РЕЗУЛЬТАТЫДЕТСКОГО РЕГУЛЯРНОГО

КОНСОЛИДИРОВАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯKIDS OMNIBUS

ЛЮБИМЫЕ СЛАДОСТИ У ДЕТЕЙ

Май, 2013

  4-5-6 лет 7-8-9 лет 10-11-12 лет

13-14-15-16 лет Всего:

Киев 36 34 28 40 138

Днепропетровск 36 34 30 40 140

Донецк 41 40 36 45 162

Одесса 31 28 26 35 120

Львов 36 34 30 40 140

Всего: 180 170 150 200 7003

Kids Omnibus: методы,география, выборка

Метод

География

Период сбора данных

Тип выборки

Объем и дизайн выборки

личное интервью с ребёнком на дому (дети в возрастеот 4 до 16 лет); личное интервью с родителем ребёнка на дому (родители детей (4-16 лет)

Киев, Днепропетровск, Одесса, Донецк, Львов

Май 2013

многоступенчатая, с квотированием на последнем этапе (квотируемые параметры: пол и возраст ребенка)

объем выборки — 700 респондентов

СЛАДОСТИ. Вопросы детям

5

Мороженое

Конфеты шоколадные

Плитки шоколадные

Батончики шоколадные

Торты

Печенье

Яйца шоколадные

Булочки

Жевательные сладости, жевастики

Вафли

Карамельки

Желе

Леденцы

Зефир

Мармелад

Ириски

Другое

44.2%

34.8%

28.3%

28.2%

17.7%

17.1%

16.3%

14.5%

13.2%

11.7%

9.8%

7.5%

7.3%

7.2%

6.9%

3.6%

0.6%

Мороженое

Конфеты шоколадные

Плитки шоколадные

Батончики шоколадные

Торты

Печенье

Яйца шоколадные

Булочки

Жевательные сладости, жевастики

Вафли

Карамельки

Желе

Леденцы

Зефир

Мармелад

Ириски

Другое

39.4%

32.5%

27.0%

29.3%

16.4%

18.1%

14.7%

16.4%

13.8%

14.9%

10.3%

6.0%

6.3%

6.3%

6.9%

3.4%

0.9%

49.0%

37.2%

29.7%

27.1%

19.0%

16.1%

17.9%

12.7%

12.7%

8.4%

9.2%

8.9%

8.4%

8.1%

6.9%

3.7%

0.3%

Девочки (N=350)

Мальчики (N=350)

Предпочитаемые сладости

N= 700 – все опрошенные дети

Какие сладости Ты любишь больше всего на свете?

1е место

2е место

3е место

6

 

ВОЗРАСТ

4-6 лет(N=180)

7-9 лет (N=170)

10-12 лет (N=150)

13-16 лет (N=200)

Мороженое 43,3% 47,6% 43,3% 42,7%

Конфеты шоколадные 42,7% 33,9% 42,0% 23,1%

Плитки шоколадные 21,3% 29,2% 32,0% 31,2%

Батончики шоколадные 19,7% 25,0% 28,0% 38,7%

Торты 15,7% 17,3% 14,7% 22,1%

Печенье 19,1% 17,9% 14,7% 16,6%

Яйца шоколадные 32,0% 17,3% 12,0% 4,5%

Булочки 14,6% 17,9% 14,0% 12,1%

Жевательные сладости, жевастики 19,1% 16,7% 12,0% 6,0%

Вафли 13,5% 14,3% 9,3% 9,5%

Карамельки 8,4% 9,5% 13,3% 8,5%

Желе 6,7% 7,1% 5,3% 10,1%

Леденцы 7,3% 8,9% 8,0% 5,5%

Зефир 6,7% 6,5% 8,7% 7,0%

Мармелад 10,1% 8,3% 6,0% 3,5%

Ириски 2,8% 4,8% 3,3% 3,5%

Другое 0,6% 0,6% 0,7% 0,5%

Предпочитаемые сладости

Какие сладости Ты любишь больше всего на свете?

N= 700 – все опрошенные дети

• Шоколадные яйца, жевательные конфеты – излюбленные сладости детей в возрасте «4 – 6 лет».

• Чем старше ребенок, тем в большей степени вероятно, что в список его излюбленных сладостей может входить шоколадный батончик, торт.

7

Конфеты шоколадные

Батончики шоколадные

Яйца шоколадные

Плитки молочные шоколадные

Пирожные и бисквиты шоколадные

Плитки черные шоколадные

Драже шоколадное

Плитки белые шоколадные

Стики шоколадные

Другое

26.8%

23.2%

17.2%

16.5%

4.6%

3.9%

2.3%

2.2%

0.4%

2.8%

Конфеты шоколадные

Батончики шоколадные

Яйца шоколадные

Плитки молочные шоколадные

Пирожные и бисквиты шоколадные

Плитки черные шоколадные

Драже шоколадное

Плитки белые шоколадные

Стики шоколадные

Другое

28.2%

25.9%

17.2%

13.7%

4.1%

4.4%

3.2%

1.2%

2.3%

25.4%

20.5%

17.3%

19.4%

5.2%

3.5%

1.4%

3.2%

0.9%

3.2%

Девочки (N=350)

Мальчики (N=350)

Любимые шоколадные сладости

А какие Твои самые любимые из шоколадных сладостей?

N= 700 – все опрошенные дети

1е место

2е место

3е место

8

 

ВОЗРАСТ

4-6 лет(N=180)

7-9 лет (N=170)

10-12 лет (N=150)

13-16 лет (N=200)

Конфеты шоколадные 28,1% 28,6% 30,8% 21,2%

Батончики шоколадные 12,9% 22,6% 21,9% 33,8%

Яйца шоколадные 38,8% 18,5% 8,2% 3,5%

Плитки молочные шоколадные 11,8% 17,9% 15,1% 20,7%

Пирожные и бисквиты шоколадные 4,5% 3,6% 6,2% 4,5%

Плитки черные шоколадные 1,7% 1,2% 6,8% 6,1%

Драже шоколадное 0,6% 3,0% 3,4% 2,5%

Плитки белые шоколадные   1,2% 3,4% 4,0%

Стики шоколадные   0,6% 1,4%  

Другое 1,7% 3,0% 2,7% 3,5%

Любимые шоколадные сладости

А какие Твои самые любимые из шоколадных сладостей?

N= 700 – все опрошенные дети

• Шоколадные яйца, – излюбленные шоколадные сладости детей в возрасте «4 – 6 лет».

• Чем старше дети, тем больше доля тех, у кого шоколадный батончик любимая шоколадная сладость: так, среди детей «4 – 6 лет» таких 13%, а среди детей «13 – 16 лет» – уже 34%.

Социально-демографическиехарактеристики опрошенных семей

Мальчик

50,0 %

Девочка

50,0 %

10

Пол ребенкаN=700

Пол, возраст, место обучения

Возраст ребенка

N=700

4-6 лет25.7%

7-9 лет24.3%

10-12 лет21.4%

13-16 лет28.6%

Где учится ребенок

Обычная средняя школа

Детский сад (обычный)

Специализированная школа

Ребенок находится дома (с мамой, няней, бабушкой...)

Лицей, гимназия

Детский сад (специализированный)

56.9%

15.9%

13.6%

6.1%

6.0%

1.6%

N=700

11

Количество детей не старше 16 лет, в семьях опрошенных

N=700

Количество детей в семье

1 ребенок

62.6%

2 детей32.9%

3 детей4.1%

4 детей и более0.4%

Основной язык общения в семье

Украинский

24.9%

Русский64.1%

В семье говорят на смеси русского и

украинского языков11.0%

N=700

Меньше четверти семейного дохода

Примерно от четверти до половины

Примерно от половины до трех четвертей

Более трех четвертей семейного дохода (т.е. практически весь

Затрудняюсь ответить

2.7%

39.1%

48.7%

7.4%

2.0%

Нам не хватает денег даже на еду

Хватает на еду, но покупать одежду мы не можем

Нам хватает денег на еду и одежду, но мы не можем позволить себе крупную покупку

Мы можем позволить себе крупную покупку, но не можем купить себе всё что захотим

Мы можем позволить себе приобрести все, что захотим (квартиру, машину)

0.9%

5.7%

68.7%

23.1%

1.6%

12

N=700

Доходы семей с детьми

Часть бюджета, затрачиваемая на продукты питания

Характеристика материального положения семьи

Уровень дохода на одного члена семьи в месяц

До 800 грн. 801 - 2000 грн . 2001 - 3000 грн . 3001 - 4000 грн. 4001 - 6000 грн. Более 6000 грн.

13.1%

51.3%

22.0%

7.3% 4.6%1.7%

KIDS MARKET CONSULTING AGENCYНАШИ УСЛУГИ И ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

Полезные ссылки

Kidsmark.com.ua - сайт агентства. Мы делаем востребованными продукты и услуги, ориентированные на детей и их родителей

Kids Facebook – мы в социальной сети

Kids Digest – здесь вы можете почитать новости детского рекламного мира, один раз в два месяца формируется рассылка

Подписка на новостную рассылку Kids Digest

Kids Blog – здесь мы делимся своими наблюдениями, как с пользой провести маркетинговое исследование или рекламную кампанию, и чем вообще живут сегодня красивые, задорные маркетологи, которым не чуждо ничто человеческое

Косметика и гигиена для детей – отчет исследования Kids Omnibus

Любимые сладости у детей – отчет исследования Kids Omnibus

Любимые мультфильмы и рынок детских лицензий – отчет Kids Omnibus

Потребление детьми молока – отчет исследования Kids Omnibus

For free!!!