Post on 06-Feb-2018
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
INFLUENCER MARKETING
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Full-Service Digitalagentur für Markenführung und E-Business Lösungen.
Strategie, Beratung und Realisierung –für mehr Marke, mehr Kunden und bessere Performance.
Kompetenzen und Leistungen:
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Seit 2007 am Start, inhabergeführt –und das aus Leidenschaft.
Daten und Fakten
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Branchenkompetenzen
Für diese Branchen sind wir hauptsächlich tätig.
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Unsere Auftraggeber
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Definition Influencer Marketing
„ Gezielte Einbindung von
Meinungsmachern in die Kommunikation von Unternehmen,
Marken und Produkten.“
W A R U M ?
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Deutschland 78%
Deutschland 61%
Deutschland 50%
Deutschland 62%
Deutschland 45%
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Ziele Influencer Marketing
• Glaubwürdige Marke und
Positionierung, Image
• Markenloyalität
• Kaufentscheidungen beeinflussen
• Kein kurzfristiger Abverkaufserfolg,
sondern eine langfristige,
authentische Markensichtbarkeit
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Wann zählt man als Influencer?
• Hohes Markenbewusstsein
• Tägliche Social Media Nutzung mit
einer ausgeprägten Vernetzung
• Überdurchschnittliche Reputation
• Hohes Vertrauen
WELCHES GESAMTPOTENTIAL?
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Wann zählt man als Influencer?
• xxx
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Wann zählt man als Influencer?
• xxx
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Die wichtigsten Kanäle
…zusätzlich über 80 % eigene Blogs
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Product / Brand Placement Beispiele
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Beispiel Daniel Fuchs
• Fashion Blogger• 990 K Abonnenten Instagram• Fashion Blog Beiträge, Outfit der Woche
mit Shop Links zu Fashion Partnern wie Zalando
• Bis zu 200 Sponsored Posts à bis zu 5.000 € / Jahr
• Marken: Levis, Karl Lagerfeld, Calvin Klein• Exlusivbindung an Agentur• Häufig ausverkaufte Online Shops nach
Postings
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Kosten im Influencer Marketing
TKP = 5 €
(500.000 Follower ca. 2.500 €)
TKP = 40 €
(200.000 Aufrufe ca. 8.000 €)
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Die Sicht der Marketing Experten
• aller Marketing Experten
bewerten Influencer Kampagnen als
erfolgreich (Quelle: eMarketer)
• aller Marketing Experten
planen ihr Budget für Influencer
Kampagnen zu erhöhen(Quelle: Social Media Today)
81%
59%
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Vorgehen Influencer Aufbau
• Suchkriterien:
Blog Fokus, Keywords & #‘s
Übereinstimmung der eigenen
Zielgruppe mit der Blogger-Zielgruppe
• Resultierend:
Fokusliste mit potentiellen
Influencern, zur weiteren
Qualifizierung der Influencer.
####
KEYWORDSKEYWORDS
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Vorgehen Influencer Aufbau
FINDEN
Influencer-Suchplattformen &
Marktplätze, Agenturen/Vermarkter
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Influencer auswählen
• Qualitative Kriterien
Thematischer Schwerpunkt?
Beitragsqualität? Passt die Tonalität
zum Unternehmen/Produkt/zu den
Marketing-Zielen?
Welche Überzeugungskraft hat der
Influencer auf seine Community?
Finanzierbarkeit?
Tonality
Thema
ÜberzeugungskraftKosten
Beiträge
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Influencer auswählen
• Quantitative Kriterien Wie viele Personen kann der Influencer erreichen?
Wie viel postet der Influencergenerell zum Thema?
Resonanz auf Beiträge
Shares
FollowerReichweite
LikesComments
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Influencer ansprechen
• Influencer Relations aufbauen:
Folgen:
Blogger listen und Beiträge und
Blogger Verhalten beobachten.
Interagieren:
Beiträge liken. Wo passend, teilen
oder kommentieren.
Erste Kontaktanbahnung.
Listen
Interagieren
Folgen
LikenSharen
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Influencer ansprechen
• Kontakt herstellen, Anfrage konkretisieren:
Anfrage persönlich (wichtigste Regel!), per Mail oder telefonischund direkt formulieren.
Mehrwerte für Blogger kommunizieren.
Regelmäßige Kommunikation / Beziehungspflege. Dankbarkeit & Wertschätzung.
Exklusivität
Persönlich
Beziehungspflege
Regelmäßig-keit
Wertschätzung
Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
FIRMA
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Ihre Ansprechpartner:
Kristin Goldschmitz
Senior Kundenberaterin
Tel.: 06201/98057-21
E-Mail: k.goldschmitz@reizwerk.com
Christoph Jakob
Geschäftsführer
Tel.: 06201/98057-13
E-Mail: c.jakob@reizwerk.com
Noch mehr von uns? Gibt‘s hier:
Reizwerk GmbH
Weinheimer Straße 6
69488 Birkenau
Tel.: 06201-98057-0
E-Mail: kontakt@reizwerk.com
Web: www.reizwerk.com