Post on 02-Jan-2016
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Confesercentim
arzo
200
8
Gli italiani e gli acquistinel settore dell’abbigliamento
e delle calzature
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Acquisti d’abbigliamento: quanto ci tengono gli italiani
dati %dati %
29 molto
52 abbastanza
16 poco
3per
niente
Fare acquisti nel campo dell'abbigliamento e delle calzature èuna cosa a cui Lei tiene:
3publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti
Acquisti d’abbigliamento: più o meno in portanti che in passato?
dati %dati %
Ed oggi direbbe che per Lei gli acquisti di prodotti di abbigliamento (abiti, scarpe, borse e altri accessori) sono:
ugualmente importanti
meno importanti di qualche anno fa
più importanti di qualche anno fa 21
36
43
4publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti
La posizione dell’abbigliamento nella graduatoria degli acquisti
dati %dati %
Nel monte dei suoi acquisti complessivi (alimentari, telefonia, casa/arredo, tecnologie, cultura, cura del corpo ecc.)per Lei che posto occupa oggi l'abbigliamento?
non risponde
l'ultimo posto
il 5° posto
il 4° posto
il 3° posto
il 2° posto
il 1° posto 8
22
33
18
8
10
1
5publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti
L’andamento degli acquisti in termini di volume e di spesa
di più rispetto a qualche anno fa 46di meno rispetto a qualche anno fa 36lo stesso 18
Nel corso degli ultimi anni i Suoi acquisti di prodotti di abbigliamento e calzature, in termini di quantità sono:
E in termini di spesa, sempre pensando ai capi d'abbigliamento e alle calzature, complessivamente spende...
rimasti invariati
diminuiti
aumentati 23
43
34
dati %dati %
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Targettizzazione del campione per andamento degli acquisti
GLI AGIATIGLI AGIATI,, quelli che non presentano particolari problemi di spesa o di tenuta del proprio potere d’acquisto, e che sono composti dai seguenti target:
‘comprano e spendono più di prima’ (20%)‘comprano uguale ma spendono di più’ (17%)
GLI EQUILIBRISTI,GLI EQUILIBRISTI, quelli che, pur senza grandi capacità di reddito, hanno saputo trovare un equilibrio tra le proprie disponibilità economiche e i propri acquisti, anche perché spesso sono meno interessati all’abbigliamento e più sensibili al risparmio (si tratta di target più anziani)
‘comprano e spendono come prima’ (12%) ‘comprano meno ma spendono uguale’ (4%)
GLI INGEGNOSI,GLI INGEGNOSI, ovvero quelli che, presentando qualche difficoltà economica, riescono a trovare delle soluzioni per spendere di meno senza rinunciare alla quantità, probabilmente abbassando le proprie pretese di qualità
‘comprano uguale e spendono meno’ (5%) ‘comprano di più e spendono uguale/di meno’ (3%)
IN DIFFICOLTA’IN DIFFICOLTA’, ovvero quelli che, pur avendo tagliato sugli acquisti, non riescono a risparmiare e si sentono prigionieri dei prezzi imposti dal mercato; si tratta probabilmente di un target cui riesce più difficile abbassare le proprie pretese in termini di qualità
‘comprano meno ma spendono di più’ (9%)
IN AUSTERITY,IN AUSTERITY, ovvero quelli che, in ragione delle proprie difficoltà finanziarie anche gravi, hanno ridimensionato sia il volume d’acquisto che la spesa nel campo dell’abbigliamento (sovrarappresentati pensionati e casalinghe)
‘comprano e spendono meno’ (30%)
1.1.2.2.
3.3.4.4.
5.5.6.6.
7.7.8.8.
7publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti
Stili di consumo: meglio la qualità o la quantità?
Quale delle seguenti frasi rappresenta meglio il Suo modo di fare acquisti nel campo dell'abbigliamento?
e' meglio comprare 'poche cose ma buone',in modo che durino nel tempo 71
e' meglio cambiare, comprando più cose anche se non
di ottima qualità 26
non risponde 3
dati %dati %
8publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti
Stili di consumo: i principali fattori di sceltaE nell'effettuare i Suoi acquisti nel campo dell'abbigliamento, generalmente che cosa guida di piu' le Sue scelte?
la qualità:è fondamentale che i capi siano di ottima fattura (materiali e taglio) 56
il prezzo:è fondamentale che i capi siano di buon prezzo 33
la moda:è fondamentale che i capi siano in linea con le ultime tendenze 10
non risponde 1
9publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti
L’utilizzo dei saldi nel settore dell’abbigliamentoPer gli acquisti importanti di capi d'abbigliamento e calzature, Lei generalmente aspetta i saldi?
53
8
2
36
1
dati %dati %
non risponde
no, generalmente non aspetta i saldi
si, ma solo per i capi estivi
si, ma solo per i capi invernali
si, sia per i capi invernali che per quelli estivi
10publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti
Saldi: i punti vendita preferiti per gli acquistiDurante il periodo dei saldi Lei effettua i Suoi acquisti prevalentemente:
dati %dati %
non risponde
negli outlet
nei grandi magazzini
nei centri commerciali
nei negozi del centro citta'
dove capita:non ho particolari preferenze 27
24
20
14
14
1
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Nota informativa
NOTA INFORMATIVA AI SENSI DELL’ART. 2 DELLADELIBERA N. 153/02/CSPDELL’AUTORITA’ PER LE GARANZIE NELLE COMUNICAZIONI
Soggetto realizzatore: Publica ReS SrlCommittente e acquirente: Confesercenti NazionaleData di esecuzione: dal 17/03/2008 al 19/03/2008Tipo di rilevazione: sondaggio telefonico CATI e online CAWI su un
campione stratificato per quote di 800 soggetti rappresentativi dell’universo di maggiorenni residenti in Italia.
Tutti i parametri sono uniformati ai più recenti dati forniti dall'ISTAT. I dati sono statiponderati al fine di garantire la rappresentatività rispetto ai parametri di zona, sesso ed età.
Margine d’errore massimo: ± 3,7%
Il documento completo è disponibile sul sito: www.agcom.it
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per publica ReSSerena Saltarelli
serena.saltarelli@publicares.it
Per contatti: publica ReS srl via San Francesco, 24 34133 Trieste
Tel. 040/362525 fax 040/635050Società unipersonale del gruppo SWG.
Gruppo con SISTEMA QUALITA’ CERTIFICATO
publica ReS è una società interamente dedicata alle pubbliche amministrazioni, alla comunicazione pubblica, alle multiutility, agli enti locali, all’associazionismo (economico, ambientale e sociale) e ai diversi soggetti che operano nel territorio.