1

Brand Journey

Core Brand Value

ศิลปะ / นวัตกรรม

Core Brand Value

ใส่แล้วจะดูเท่ เท้าไมเ่หม็น

และเราจะพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบสนองทกุ

ไลฟ์สไตล์อย่างต่อเนือ่ง พร้อมสรา้งสรรค์สิ่งใหม่ๆ

ไปพร้อมกับผู้สวมใส่

Core Brand Value

Core Brand Value

Explorer

Jester

Gambol สู่อาเซียน

ลาว

เนื่องจาก สปป.ลาว มีประชากรกวา่ 7 ล้านคน นับถอืศาสนาพทุธ

เป็นตลาดทีน่า่สนใจ และมอีาณาเขตประเทศทีต่ิดต่อกนั

เอื้อตอ่การขนสง่สินคา้ เศรษฐกจิของ สปป.ลาว ขยายตวัอย่างสงูเฉลีย่รอ้ยละ 8

ต่อปีในชว่ง 5 ปีที่ผา่นมา ส่งผลให้ความตอ้งการสนิค้ามากขึ้นอย่างตอ่เนือ่ง

สินคา้ไทยเปน็ทีย่อมรบัอยูแ่ลว้ ชาวลาวเขา้ใจภาษาไทยเปน็อยา่งด ี

จึงท าให้สินคา้ไทยสามารถครองใจผู้บริโภคชาวลาวไดเ้ปน็อนัดบัตน้ๆ

ตั้งแตอ่ดีต จนถึงปจัจุบนั

ลาว

สินคา้ไทยไดร้บัความนยิมอย่างมากใน สปป.ลาว

เพราะวา่มคีณุภาพทีด่แีละราคาไมส่งูมาก อีกทัง้รสนยิมของชาวลาว

คล้ายคลงึกบัคนไทย โดยชาวลาวกวา่รอ้ยละ 60 ของจ านวนประชากรทัง้หมด

ซึ่งเปน็ประชากรอายุเฉลีย่ 15- 64 ปี มีความคุ้นเคยกับการใชส้นิค้าไทยเป็นอยา่งด ี

การใช้ภาษาไทยจะชว่ยสรา้งความนา่เชือ่ถือได้

ลาว

นิสัยการซือ้ของชาวลาวมกัซื้อสนิคา้ในปรมิาณทีไ่มม่ากในแต่ละครั้ง

สื่อการตลาด ชาวลาวในนครหลวงเวยีงจนัทรน์ยิมรบัฟังวทิยทุอ้งถิ่นของจงัหวดั

อุดรธานแีละหนองคาย ส่วนชาวลาวในแขวงจ าปาสกัรบัฟังวทิยขุองจงัหวดั

อุบลราชธาน ีดังนัน้การโฆษณาผา่นสือ่โทรทศัน ์วิทยุในไทยมสีว่นชว่ยกระตุ้น

ยอดขายสนิค้าไดม้าก

กัมพูชา

เนื่องจากชาวกัมพชูาเชือ่มัน่ในสินคา้ของไทย

ใครใช้สนิค้าไทยต้องถือวา่ไฮโซ รสนยิมการสวมใสเ่สือ้ผ้าของทีน่ีค่อื เน้นสสีนั

แกมโบจงึตอบโจทยอ์ยา่งดกีบัคนในประเทศกมัพชูา

กัมพูชา

ส าหรับการบรโิภคสือ่ของคนกมัพชูา

โทรทัศนเ์ปน็สือ่ยอดนยิมอนัดับหนึง่

รองลงมาคือ สื่อบิลบอรด์

อินเทอร์เนต็ยงัมเีฉพาะในเมอืงใหญ ่

สังคมออนไลน ์โดยเฉพาะ "เฟซบุค๊" ถือได้วา่ได้รบัความนยิมเปน็อยา่งมากในวยัรุน่กมัพชูา

มาเลเซีย

มาเลเซยี เป็นประเทศทีม่คีวามหลากหลายของผูค้น ศาสนา

และขนบธรรมเนยีมวฒันธรรมตา่งๆ

และมรีายไดต้อ่หวัประชากรทีส่งู ขายสนิคา้ราคาแพง

มีแบรนด์เนมตะวนัตกเข้ามาขายที่นีม่ากมาย เนื่องจากมาเลเซยีถือเปน็ประเทศ

ที่มนีกัทอ่งเทีย่วเขา้มามากโดยเฉพาะนกัทอ่งเทีย่วจากเอเชีย

และดว้ยการงดเวน้ภาษนี าเขา้ในหมวดสนิค้าแฟชัน่ทกุรายการ

มาเลเซีย

เศรษฐกจิและทรพัยากรที่ส าคัญมาเลเซยีเป็นประเทศอตุสาหกรรมใหม่

ที่มเีศรษฐกจิก้าวหนา้แหง่หนึง่ แหลง่อตุสาหกรรมสว่นใหญ่

อยู่ในมาเลเซยีตะวนัตก เมืองปนีงัเปน็เมอืงทา่ใหญข่องประเทศ

มีถนนหลวงมาตรฐานสงูเชื่อมโยงเป็นเครอืข่ายไปทัว่

ทรัพยากรของมาเลเซยีมมีากมาย รวมไปถึงยางพารา

ซึ่งในอนาคตอาจจะกลายเปน็คู่ค้าทางดา้นทรพัยากรกับเราได้ อีกทาง

Insight

ผู้บริโภคทีช่อบเดนิทาง หรือต้องใสร่องเท้าออกไปขา้งนอกเปน็เวลานาน

จะเจอปญัหาเรือ่งของกลิ่นเท้าทีเ่กิดจากแบคทเีรยี

เนื่องจากเทา้ของคนเรามีเหงือ่ตลอดเวลา

พวกเขาจงึมองหารองเท้าทีไ่ม่ท าให้เกดิกลิ่นเทา้ และเมื่อสวมใส่ยังตอ้ง

แสดงถงึความเท่ ดูดีของรองเทา้ที่เขาจะต้องใสอ่ีกด้วย

ผลงานใหม่ๆ ต้องเริ่มที่ความมั่นใจ

น าเสนอ ผ่าน พรีเซนเตอร ์ที่มีความโดดเดน่ทางด้านความคิดสรา้งสรรค์

รักการเดินทางเพื่อค้นหาแรงบนัดาลใจ หรือผลงานใหม่ๆ ให้กับตนเอง

พร้อมการให้ขอ้มูลผูบ้ริโภคเรือ่งคุณสมบตัจิากเทคโนโลยไีมโครแบน

การระบายความชืน้ ลดการเตบิโตของแบคทเีรยี ช่วยลดกลิน่อบัในเทา้

ผลงานใหม่ๆ ต้องเริม่ทีค่วามมัน่ใจ

ผ่านทางโฆษณา TVC, Billboard, Online media

โดยใชก้ารสือ่สารแบบ Globalization ที่เหมือนกนัทุกประเทศ

แต่เปลีย่นเปน็ภาษาตามแตล่ะประเทศ ในสื่อตา่งๆ

ผลงานใหม่ๆ ต้องเริม่ทีค่วามมัน่ใจ

ให้ข้อมลูและความเขา้ใจเกีย่วกบัเทคโนโลย ีMicroban ในรองเท้าของเราวา่สามารถท า

ให้รองเท้าไม่มกีลิน่ ได้อยา่งไร โดยวธิีใด การท างานของมนัเปน็อยา่งไร ท าใหค้นเกดิ

ความเชือ่ในนวัตกรรมนี ้ผ่านสือ่ Website ต่างๆ เช่น Pantip, Blogger, เพจของ

gambol เอง และ ลงบทความในนติยาสารเกีย่วกบัเทคโนโลย ีนวัตกรรม

ผลงานใหม่ๆ ต้องเริม่ทีค่วามมัน่ใจ

ผลงานใหม่ๆ ต้องเริม่ทีค่วามมัน่ใจ

ปั้น หนุ่มไทยแบกเปเ้ทีย่วคนเดียว พร้อมกล้อง 1 ตัว

ผลงานใหม่ๆ ต้องเริม่ทีค่วามมัน่ใจ

ระหว่างนี้จะสือ่สารการ “ช่วยเหลือชาวสวนยางพารา” โดยการซื้อยางใน

ราคาทีแ่พงกวา่สหกรณ ์เพื่อคืนก าไรให้กบัชาวสวนยางไปด้วย

ซึ่งจะน าเสนอผา่นทางบทความในนติยสาร และเวบ็ไซตข์องทาง Gambol

ผลงานใหม่ๆ ต้องเริม่ทีค่วามมัน่ใจ

TVC, Billboard,

Social media Ads

Brand Communication Strategy

www.gambol.co.th GambolThailand

Brand Communication Strategy

gambolthailand GambolThailand

Brand Communication Strategy

อ้างอิง

https://www.marketingoops.com/campaigns/local-campaigns/gambol-insight-join-the-way/

http://www.thairath.co.th/content/327912

http://www.adda.co.th/thai/tv_ad.php

http://www.gambol.co.th/event/eventlist

http://www.thaipr.net/products/578605

http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9580000058836

http://jingjaicreation.com/index.php?option=com_content&view=article&id=191:gambol&catid=10&Ite

mid=105

http://www.pkhealthystore.com/%E0%B8%9A%E0%B8%97%E0%B8%84%E0%B8%A7%E0%B8%B2%E0%B8%A1-

showdetail-20880-33177-.html

http://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/611984

http://www.compassionsatisfactionandfatigue.com/?p=80

รายชื่อสมาชิก

Section 3012

น.ส. วิระยา ขจรเวชไพศาล 1550307126 เลขที่ 4 น.ส. สุพิชชา สุทธิรัตนพร 1550307142 เลขที่ 5 นายพีรวัฒน์ ผดุงชอบ 1550307266 เลขที่ 6 นายปัญญวัฒน ์ บุญช่วย 1550322000 เลขที่ 25 นายธนะชัย เกียรติศิริลักษณ์ 1550324980 เลขที่ 28