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JUNIOR & TEENS 2005
JUNIOR & TEENS 2005Indagine sui ragazzi tra i 5 e i 18 anni
Marco Salamon
Consigliere Delegato DOXA
2Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior & Teens: note metodologiche
JUNIOR:JUNIOR:L’edizione 2005 dell’indagine Junior, come le precedenti edizioni, è stata realizzata con il metodo del campione statistico rappresentativo della popolazione di tutti i ragazzi italiani della fascia di età compresa tra i 5 e i 13 anni compiuti.
Il campione 5-13 anni, di circa 2.500 casi2.500 casi, è stato pre-stratificato geograficamente (per regioni e ampiezza centri, con un oversampling del 10% sul campione di partenza) e per fasce biennali in base alla reale distribuzione della popolazione rilevata dall’ ISTAT.
L’universo di riferimento è stimato, per il 2005, in 4.790.000 ragazzi4.790.000 ragazzi, di cui 2.466.000 maschi e 2.324.000 femmine. Le interviste sono state effettuate in circa 250 comuni diversi di tutte le regioni, ad opera di circa 200 intervistatori e sono state svolte tra il 13 Maggio e il 12 Giugno 2005
TEENS:TEENS:L’indagine Teens, di circa 1.400 casi1.400 casi è stata realizzata sulla base di interviste ad un campione statistico rappresentativo della popolazione di tutti i ragazzi italiani con età compresa tra i 14 e i 18 anni. Analogamente all’indagine Junior, il campione per l’indagine Teens è stato pre-stratificato geograficamente e per fasce d’età in base alla reale distribuzione della popolazione rilevata dall’ISTAT.
L’universo di riferimento è stimato, per il 2005, in 2.803.0002.803.000 ragazzi, di cui 1.444 maschi e 1.359 femmine.
Le interviste sono state effettuate tra il 26 maggio e il 16 giugno 2005, ad opera di 148 intervistatori, in comuni distribuiti sull’intero territorio nazionale.
Le interviste Junior e Teens sono state condotte personalmente (face-to-face) con metodologia CAPI (Computer Assisted Personal Interview) nell’abitazione dell’intervistato. Il questionario è stato somministrato rivolgendo le domande direttamente al ragazzo. Solo in Junior, l’ultima parte dell’intervista consisteva in domande integrative rivolte al genitore, aventi lo scopo di ottenere informazioni accessorie sulla famiglia.
JUNIOR & TEENS2005
3Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior & Teens: i committenti dell’indagine 2005
JUNIOR 5-13JUNIOR 5-13 TEENS 14-18TEENS 14-18
Walt Disney Company
MTV / Nickelodeon
Vodafone
Telecom Italia DW
DeAgostini Editore
Fila
MPG Ferrero Gruner und Jahr / Mondadori
Disney Channel
JUNIOR & TEENS2005
4Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
LA LETTURA DEI PERIODICI
JUNIOR & TEENS 2005
5Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior: Lettori stampa periodica nel lungo periodo
Non lettori di
settimanali negli ultimi
3 mesi32%
Lettori di settimanali negli ultimi
3 mesi68%
Hanno letto almeno un settimanale* negli ultimi 3 mesi…..
Hanno letto almeno un mensile** negli ultimi 12 mesi…..
Valori % Base: totale ragazzi 5-13 anni
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Barbie; Cip & ciop; Dylan dog; I grandi classici; Mega 3000; Paperino; Pop’s; Principesse; Sissi, Top girl, Focus, Witch, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Art attack, Winnie the pooh, Tex, Isa&bea, Focus junior, Winxclub, Tweens, Young 18, Scoprire, Explora, Paperino Paperotto, Power rangers, Pk reloaded, Paperinik cult, Welcome, Kylion, Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati:Cioe‘, Donna moderna, Famiglia cristiana, Il giornalino, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama, L’espresso, Sportweek, Dipiù, Dipiù tv, Controcampo
Non lettori di mensili
negli ultimi 12 mesi
26%
Lettori di mensili negli
ultimi 12 mesi74%
6Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior: Lettori stampa periodica nel breve periodo
Non lettori di
settimanali negli ultimi
7 giorni66%
Lettori di settimanali negli ultimi
7 giorni34%
Hanno letto almeno un settimanale* negli ultimi 7 giorni
Hanno letto almeno un mensile** nelle ultime 4 settimane
Valori % Base: totale ragazzi 5-13 anni
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Barbie; Cip & ciop; Dylan dog; I grandi classici; Mega 3000; Paperino; Pop’s; Principesse; Sissi, Top girl, Focus, Witch, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Art attack, Winnie the pooh, Tex, Isa&bea, Focus junior, Winxclub, Tweens, Young 18, Scoprire, Explora, Paperino Paperotto, Power rangers, Pk reloaded, Paperinik cult, Welcome, Kylion, Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati:Cioe‘, Donna moderna, Famiglia cristiana, Il giornalino, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama, L’espresso, Sportweek, Dipiù, Dipiù tv, Controcampo
Non lettori di mensili
nelle ultime 4 settimane
57%
Lettori di mensili nelle
ultime 4 settimane
43%
7Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Teens: Lettori stampa periodica nel lungo periodo
Hanno letto almeno un settimanale* negli ultimi 3 mesi…..
Hanno letto almeno un mensile** negli ultimi 12 mesi…..
Valori % Base: totale ragazzi 14-18 anni
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Dylan dog, I grandi classici, Mega 3000, Paperino, Pop’s, Top girl, Focus, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Tex, Focus junior, Tweens, Young 18, Pk reloaded, Paperinik cult, Welcome, Astra, Astrella, Be cool, Computer Magazine, Dampyr, Giochi per il mio computer, Glamour, Manga (vari), Martin Mistere, Nathan Never, Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati: Cioè, Cioè Girl, Donna moderna, Famiglia cristiana, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama, L’espresso, Sportweek, D più, D più tv, Controcampo, Vanity Fair
TEENS 2005
Non lettori di
settimanali negli ultimi
3 mesi29%
Lettori di settimanali negli ultimi
3 mesi71%
Non lettori di mensili
negli ultimi 12 mesi
30%
Lettori di mensili nelgi
ultimi 12 mesi70%
8Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Teens: Lettori stampa periodica nel breve periodo
Valori % Base: totale ragazzi 14-18 anni
Hanno letto almeno un settimanale* negli ultimi 7 giorni…..
Hanno letto almeno un mensile** nelle ultime 4 settimane…..
TEENS 2005
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Dylan dog, I grandi classici, Mega 3000, Paperino, Pop’s, Top girl, Focus, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Tex, Focus junior, Tweens, Young 18, Pk reloaded, Paperinik cult, Welcome, Astra, Astrella, Be cool, Computer Magazine, Dampyr, Giochi per il mio computer, Glamour, Manga (vari), Martin Mistere, Nathan Never, Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati: Cioè, Cioè Girl, Donna moderna, Famiglia cristiana, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama, L’espresso, Sportweek, D più, D più tv, Controcampo, Vanity Fair
Non lettori di
settimanali nell'ultima settimana
52%
Lettori di settimanali nell'ultima settimana
48%
Non lettori di mensili
nelle ultime 4 settimane
56%
Lettori di mensili nelle
ultime 4 settimane
44%
9Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
LA LETTURA DEI QUOTIDIANI
JUNIOR & TEENS 2005
11Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
LA LETTURA DI LIBRI
JUNIOR & TEENS2005
12Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
35
16
15
28
6
36
16
13
27
8
Nessun libro
1 libro
2 libri
3 libri e oltre
Non ricordoquanti, ma
almeno uno
2005 2004
Junior & Teens: Numero di libri letti nell’ultimo anno - trend
Valori % Base: totale ragazzi 5-18 anni
RAGAZZI 5-13 RAGAZZI 14-18
45
12
10
29
4
40
13
12
32
3
Nessun libro
1 libro
2 libri
3 libri e oltre
Non ricordoquanti, ma
almeno uno
JUNIOR & TEENS2005
13Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
LA SCUOLA E IL TEMPO LIBERO
JUNIOR 2005
14Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
57
43
80
20
..vanno ascuola
..non vanno ascuola
Junior: Gli orari di uscita da scuola - per classe frequentata -
62
38
88
12
…solo almattino
…anche alpomeriggio
Frequentano le elementari Frequentano le medie inferiori
Durante la settimana (dal lunedì al venerdì) hanno lezione..
Il sabato…
Valori % - Base: ragazzi 5-13 anni che frequentano scuole elementari o medie inferiori
JUNIOR 2005
15Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
LA TELEVISIONE
JUNIOR & TEENS2005
16Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior & Teens: Orari di visione abituale della TV durante la settimana
% di ragazzi che guardano la TV nella fascia orariaBase: totale ragazzi 5-18 anni
33
23
2
39
4440
50
37
8
70
4
71
47
24
2023
51
9
2
35
63
6
7.00-9.00 9.01-12.00 12.01-14.00
14.01-16.00
16.01-17.00
17.01-18.00
18.01-19.01
19.01-20.00
20.01-21.00
21.01-22.00
dopo le22.00
Teens Junior
TEENS 2005JUNIOR & TEENS
2005
17Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior: Conoscenza spontanea dei canali satellitari (dichiarato dal ragazzo) – primo citato e totale citazioni -
26
24
2
11
8
3
6
2
1
41
39
9
31
25
11
16
10
6
5
Disney Channel (net)
Disney Channel
Disney Channel +1
Cartoon Network (net)
Cartoon Network
Cartoon Network + 1
Boomerang
RaiSat Ragazzi
Toon Disney
Playhouse Disney Primo citato Totale citazioni
Valori % Base: totale ragazzi 5-13 anni
Il 67% dei ragazzi 5-13 anni conosce almeno un canale satellitare per ragazzi
18Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
JUNIOR & TEENS2005
TELEFONIA FISSA & MOBILE
JUNIOR & TEENS2005
19Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior & Teens: Utilizzo di telefonia tra i ragazzi 5-18 anni - per età
Valori %Base totale ragazzi 5-18 anni
TEENS 2005
31
40
6468
8681
95 95 95 95 96 98 97 99
69
60
32
19
5
1325
4
55
14
36
5 anni 6 anni 7 anni 8 anni 9 anni 10 anni 11 anni 12 anni 13 anni 14 anni 15 anni 16 anni 17 anni 18 anni
FANNO TELEFONATE NON FANNO TELEFONATE
JUNIOR & TEENS2005
Junior Teens
21Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
PERSONAL COMPUTER Possesso ed Utilizzo
JUNIOR & TEENS2005
JUNIOR & TEENS2005
22Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
49
55
63 63 65
2001 2002 2003 2004 2005
Junior: Presenza in casa del PC - trend
Valori % Base: totale ragazzi 5-13 anni
46%42%Penetrazione PC su totale famiglie italiane
46%
23Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Teens: Presenza in casa del PC - trend
7474
2004 2005
Valori % Base: totale ragazzi 14-18 anni
TEENS 2005
46%Penetrazione PC su
totale famiglie italiane 46%
24Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
L’USO DEL TEMPO LIBERO
La musica e i divertimenti
JUNIOR & TEENS2005
27Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Teens: Le uscite dopo cena – per sesso ed età
Valori %Base: totale ragazzi 14-18 anni
70
73
68
60
86
30
27
32
40
14
Totale campione
Maschi
Femmine
14-16 anni
17-18 anni
Escono di sera Non escono di sera
TEENS 2005 TEENS 2005
In media in un mese escono..
In media, devono rientrare
alle.. Lunedì 1.5 v. 22,40
Martedì 1.3 v. 22,38
Mercoledì 1.3 v. 22,42
Giovedì 1.4 v. 22,41
Venerdi 1.8 v. 23,07
Sabato 3.6 v. 23,41
Domenica 2.3 v. 23,09
28Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Teens: La discoteca e i concerti - per età
23
36
47
59
76
2530 31
48
20
14 anni 15 anni 16 anni 17 anni 18 anni
Sono andati in discoteca nell'ultimo anno
Sono andati ad un concerto nell'ultimo anno
Valori %Base: ragazzi 14-18 anni
TEENS 2005
29Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Titolo di sezione
IL DENARO
JUNIOR & TEENS2005
30Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior: Ragazzi che hanno denaro disponibile per le loro spese - trend
Valori % Base: totale ragazzi 5-13 anni
48
5454
40
2002 2003 2004 2005
31Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior & Teens: Soldi spesi in media in un mese - per età
Valori % Base: totale ragazzi 5-18 anni che spendono soldi
810
15
19
37
55
5-7 anni 8-9 anni 10-11 anni 12-13 anni 14-16 anni 17-18 anni
€
€
€
€
JUNIOR & TEENS2005
€
€
32Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni JUNIOR 2005
Junior & Teens: Tendenza al risparmio- per età
Valori %
Base: ragazzi 10-18 anni che hanno denaro a loro disposizione
JUNIOR & TEENS2005
46
32
26
34
45
51
14
20
19
6
3
4
10-13 anni
14-16 anni
17-18 anni
Tendo a mettere via dei soldi regolarmente Difficilmente riesco a mettere via dei soldi
Tendo a non mettere via soldi Non indica