Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa - kantar.fi · 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95...

Ilmiöt ja tulevaisuuden

kuluttajatrendit Suomessa

1.Suomalainen 2.0

2.”New normal” – Elämän uusi tahti

3. Ikkunat auki uuteen

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Suomalainen 2.0

Online

Minä-minä

Mukavuudenhalu

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Jotain on muuttunut…

Consumer Insight 2013

http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Minän esiin nousu Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen

36 34 33 32 31 30 30

10 12 10

Olen omasta mielestäni

Olen enemmän kuin ennen

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa

20132012201120102009

YKSILÖLLISTÄMINEN Halu muokata tuotteita enemmän oman näköiseksi

MINÄBRÄNDIT Etsii tuotemerkkejä, jotka kertovat kuka minä olen

Täysin

”Y-sukupolvi” 18-29 -vuotias Keski-ikäinen 45-59 -vuotias

Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on puhuttu pitkään.

Nyt se on täällä.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun sitä voi katsoa eri palveluista juuri silloin kun itselle se parhaiten sopii!

TV - minulle

Nainen, ikäryhmä 30-39

Uudet trendit

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013 9

Uudet trendit

Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa. Kahvikupin saa omalla nimellään Starbucksissa. Ja enää ei tarvitse mennä edes kahvilaan vaan voi kotonaan kuka tahansa kokea täydellisen nautinnon. Ihan itsekseen.

Kahvinautinto - minulle

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Nyt on ok olla miehinen ja viettää omaa laatuaikaa oluen, pelien, leffojen seurassa.

Miesten oma huone: Man cave

Uudet trendit

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

LP-levyjen kulta-aika oli 70-80-luvulla, mutta viime aikoina vinyylit ovat tehneet huikean comebackin.

Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt

Uudet trendit

Mies, ikäryhmä Alle 20

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle

23 21 15

18-29 30-44 45-59 Yli 60

Itsensä palkitseminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti

Lähde: Consumer Insight 2013

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

2. ”New normal” – Elämän uusi tahti

Varovaisuus

Mukavuudenhalu

Kotimaterialismi

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen?

29% Kotiin

linnoittautuminen Kokee olonsa turvalliseksi

vain kotona

92% Koti

Erittäin tärkeää, että kodissa on viihtyisää ja panostaa siihen paljon.

Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus

EPÄVARMUUS KULUTTAJANAT

äysin

”Kuluttaja jatkuvassa epävarmuuden tilassa kun uudet, paremmat ja halvemmat tuotteet kuitenkin tulossa kauppoihin”

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia

49% Downshiftaus

Tarkoituksellisesti rauhoittanut elämää viime aikoina eli

”downshiftanut”

” Ruoka kasvatetaan, kalastetaan ja pyydetään lähes

kaikki itse; kuvassa tulossa valkokaalia.

” Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013 17

Uudet trendit

Kun kaveriporukalla kaupassa käydessäni vielä pari vuotta sitten tuntui hävettävältä sujauttaa ostoskoriin kaupan oman tuotemerkin halvempi tuote, nyt saatan kuulla kavereilta ihmettelyä jos valitsenkin merkkituotteen.

Kauppaketjujen tuotemerkit

Mies, ikäryhmä 20-29

Kuluttamisen uusi rytmi Matalampi taajuus & lupa kuluttaa

”oikeisiin” asioihin.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Löytöjen metsästys Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän

18-29 30-44 45-59 Yli 60

Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

29 27 27

2010 2011 2012 2013

% Luksusta!

Valmius maksaa enemmän luksusmerkkien tuotteista

Lupa kuluttaa Designia – jopa luksusta

Täysin tai osittain samaa mieltä

2010 2011 2012 2013

% Designia!

Muotoilu/design tärkeitä ostoperusteita

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Lupa kuluttaa Täsmäterveyteen panostaminen

HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olomahdollisimman hyvä ja elinvoimainen

TÄSMÄTERVEYTTÄ Kiinnittää paljon huomiota siihen mitentuotteet vaikuttavat terveyteen

Lähde: Suomi 2013 Täysin + osittain samaa mieltä

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Kombucha, kookosvesi, koivunmahlamehu..

Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja kymmeniä etenkin Whole Foodsissa, ja herkullisia! Vähitellen saapumassa myös Suomeen.

Superfood-juomat

Uudet trendit

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Australiasta saapunut FODMAP-ruokavalio on niin uusi, että kaikki vatsavaivaisia ihmisiä hoitavat lääkäritkään eivät ole perehtyneet tapaukseen.

Puhelimiin on kuitenkin jo saatavilla ensimmäisiä FODMAP sovelluksia.

FODMAP – apu kipeään vatsaan

Uudet trendit

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013 24

Uudet trendit

Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa "koko paketin" eli meikkien ja hoitavien voiteiden lisäksi halutaan myös antaa sisäistä kauneutta.

Sisäistä kauneutta purkista

www.oriflame.fi/wellness.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

Kasvava ilmiö - Täsmäavut stressiin ja uneen

Unimarkkinat

Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

©TNS 21.11.2013

3. Ikkunat auki uuteen Online

Uusi kuluttaminen

Brändien on mentävä sinne missä ihmiset ovat.

Ja ihmiset ovat nyt kotona.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Nettikuluttajuuden nousu

69 % Netti on uusi

tapa tavoittaa minut

kuluttajana

72 % Netti

päälähteenä ostoksissa

50% Brändit esiin

netissä!

37 % Ostanut netistä

edellisen kuukauden

aikana Nettrack

36 % Some on

toimiva linkki yrityksiin

Täysin + osittain samaa mieltä

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Uudet trendit

Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät karsia kulutustaan, yhä useammat ovat valmiita maksamaan useita satoja euroja markkinoiden kalleimmista älypuhelimista.

Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista

Mies, ikäryhmä 20-29

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Motorola tekee yhteistyötä Phonebloksin kanssa kehittääkseen puhelimen, jonka eri osia voi muokata, vaihtaa ja korjata. … Kuluttajajuhlille ja uuden iPhonen perään juoksemiseen on tulossa vaihtoehto.

Kestävän kehityksen puhelin

Uudet trendit

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa työpäivän jälkeen ruokakauppaan? Kantaa 5 litraa maitoa, hiestä märkänä, toppavaatteet päällä autolle + muut ruuat?

No way!

Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä

Uudet trendit

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa

44% Ruoka

34% Kirjat

29% Viihde

Musiikki, elokuvat, pelit

34% Olut & siideri

25% Vaatteet

Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita...

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Viime vuoden aikana erikoisoluiden suosio on räjähtänyt ja kaikki etsivät nyt uusia, pieniä merkkejä, joita maistaa sen yhden kappaleen verran erikoispubissa.

Pienpanimot ja erikoisoluet

Uudet trendit

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Viimeisen vuoden aikana amerikkalaiset jättimuffinit, cupcaket, suomeksi kuppikakut, ovat tulleet Suomeenkin.

Parasta siinä on, että kun olet saanut muffiinisi, voit topittaa sitä varmaan tuhannella tavalla!!

Cupcaket

Uudet trendit

Mies, ikäryhmä Alle 20

Miten eteenpäin?

1. Rakenna uusia rutiineja

2. Tue sisäisiä löytöretkiä

3. Edusta uusia tuulia

76% Rutiinien

ohjaama elämä

69% Sisäinen

löytöretkeily

69% Kiinnostus

muutokseen

Viestinnän sävyt

Minulla on Minä olen

Järki Tunne

Pysyvyys Muutos

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Jotain on muuttunut...vai onko? Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna

Ole uusi ”saunabrändi”

Sytytä suomalaiseen liekki.

Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa - kantar.fi · 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95...

Documents

Transcript of Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa - kantar.fi · 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95...

System down for maintenance div.outer { position: absolute; left: 50%; top: 50%; width: 500px; height: 300px; margin-left: -260px; margin-top: -150px; } .DialogBody { margin: 0; padding:

Margin Account Agreement

Los datos de un mundo de medios más personificado y diversos · 2021. 4. 12. · Content Top Left Margin Right Margin Middle 0cm 0.26cm 0.26cm 8.33cm Title Top 7.54 cm Image Bottom

2017...Embroidered Top $23.90 Petals Denim Shorts $19.90 Petals Crochet Top $23.90 Perforated Belt $11.90 Petals Casual Shorts $19.90 David Jones Multi-Tone Bag $39.90 Bellissimo Python

Modul ke: Aplikasi komputer · • Pilih Tab Margin dan kemudian rubah margin-margin yang ada dengan ukuran yang ... menampilkan banyak pilihan untuk menghapus kotak tersebut.

H3 Margin Short Selling

Profit margin (profit margin on sales) Hasil Pengembalian Investasi (Return on investment )

Platform Trading Forex MetaTrader - FCMarket.com · Klik klik Tab File => Open An Account atau Alt-F lalu A ... Window untuk mengecek Balance, Margin, Free Margin, Margin Level, ...

HTML5 & CSS3 - Hallo Guys · margin de un elemento En vez de especificar el margin de un elemento de manera individual (margin-left, margin-right, etc.), puedes especificar todos

Conférence de presse 23 septembre 2015 - House …...conférence de presse du 23 septembre 2015 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90

Left Margin Line Right Margin Line Title Line Subtitle …b2b-download.mcafee.com/products/japan/pdf/smb/trial/...Title Line Subtitle Line Top of Content Box Line Top of Footer Line

TOP MARGIN 3 RECOGEPEDIDOS DE BAJO NIVEL

Professor: Paulo Macos Trentin paulo@paulotrentin.com.br ...€¦ · regra CSS que vem antes da chave inicial {. h1{margin-top: 20px;} Na regra acima, o seletor h1 irá selecionar

KEMENTERIAN RISET, TEKNOLOGI, DAN ... - lppm.unjani.ac.id · Proposal diketik menggunakan kertas A4, margin atas 2 cm, margin bawah 3 cm, margin kiri 4 cm, margin kanan 2 cm, spasi

Margin vs. buying power

13W2 Bench Margin Package

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN MARGIN TERHADAP … · Margin 34 1. Pengertian Margin 34 2. Penetapan Nisbah Bagi Hasil Pembiayaan 35 3. Faktor yang Mempengaruhi Margin 37 4. Indikator

MEKANISME PERHITUNGAN MARGIN KEUNTUNGAN ...

Presentación de PowerPointperu.oriflame.com/Informativo C11 FINAL.pdf · Sensation Mate 5 ml Puntos: 7. 55% 55% S/.11.90 CREMA NUTRITIVA S/.11.90 CREMA REFRESCANTE Dscto. Dscto.

Power Margin Optimization