Post on 18-Dec-2014
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Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion
Curso de SEO - Aula 6Estratégias de Conteúdo e SEO
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Projeto Coletivo de Otimização de ONG
Foristas criaram projetoAberto a quem quiser participarParticipe pelo fórum - falar com @Tellys
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Na última aula
Problema de muito conteúdo e desorganização
Como tornar qualquer conteúdo encontrável?
Arquitetura da Informação
Os robôs de busca entendem melhor seu site
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Estratégias de Conteúdo
Bom conteúdo é subjetivoBom conteúdo é subjetivo
Podemos entendê-lo objetivamentePodemos entendê-lo objetivamente
Objetivo de conteúdo: criar relacionamentoObjetivo de conteúdo: criar relacionamento
Moderno SEO é sobre relacionamentoModerno SEO é sobre relacionamento
O que é conteúdo?
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Do latim
Etimologiasubstv. do ant. part.pas. de conter, ger. atribuído a um lat.vulg. *contenútus,a,um do v. continére (por contentus,a,um), form. similar à de teúdo, ligado ao lat.vulg. *tenútus,a,um por tentus,a,um, part.pas. do v. tenére 'ter'; cp. contido; ver ten-; f.hist. 1269 cõteudo, 1286 conteudo, 1331 contehudo, 1331 contheudo, 1393 conthudo, sXIV contiudo
Deriva de “conteneútus” (latim vulgar)
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Fonte: Dicionário Houaiss Online
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Texto é conteúdo
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Imagem é conteúdo
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Vídeo é conteúdo
MetavídeoMetavídeo
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Até mapa é Conteúdo
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Epa... o Google adora conteúdo!
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Humpf. E fofoca... é conteúdo?
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Mas todo conteúdo é bom?
Ele traz informações relevantes?
Ele fala a verdade?
Ele ajuda a outra pessoa?
Ele cria relacionamento?
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Forma já é Conteúdo
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Expresse-se de forma única
Principais Gêneros Textuaisem SEO
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O que é gênero textual
Organização de textos conforme objetivo, forma e maneira de se comunicar
Pensar na forma do texto nos ajuda a dizer para quem vamos escrever
Vamos pensar no contexto do SEO
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Artigo
Possui tom formal
Deve ter alguma profundidade
Deve ter credibilidade
Não é perecível
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Notícia
Possui tom formal
No Brasil, não costuma ter nenhuma profundidade
Deve ter credibilidade
É perecível, pois trata de um acontecimento
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Post de Blog
Possui tom formal ou informal
Deve ter alguma ou nenhuma profundidade
Deve ter credibilidade ou ser insério
É perecível ou Eterno
É uma conversa!
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Use todos os recursos
Como produzir bom conteúdo
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Leia, leia, leia
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Atenção ao português
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Encontre a sua vaca roxa
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Como fazer conteúdo original
O que ninguém nunca falou?
O que nunca foi dito desta forma?
Coloque sua personalidade no texto.
Crie relacionamento com o seu conteúdo
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Densidade de Palavras-chave
Voltemos ao terreno do SEO
O Google lê palavras-chave
Repetir palavras-chave mantêm foco da leitura
Não repita nem mais nem menos que necessário
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Repetir palavras-chave?
No SEO Antigo repetiam-se palavras-chave
O textos ficavam vulgares
Hoje, o robô o identifica com o simples uso
Evite keyword stuffing, evite ser banido
Fidelização de Leitores
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Escreva para fidelizar leitores
Pelo menos 30% de leitores recorrentes
Visitas recorrentes trazem mais resultados
Clientes fidelizados compram mais
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Metodologia
Defina uma meta (ter leitores)
Divida as etapas para se chegar a ela
Acompanhe cada uma das etapas
Implemente, mensure e aprenda (ciclo)
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Conheça o seu Pipeline
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1: produza bom conteúdo TOP
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2: Espalhe o conteúdo
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^3. Processo de fidelização
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4: Você tem um leitor recorrente!Véi, ó este artigo. Véi, ó este artigo.
Minha vida mudou!Minha vida mudou!
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5: Seu próximo conteúdo deve estar facilmente encontrável
Estratégias de Conteúdo
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Oportunidades à vista no Google Analytics
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Crie aba “ideias” no Keyword Planner (KP)
Baixe emhhttp://conv.ly/kwplanner
Lição de Casa
1. Medir qualidade de seu conteúdo pela retenção2. Planejar estratégia e Cronograma de Conteúdo3. Tirar dúvidas no Fórum
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Próxima aula
1. Link Building2. Conteúdos linkáveis3. Prospecção de links
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