Post on 11-Nov-2014
description
Всероссийская социальная программа
!
!
!
!
Комплекс уникальных маркетинговых коммуникаций с мамами в первые годы
жизни ребёнка
История
2014 год - Вся Россия, 148 городов
1999 год - Москва, 32 Роддома
Крым+
География и охват
148 городов
363 Роддомов
183 женских консультаций
Более 500 тысяч Российских семей ежегодно
Партнёры программы
более
100>партнёров
Основные активности программы
сэмплинг база данных wwweventсправочник
РД / ЖК / Детские поликлиникиПерсональные коммуникации Таргетинг Активности в сообществе
Эффективная аудитория*
В Роддомах - ок 600 000 женщин>
В Женских консультациях - ок 120 000 женщин
30 %
70 %
*Аудитория в год
Почему это важно?*
TOUCHPOINTS,Оказавшие наибольшее воздействие на маму при выборе марки подгузников!!
!
По данным исследования TNS, по заказу Kimberly-Clark
* На примере категории «подгузники» 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
!1 !!3
!!!!!!!!!!!10 11 !!!14 !!!19
Сэмплинг в РД
Опыт с 1-м ребёнком
Рекомендация врачейСэмпл по почте
Информация в прессе
ТВ-реклама
База данных проекта• Более 3 000 000 уникальных участников программы с персональными данными>
!
• Как минимум один ребёнок мамы,заполнившей анкету, сегодня находится в возрасте от 0 до 10 лет
База данных
• Формирование БД на основании анкетирования женщин в РД и ЖК
• Таргетинг данных
• Полное соответствие «ФЗ 152.Закон о персональных данных»
Работа с базой данных
e-mail sms telesales researches
Выбор релевантных каналов для решения поставленных задач
Целевая аудитория
Потребительский инсайт>
!Уникальность предложений>
!Позиционирование>
Персональный профиль
• Персональный профиль клиента
• История покупок
• Индивидуальные предложения
• Удобные сервисы
Эффективные каналы
От digital маркетинга до маркетинга в
digital эре
Эффективные каналы
65 млн. – число пользователей 46% – проникновение мобильного интернета 22,5 млн. пользователей смартфонов 2,5 млн. пользователей планшетов 65% пользователей в возрасте 18-‐34 41% пользователей в режиме 24/7 в сети
мобильный интернет
Использование мобильного интерента в РФ
#>объеденённый
контент
Спасибо за внимание !
Дмитрий Овсянников Директор по развитию Russia Direct d_ovsyannikov@posterone.ru +7 916 397-1565