Post on 05-Jul-2018
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 1/19
Universitas Gunadarmacoloring the global future
Mata Kuliah :: Komunikasi Massa1. Ida Sanjaya : 16809794
2. Lenie k!iana : 16809798
". #ini $stuti : 1680980%
EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA
ILMU KOMUNIKASI
2-Ma01
1
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 2/19
Efek – Efek Komunikasi Massa
EFEKMEDIAMASS
A
EFEKKOMUNIKASI
MASSA
EFEK: Perubahan perilaku manusia setelah diterpapesan media massa. Karena !kusn"a pesan#
maka e ek haruslah berkaitan den$an pesan "an$disampaikan media massa %D!nal K.&!bert'
(e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 3/19
&enis ' jenis ()ek
EFEK P&IME&:Meliputi terpaan# perhatian dan pemahaman
EFEK SEKUNDE&:Meliputi perubahan tin$kat k!$niti %perubahan
pen$etahuan dan sikap' dan perubahan perilaku
%menerima dan memilih'
* Keith #. Stamm + &ohn (.,o-es 1990/
+e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 4/19
,e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 5/19
119"0 19%0 ()ek idak e 3atas *unlimitede))e t/
2
"
19%0 1970 ()ek e 3atas *limited ())e t/
1970 1980 an ()ek Mode at *not so limitede))e t/
Perkemban$an -e!ri E ek
e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 6/19
EFEK -IDAK -E&/A-AS %10+ )
10 '
1. Memiliki asumsi 3ah-a media massa memiliki e)ek yan5 3esa ketika mene a audien e.
2. ()ek ini didasa kan atas teo i atau model elu u *3ullet/ atau ja um hi ode mik *hy ode mi needle/.• &adi jika elu u itu ditem3akkan ke sasa an maka
sasa an tidak akan 3isa men5hinda .• $nalo5i: 3ah-a elu u mem unyai kekuatan yan5 lua 3iasa di dalam usaha mem en5a uhi sasa an
2e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 7/19
MEDIA MASSA All p!3er ull
ASUMSI:1. Ada hubun$an "an$ lan$sun$ antara isi pesan den$an
e ek "an$ timbulkan(. Penerima pesan tidak memiliki sumber s!sial dan
psik!l!$is untuk men!lak upa"a persuasi "an$dilakukan media massa
E ek -idak -erbatas
4e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 8/19
&EDUDAN56%PEN*U7AN*AN'
MEN*IDEN-IFIKASIDAN MEMFOKUSKAN
PADA AUDIEN5E
-E&-EN-U 6AN*DI-A&*E-KAN
ntuk mem e kuat te aan media massa di e lukan 2 hal:
8e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 9/19
EFEK -E&/A-AS (1956
19!"#i e kenalkan oleh &ose h Kla e :
Media massa mem unyai e)ek te 3atas 3e dasa kan enelitiannya
ada kasus kam anye u3lik kam anye olitik dan e o3aan ada
desain esan yan5 3e si)at e suasi).
K(SIM; L$< KL$;(#: Ketika media mena-a kan isi yan5
di3e itakan te nyata hanya sedikit yan5 3isa men5u3ah andan5an
dan e ilaku audien e0e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 10/19
;enye3a3 te jadinya e)ek te 3atas ::• #endahnya e aan Media Massa
;ihak = men5an55a 3e ita yan5 disia kan di = akan ditonton o an5 3anyak
dan e)ek yan5 ditim3ulkan akan 3esa dan nyata adahal 3anyak enonton =
yan5 tidak se ius mem e hatikan sia an 3e ita.
• ;e la-anan
,e asal da i indi!idu se3a5ai audien e komunikasi massa
>ontoh: kom etisi #ea5en =S >a te oleh endukun5 >a te #ea5en
dikatakan te lalu tua untuk menjadi esiden sedan5kan endukun5 #ea5en
men5atakan >a te itu tamak. &adi ada e an5 kata kata anta a kedua
endukun5. 1e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 11/19
E ek m!derat
EFEK -AK -E&/A-AS EFEK
-E&/A-AS
EFEK MEDIAMASSA
EFEK MODE&A-
11e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 12/19
(?(K M (#$ :1. a at diasumsikan 3ah-a en5a uh media massa tidak 3e ada ada
osisi yan5 $K (#,$ $S ' (#,$ $S melainkan akan san5at
te 5antun5 ada indi!idu yan5 dite a esan media massa
2. ,anyak !a ia3el yan5 ikut 3e en5a uh te hada oses ene imaan
esan: tin5kat endidikan lin5kun5an sosial ke3utuhan sistem nilai
yan5 dianutnya dll.
1(e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 13/19
?akto yan5 memen5a uhi e)ek ?akto indi!idu
1+e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 14/19
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEK
Sele9ti e attenti!n# per9epti!n#retenti!n
M!ti ati!n and 7earnin$
/elie s# !pini!ns# alues# needs
Persuabilit"
Pers!nalit" and ad;ustment
1. FAK-O& INDI<IDU
SOU&5E
1,e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 15/19
Sele9ti eattenti!n
indi!idu yan5 ende un5 meme hatikan dan mene imate aan esan media massa yan5 sesuai den5an enda atdan minatnya.
Selective perception indi!idu se a a sada akan men a i media yan5 3isamendo on5 ke ende un5an di inya 3isa 3e u a enda atsika atau keyakinan.
Selectiveretention
ke ende un5an seseo an5 hanya untuk men5in5at esanyan5 sesuai den5an enda at dan ke3utuhan di inya.
Sele ti!e $ttention ;e e tion #etention
1e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 16/19
• Moti!ation and Lea nin5
$ a a sinet on tidak akan mena ik 3a5i enonton yan5 te moti!asi untuk
men a i 3e ita olitik.
• ,elie)s o inions !alues needs
Seseo an5 yan5 e aya 3ah-a hanya den5an meman)aatkan media massa
masya akat akan menjadi e das dan akan mendudukkan media massa se3a5ai
satu satunya )akto yan5 ikut memen5a uhi sika dan e ilaku seseo an5
12e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 17/19
• ;e sua3ility
Seseo an5 mene ima atau te en5a uh esan esan media massa san5at
te 5antun5 ada en5a uh yan5 dilakukan o an5 lain.
• Pers!nalit" and ad;ustment
Misalnya i3adi yan5 sa3a akan sulit te en5a uh esan dise3uah a a a =
yan5 menasehati ha us 3e sika sa3a . an5 yan5 menyayan5i anak anak
akan senan5 den5an a a a = untuk anak anak.
14e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 18/19
lan;utan
SOU&5E
mu dan jenis kelamin
;endidikan dan latihan
;eke jaan dan enda atan
$5ama
em at tin55al
(. FAK-O& SOSIA7
18e ek)e ek k!munikasi massa )) U*
8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa
http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 19/19
$%erimakasih$
10e ek)e ek k!munikasi massa )) U*