Transcript of Livv wervingspresentatie 2016 def met filmpje2
- 1. 2016 KLAAR VOOR EXTRA BOEKINGEN?
- 2. WIE IS LOGEREN IN VLAANDEREN VZW?
- 3. Logeren in Vlaanderen vzw is een samenwerking tussen de vijf
Provinciale Toeristische Organisaties (Toerisme Provincie
Antwerpen, Toerisme Vlaams-Brabant, Toerisme Oost- Vlaanderen,
Toerisme Limburg, Westtoer) en de private logiessector (Vlaamse
Federatie voor Hoeve- en Plattelandstoerisme vzw en Horeca
Vlaanderen)
- 4. Logeren in Vlaanderen vzw heeft twee doelstellingen:
marketingorganisatie voor vergund en erkend logies in Vlaanderen
belangenorganisatie voor kleinschalig logies in Vlaanderen
- 5. De campagne Logeren in Vlaanderen Vakantieland is een
initiatief van de vijf Vlaamse Provincies en wordt gerealiseerd
door Logeren in Vlaanderen vzw.
- 6. LOGEREN IN VLAANDEREN VAKANTIELAND INVESTEERT JAARLIJKS IN
DE PROMOTIE VAN DE LOGIESSECTOR IN VLAANDEREN met geld van 5
Vlaamse Provincies 840.000 met geld van de private logiessector
540.000 Totaal: 1.380.000
- 7. WAT OMVAT LOGEREN IN VLAANDEREN VAKANTIELAND?
- 8. WE VERMARKTEN ALLE ADVERTERENDE VERGUNDE EN ERKENDE LOGIES
IN VLAANDEREN Gastenkamers (B&B) Hotels Vakantiewoningen
Vakantieparken Vakantielogies Vakantiecentra Jeugdverblijven
- 9. WE GENEREREN ZOVEEL MOGELIJK BOEKINGEN VOOR JOUW LOGIES IN
VLAANDEREN Logiesboek Logeren in Vlaanderen Vakantieland DAARVOOR
GEBRUIKEN WE 2 BELANGRIJKE KANALEN website1 2
www.logereninvlaanderen- vakantieland.be
- 10. BESTEMMING BOEK 2015 BOEK 2014 Vlaamse regios 410 397
Steden 39 51 Kust 52 54 Totaal 501 502 AANTAL ADVERTEERDERS IN HET
LOGIESBOEK
- 11. BOEK WEBSITE TOTAAL 1e kwartaal 2012 436 22 458 2013 602 97
699 2014 502 140 642 2015 501 246 747 TOTAAL AANTAL ADVERTEERDERS
(BOEK + WEBSITE)
- 12. WIJ ZIJN GELUKKIG ALS JE LOGIES VOLOP GEBOEKT WORDT
- 13. ONAFHANKELIJK ONDERZOEKSBUREAU M.A.S MARKTSTUDIES OP MAAT
2012 Aantal boekingen: 71.312 Omzet: 29,2 miljoen 2013 Aantal
boekingen: 103.360 Omzet: 49,9 miljoen 2014 Aantal boekingen:
106.013 Omzet: 49,7 miljoen (Omzet = aantal boekingen x gemidd.
aantal nachten x gemidd. grootte reisgezelschap x gemidd.
gespendeerd bedrag) REDEMPTIEONDERZOEK
- 14. Totaal omzet 2014: 1.649.930 (volledig jaar beschikbaar)
Online via print@home of cadeauverpakking via de post Te koop in
filialen Dreamland, Omnia Travelkantoren en SPAR Topmaand december
2014: 374.810 Totaal omzet 2013 : 826.345 (doorstart juni 2013)
VLAANDEREN VAKANTIECHEQUE Handige tip voor late beslissers!
- 15. OVERZICHT ACTIES 2014 LOGEREN IN VLAANDEREN
VAKANTIELAND
- 16. 2 maanden na de lancering van het nieuwe logiesboek had
Logeren in Vlaanderen Vakantieland er al meer dan 100.000 verdeeld
belangrijk, want uit onderzoek weten we dat het logiesboek Logeren
in Vlaanderen Vakantieland op de salontafel blijft liggen en dat 1
logiesboek op 3 minstens 1 boeking oplevert in 2015 streven we naar
een verspreiding van 140.000 logiesboeken WE VERSPREIDEN HET
LOGIESBOEK LOGEREN IN VLAANDEREN VAKANTIELANDZO BREED MOGELIJK
1
- 17. WE NEMEN DEEL AAN BEURZEN2
- 18. WE NEMEN DEEL AAN BEURZEN2 WAT? Logeren in Vlaanderen
Vakantieland is aanwezig op een aantal grote (vakantie)beurzen in
Vlaanderen. WAAROM? Distributie logiesboeken Aantrek van nieuw
publiek Imago TIMING? Vakantiebeurs Utrecht (15 -19 jan. 2014)
Fiets en Wandelbeurs Mechelen (18 19 jan. 2014) Vakantiesalon
Antwerpen (23 - 27 jan. 2014) Vakantiesalon Brussel (7 - 10 feb.
2014) Fiets en wandelbeurs Amsterdam (1 - 2 maart 2014) Countryside
2014 (30 okt. 2 nov. 2014)
- 19. WE STUREN HET HELE JAAR DOOR GERICHTE MAILINGS3 Jouw
logies! Jouw logies! Jouw logies!
- 20. WE STUREN HET HELE JAAR DOOR GERICHTE MAILINGS3 WAT?
Gedurend het heel campagnejaar versturen we maandelijks
thema-e-mailings naar een publiek dat telkens binnen onze database
geselecteerd werd op interesse. WAAROM? Imago Activatie tot boeken
van een verblijf GEKOPPELD AAN DOELSTELLINGEN: - Snellere en
goedkopere distributie van het logiesboek - Databaseverrijkende
actie (adresupdates)
- 21. WE ORGANISEREN MARKETINGACTIES EN PROMOTIE EEN HEEL JAAR
DOOR4 BANNERING Ga naar de website en bestel het logiesboek!
- 22. PUBLICATIES IN HET LAATSTE NIEUWS, DE ZONDAG, DE MORGEN EN
SPOTS OP RADIO 2 Haal het logiesboek of ga naar de website en win
een Vlaanderen Vakantiecheque!
- 23. Haal het logiesboek of ga naar de website en win een
Vlaanderen Vakantiecheque!
- 24. WAT? Nazomer-imagocampagne in samenwerking met de
vernieuwde De Morgen. WAAROM? Imago Mensen naar een Dienst voor
Toerisme laten gaan voor de resterende logiesboeken. TIMING?
September oktober 2014 WAT LEVERT HET OP? Extra trafiek naar de
Diensten voor Toerisme: minstens 3.755 haalden hun logiesboek op
dankzij de actie Pieken op de website pagina met adressen voor
Diensten voor Toerisme werd exponentieel meer bezocht dan voorheen
Aantal deelnemers online: 1.674 E-mailing naar 196.796 adressen,
30% openers en 6,1% doorklik Erg grote mediawaarde en bereik
GEKOPPELD AAN DOELSTELLINGEN: - Traffiek naar Diensten voor
Toerisme - Imagoverrijking
- 25. BOER ZKT. VROUW - VTM
- 26. WAT? Samenwerking aan voor het 10de seizoen van Boer zkt.
Vrouw WAAROM? Boerderijvakanties vormen een belangrijk onderdeel
van LIVV. Via deze weg wil LIVV het dichtbij logeren (ook op de
boerderij) onder de aandacht brengen. TIMING? De nieuwe reeks ging
begin september van start en liep tot december 2014 WAT LEVERT HET
OP? Logies uit het aanbod van LIVV kwamen aan bod Er werd tijdens
het programma doorverwezen naar de website Samen met Xenarjo stelde
LIVV 32 Vlaanderen Vakantiecheques ter beschikking t.w.v. 200
GEKOPPELD AAN DOELSTELLINGEN: - Persworking/free publicity -
Imago
- 27. WE TREKKEN EXTRA BEZOEKERS NAAR DE WEBSITE4 INTRODUCTIE
ONLINE BOEKINGSMODULE OP WEBSITE BELEVING + GEBRUIKSGEMAK
- 28. WAT? Sinds september 2014 is het niet alleen mogelijk om je
logies online te raadplegen. Je kan ze ook rechtstreeks boeken via
de Cubilis Portal Booker. WAAROM? We introduceerden de boekingstool
om mensen ook echt te kunnen laten landen. Extra service voor
klanten Daarmee biedt LIVV een antwoord op kanalen als booking.com:
online boeken zonder extra commissies TIMING? September 2014 Een
e-mailing naar het volledige bestand van LIVV lichtte de consument
hierover in WAT LEVERT HET OP? Omzet online boekingen sept. 2014
april 2015: 159.043 Extra service voor klanten, meer
boekingsmogelijkheid voor logies
- 29. NIEUWE WEBSITE
- 30. WAT? Vanaf december 2014 kan de consument op
www.logereninvlaanderenvakantieland.be de nieuwe website van LIVV
ontdekken. WAAROM? Meer inspiratie Gebruiksvriendelijk Gemakkelijke
zoekprocedure Mogelijkheid tot online boeken TIMING? De nieuwe
website wordt gelanceerd samen met het logiesboek 2015 op
10/12/2014 WAT LEVERT HET OP? We mikken op: Online boekingen Trouwe
en kwaliteitsvolle bezoekers Een ruim publiek GEKOPPELD AAN
DOELSTELLINGEN: Investeren in centrale website die platform en spil
wordt van elke campagne
- 31. REDEMPTIEONDERZOEK 2014 ONDERZOEKSBUREAU M.A.S
- 32. ONDERZOEKBUREAU M.A.S MARKTSTUDIES OP MAAT Timing onderzoek
: 12 dec. 30 dec. 2014 Telefonische enqutes : 1.595 personen Online
enqutes : 2.000 personen Op basis van consumentendatabase van
Logeren in Vlaanderen Vakantieland (klanten) Op basis van aantal
logiesboeken mt gegevensruil
- 33. CONCLUSIE 2014 Logeren in Vlaanderen Vakantieland scoort
zeer goed voor de tweede keer op rij (redemptiecijfers 2013 en
2014). Opnieuw beduidend betere cijfers dan voorgaande jaren (2010
2012). Ondanks daling in het consumentenvertrouwen (cf. Economische
indicatoren, NBB) leidden de acties tot een bijna ongewijzigd
totaal aantal boekingen/macro-effect.
- 34. 27,5% van de personen, die zich het logiesboek herinneren,
heeft geboekt. Goed voor 17,7 % van het totaal aantal
boekingen.
- 35. 19,5% van de personen, die zich de website en/of een
mailing herinneren, heeft geboekt. Dit is het beste cijfer ooit.
Goed voor 63,7% van het totaal aantal boekingen.
- 36. TRENDS Gemiddelde tevredenheidsscore over verblijf is
8,4/10. 53% quoteert met 9/10 of 10/10. Dit is betere score dan
voorbije jaren. Gemiddelde verblijfsduur is 2,6 nachten. 34,8% van
de boekers boekt meermaals per jaar. Boekingen via mail en website
leiden tot minder langdurige verblijven (2% boekt 4 nachten) maar
tot mr verblijven per boeker dan via het logiesboek. Gemiddeld
gespendeerd bedrag 90 pp/pn. Motivatie: 1. fietsen, 2. rust, 3.
wandelen. Criteria: 1. classificatie, 2. bereikbaarheid, 3.
faciliteiten.
- 37. 2015 LOGEREN IN VLAANDEREN VAKANTIELAND
- 38. DISTRIBUTIE LOGIESBOEK 20151 KNACK/PLUS/NEST/ TROUWE
BESTELLERS/WERF-E-MAILING 31/01/2015: 95.000 logiesboeken
verdeeld
- 39. GROOTSTE ONTBIJT VAN VLAANDEREN 10/12/2014: meer dan 5.000
deelnemers
- 40. GROOTSTE ONTBIJT VAN VLAANDEREN 10/12/2014: Piek op
website
- 41. VAKANTIESALON BRUSSEL2
- 42. MAILINGS3 Februari: Wandelen Maart: Boerderij April: Actief
buiten Mei: Samen erop uit Juni: Kamperen Augustus: City/Stad
September: Kust/Culinair Oktober: Paard/Wellness
- 43. MAILING BOERDERIJVAKANTIE Datum: 10 maart 2015 Naam:
Boerderijvakantie Selectie: Thema boerderij en thema boerderij +
Vakantiewoningen Gestuurd naar: 24.883 p. (inte resse boerderij)
Resultaten: 35% opens = 8.714 p 5,1% doorkliks = 1.277 p 7,4% 10,8%
20,5% 18,9% 31,9% Jouw logies!
- 44. E-ZINE Datum: 27 maart 2015 Naam: E-zine Lente inspiratie
Gestuurd naar: 227.158 personen (volledige database) Resultaten:
32,6% opens = 73.393 pers. 5,9% doorkliks = 13.222 pers. Jouw
logies!
- 45. SPECIALS OP WEBSITE Leukste wandel- en wellnesadresjes
Thema actief buiten en thema wellness Gekoppeld aan mailing
Romantische adresjes Thema culinair en wellness Gekoppeld aan
Facebook post Beestige boederijen Thema boerderijvakantie en
boerderij + Haspengouw Gekoppeld aan boerderijmailing Beleef je
eigen Ronde Thema actief buiten en Vlaamse Ardennen Gekoppeld aan
actief buiten mailing = totaal 8.144 bezoekers Jouw logies!
- 46. REPORTAGES OP WEBSITE Alle remmen los met Saartje in het
Dijleland Saartje met haar hond Fiji in de Antwerpse Kempen
Koeknuffelen in Poppel met Kristien + Tips en verwante logies =
totaal 5.928 bezoekers Meest populaire reportage (3.610): Jouw
logies!
- 47. PARTNERMAILING + BANNERING
- 48. PARTNERMAILING + WEDSTRIJD Verstuurd naar: 88.671 adressen
bij De Standaard 345.936 adressen bij Het Nieuwsblad Geopend door:
38.562 bij De Standaard (43%) 142.512 bij Het Nieuwsblad (41%)
Doorklik: 4.335 bij De Standaard (11%) 16.091 bij Het Nieuwsblad
(11%) Effectieve boekbestellingen = totaal 7.504: 36% van de
leads
- 49. PARTNERMAILING + WEDSTRIJD Wedstrijd Vlaanderen
Vakantiecheque 53.000 deelnemers x 3 wedstrijden
- 50. MEDIA CAMPAGNE4 SPOTS OP EEN EN CANVAS - 16/03 05/04/2015
Positief imago + Ga naar de website!
- 51. SPOTS RESULTATEN Bereik: 76,45% op de doelgroep 45+
2.222.176 kijker uit de doelgroep 45+ Gemiddeld 4,47 keer gezien
(doelgroep 45+) 6.832 meer bezoekers website (+37%) 4.076 url
direct ingetypt (+145%) Aantal sessies/gebruikers en bezochte
paginas over hele periode: +3%
- 52. ADVERTENTIE DE STANDAARD/HET BELANG VAN LIMBURG 22/04/2015
09/05/2015
- 53. SOCIAL MEDIA - FACEBOOK5
- 54. BEREIK BETALENDE FB-VIDEO = 154.304 personen 108.197
videoweergaven 11.687 pers. Hebben de video volledig bekeken 255
vind-ik-leuks 212 keer geklikt op de link naar de website 55 keer
gedeeld
- 55. Tien romantische adresjes Bereik van betalend FB bericht =
30.784 personen 421 keer op het bericht geklikt 398 keer geklikt op
de link naar de website Jouw logies!
- 56. ORGANISCH FB-BERICHT met de behind-the-scene fotos van
opnames TV-spot Bereik: 1.488 personen 191 keer geklikt op overige
(= link naar de website)
- 57. TOTAAL BEREIK POSTS Bereik betaalde berichten: 44.296
personen Bereik organische berichten: 3.986 personen
- 58. WEBSITE BANNERING6
- 59. IMPRESSIES CLICK RATE BENCHMARK Campagne Cheque December
1.052.362 0,0717% 0,10% Campagne DS/NB Run of Site van 13/01 tot
28/01 1.028.592 0,1720% 0,10% Campagne GVA Run of Site van 13/01
tot 27/01 76.575 0,1384% 0,10% Campagne Belang Van Limburg Run of
Site van 13/01 tot 28/01 57.840 0,1556% 0,10% RESULTATEN
- 60. SEO SEARCH ENGINE OPTIMALISATION
- 61. SEA SEARCH ENGINE ADVERTISING Google Adwords Google Search
Ads Doel: Via betalende advertenties zichtbaar worden in de
zoekresultaten We adverteren op algemene themas + op nichethemas
Resultaten: 104.539 vertoningen 2.808 clicks CTR 2,69% 29.123
vertoningen 1.050 clicks CTR 3,61%
- 62. Boerderijmailing TV-spots E-zine Mailing actief buiten
BEZOEKERS 01/03 tot en met 06/04/2015
- 63. BEZOEKERS - VOLLEDIGE GRAFIEK Overzicht 2 jaar
- 64. 1 maart 2013 - 2014 Desktop: 82,7% Tablet: 14,6% Phone:
2,66% BEZOEKERS - VOLLEDIGE GRAFIEK Overzicht 2 jaar 2.114.042
paginaweergaven 18.780 bezoekers/maand 225.337 gebruikers 1 maart
2014 - 2015 4.533.666 paginaweergaven 47.020 bezoekers/maand
564.259 gebruikers Desktop: 71,6% Tablet: 22% Phone: 6,4%
- 65. 2016 LOGEREN IN VLAANDEREN VAKANTIELAND
- 66. LOGIESBOEKLOGEREN IN VLAANDEREN VAKANTIELAND NIEUW: 3 DELEN
VOLGENS BESTEMMING Vlaamse regios De Kust Kunststeden Logies
gegroepeerd volgens logiestype 1
- 67. WEBSITE WWW.LOGERENINVLAANDERENVAKANTIELAND.BE NIEUW:
UITGEBREIDERE INFOFICHE LOGIES Contactgegevens Infotekst Prijzen
Pictogrammen en labels Extra arrangement Extra fotos (20 fotos)
Online boekbaar inbegrepen in advertentietarief 2
- 68. WAT KUNNEN WIJ VOOR JOU BETEKENEN?
- 69. STAP MEE IN ONS VERHAAL EN... we genereren voor jouw logies
extra boekingen je krijgt een plek in het enige n alom gewaardeerde
logiesboekLogeren in Vlaanderen Vakantieland je logies krijgt een
zichtbare plaats op www.logereninvlaanderenvakantieland.be je
gasten kunnen binnenkort hun vakantie eenvoudig reserveren via onze
online boekingstool zonder dat je extra commisie betaalt je logies
wordt mee gepromoot in onze marketingcampagnes op radio/tv/in
kranten en online je ontvangt extra boekingen via de Vlaanderen
Vakantiecheque
- 70. WAT LEVERT HET JE OP?
- 71. EXTRA BOEKINGEN in 2014 genereerden we 106.013 boekingen en
49,7 miljoen omzet volgens het redemptieonderzoek het hoogste
aantal boekingen in 10 jaar en we werken aan mr EXTRA VISIBILITEIT
in het logiesboek op de website via onze marketingcampagnes 1
2
- 72. EEN POSITIEF IMAGO VOOR DE KORTWEG-VAKANTIE IN VLAANDEREN
dankzij de marketingcampagnes EXTRA BOEKINGEN VIA DE VLAANDEREN
VAKANTIECHEQUE een gevestigde waarde en een gewaardeerd cadeau 3
4
- 73. EXTRA VOORDELEN IN 2016 Adverteren in het logiesboek kan
vanaf 395 (advertentie website inbegrepen) Online boekingstool op
de website Jouw logies kan zonder commissie rechtstreeks geboekt
worden 1 2
- 74. OVERTUIGD? ZO GA JE TE WERK:
- 75. WAT MOET JE DOEN? contacteer ons voor de
advertentietarieven of surf naar
www.logereninvlaanderenvakantieland.be/adverteren teken in via de
digitale bestelbon: www.promotielivv.be/2016 boek snel om mee te
doen aan het logiesboek moet je aanvraag binnen zijn voor 10/07 1 2
3
- 76. ADVERTEREN KAN AL VANAF 255 prijzen zijn afhankelijk van je
logiestype, - capaciteit en de grootte van je advertentie zie
volledige prijstabel ADVERTENTIE WEBSITE 395 ADVERTENTIE 1/4 PAGINA
LOGIESBOEK EN WEBSITE
- 77. PRAKTISCH AAN DE SLAG:
- 78. BESTELBON: INSCHRIJVING Verzamel volgende gegevens: -
Promotionele infotekst - Arrangement(en) (niet verplicht) - Fotos:
max. 20 fotos liggend formaat - Extra info bij themas - Extra
faciliteiten - Prijzen, kortingen en toeslagen Doorloop de digitale
bestelbon Stuur je gegevens door Bevestig je inschrijving na
ontvangst intekenbon 1 2 4 3
- 79. WIE HELPT JE VERDER?
- 80. CONTACTEER ONS Logeren in Vlaanderen vzw Diestsevest 40,
3000 Leuven T 016 28 60 35 | F 016 28 60 39
info@logereninvlaanderen.be
www.logereninvlaanderenvakantieland.be