Post on 17-Jan-2015
description
iPad paradigmaDilemma’s voor een uitgever
iPad breinbrekers voor een financieel nieuws uitgever
Sterke belofte voor deB2B markt Wat wordt de rol van de individuele titel?
Verlaging druk en distributie Ontwikkeling advertentie markt en oplage?
Mogelijkheden voor verrijking, actualisatie, formatsHoe verhoudt zich dit met oorspronkelijke verschijningsvorm
Apple is cool Of niet
Nog lange weg te gaanWat zijn de stappen
Print vs Digitaal
Onderzoek digitale prijsmodellenPwC i.o.v. FD Mediagroep
iPad B2B biedt groeikansen
Probleem•Massaal groeiend aanbod aan applicaties•Connectiviteit tussen applicaties zeer beperkt.•Verdringing in functie•Onduidelijkheid over standaard hardware/OS• Formats nog in ontwikkeling
Mogelijk:• Ontwikkeling nieuweaggregatie modellen.• Behoefte aan structuur rondomrelevante meta data.• Gevecht om desktop positie
Kansen PwC Outlook:B2B lezersmarkt stijgtkomende jaren. Met name digitaal
Ontwikkeling centraleapplicatie. Focus op een domein,niet op een titel.
Positie en expertise inzettenvoor bredereexposure.
Zowel lezers-alsadverteerdersmarkt
Oplage nog primair aanvullend gebruik doorstaande abonnees.Zien wel stijgingdigitale abonnees.
FD i pad publishing
Lead genertie apps derden
Centraal klant inzicht.Online, mobiel, offline
iPad productie en distributie voor adverteerders:Q magazine Delta Lloyd in rijk format opgezet en gedistribueerdvia FD kiosk.
Multimediale creatieDoorplaatsing supplementen naaripad
Lead generatie voor Aquapower
Boekdistributie voor Jim Stolzevia FD Kiosk. Ca 1.000 downloads
Advertising
• Nog hoog ‘1 off’- gehalte• Adverteerder, uitgever en mediabureau in
experimenteer fase.• Behoefte aan standaarden. Zowel in creatie als
meten. • ‘Waardering’ advertentie print/ipad nog
onduidelijk.
‘Native apps’, FT/NYT. Krant native gemaakt voor tablet.Waar is de krant, of doet dit er niet toe.
‘Vette’ apps. Sterke multimediale verrijkingenvan print formats. Sterke beleving en functie. Ook‘zwaar’ en minder geschikt voor actualiteit.
ePapers. 1:1 vertalingen krant. Utiliteitsproduct. Waardering en beleving blijft achter bij print.
Vertaling site naar app.
Hoe verpak ik een krant in ipad
• Multimediale verrijkingen lopen ‘achter’ op nieuws en maken de applicatie ‘zwaar’.
• Focus op nieuwspublicatie alleen onderscheidt weinig van ‘online’.
• In welke mate blijft ‘krant’ referentie medium van het merk.
• 1:1 vertaling van krant naar iPad schiet tekort. Waardering van gebruiker ligt beduidend lager dan print.
• M.a.w.: Wat worden de nieuwe formats en functies.
Nog lange weg te gaanOplage model:• Doorontwikkeling formats die aansluiten bij medium en behoefte.• Ontwikkeling prijsmodellen die aansluiten bij applicatie en perceptie.• Bereiksmodellen ontwikkelen. Vraag is of dit via eigen apps, aggregatiemodellen of
browser based zal ontwikkelen.
Advertentie modellen• Snelle ontwikkeling marktstandaarden. • In app purchasing: Ontwikkeling partnering of sales modellen waarbij
bereik/content/advertentie op elkaar zijn afgestemd.
Technologie keuzes• Focus op toegevoegde waarde apps vs schaalbaarheid van de oplossing.• Open staat voor aggregatie en integratie. Gekozen technieken moeten dit supporten.