ПРЕДЛОЖЕНИЕпо разработке сайта gallerymedia.ru

КТО МЫ?

IENGAGE.RU

Наша  миссия  заключается  в  создании  брендов  путем  создания  интерактивных  активностей  для  потребителей  в  современном  цифровом  мире.  

Мы  делаем  упор  на  эффективности  и  интерактивности  кампаний  в  Digital  среде

Мы  знаем  как  построить  эффективную  коммуникационную  модель  которая  поможет  нашим  клиентам  достичь  своих  бизнес  целей.

Мы  работаем  с  2008  года.  Для  нашей  эффективной  работы  в  нашей  команде  работают    более  60-­‐ти  профессионалов,  которые  имеют  опыт  в  таких  областях  как  ATL,  BTL,  Digital  и  Online  PR.

КЛИЕНТЫ

и другие

ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ?

Стратегия и креатив

Аналитика и мониторинг

Позиционирование и продвижение стратегии

Креативные идеи

Связь и информационные системы развития

Создание механик

Создание WEB инструментов

Корпоративные, продуктовые и промо сайты

Видео, аудио, 3D анимация

Интерактивные презентации

Интранет и Экстранет системы

Наполнение контентом

Медиа

Стратегии

Закупка

Спецпроекты

Вирусный посев

SEO

Контекстная реклама

Социальные сети

Online PR

НЕКОТОРЫЕ РАБОТЫ

www.nestle.ruwww.сulinary.ruwww.rusnano.compopular.rusnano.comwww.lorealparis.com.ruwww.maybelline.com.ruwww.winstonpremier.ruwww.mobil1.ruwww.freedomtour.ruwww.novieveshki.ru

ПРИМЕРЫ РАБОТ. Extranet & Intranet

Мы создаем сложные ИТ-решения с самыми современными технологиями (AJAX, MVC) путем интеграции потока обработки документов (интеграция с FineReader), потоковое видео, системы оплаты, SMS-услуги, мобильные решения. У нас достаточно опыта для работы и выполнения полнотекстовый поиск в терабайтах данных.

ПРОЕКТЫ

HP Management Communication System (MCS)CRM система HPMy CiscoCRM система для CiscoMicrosoft Event Management (MSEM)Extranet для ивент менеджментаNissan PressМедиа база банных для NissanUnilever ExtranetExtranet fдля взаимодействия с поставщикамиB2B Extranet Stari MelnikБаза данных для промо акцииGoodyear ExtranetExtranet для дилеровPR ServiceAlrosa аналитический сервисPR MonitorСистема документаоборотаHP Electronic MoscowСистема регистрации на мероприятии

БРИФ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Группы потребителей информации:

๏ специалисты Out-of-home рекламы (менеджеры по рекламе - рекламодатели, сотрудники медиа-агентств);

๏ специалисты из сопредельных областей рекламных коммуникаций (эккаунты, трафик, креатив, производство);

๏Инвесторы;๏Представители СМИ/ журналисты;๏Потенциальные партнеры и соискатели работы;๏Соискатели

ОБЗОР САЙТОВ 13 КОНКУРЕНТОВ

Конкуренты в России

www.newsoutdoor.ruwww.bigboard.ruwww.rasvero.ruwww.nike-outdoor.ruwww.dmaster.ruwww.poster-group.ruwww.olymp.ruwww.anko.ru

Коллеги за рубежом

www.cbsoutdoor.comww.jcdecaux.com/en/www.stroeer.comwww.clearchanneloutdoor.comwww.lamaroutdoor.com

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ

๏Основной раздел сайта – каталог продукции

๏Сайт выполняет функцию «витрины»

๏Нет онлайн-сервиса (1 случай из 13 проанализированных)

๏Нет глоссария (пользователям нужно покинуть сайт, чтобы узнать значение того или иного термина, что снижает информативность сайта и экспертность оператора)

๏Нет юридической информации๏Новости рынка слабо представлены๏Визуальная составляющая у российских конкурентов (видео-, фотоматериалы) очень низкого качества

๏Сайты разработаны в тренде… конца 90-х гг (единственное приятное исключение – newsoutdoor.ru)

๏

ЗАДАЧИ

• Долгосрочная задача - создание образа компании Gallery как лидера индустрии рекламных коммуникаций:В управлении кампаниями Out-of-home рекламы;

В экспертизе эффективности кампаний Out-of-home рекламы;

В использовании инновационных материалов/технологий

• Краткосрочные задачи:Своевременное предоставление актуальной, достоверной и конкретной информации о продуктах и услугах, предлагаемых компанией Gallery заинтересованным лицамПРИМЕЧАНИЕ: Дополнительная ценность в доступе к аналитической и исследовательской информации о наружной рекламы

Сбор предварительных заявок о покупке/аренде инвентаря Gallery

НЕДОСТАТКИ СУЩЕСТВУЮЩЕГО САЙТА

๏Акцент на информацию, бесполезную для основных целевых групп клиентов компании๏Большой объем информации, в котором теряется посетитель сайта๏Сложная и непрозрачная карта сайта๏Неудобная навигация๏Нет оптимизации для поисковых машин๏Неоригинальное творческое решение๏Отсутствие глоссария๏Очень медленный๏Отсутствие мобильной версии сайта

К ТОМУ ЖЕ GALLERYMEDIA.RU НЕВОЗМОЖНО НАЙТИ...

...Не зная названия.

По запросу «наружная реклама» в поисковых системах

Яндекс и Google сайта gallerymedia.ru нет даже в первой 20-ке страниц!

ЧТО ДЕЛАТЬ?

ПРОСТОТА - ЗАЛОГ УСПЕХА

๏Четкость и информативность (предоставлять максимально полную информацию по тематике)

๏Группировка контента по категориям целевой аудитории (см. слайды 17-20)

๏Минимализм (акцент на лаконичный дизайн и шрифты)

๏Современный дизайн๏Доступ к информации в 3 клика

๏Web 2.0 (использование обширного дополнительного функционала Яндекс.карт)

๏Легкость при загрузке (остутствие флеша)๏Кроссбраузерность и кроссплатформенность (доступность даже на мобильных устройствах)

Город рекламных поверхностей

Успех рекламной кампании в городе, где рекламной поверхностью может служить все, зависит от того, насколько сбалансированной будет кампания, как она сможет привлечь внимание, насколько эффективно сообщение будет донесено до потребителя. Именно поэтому Gallery не просто продает рекламные поверхности. Философия работы компании заключается в том, что Клиенту предлагается оптимальное и кастомизированное под него решение на основе высказанных им пожеланий (именно поэтому сайт не является магазином!) Оптимизация проводится по следующим параметрам:·         Стоимость

·         Набор рекламных поверхностей – не стандартное пакетное предложение, а список стандартных и нестандартных поверхностей, обеспечивающих оптимальный контакт с ЦА (время и качество контакта с потребителем всегда учитываются)

·         Учет представленной рядом рекламы – во избежание курьезных ситуаций.

 

OUT OF HOME MEDIA FOR MOBILE PEOPLE – это и есть ГОРОД РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ, и для каждого этот город – свой!

USE CASE*. БАЕР

Gallery !"#$$%&'!"#$%#& '()#%*+#,

()*)%&''!"#$%&'(')%*++,#%$"#- ./$0/&%1+

+%,)-. /*0%)12''2/.3%4"5./* /6#"5&/* 70#')#/$$/++2'3''34"3 ' #/8$"9"&%%++:34"3 ' 53/3;5" 7#/8$"9"&%*++<&='#$/>%* ' 0(/3"?/@++A#%6%4"5./* 7%&='#$/>%*+

''"134*5*!)* 26*)$7#621'+B'#3'C/*++D&;3#%75/('&&/*+

''8*69:)*& !6134*5*'+E%3-++F(%4&/* 7$"G"(H++I;0"#5/13-++J#-K&-" 7;53/&'C.%++B#/&6$/;L#-++M"53/&6/#3+

'';%<6#=-1 !)#$%214%'+

''>)<#65*?%#))-1!93*@*214%'+!%0- ;./8/3"("1+

A6#B932-''"134*5*!= 7#51C1)%&D'+!'#)'C-" 7>"&3#-++N/)/8%&-+

(*3*@''O-&'.++,#'6;.3++J'#8%&/+

EB61$)*&'76#F6*55*''2%(H3# /6#"5//+J/#3/++,#'6;.3- C 7#")%'&/@+

* сценарий поведения

USE CASE*. РЕСЕЧЕР

Gallery !"#$$%&'!"#$%#& '()#%*+#,

(%)*+, -./%*01''!"#$%&'(#") "*+'(,") -.+/0+"11"223+%*%&'(#") -%,4/+1"5%)2

2.3.4''67,/#228+/*9#$22:/+;%,"2

2*.*%&'2<'+1%,/=/0%)22>$"$%($%#"22?,"=%$%#"22@((='*/A",%)228+%1'+7 #"1.",%B228+';",$"5%%22@,($+91',$72

''"035.6.!*. 17.*$8#710'2C/+$/A")22D,9$+%-("=/,,")2

''9.7:;*.& !7035.6.'2E%$722F=%&,") -1'G'=H22>9.'+("B$722:+7I,7' -9($",/A#%22C+",*1"9J+722K'($",*"+$2

''<%=7#>+0 !*#$%105%'2

''?*=#76.@%#**+0!:3.4.105%'2<%.7 9#";"$'='B2

A7#B:31+''"035.6.!> 8#60C0*%&D'2</+0/A7' -5',$+722L"0";%,72

EB70$*.&'87#F7.66.''!%=H$+ "*+'("/2:"+$"228+/*9#$7 A -+'0%/,"M2

A#%$3'

* сценарий поведения

USE CASE*. ПРЯМОЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

Gallery !"#$$%&''! "#$%&'(())*+,#-(.))/0"#1#2+,1#))3&-45-&))6&"&'+(())3#',&",7))38(5',7/9%&-,'5-7)

()*)%&'':5-$('#8#;(.))<,&,(+,("&))='&8(,("&))*++852#1&'(.))>-($5-7 "&$%&'(?))>-5@&',&A(())*'+,-0$5',7)

+%,)-. /*0%)12''B&",(C5+"&. &2-5+'&. 9%-#;-&$$&))B#,##,C5, # -&@$5D5'(())!,C5, # +,&,0+5 9-&@$5D5'(.))*'E#-$&A(. # %8&,5F&G))H-(2(C5+"&. 9('E#-$&A(.)

3#%$4'

''"145*6*!)* 27*)$8#721')I#-,#1&.))6'0,-(9+&8#''&.)

''9*7:;)*& !7145*6*')J(,7))K8(C'&. 9$5L584))<0%5-+&?,7))3-7M'75 90+,&'#1"())I-&'2$&0N-7))O5+,&'2&-,)

''<%=7#>-1 !)#$%215%')

''?)=#76*@%#))-1!:4*A*215%'):(%7 0"&@&,585?)

37#B:42-''"145*6*!> 8#61C1)%&D'):#-;#175 9A5',-7))P&;&@('7)

>5-5G#2 " 9&2-5+'#? 9%-#;-&$$5 9Gallery)

(*4*A''/7'#"))>-#20",))3#-@('&)

EB71$)*&'87#F7*66*''B(84,- &2-5+&/)3&-,&))>-#20",7 1 9-5;(#'&G)

* сценарий поведения

USE CASE*. ИНВЕСТОР

!"#$$-%#&'"((!"#$$-"#%&'())*+,+$-& "(./0))123 + Gallery))4+.-0/-( 5%6 7"#$$())4+"7+"0-&,.(8 $-&%9) :+-+) ;+<+) 3.=+)

Gallery )*+$$,-((> /+?70.&&))3$-+"&6))@A/+,+5$-,+))40"9#"0))B0/0.$&&))4+.-0/-())4%&#.-(/C70"-.#"()

.&/&,-((D#"?&.+%+<&6))1-0-&$-&/0))E.0%&-&/0))3$$%#5+,0.&6))!"&?#"( /0?70.&8))!"#'0.-0F&&))3.$-"A?#.-()

0&1#$'+"/2((>-G#-( 7"+$?+-")(!+57&$/0 .0 +-G#-()))1-"A/-A"0 C$+H$-,#..+$-&))4+.-0/-( 5%6 C&.,#$-+"+,))17"0,+G.06 C&.=+"?0F&6))FAQ)

!+,$3(

((*#34/2/)&/ '"/&$5+"'#()I+"-+,06))B.A-"&C$0%+..06)

((6/"78&/- )"#34/2/()J&-())K%&G.06 C?#H#%9))1A7#"$08-())4"(L.(# CA$-0.+,/&))I"0.5?0AM"())*#$-0.50"-)

((9,:"+1;# )&+$,'#4,()

((0&:+"2/%,+&&;#)73/</'#4,()D&7( A/0'0-#%#8)

!"+=73';((*#34/2/)1 5+2#>#&,-?()D+"<+,(# CF#.-"())20<0'&.()

* сценарий поведения

Переход на главную страницу осуществляется автоматически. Местоположение пользователя определяется по IP с точностью до 99%.

При клике на пункт навигации открывается панель инструментов/ссылок - самая актуальная информация доступна в 1 клик!

Информация сгруппирована по Целевым аудиториям

Навигация по разделам, содержащим информацию, интересную всем группам посетителей

На бекграунде - силуэт Москвы

Блок авторизации, кнопки переключения между версиями

Поиск по адресной программе возможен по:городу, формату, ID поверхности, близлежащим заведениям, профилю деятельности и карте города, на которой размещены доступные поверхности

Данные о формате, особенностях размещения.

Навигация по форматам наружной рекламы ссылка на форму онлайн-

заявки

ID поверхности, наименование и необходимая информация, включая OTS и GRP

Положение площадки на Яндекс.картах. Фотография поверхности и иллюстрация ее ориентации

ссылка на форму онлайн-заяки

Ссылка на поверхности, удовлетворяющие запросу

Корзина с выбранными поверхностями, адресом размещения, основными показателями эффективности и картой города с отмеченными точками

Украинская версия сайта на русском языке. На бекраунде главной страницы - силуэт Киева

Альтернативная версия сайта со «стандартной структурой»

ПЛАТФОРМА РАЗРАБОТКИ - SHARE POINT. ПОЧЕМУ?

๏Выбор платформы - стратегическая задача

๏SharePoint — готовое портальное решение, которое позволит быстро развернуть «облегченную» версию сайта, после чего разрабатывать специфические модули бизнес-логики, что сократит непроизводительные затраты

๏Оптимальна для организации многопользовательской работы в рамках одной учетной записи компании

๏Имеет богатый базовый функционал: поиск, списки и библиотеки документов и прочее ๏Легко интегрируется с другими системами๏Обширный инструментарий для разработки и администрирования๏Отказоустойчив и надежен с точки зрения обеспечения безопасности информации

СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ. 1 ЭТАП

СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ. 1I ЭТАП

SEO + КОНТЕКСТ

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ GALLERYMEDIA.RU МОЖНО БЫЛО НАЙТИ БЫСТРЕЕ?

• SEO-оптимизировать ресурс

• Провести кампанию контекстной рекламы

SEO-РЕКОМЕНДАЦИИ

Чтобы сайт был оптимизирован под поисковые машины, необходимо соблюсти следующие моменты:

• Не должно быть входной/разводящей страницы

• Минимальное использование (отсутствие) флеша

• Обязательное наличие карты сайта

• Классическая иерархия контента

• У всех используемых изображений должны быть прописаны тэги alt и TITLE

• Все внешние ссылки с сайта необходимо закрыть от индексации

• У каждой страницы должен быть свой уникальный TITLE (сейчас на сайте сквозным образом выводится Gallery)

• URL должны быть читабельными. Сейчас страница билбордов выглядит так: http://www.gallerymedia.ru/russian/outdoor.asp?id=109 Данный момент этот фактор имеет существенное влияние на ранжировании

• На каждой страницы должна быть возможность добавить текст минимум в 500 знаков

• Все элементы кода сайта должны прописываться вручную

ВАРИАНТЫ РЕЛЕВАНТНЫХ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ РЕСУРСА

• билборды

• реклама на транспорте

• размещение наружной рекламы

• конструкции сити формат

• digital media и порядка 20 прочих специфических запросов

Результаты не заставят себя долго ждать:

• спустя первые 3 месяца после начала оптимизации 40% всех запросов окажутся в топ-10

• через первые 5 месяцев - 60% запросов

• через первые 7 месяцев - 80% запросов

ПОЛЬЗА ОТ SEO

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. ПЛЮСЫ

๏оплата за переходы на сайт клиента, а не за показы

๏возможность получить аудиторию, уже находящуюся в процессе поиска решения конкретных задач

๏широкие возможности геотаргетинга๏использование дополнительных ресурсов трафика (партнерские сети)๏гибкость реакции на внешние факторы๏оперативность управления всеми параметрами рекламной кампании๏высокая детализация трафика с каждой площадки

ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Контекстная реклама, SEO

Удобная навигация

Наличие тематического контента

Удобная форма онлайн-заявки

увеличение количества контактов

увеличение посещаемости целевых страниц

увеличение времени, проводимого на сайте

увеличение количества обращений через форму

СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ

SEO-оптимизация ресурса ~150 000р.

Контекстная реклама на период в 6 месяцев ~ 250 000 р.

СПАСИБО!INFO@IENGAGE.RU