GOOGLE TAG MANAGERTechnische Unabhängigkeit für SEOs(?)

SEOkomm 2016, Stefan David

IchHead of Search @ jpc.de

2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 2

Grundsätzliches

Vereinfacht:Der Google Tag Manager ist eine Lösung, mit der regelbasiert Inhalte auf Webseiten ausgespielt werden können.

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GTM #gtm

Struktur (Verwaltung)

Konten(Accounts)

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Container Arbeitsbereiche (Workspaces)

Ordner (Folders)

Umgebungen (Environments)

Tags

Trigger

Variablen

Struktur (Verwaltung)

Konten(Accounts)

2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 5

Container Arbeitsbereiche (Workspaces)

Ordner (Folders)

Umgebungen (Environments)

Tags

Trigger

Variablen

Container

• Enthält alle im GTM angelegten Tags, Variablen und Trigger

• Wird über ein Codesnippet in die Seite eingebunden

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Container für …

•Tags

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• Google Analytics

• Conversionpixel

• Retargetingpixel

• und spannende Sachen …

Container für …

•Tags

•Trigger

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• auslösende Regeln

• URL-basiert

• aktionsbasiert

• variabelbasiert

Container für …

•Tags

•Trigger

•Variablen

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• Umgebung

• dataLayer

• Konstanten

• Funktionen

Agenda

Tracking

Drittanbieter-Tags

DOM-Manipulation

Tipps

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Anwendungsfall 1

Google Analytics

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Analytics

Tagkonfiguration

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Debugging

Debugging inanderes Propertyschreiben

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Anwendungsfall 2

Conversionpixel

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AdWords

Conversionpixel zusammenklicken

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Alternativ: dataLayer[]

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Anwendungsfall 3

Retargeting/Remarketing

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Anwendungsfall 4–50

and counting …

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Custom HTML

<3

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Seitenaufrufe zählen

Seitenaufrufe des Nutzers speichern

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Seitenaufrufe zählen

Warum denn das?

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• Retargetingpixel nur für nicht-Bouncer

• Bestimmte Inhalte nur echten Nutzern zeigen

• Newsletter nur bei Interesse anbieten

• …

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A/B-Tests

Schnelle, selbstverwaltete Testsmit GTM und Analytics

Tests komplett in GTM,Auswertung in Analytics

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Schritte im GTM:

1. Nutzer (persistent) zuordnen

2. Test durchführen

3. Daten in Analytics schreiben

A/B-Tests

Nutzer zuordnen(Testgruppe/Kontrollgruppe)

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A/B-Tests

Test durchführen

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A/B-Tests

Ergebnis wegschreiben

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Bounce Rate

Realistischere Absprungratendurch Messung der Verweildauer

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• Trigger feuert nach 30 Sekunden

• GA-Event mit »Non-Interaction Hit« = False

Search Console

Ein-Klick-Bestätigung von Websites in der Search Console

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5 Tipps zum Mitnehmen

1. Organisiert Arbeitspakete in Ordnern (Folders) für besseren Überblick.

2. Bezeichnet Workspaces sprechend, insbesondere bei mehreren Nutzern im Account.

3. Kommentiert neue Versionen beim Veröffentlichen.

4. Kleine Änderungen sind besser als große.

5. Überlegt ganz genau, wem ihr Zugriff auf einen Container gebt oder wessen Container ihr einbaut!

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Merke:

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Danke. Fragen?

Stefan David@derstefanhttps://www.facebook.com/derstefandavidhttps://www.linkedin.com/in/stefandavid3https://www.xing.com/profile/Stefan_David3

Slides auf https://seostefan.de/gtm