: Musikstile
Vergleich 2015 und 2018
Basis: Alle Befragten, 2015: n = 1.503 I 2018: n = 1.108
Modern Mainstream
24%
Total Mainstream
21% Classic-/ Deutsch-
pop & Schlager
18%
Modern Pop, Dance
& RnB 14%
Rock minded
12%
No Mainstream
11%
2018 2015
(+4)
(+5)
(-1) (-2)
(+6)
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14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 60
Bevorzugte Musikrichtung
Basis: Typologien, n = 220 | 254 | 207 | 149 | 159 | 119
Angaben in %
Musikstil
Top-2-Box Gesamt
Modern
Mainstream
Total
Mainstream
Classic-/
Deutschpop &
Schlager
Modern Pop,
Dance & RnB
Rock
minded
No
Mainstream
Anteil der jeweiligen Typologie 100% 23% 20% 19% 13% 14% 11%
Soft-AC 39 49 74 26 52 3 -
60s 52 28 84 79 3 61 56
70s 49 31 89 68 3 58 32
80s Pop 49 41 88 59 4 53 25
80s Rock 53 53 91 52 4 79 17
80s Deutsch-Pop 33 16 66 54 3 10 33
90s Pop 51 47 92 68 14 35 20
90s Rock 48 51 87 44 7 62 10
90s Dance 43 48 85 34 10 39 15
2000 Pop 47 45 92 56 34 14 8
2000 Deutsch Pop 40 41 84 45 11 14 15
2000 / Cont. Rock 49 59 89 37 30 38 6
2000 / Cont. Dance 45 59 78 24 56 16 7
2000 / Cont. R&B 41 59 69 6 71 14 2
2000 / Cont. Deutsch Hip-Hop 30 40 63 4 41 5 2
Contemporary Pop 55 73 86 35 74 17 2
Contemporary Deutsch-Pop 52 57 89 61 45 9 12
Hip-Hop / Rap 32 45 56 5 48 14 5
Alternative 32 41 61 10 8 49 6
Next Level Electronic 31 41 58 3 59 5 -
Moderne Schlager 25 14 38 44 3 5 43
Klassik 19 13 25 23 4 24 32
Latin Style 56 67 86 43 76 20 7
2
1
3
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 61
Fazit
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 62
Methodische Bemerkungen zu der LMK Radio-Positionierungsstudie 2018
Die Basis der vorliegenden Studie sind Befragungen via Online-Access-Panels. War dieser
Weg vor 5 Jahren noch für viele Medienforscher vergleichsweise neu, hat sich diese
Methode inzwischen fest in verschiedenen Mediengattungen etabliert (Radio, TV, Print, Out-
of-Home). Folgerichtig ist diese LMK-Studie wie 2015 auf dieser Basis durchgeführt worden.
Dadurch sind Vergleiche mit den vorherigen Daten 1:1 möglich und erlauben es somit, z.B.
Entwicklungen der Höreranforderungen an die Programme aufzuzeigen.
Bei dieser Studie handelt es sich um eine Positionierungsstudie, bei der es darum geht, ein
besseres Verständnis für verschiedene Marktaspekte (z.B. Musikpräferenzen) zu erhalten.
Diese Art von Studie weicht von reinen Reichweitenstudien ab, da bei letztgenannten auch
die Aussagen von Nicht-Radio-Hörern in die Ergebnisse einfließen. Aussagen über exakte
Reichweiten sind auf Basis einer Positionierungsstudie demnach nicht zulässig.
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 63
Fazit – Das Wettbewerbsumfeld
Der Radiomarkt in Rheinland-Pfalz zeichnet sich durch einen intensiven Wettbewerb
zwischen den verschiedenen privaten und öffentlich-rechtlichen Formaten aus. Dabei muss
zusätzlich berücksichtigt werden, dass aus forschungsökonomischen Gründen darauf
verzichtet worden ist, alle relevanten einstrahlenden Formate in der Abfrage zu
berücksichtigen.
Aus Sicht der Hörfunkanbieter kommt erschwerend hinzu, dass durch die diversen
Streamingdienstanbieter (wie z.B. Youtube, Spotify) Musik in unzähligen und auf Wunsch
auch algorithmusbasiert in individualisierten Konfigurationen zu Verfügung steht. Auch die
vorliegende Studie dokumentiert, dass diese zusätzlichen Medienoptionen - gerade von den
jüngeren Segmenten - intensiv genutzt werden. Diese Tendenz wird sich weiter verstärken,
insbesondere, wenn sich der Ausbau der Breitbandinfrastruktur beschleunigt. Mit 5G werden
ganz andere technische Möglichkeiten zur Verfügung stehen, die Audioanbietern neue
Möglichkeiten eröffnen. Die klassischen Radioanbieter stehen aktuell vor großen
Herausforderungen, um nicht immer größere Teile der jüngeren Zielgruppen als Hörer
nachhaltig zu verlieren.
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 64
Fazit – DAB+
Die am häufigsten genutzten Empfangswege für Radioprogramme sind UKW, über das
Internet und Kabel/Satellit. Daneben hat sich als Distributionsweg die DAB+-Technik
etabliert. Noch ist die Zahl der rheinland-pfälzischen Haushalte, in denen ein DAB+-Gerät
vorhanden ist, im Vergleich mit den anderen Techniken gering. Jedoch steigt die Zahl der
genutzten DAB+-Geräte in den letzten Jahren stärker an.
Bemerkenswert ist die hohe Zufriedenheit der DAB+-Nutzer mit dieser Technik. Und auf der
anderen Seite die sehr geringe Kaufabsicht bei den Nicht-Besitzern eines solchen Gerätes.
Wenn DAB+ zu einen Erfolgsmodell werden soll, dann sind zeitnahe und umfangreiche
Marketingmaßnahmen notwendig. Andernfalls besteht die große Gefahr, dass das Streaming
von Audioangeboten einen noch größeren Vorsprung bekommt und perspektivisch
marktdominierend wird.
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 65
Fazit – Musikstile
Seit 2016 sind öfter Titel in die Playlists der Radioprogramme gekommen, die man als Latin
Style zusammenfassen kann. 2017 war Despacito der Hit des Jahres. Und 2018 ist es dieser
Stil, der sich in Rheinland-Pfalz gegenüber 22 anderen am erfolgreichsten durchsetzen kann.
Während in anderen Bereichen – z.B. bei den Themeninteressen – die Unterschiede
zwischen den Altersgruppen tendenziell geringer ausgeprägt sind, stellen sie sich im Bereich
der Musik als höchst trennscharf dar.
Den geringsten Zustimmungs- und den höchsten Ablehnungswert erhält der 80iger Deutsch-
Pop in der Gruppe 14-29 Jahre.
Die Zuordnung der Musikstile zu den verschiedenen Programmen dokumentiert zum einen
das Bild eines vielfältigen Marktes, zum anderen aber auch die starken Überschneidungen in
den besonders beliebten Musikbereichen.
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 66
Fazit – Höreranforderungen
Die Anforderungen der Radiohörer an die Programme haben sich in den letzten Jahren nicht
grundsätzlich verändert. Das beinhaltet auch, dass Serviceelemente wie Wetter und Verkehr
nach wie vor wichtige Bestandteile sind und (noch) nicht durch Smartphone-Apps oder
Smartspeaker substituiert worden sind.
Berichte über Soziale Netzwerke sind zwar etwas häufiger als wichtig eingeordnet worden,
sind aber nach wie vor weit hinten im Relevanzranking.
Radio hat auch weiterhin die Funktion, den Hörern mitzuteilen, „ob die Welt noch steht“.
Dementsprechend sind Themenbereiche wie Katastrophenmeldungen und Verkehrsunfälle
sowie Unglücke oftmals weiter oben auf der Wichtigkeitsskala. Aktuell sind diese beiden
Bereiche vor den politischen Meldungen.
Die weichen und unterhaltsamen Themen am Ende des Rankings sind entweder störend
oder im besten Falle „nice to know“.
Die Sportberichterstattung kann sehr auf den Fußball fokussiert sein. Die Formel 1 ist fast
das einzige andere Thema, das noch ein akzeptables Interesse hervorruft. Dieses Ergebnis
ist eine Besonderheit des Bundeslandes Rheinland-Pfalz, in den meisten anderen
Bundesländern ist die Formel 1 noch weniger nachgefragt.
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 67
Fazit – Wechselgründe und Typologien
Die Altersgruppendifferenzen offenbaren die spannendsten Unterschiede bezüglich der
generellen Motivation zum Umschalten. Die jüngeren Radiohörer wechseln deutlich häufiger
die Programme und haben folgerichtig bei fast allen Umschaltgründen die höchsten Werte.
Besonders sensibel sind sie jedoch, wenn zu wenig Musik gespielt wird und wenn zu viel
geredet wird.
Zu diesen Ergebnissen passt es in gewisser Weise, dass die Gruppe von Hörern, die nur
Musik hören möchte („Just Music“) von 10% auf 12% gewachsen ist.
Die Gruppe „Modern Mainstream“ ist um 6%-Punkte größer geworden und stellt damit nun
das größte Cluster dar.
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 68
Fazit – Ausblick
Die rheinland-pfälzischen Radioanbieter behaupten sich in einem intensiven Wettbewerb.
Während die von den Hörern geäußerten Anforderungen an die klassischen Radioangebote
relativ stabil bleiben, verändern sich die externen Faktoren aufgrund der technischen
Entwicklungen und den dadurch neu in den Markt eintretenden weiteren Konkurrenten
massiv.
Die lokale Nähe im Themenmix und die persönliche Ansprache der Rheinland-Pfälzer durch
Moderatoren, die sich im Sendegebiet gut auskennen, bieten jedoch Faktoren, die als USPs
genutzt werden können. Lokale Informationen hatten, haben und werden auch zukünftig
zentrale Bedeutung für die Radiohörer haben.
Wenn es den Radiomachern gelingt diese Faktoren mit guter Musik und der technischen
Weiterentwicklung der Distributionswege zu kombinieren, werden die Programme auch in
den nächsten Jahren viele begeisterte Hörer finden.
14.05.2018 | LMK Radio-Positionierungsstudie 2018 69
Teamleiter
Media & Communication
joerg.sunnus@ifak.com
Senior Consultant
Media & Communication
kathrin.staiger@ifak.com
Ihre Ansprechpartner bei IFAK
Jörg Sunnus Kathrin Staiger