Exhibiciones 2014, Visual Merchandising, pautas para exhibir en puntos de venta

1Autor diapositivas: Yenifer Rosero Castro -Barranquilla 2013

VISUAL MERCHANDISING

VISUAL EN EL INTERIOREXHIBICIONES

DOCENTE: YENIFER ROSERO CASTRO

BARRANQUILLA 2013

Metro Mall -Panamá, 2012 Fotografía: Yenifer Rosero

VISUAL MERCHANDISING EN EL INTERIOR

“Es extremadamente importante que tengamos decidido un tema que

empiece en los escaparates y luego se extienda al interior de nuestras

tiendas a escala nacional. El interior es tan importante como el escaparate y

ofrece información y entretenimiento a nuestra clientela.”

Jhon Gerhardt, diretor de servicios creativos, HoltRenfrew, tomado de Morgan, Visual merchandising, G.G.

Barcelona 2010

Fotografía:: Yenifer Rosero, Paris 2009

El Visual Merchandising interior es el procesode guiar a los compradores a través de unestablecimiento mediante una secuencia lógicay con el objetivo de favorecer que se detengaen puntos determinados y es lo deseable queacaben comprando un articulo.

Si se pregunta a alguien porque le gusta esatienda:•Espacio agradable•Producto fácil de encontrar•Señalización clara e informativa.•Servicio

Morgan, Visual Merchandising, G.G. Barcelona 2010

•Espacio agradable•Señalización clara e informativa.

•Producto fácil de encontrar

Fotografías cortesía Almacén MNG Buenavista II, 2013

•Espacio agradable•Señalización clara e informativa.

•Espacio agradable

SOLUCIÓN COMPLETA •En Lo posible toda la pinta o historia

¡los limites del Diseño Interior y la función del Visual?

Como se conectan? ¿Son lo mismo?

TIPOS DE VISUALDos formas de exhibir un producto:•Con la esencia del producto dentro

del espacio comercial.•Descontextualizado, acercarlo a…

Diseño y fotografía: Yenifer Rosero , Toy Center ,2013

1. Con la esencia del productos, dentro del espacio comercial

Fotografía: Yenifer Rosero , Panamá 2012

Fotografía: Yenifer Rosero , Paris, Francia ,2009

Morgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010

2. Descontextualizando el producto, acercarlo A: ?

• Espacio Interior con apariencia particular (atributos Sexo, edades; colores) Aporta identidad al espacio.

• Visual enfocado a complementar el concepto del producto dentro del espacio interior

http://img.embelezzia.com/2011/03/ Boutique de Paris.

http://revistadiners.com.co/,

VISUAL El principal problema que nos

enfrentamos al tratar de armar una exhibición es el PRODUCTO,

¿Por donde empiezo?¿Cómo LO HAGO?

¿De qué manera lo exhibo?

PRODUCTO “En la actualidad los productos no se ponen a

disposición del cliente, sino que se complementa con información e indicaciones. De allí que despierten

deseo de comprar y entrar a la tienda.Las necesidades de los clientes se pueden moldear,

a veces sin que estos estén consientes.Las necesidades sociales exigen un gran surtido de

existencias y un asesoramiento responsableExceso….parecerán saldos

Cantidad limitada…..mayor valorEntre mayor surtido, es mas necesario clasificarlo y

señalizarlo.”PRACHT Klaus, Tiendas planificación y diseño. Editorial G.G. 3° tirada Barcelona 2006

PRODUCTO

PRODUCTO “los productos sin servicios se ubican en la zona de entrada y los que requieren gran asesoramiento han de ser muy visibles.” ejemplo camisas de cuello en

azul por tres tallas, televisores pantalla plana.

La composición con varios productos afines satisface el deseo especial de los clientes y la

composición revela un estado superior de diferentes posibilidades, contundencia,

credibilidad, confianza.Clasificar por fabricantes se ha cambiado por una

agrupación temática. ”PRACHT Klaus, Tiendas planificación y diseño. Editorial G.G. 3° tirada Barcelona 2006

PRODUCTO

Producto sin servicio a la entrada

PRODUCTO

Producto con servicio visible

PRODUCTO

Composición varios productos afines.Agrupación temática

Al realizar una exhibición es importante tener en cuenta las siguientes pautas:•Mostrar una solución completa, en lo

posible toda la pinta•Crear puntos focales o de interés•Organización y orden dentro de la

exhibición•Clasificar por mundos o por cuentos (sexo,

edades, afinidades, adyacencias)•Llevar una secuencia

•Planimetrías de la exposición•Definir políticas de exhibición (manual)

•Mostrar una solución completa, en lo posible toda la pinta

Orden y Organización en la exhibición

Puntos focales

Clasificar por mundos o por cuentos (sexo, edades, afinidades, adyacencias)

Santiago Chile, Fotografía Yenifer Rosero 2011

LLEVAR UNA SECUENCIA

Planimetrías de la exposición, realizar una planta del lugar y sus ubicaciones

El Visual Merchandising interior dependerá deltipo de comercios:•Boutiques pequeñas: Reorganizar disposición de losproductos•Cadena de tiendas: seguirá directrices de la sedecentral, que esta relacionado con los programas decompras, o colaborar con el equipo de compras parala distribución y exhibición de los productos nuevos.

Los productos se exhibirán teniendo en cuentavarios factores o políticas de la compañía, perodebemos destacar entre estos la adyacencia pararealizar su debida distribución en planta

Torino, Italia, Fotografía Yenifer Rosero 2009

Antes de empezar a distribuir en planta siempre esnecesarios saber que categorías de artículos ymarcas deben ser expuestos, hacer una lista ade un esquema en planta donde se anota la ubicaciónprovisional de los productos .Es necesarios primero establecer las adyacenciaslos diferentes productos antes de empezar ala distribución.Punto de partida es la adyacencia de artículos,determinar que productos estarán juntos y porque:•Formas de usos•Combinación o contrastes de texturas, prendas•Sentido de circulación del lugar (guiar al cliente)•Aprovechar al máximo el espacio y rentabilizar lasuperficie•Refuerza la imagen de una sección determinada yconfiere mayor autoridad.

•Formas de usos•Combinación o contrastes de texturas, prendas

•Sentido de circulación del lugar (guiaral cliente), Circulación Multiple

•Refuerza la imagen de una sección

determinada y confiere mayor

autoridad.

PUNTOS FRIOS Y CALIDOS.•Zonas en que debemos dividir el espacio (ley delmínimo esfuerzo)

Zona Plata

Zona Platino

La clave de la exhibición es la ubicación de los productos

Zona Bronce

Zona Oro

Punto Focal

Fotografía sin autor. Fallabela Peru.

Llevar una secuencia , alturas del mobiliario, pasando de la

zona platino a la bronce, TENIENDO EN CUENTA SENTIDO

CIRCULACIÓN NATURAL.

Fotografía sin autor

•Sentido de circulación del lugar (guiar al cliente),Circulación Múltiple.

Fotografías sin autor

•Sentido de circulación del lugar (guiar al cliente),Circulación Múltiple.

Fotografía si autor

•Sentido de circulación del lugar (guiar al cliente),

Circulación Múltiple.•SOLUCIÓN COMPLETA – En Lo posible todo el cuento ohistoria

•Sentido de circulación del lugar (guiar

al cliente), Circulación Múltiple.

Carrefour , Fotografía Yenifer Rosero 2004

•CIRCULACIÓN LINEAL

•Sentido de circulación del lugar (guiar al

cliente), Circulación Lineal.

•Sentido de circulación del lugar (guiar al cliente),

Circulación Lineal.Vivero Buenavista Santa Marta, Fotografía Y Diseño Interior :Yenifer Rosero 2005

Paris, Francia, Fotografía Yenifer Rosero 2009

•ORGANIZACIÓN – ORDEN – clasificación

AMBIENTEGENERAL: Ladistribucióndependerá de losproductos y ellook que se lequiera dar alestablecimiento

AMBIENTE GENERAL: La distribución dependerá de losproductos y el look que se le quiera dar al establecimiento,la ropa para caballeros en colores mas oscuros y líneas masdurasEVITAR EXHIBIR SOBRE SUPERFICIES DE MATERIALSIMILAR AL PRODUCTO

•Equilibrio

•Asimetría

•Movimiento

•Repetición

La exhibición se puede realizar de

varias formas: se basa en los principios

básicos de la composición

1. Doblada 2. Colgada

EXHIBICIONES de ROPA

Exhibición perimetral:

Presentación Horizontal: se dispone en filas

horizontales, con ropa doblada o colgada.

ROPA DOBLADA: Exhibir por color,(mostrar

gama) , básicos, elegancia, exclusividad,

EXHIBICIONES

ROPA DOBLADA: Exhibir por color,(mostrar

gama) , básicos, elegancia, exclusividad,

ordenFotografía sin autor tomada de la web

Relayout y Fotografía Yenifer Rosero, Toy Center Barranquilla 2013

EXHIBICIONES

Presentación Vertical

Presentación Simétrica

Torino, Italia, Fotografía Yenifer Rosero 2009

Presentación Vertical

Presentación Simétrica

Presentación por producto

Fotografía si autor

EXHIBICIONES

ROPA COLGADA: MODA , CANTIDAD, COLOR

Fotografía sin autor, tomada de la web.

EXHIBICIONES

COLGADA:

•MODA

•CANTIDAD

•COLOR

1. LOMO: básicos, mayor cantidad, tema color, curva

en tallas (aunque se prefiere por color y dentro del

color por tallas)

EXHIBICIONES

2. Exhibirla a la altura en que se usan las prendas

Presentación Anatómica: Prendas de arriba, en la parte superior y prendas de abajo en la parte inferior

65Autor diapositivas: Yenifer Rosero Castro - Barranquilla 2013

EXHIBICIONES

2. Exhibirla a la altura en que se usan las prendas

Presentación Anatómica: Prendas de arriba, en la parte superior y prendas de abajo en la parte inferior

EXHIBICIONES

3. Nos permite romper con la monotonía de la exhibición

mezclándola , con prendas colgadas en otras posiciones

y prendas dobladasFotografías sin autor tomadas de la web

EXHIBICIONES

COLGADA FRENTE:

1. Moda, variedad, forma como se usan las prendas,

2. Impacta , crea punto focal

3. Limita mostrar en una línea diferentes diseños

EXHIBICIONES

COLGADA FRENTE:

4. Accesorios que acompañen

5. Curvas de tallas

6. Depende la cultura

EXHIBICIONES

COLGADA FRENTE:

7. Ocupa mas

espacio

8. Evitar sobre cargar

la flauta ( define

un numero en la

flauta)

EXHIBICIONES

Frente:

Orden , Organización ( Color o por tipo de producto,

características similares)

EXHIBICIONES

•Evitar desbalancear las colecciones

•Las colas pasarlas al mueble de ofertas

EXHIBICIONES

•Presentar soluciones según hábitos de

compra:

•Dos partes de arriba por una de abajo

•Mezclar accesorios , sección Fotografía Morgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010

EXHIBICIONES

•Formato autoservicio

•Definir asesor para visual o para venta .

•Sencillo , claro

MOBILIARIO

Característica primordial:

1. Modular,

2. Gancho para exhibir.

3. Adaptable, en lo posible fácil de mover:

4. El mobiliario según el estilo de la tienda

5. Muebles especiales para ofertas

Tipos de muebles

• Perimetrales: Góndolas pared, slat wall,

cremalleras y sus accesorios de acuerdo al

producto, mueble diseñado a la medida.

• Centrales: Góndolas

•Mesas Exhibidoras

•Accesorios

•Flautas

• Exhibidores centrales de brazos Racks, cuatro

vías , Etc.

•Redondeles

MOBILIARIO

Tipos de muebles

• Perimetrales: Góndolas pared, slat wall, cremalleras y sus

accesorios de acuerdo al producto,

MOBILIARIO

Tipos de muebles

• Perimetrales: Góndolas

pared, cremalleras y

sus accesorios de

acuerdo al producto:

• Barras, entrepaños,

ganchos, brazos o

flautas

MOBILIARIO

Tipos de muebles

• Diseñados a medida

MOBILIARIO

Tipos de muebles

MOBILIARIO

Tipos de muebles

MOBILIARIO

Tipos de muebles• Centrales: Mesas Exhibidoras, diseños a medida

MOBILIARIO

Tipos de muebles• Centrales: Mesas Exhibidoras, diseños a medida

MOBILIARIO

Tipos de muebles

• Exhibidores centrales de brazos

MOBILIARIO

Tipos de muebles

• Exhibidores centrales de brazos

MOBILIARIO

Tipos de muebles

• Exhibidores centrales vitrinas, diseños

especialesMorgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010

MOBILIARIO

Tipos de muebles

• Exhibidores, accesorios

MANIQUIS.

“Los maniquís están

de moda.

Actualmente, las

tendencias ya nos

solo se aplican a la

ropa, sino también al

peinado, al

maquillaje, al estilo

global.

¿Que mejor

herramienta que un

buen maniquí para

mostrar las últimas

tendencias al gran

público?”Kevin Arpino, director

creativo, Adel Rootstein

Display Mannequins.

MANIQUIS.Los maniquís se crean basados en prototipos reales,

a menudo iconos sociales para que cada uno tenga su

personalidad.

Estos importantes elementos se crean por

colecciones, donde cada uno tiene su personalidad y

debe encajar con el resto. Se crea un numero de 12

maniquís para interactuar entre si.Morgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010

MANIQUIS.

Los maniquís mas llamativos se prefieren

reservar para los escaparates y se elaboran

en fibra de vidrio. Entre mas detalles

tengan mas elevado es su costo.

En el interior de la tienda se sugiere los

mas sencillos, torsos sin cabezas, en fibra

de vidrio o material blando

“también se debe tener en cuenta la

naturaleza de cada negocio:

•Alta costura: Poses Elegantes

•Los de calles comerciales: Poses mas

sencillas

•Tiendas de deportes: Maniquís con movimiento.”

MANIQUIS.

Alta costura,

poses elegantes.

MANIQUIS.

•Los maniquís pueden ser

mate, con brillo o metalizados.

•Maquillados, abstractos o

forrados

•Articulados

•De confección.

•Torsos con cabeza o sin

cabeza

•De mesa

•De pie

•Sentados

MANIQUIS.

Colección de

maniquís

diseñados

interactuar

entre si.

De pie,

sentados y

apoyados

para romper el ritmo.

Morgan, Visual

merchandising, G.G. Barcelona 2010

MANIQUIS.

“Un maniquí puede ser un accesorio fantástico en un

escaparate; sin embargo, si esta mal vestido, tendrá un

aspecto horrible. A veces, la gente utiliza los maniquís de

una forma de lo mas extraña, haciéndoles lo que nunca se

permitirían en ellos mismos, Sino esta seguro de cómo

vestirlo, lo mejor es la sencillez. La ropa debe tener

movimiento; si el maniquí tiene las manos en la cadera, se

le ha de poner el abrigo por encima no simplemente

colgarlo. Cuando me encargo del montaje siempre

empiezo primero con uno y lo visto de la cabeza a los pies

para asegurarme que me gusta el estilo”

Morgan, Visual

Kevin Arpino, director creativo, Adel Rootstein Display Mannequins.

MANIQUIS.

Estilismo

Para dar

apariencia

movimiento

a estos

maniquís de

Harvey

Nichols, se

ha insertado

alambres en

dobladillos

de las faldas

y de los otras piezas.

Morgan, Visual

EXHIBICIONESVisual Merchandising

Docente: Yenifer Rosero Castro , autor de las diapositivas

Barranquilla 2013

Fuentes fotográficas:

Yenifer Rosero : Paris, Chile Marina Arauco, Panamá Sport Line Panamá, Argentina.

Referencias Bibliograficas: Morgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010

PRACHT Klaus, Tiendas planificación y diseño. Editorial G.G. tirada Barcelona 2006

Imágenes tomadas libres de la Web :Zara, tienda Milano, Stradivarius Tienda Berlín, Mango , lacoste; Falabella.

Agradecimiento especial Tienda Mango Barranquilla, fotografías 2013

Exhibiciones 2014, Visual Merchandising, pautas para exhibir en puntos de venta

Marketing

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