Forsknings-kommunikasjon i mediene: Ta hovedrollen!

De nasjonale forskningsetiske komiteene – 22. juli-forskning Nettverksmøte PhD-stipendiater 10. januar 2014

Audun Farbrot På Twitter: @afarbrot Blogg: forskningskommunikasjon.com E-post: audun.farbrot@bi.no Telefon/sms: 46410230

Inspirasjonsmeny:

• Kort om forskningskommunikasjon • Fire roller forskere spiller i mediene • Bekle hovedrollen –

formidlingsartikkelen som døråpner • Mediekontakt • Unngå Harald Eia-fellen

Science Scientists, universities, research institutions, complex issues, etc

People Interests, attitudes, knowledge, behaviour, context, etc

”Å forme ord er storslagen virksomhet. Ord kan skape broer. Men de kan også skape sperrer”. Nils Christie.

Treffsikker forskningskommunikasjon

Blink!

Avslører X-faktoren i forskningskommunikasjon

Gjøre forskning og fagkunnskap tilgjengelig, relevant og

interessant(!) for utvalgte målgrupper

Publikum bestemmer!... om hun vil høre på deg og/eller lese budskapet ditt…

Fire roller forskere spiller

1. Hovedpersonen 2. Hjelperen 3. Ekspertkommentatoren 4. Underholderen Hvilken rolle ønsker du å spille?

Bekle hovedrollen

• Formidlingsartikkelen er din beste søknad om hovedrollen.

• Et verktøy for å gjøre råstoff til

Gullkantet innhold

Råstoff – et eksempel

Formidlingsartikkelen svarer på 3 spørsmål

1) Hva har du funnet ut? Hva er de viktigste resultatene/konklusjonene? 2) Hvordan har du kommet frem til det? 3) Hvilke praktiske implikasjoner kan dette ha? Hvilke råd vil du kunne gi med bakgrunn i forskningen? ( + Hvorfor er dette interessant?)

Mediekontakt i praksis

Ta initiativ!

• Skriv en kort presentasjon av det du vil kommunisere (formidlingsartikkel)

• Forbered en 30-60 sekunders muntlig presentasjon

• Kontakt journalisten/redaksjonen • Be om rask vurdering/tilbakemelding • Avtal intervju – gjerne ansikt til ansikt

Unngå Harald Eia-fellen 1) Stå på trygg faglig grunn. 2) Forbered deg godt! 3) Behandle journalisten med folkeskikk (selv om det kan være grunn til noe annet). 4) Snakk så journalisten forstår hva du sier. 5) Ha respekt for at journalisten (som oftest) kan sitt fag. 6) Vær ydmyk for at andre forskere kan mene noe annet enn deg, med et annet faglig ståsted. 7) Be om sitatsjekk.

Suksessfaktoren (i all kommunikasjon)

Engasjement og lidenskap

Audun Farbrot På Twitter: @afarbrot E-post: audun.farbrot@bi.no Telefon: 46410230 Blogg: forskningskommunikasjon.com

Spørsmål?