Ján SimkaničInternet Info

Jak skončí

tištěná média?

Ukázka kampaně, kterou Sdružení pro internetovou reklamu připravilo k propagaci své tradiční konference o internetové reklamě Internet Advertising Conference 2008.

• Kdo z vás si dnes koupil noviny?

Otázka nezní „Jestli“

Otázka zní: „Jak a s jakými důsledky“

Otázka zní: „Jak a s jakými důsledky“

Sentiment stranou

• kdo dnes potřebuje tištěná média?• kdo bude litovat jejich zániku?• jak se mění způsob „konzumace obsahu“?

Lidé nepotřebují tištěné novinya časopisy, protože mají rádi papír.

Mobilní přístroje na webu překonají počítače

Když nepřežijí tištěná média

Může přežít jejich obsah

Cesty přežití – jak získat příjmy

• přímý prodej• předplatné tištěné verze• předplatné elektr. verze (PDF, web, aplikace)• inzerce• platební systémy určené přímo pro obsah

Cesty přežití

• masově orientovaná média– deníky, bulvární média– primární příjem z inzerce, nikoliv předplatné – přímý prodej spíš impulzivní než pravidelný– rozdávaná tištěná podoba akvizičním nástrojem

návštěvnosti webu a uživatelů mobilní aplikace– web a aplikace zdarma– cíl: maximum čtenářů k monetizaci

Cesty přežití

• specializace na vybranou cílovou skupinu– tématické časopisy, specializované tituly se silnou

komunitou, elitní nebo bonitní cílovou skupinou– většinou primárně elektronická distribuce obsahu,

jak po webu, tak pro tablety a čtečky obsahu– velký podíl předplatného (webu i aplikací) kombinovaný

s dražší inzercí– nové inzertní modely – např. partnerství předplatného– cíl: budování značky, vlivu a přidané hodnoty

Inspirace v českých podmínkách

• HN zdarma pro iPhone po registraci• HN sponzorované pro iPad Raiffeisenbank• časopis Computer: aplikace pro iPad za 40 Kč• ČTK, ČT24, ČRo zdarma pro iPhone i iPad

• a také všechna elektronická média bez jakékoliv tiskové verze...

Co tedy zbyde z tištěných médií?

Co zbyde z vašeho mediálního obsahu?

Záleží na těchto faktorech:

odvaha, rozhodnost, rychlost, znalost cílovéskupiny a jejího chování a preferencí, znalosttechnologického prostředí a trendů, marketingu inzerentů i uživatelů, kvalita provedení a také

...kvalita obsahu.

Děkuji za pozornost.

Kontakt:

Ján SimkaničInternet Info s. r. o.

E: jan.simkanic@iinfo.czT: twitter.com/SimindrW: www.iinfo.cz