Post on 18-Dec-2014
description
#MyWarner
Conférence de Presse Warner Bros. France – 25 avril 2013
Introduction Marché, audience, médias, usages
Ciné, séries, jeux : des marchés très concentrés
Nos audiences : massivement online mais éparpillées & volatiles
Nos investissements médias : une part croissante du digital
100 M € d’investissements médias / an
Part du digital 12% en 2008 25% en 2012 40% en 2015
La recommandation : premier vecteur d’influence
L’enjeu Comment regrouper nos communautés
de manière viable et durable ?
« My Warner » : être fan n’a jamais autant rapporté
« My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise et récompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux
« My Warner » : une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » : une expérience qui récompense l’engagement
Les Challenges : premier canal de recrutement
Les vidéos exclusives : capitaliser sur nos contenus
Badges & Points : une fonction statutaire
Des offres exclusives: une proposition servicielle
VOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs, Avant-Premières, Visite des Studios …
« My Warner » : une stratégie en 3 étapes
Optimiser les actions marketing et le plan média
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
« My Warner » : les données accessibles via les réseaux sociaux
Affinités Relationnel Partage
Qui sont les amis des membres de My Warner ? Qu’aiment-ils ? Que partagent-ils
sur Facebook?
« My Warner » : une stratégie en 3 étapes
Analyser les données récoltées
Recruter des membres via une expérience
Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » : la data au cœur du dispositif media
Paid
Earned
Owned
Audience incrémentale
Amis My Warner
My Warner
200 000 utilisateurs (en 6 mois)
21 M impressions
€/2 cout par action
Et demain …
« My Warner » demain : un écosystème ouvert sur d’autres réseaux
« My Warner » demain : une intégration avec des services tiers
« My Warner Day »: l’événement qui récompense les fans
Emmanuel Durand Vice-President Marketing
Warner Bros. Entertainment France @emmanuel_durand