Post on 11-Sep-2019
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BLOG後台操作與運用及WRITER、影像中心、MOVIEMAKER使用教學
自己的功課自己做lnk.pics/bnlnk.pics/bm
行銷案例分析
Claude Wu‘s murmur
HI, I’M 柯南&明光
吳明光,28歲,馬祖人
熱愛衝浪、攝影、潛水
天賦:行銷企劃
轉職:高爾夫PM
創業:天賦教育
至優
天賦基因學習法
你今天將會聽到什麼
使用多媒體接觸接觸消費者
化腐朽為神奇:10個經典加值案例
病毒式行銷?
超猛der!!
起手式:
內容為王
病毒內容
YOUTUBE
身為全球最大的線上影音網站
每月超過1億人次造訪
超過60億支影片被觀看
平均每分鐘網友上傳超過20小時的影片
擁有超過3000個以上的內容合作商
病毒式行銷:目的影響策略
產品介紹式:LOMO魚眼
形象包裝:LOMO秀
需求→價值→認同感→品牌
病毒式行銷:TA影響方式
社群關係模式
病毒行銷模式 I
時事神作
Search < 芠 >神配音RAP
爆紅的「ice bucket challenge」
病毒行銷模式 III
新奇、有趣、無厘頭
看似自暴自棄的日本廣告
Directv co. Get rid of cable
病毒行銷模式
抓得住目光的內容,製造大量的分享數
善用社群網路,制訂行銷策略
推廣通道愈多愈好,影片、照片、文字三管齊下
文化創意產業 GUM WALL
什麼是「文化創意」?
創意=別人都沒做,你是第一個做這件事的人
創意如何才能成為文化? 認同→模仿→獲得價值→多數理論
當一個人把嚼過的口香糖黏在牆上
一千個人把嚼過的口香糖黏在牆上
文化如何才能成為產業? 一萬個人把嚼過的口香糖黏在牆上 接著就會有一兩百萬無聊的觀光客,
從四面八方湧進來參觀
西雅圖的口香糖牆
啟示
想想看你身邊周遭有哪些點子
夠怪異
夠噁心
夠不合理
創意往往背離邏輯原理
哈林搖(Harlem Shake)
可愛頌(gwiyomi)
西雅圖藝術家詹森:“對我而言,口香糖牆就是西雅圖兼容並蓄的藝術經驗”“它的特質獨一無二、多元,具有平等的親近性與表達性”
眾籌平台
Kickstarter、FlyingV、Demohour、嘖嘖
傳統創業模式
產品
市場?
資金?
合夥人?
未來前景?
產品
市場風險
資金
眾籌模式
產品
眾籌網站
思考:普通人的創業
為何吸引你
故事?標的?回饋?
商業模式為何
小孩行銷案例
行銷=爆點+有效通路
AXE COP(戰斧警察)
內容:5歲的小男孩MALCHAI
漫畫:29歲的哥哥ETHAN
經營模式
互動式的開放內容
問答式
充滿童真的任性
有時不想玩戰斧警察遊戲
另外產生新的系列
AXE COP真人版
成效
成果 世界網站排名前20萬
約等同台灣的中等水平網路商城(2500)
獲益? 動畫版權
有聲書
好萊隖
福斯電台的”成人節目”授權
意外的效益
現年32歲的哥哥結婚囉
戰斧警察的婚禮 生意人的想法和你不一樣
天大的好素材
KICKSTARTERS眾籌模式
思考
http://axecop.com/
小朋友行銷策略標的是誰? 吸引孩童 or 家長
北鼻行銷的困境 行銷爆紅的選項:純真行銷
生膩、失靈?!
獨特(帶點血腥、暴力)純真
加值創意行銷案例 VAT19
行銷=把無聊變有趣
VAT19.COM
不奇怪不賣的宗旨
詭異的磁力黏土
售價:14.99美元=NT.435(貴)
平凡的子彈筆
售價:
24.99美元=NT.742(更貴)
思考:
如何讓他有趣?
如何表現這支筆的差異化?
很貴的橡皮筋槍
售價: $34.99=NT.1015(超貴!!!)
巨型軟糖
1400倍超巨大化的暢銷產品(重達5磅)
想想看
為什麼(WHY)
誰會買(WHO)
怎麼賣(HOW)
分析
影片技巧 專業攝影棚&後製&旁白 →建立說服力
幽默無厘頭 →TA:年輕人
誇張情境&歡樂表情 →建立認同感
為什麼是5磅的大小? 一般雞排VS豪大大雞排 →夠大夠噱頭
完全不掩飾高熱量事實 →共同分享
他們在做什麼?
最終糖份解決方案 265人UP小熊軟糖
PARTY GUMMY BEAR 26磅(近12公斤) 熱量3萬2千大卡!!
售價$149.99=NT.4350
行銷影片:THE LONELY ISLAND式MV
眼球追蹤分析
只有眼球不會說謊
保持現狀就不用害怕失去
因此,放棄了成為卓越的機會
見山是山→見山不是山→見山還是山
知世故而不世故才是最善良的成熟-徐曉