Post on 29-Oct-2014
description
Obsah jde mimo web. Co s tím?
Adam Javůrek
1. Startovní deprese
My vlastně web neradi
Nešikovné médium pro dobu krize
Odnaučili jsme lidi platit
Zjevení iPad
2. Humbuk
Už solidně v oběhu
Internet v mobilu víc a víc standardem
Smartphony: až 1/3 rozšíření
Je to zprávomilné zařízení
Připravené na zpoplatnění
A lidi platí
18.1 miliardstažených aplikací
Nebe na zemi!
$50 CPM(iPad USA Today)
…I pro fandy inzerce
3. Reality-check
Co víme o nových zařízeních? Nic
Příklad výzkumnických zmatků
... Jenže tím myslí počasí (mají hned na ploše mobilu) a recenze restaurací (mají na to aplikace)
Šance pro média?
Příklad výzkumnických zmatků
VS
Studie proti proudu
Potěšení z užívání média (max = 7 bodů):
1.TV (6.09)2.Tisk (5.94)3.PC / laptop (5.89)4.iPhone (5.52)5.iPad (5.46)6.Netbook (5.19)7.Zpravodajské magazíny – tisk (5.16)8.iPod Touch (5.12)9.eReader (5.07)10.smartphone – jiný než iPhone (4.72) Hsiang Iris Chyi, Ph.D. /
Monica ChadhaUniversity of Texas at Austin
Různé přístupy, žádný standard
Různé přístupy, žádný standard
• PDF zrcadlo / RSS export• Nový obsah•Přeskládá se při otočení iPadu, vložené video atd.• Velmi interaktivní a la Project, Wired•Kurátorství zpráv pomocí soc. sítí (Flipboard)• Druhý screen (NBC)
Velký návrat dlouhých textů
S tabletem trávíme hodinu denně
58% preferuje dlouhý text24% krátký9% video4% fotky4% audio
79% čte zprávy43% je kontroluje 2-3x denně,15% 4-6x denně9% víckrát denně
73% čte doma
Mění čtecí návyky
Mění čtecí návyky
Mění čtecí návyky
Mění mediální návyky
Mění mediální návyky
Touha být FREE
Nebo jít s cenou dolů
Problém: Apple
30 % fuč
Problém: informace
Souhlasili s předplatitelským systémem:
Elle,Popular Science (10.000 předplatitelů / 6w, 14.99/y – tisk 12. 99/y)Bloomberg BusinessweekHearst (Esquire, Popular Mechanics, O – 1.99/m, 19.99/y)Sports IllustratedTime Inc (Time, Fortune, People)Telegraph (£1.19d – tisk £1 / £9.99m – tisk £26.40m)Conde Nast (New Yorker, Vogue, Bon Appetit)
Na cestě:NY Times
Problém: fragmentace
médium Počet stažení Verzedeník 100 – 500 2.2Čt 24 10 000 – 50 000 2.0Čt 4 5 000 – 10 000 2.0Český rozhlas 5 000 – 10 000 1.6mediafax 5 000 – 10 000 1.6Z1 tv live 5 000 – 10 000 2.1Hope TV 1 000 – 5 000 2.1
Problém: Věrnost
Problém: Věrnost
200.000 stažení(9 milionů Kč zisk)
150.000 vydrželo37.500 používá denně
7 připojení měsíčně na iPadu
Že by zpátky k webu?
Tablet-ready web
Aplikace „vlastníte“, web si jen předplácíte.
Metadata a multiudělátka
Analýza uživatelského chování
Gamifikace & social graph
javurek@nextbig.cz