社群揪團

恒生前 TEDxMonga 策展人 ＆ 社群經理

今周刊廣告企劃

電影咖

實體聚會咖

什麼是社群？

不是很多讚或是分享就是好社群

何謂社群

分享 連結

Web 2.0 的兩大重要行為—分享（個人化）、相互連結（社會化）的交集，就形成網路社群

社群Community Connect, Social, FollowCreate Content, Curation

一群人、主題、關係 ( 真實 /帳號 ) 感謝老查

088電影行動行銷

X 戰警 , 第一戰

社群不是萬能主題決定了基本盤

life 推薦：左撇子電影博物館( 看電影前充電的好地方。 )

人們只談他們想談的

Head content

UGC

Cross Content

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PV, UU from Community

PV, UU from Community

Yahoo! 奇摩的例子

操作Social Media

感謝老查

網路社群不同階段的發展誘因

刺激

參與

維持

忠誠度

引發需求推廣活動品牌認知

社交性技術 / 界面功能 / 服務

慾望自我提升認同感 群體觀範

黏性因素同儕影響

感謝老查

國內好案例- 犀利人妻

找到部落 , 重於流量

注意部落的不同需求( 劇情雷 ? 小孩？犀

利應援團 )

補充：國外案 Ted, 變形金

剛

090運動行銷

會員服務，社群分享Endomondo

1. 結合定位2. 激勵運動

介面會說話追蹤感興趣的活動

觸動人心的文案

與其將語言當做修辭學，不如將他是為情緒的象徵

… . 創意的生成（廣告大師 James Webb ）

087即時通訊 , 社群平台

Every8D

1. 財神廟2. 結合簡訊

手機很小保持畫面整潔

089促銷活動Bartab

感謝 !!