Dostosuj się albo zgińczyli

dlaczego Internet nie zmienia nic

Prezentacja wygłoszona podczas Social Media Show Old Media

Aleksander Szulc

Czy ewolucję można nazywać rewolucją?

Dostosuj się albo zgiń

Czy naprawdę jest tyle nowości (rewolucji)?

Czy tylko tworzymy nowe nazwy dla tego samego?

• Social Media • Content Marketing• Programatic• Brand Journalism

• Czy nie na tym polega strategia?

Co się nie zmienia? ZMIANA!

• Każda strategia biznesowa powinna zakładać zmianę

W drodze po „dolary”

Największe firmy technologiczne założono

ponad 50 lat temu. Niektóre mają korzenie w XIX wieku

Nokia potrafiła sprzedać biznes z

telefonami, ale nadal jest jednym z wiodących producentów części dla

TELCO.

*Z przyczyn historycznych trudno wskazać polskie przykłady ;)

Zmiana w biznesie technologicznym jest od 50 lat związana z >>prawem Moora<<…

Prawo Moora powstało w tym samym czasie co protoplasta Internetu…

Czyli od 50-u lat biznes (ten spoza żelaznej kurtyny) intelektualnie jest świadomy, że szeroko pojęte nowe

technologie w tym Internet i stojące za nim możliwości mają określony rytm rozwoju.

Co Internet zmienił w marketingu?

• Marketing (w org. „Marketing Management”) autorstwa Kotlera jest uznawana za jedną z najważniejszych pozycji z tej dziedziny.

• Od 1967 – czternaście edycji.

• Ale po boomie internetowym dodano jeden rozdział.

• JEDEN!

Co Internet zmienił w marketingu?

Prędkość.

A jak wiemy z fizyki:gdy prędkość rośnie, wzrasta opór.

Szczególnie w organizacjach, które nie są przystosowane do szybkich zmian.

Niedecyzyjne filie globalnych korporacji, lokalne korporacje.

A chyba wszyscy wiemy co się dzieje, gdy duże organizmy nie potrafią szybko się adaptować ;)

Co Internet zmienił w marketingu?

• W Polsce na pewno pokazał, że większość firm nie jest przygotowana na szybkie zmiany

• Przez co większość firm, w tym związanych ze starymi mediami, oddaje pola naturszczykom, takim jak Youtuberzy

Polskie kanały na Youtube z największą ilością subskrybentówŹr. YouTube Trends 12.2014. Sotrender

Do you get my point??

• Strategicznie (business strategy) Internet nic nie zmienił

• Jeśli zmienił to strategia ssała

• Chyba, że mówimy o „marketing strategy”

• Gdzie Internet wpływa na możliwe taktyki

• A to jest zupełnie inna historia…

Dziękuję za uwagę!

Aleksander SzulcBusiness Development

+48 790 013 939Aleksander.Szulc@dozomedia.pl

dozomedia.pl

Kliknij w slajd poniżej, aby przejść do drugiej części: