Post on 21-Jun-2015
description
Choisir entre internalisation et externalisation du SEO���
19/03/2014
• Créée en 1995, a rejoint le groupe SPIR en 1998 • Le seul acteur tri-média du marché. • 1 site dédié aux annonces des pros de l’immobilier.
Logic-immo.com Présentation des intervenants > Logic-immo.com
Magazine Site web Mobile et table/es
§ Disponible sur 34 édi9ons locales 1
§ 1 376 000 exemplaires par paru9on 2
§ 20 000 points de distribu9on 1
§ Plus d’ 1 million d’annonces en ligne 1
§ 7,2 millions de visites 3
§ 52,2 millions de pages vues 3
§ 35 applica9ons mobiles 1
§ 2,1 million de visites 3
§ 49 millions de pages vues 3
…
• Nécessité de se différencier en ergonomie produit versus la concurrence. • Des investissements importants en audience depuis 2012.
1 source interne -‐ 2 source : OJD 2012 -‐ 3 source : Xi4 septembre 2013
2011 : 4 filiales
Avril 2003 : création
AD Référencement, société spécialisée ���en search marketing et netlinking
Darwin Interactive, société spécialisée en affiliation et performance marketing
CR Darwin, société spécialisée en stratégie e-CRM
Atirao, société spécialisée en actions SEA
Création en 2005 à Lille Rejoint Darwin Group en 2011 Marc TURKESTEEN Directeur SEO 13 d’expérience Nos engagements : • Un accompagnement personnalisé • Une équipe multi expertise et pro active • Des résultats factuels
• Les enjeux du SEO, le contexte Google • Le profil du référenceur • Les enjeux pour logic-immo.com • La stratégie interne • Les prestations externes • Les résultats • Vos questions ?
Sommaire
LES ENJEUX DU SEO
Le SEO tout au long du cycle de vie de votre site
MARKET PLACES
NETLINKING AFFILIATION
SEA SMO
COLLECTE E-MAILS
DISPLAY
SEO Croissance Trafic & CA
WEB ANALYTICS
CONTENU
Les enjeux du SEO > Objectifs de croissance
2010 2011 2012 2013
CAFFEINE
Indexe en temps
réel
PANDA
Valorise l’expérience utilisateur
PENGUIN
Pénalise la sur optimisation
on/off site
COLIBRI
Contextualise les requêtes
des internautes
Les enjeux du SEO > Mises à jour Google
ACCESSIBILITE
POSITIONNEMENT
Ce qui ne change pas… Les enjeux du SEO > Les piliers du SEO
SEMANTIQUE POPULARITE
/���BRANDING
USAGE
Profil SEO ≠ ingénieur en physique nucléaire
Mythe ou réalité ?
Le SEO c’est facile et rapide ?
Mythe ou réalité ?
• Chef de projet • Bac+5 - école de commerce / ingénieur • Plutôt Autodidacte en SEO • Doit avoir travaillé sur plusieurs types de sites et valoriser
minimum 3 ans d’expérience • Animé par l’envie d’apprendre • De préférence gère un site perso • Ils sont concentrés en IDF, Rhône Alpes, Nord ou PACA. • Salaire mini 30K (3 ans d’expérience SEO)
Cf : Enquête emploi à paraître prochainement par SEO Camp
Le profil SEO Les enjeux du SEO > Enquête sur le métier du référenceur
LES ENJEUX POUR LOGIC IMMO
Le SEO : qui est concerné ? Les enjeux SEO pour logic-immo.com > Où positionner le SEO?
DSI Code URL
Redirections Temps de chargement
Sitemap
COMMUNICATION Editorial
Partage social Relations bloggeurs
Citation building Linkbuilding
MARKETING Ciblage
Saisonnalité Tendances
Valorisation Wording
??? Evangélisation
Formation Veille
Stratégie Netlinking Reporting
Le SEO concerne tout le monde, mais… …n’est de la responsabilité de personne.
Direction Marketing
Monétisation
= 2 chefs de projets dédiés. + 1 Prestataire : AD Référencement + 2 outils de mesure : - Ranks.fr (positionnement) - AT Internet (audience multicanaux)
Les choix de Logic-immo.com Les enjeux SEO pour logic-immo.com > Où positionner le SEO?
Audience SEO,
SEA, DISPLAY EMAIL, PERF.
Produit Web
Mobile Communication Social Media
Tech. Front Office
Monétisation Marketing Client
Aujourd’hui le SEO chez Logic-Immo.com, c’est quoi ? Les enjeux SEO pour logic-immo.com > Les chantiers
Enjeux techniques
Contenus éditoriaux
Popularité
SMO Communication
2011 2012 2013 2014
ENJEUX TECHNIQUES
Répondre aux enjeux techniques
Les aspects techniques SEO sont primordiaux pour un site de petites annonces comme Logic-immo.com
Quel constat et quelles questions ?
• Un chef de projet sur le départ : faut-il le remplacer ? externaliser ?
• Un développeur dédié : est-ce une bonne solution ? • Une double arborescence SEO/produit : est-ce le plus
efficace ?
1,3 M D’annonces
Durée de vie des annonces :
1j > 6 m
Indexer : Plusieurs
dizaines de millions de
pages
+ 10 000 agences
immobilières ont besoin de visibilité
Enjeux techniques > Constat & questionnement
Répondre aux enjeux techniques
Enjeux techniques > Les choix
Pourquoi Risques Points d’attention
Recrutement Chef de projet SEO Technique
Besoin de suivi
quotidien
Expertise SEO Rare
Maintenir un haut niveau d’expertise
Collaboration avec l’ensemble des développeurs
Montée en compétences SEO des dev.
Risque d’erreurs au démarrage
Intégrer l’organisation de l’équipe projet
technique
Fin de la double arborescence
Se conformer à Google ( Panda)
Perte de positions et de
trafic
Etre en phase avec l’offre produit
STRATEGIE DE CONTENUS
Les contenus éditoriaux et les actualités immobilières constituent un réservoir de trafic important depuis les moteurs de recherche. Quel constat et quelles questions ? • Pas de chef de projet éditorial web : faut-il l‘associer au SEO ? • Des actualités reprises du print : comment les adapter au web ? • On ne propose pas de contenus froids : rédiger ? externaliser ?
Répondre aux enjeux de contenu
34 magazines au niveau national
Emetteur important
d’actualités locales
Crédible en tant que
conseil en projet
immobilier
Enjeux éditoriaux > Constat & questionnement
Répondre aux enjeux de contenu
Pourquoi Risques Points d’attention
Recrutement Chef de projet SEO - éditorial
Générer du trafic grâce à l’apport
de contenus
Manque d’expertise
produit
S’appuyer sur une agence spécialisée pour
démultiplication de l’impact
Rédiger des contenus dédiés
Web
Contenus Print ≠
Contenus Web
Chronophage
Obligation d’un CMS
Enjeux éditoriaux > les choix
ENJEUX DE POPULARITE
Répondre aux enjeux de popularité
On ne peut se reposer uniquement sur de la popularité spontanée Quel constat et quelles questions ? • Pas de stratégie de popularité : internaliser, externaliser ?
Marque���connue, reconnue
= Les liens se font naturellement
Mais univers
concurrentiel : Réseaux d’agences, sites d’annonces,���
…
Enjeux de popularité > Constat & questionnement
Répondre aux enjeux de popularité
1. Faire appel à des experts de la popularité
Pourquoi
Risque
Point d’attention
Evolution constante de
Vision court terme : 3
mois
Quels KPIs à long
terme ?
Enjeux de popularité > Les choix
Prestations externes
Réseau
Boite à outils Analyse avancée
Audit Reporting
Conseil Consulting
Gestion de projets
Transfert de compétences
Production
Valeur ajoutée du prestataire externe
Les compétences attendues Répondre à des besoins ponctuels : Répondre à des besoins spécifiques par des compétences multiples :
Rédaction de���guides���
thématiques
Benchmark Accompagnement Refonte
mini sites thématiques Netlinking
Consulting Support
RESULTATS
Résultats pour Logic-Immo.com aujourd’hui ?
2 Millions de pages���
explorées / jour
20,4 Millions���de pages indexées
par Google
SEO = 22% de l’audience en
2013
Trafic SEO en 2013 = + 60 %
Vs 2012
Conversions SEO en 2013 = + 70 %
Vs 2012
Résultats > 2013
Diversification du netlinking Social media et communication Stratégie d’analyse Cross Canal Optimisation Mobile
Et quels enjeux pour la suite ?
La maîtrise durable du SEO passe par l’internalisation. L’internalisation répond à des besoins fondamentaux. L’externalisation apporte le supplément d’expertise. L’externalisation est plus efficace avec un interlocuteur interne qualifié. L’internalisation et l’externalisation sont complémentaires pour de meilleures performances.
En conclusion
Marc Turkesteen mturkesteen@ad-referencement.com Tél : 04 13 57 08 89 Serge Leuranguer serge.leuranguer@logic-immo.com Tel : 01.71.11.02.36
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