Мы сделали inbound. Осталось оживить его

Почему мы собрались?

Яработаю в «ЛидМашине» недавно

Теперья хочу изменить блог «ЛидМашины»

До этогоя тоже вела блог

Что сейчас будет?

я расскажу о том, что меня беспокоит в inbound маркетинге «ЛидМашины»

поделюсь с вами своими мыслями о том, что нам следует делать

после этого с удовольствием выслушаю ваши комментарии

Немного смущает

6800 подписчиков*

*масштаб соблюдён

1836

в среднем открывают письма

6800 подписчиков*

*масштаб соблюдён

1836

931в среднем открывают письма в среднем переходят

по ссылке на пост

6800 подписчиков*

*масштаб соблюдён

1836

931в среднем открывают письма в среднем переходят

по ссылке на пост

29

среднее количество шэров

6800 подписчиков*

*масштаб соблюдён

29

>16 500

шэров в среднем

подписчиков iКурилки

WTF?

Чуть больше смущает

Проблема блога

трудно писать статьи

бессистемный подход

непонятно, чего от нас ждать

фильтр — упор на семантическое ядро

Чрезмерно смущает

нет лояльности

нет системы контента

нет охвата

Проблема нашего inbound

нет лояльности

нет системы контента

нет охвата

нет системы нагрева

Проблема нашего inbound

нет лояльности

нет системы контента

нет охвата

нет заявок

нет системы нагрева

Проблема нашего inbound

∞нет лояльностинет системы контента

нет охвата

нет заявок

нет системы нагрева

Проблема нашего inbound

Это не inbound!

План А(другого пока нет)

завоёвываем доверие

создаём качественный контент

продаём

получаем охват

$

Контент, доверие, охват

Прозрачность

Наши  рассылки  не  должны  быть  рулеткой  для  читателей.  Читатели  должны  точно  знать,  что  они  получат.

Нужна система

Система

желание создавать контент

Система

более качественный контент

желание создавать контент

Система

более качественный контент

желание создавать контент

настоящий inbound

Система

более качественный контент

желание создавать контент

настоящий inboundдоверие

Система

более качественный контент

желание создавать контент

настоящий inboundдоверие

охват

Система

Блог — наше всё

Блог Аналитики

Блог — наше всё

не свалка постов, а образовательная система

Блог Аналитики

Блог — наше всё

не свалка постов, а образовательная система

Блог Аналитикине авторы статей, а преподаватели и советники в области интернет-маркетинга

Блог — наше всё

не свалка постов, а образовательная система

не авторы статей, а преподаватели и советники в области интернет-маркетинга

Блог Аналитики

Блог — наше всё

не свалка постов, а образовательная система

не авторы статей, а преподаватели и советники в области интернет-маркетинга

Блог Аналитики

Пишем не отдельные статьи, а курсы по темам

Как это будет

Фильтр

Полезный контент

проблема/интерес Клиента

форма подачи

потребность Клиентасвязь с продуктом

Правила курсов

1 курс ≠ 1 автор

Правила курсов

1 курс ≠ 1 услуга

Правила курсов

1 курс = разные форматы

1 курс = разные форматы

статьивидеослайдкастыпрезентации

Правила курсов

1 курс >> раздатка

Больше, полезнее, разнообразнее, интереснее

Продажи

We should attract them and push them into the funnel.

«»

*Мы должны привлечь их и затолкнуь их в воронку.

Inbound 2012

другие каналы

Обучающий курс в блоге

автореспондер «Мы можем всё это сделать»

заявка

целевая страница

целевая страница

раздатка по окончании курса

Добавим эффект бабочки

Позиционирование блога

Что это? Чего ждать от этих ребят?

Делаем уборку

Делаем уборку

кликнуть по баннеру?прочитать об авторе?

прочитать предыдущую статью?

прочитать следуюущую статью?

прокомментировать?

поделиться?

Делаем уборку

Вместо этого

Яркий призыв к действию.

Кнопки шэринга — очень важный шаг для завоевания аудитории

Вместо баннера

End Page Slide Boxпривлекает больше внимания и не создаёт визуальный мусор в конце поста

Добавим авторство

фото автора в выдаче привлекает внимание

Будем продавать не выходя из блога

скромный  виджет  с  переходом  на  целевую  страницу  поможет  нам

Уже сделано

Чтобы собирать подписчиков

всплывающее окно в стиле блога

Чтобы собирать подписчиков

более заметная форма подписки с элементом убеждения

Чтобы не любить, когда всё стрёмно

новый  стиль  иллюстраций

до после

Результат(пока только предполагаемый)

создавать контент приятнее

создавать контент легче

создавать контент не торопясь

Для авторов

рост вовлечённости

рост лояльности

рост охвата

Для маркетинга

И взрыв продаж!(шучу, конечно)

Ну как?