Post on 26-May-2015
Медиабренды vs FMCG-брендыКТО НАПИШЕТ О ГАЗЕТЕ?
1Подготовлено Ольгой Вагановой для Школы PR в КПИ, 2009 фото
-
У медиа с пиарщиками проблемы...
Основное отличие медиабренда от FMCG
Этот бренд умный или красивый? А этот бренд умный или красивый?
Решает маркетинг и через рекламную кампанию доносит это до потребителя
Решает конечный потребитель после сделанного выбора что смотреть/слушать/
читать
Медиабренд коммуницирует сам себя в режиме 24/7
FMCG – только в кампаниях
FMCG – media relations
Медиа – инфобартер
меняются
И анонсирование внутри себя
FMCG – смыслы
Медиа – людиЗВЕЗДЫ
Но люди уходят
Поэтому важны• продвижение проектов• продвижение медиа как цельного бренда• внутрикорпоративная гордость за бренд
ЗВЕЗДЫ
Медиа постоянно меняются• Медиабренд состоит из большого числа продуктов
– проекты– контент– лица которые регулярно обновляются
Медиабренд должен постоянно поддерживать внимание к себе
Медиа бесплатны• Потребитель платит не деньгами, а своим вниманием
– Кроме глянцевых журналов
Быстрое переключение /»проклятие пульта»/
Медиабренд должен постоянно поддерживать внимание к себе
Медиа – импульсная покупка• Напоминаем ближе к выходу• Купи ЭТО и СЕЙЧАС• Часто меняем креатив
Поэтому пиарщик медиабренда – это человек-маркетинг-микс
...который много занимается В2В-пиаром
Но в основе – всё равно пиарщик
В конце-концов• Медиа – такой же товар, поэтому– выделяем преимущества
– коммуницируем их заметно, понятно, интересно
– плюс репутационный менеджмент
Спасибо за внимание
22
Ольга Ваганова, vaganova@kwendi.net