Post on 29-Jan-2017
Dragobete vs. Valentine’s day
Index
1. Obiectivele cercetarii
2. Metodologie
3. Rezultatele cercetarii 1. Dragobete vs. Valentine’s Day
2. Cum sarbatoresc romanii Valentine’s Day
3. Perceptii referitoare la Valentine’s Day
4. Marci asociate cu Valentine’s Day
4. Concluzii
Obiectivele Cercetarii
Ce zi este considerata de romani “Sarbatoarea
iubiri” Valentine’s Day sau Dragobete?
Ce sarbatoresc romanii Valentine’s Day sau
Dragobete?
Cum sarbatoresc romanii Valentine’s Day?
Ce marci asociaza romanii cu Valentine’s Day?
Metodologie
Universul cercetarii: persoane intre 15 si 65 de ani, rezidente in localitatile urbane, utilizatoare frecvente de internet.
Cadrul de esantionare: online Exact Panels, 17 000 respondenti;
Metoda de colectare a datelor: CAWI – Computer Assisted Web Interviewing - sondaj de opinie pe baza de chestionar standardizat, administrat via internet;
Volumul esantionului: 740 respondenti;
Eroarea de esantionare: +/-3.6%, la un interval de incredere de 95%;
Durata medie a interviului: 16 minute;
Perioada de culegere a datelor: 20 – 26 februarie 2013;
Reprezentativitate: datele au fost ponderate prin metoda scorului de propensiune. Aceasta metoda ajusteaza datele dintr-un panel online la datele reprezentative pentru intreaga populatie consumatoare de online (cei care acceseaza internetul de cel putin de 3-5 ori/saptamana), luand in calcul caracteristici demografice.
Rezultatele cercetarii:
Dragobete vs.
Valentine’s Day
2
Notorietate si sarbatorire
Q1. Ati auzit de urmatoarele sarbatori…, chiar daca nu le-ati sarbatorit niciodata?
Q2. Ati sarbatorit anul acesta sau anul trecut urmatoarele sarbatori….
95% 100%
44% 57%
Notorietate
Sarbatorire
Toti respondentii au auzit de Valentine’s Day iar 57% dintre acestia au si sarbatorit aceasta zi.
Baza: total esantion, 740 persoane
Ziua Indragostitilor:
Valentine’s day sau Dragobete?
Baza: total esantion, 740 persoane
63%* 27%
Cei mai multi romani considera ca Dragobetele este ziua potrivita pentru a sarbatorii Ziua Indragostitilor
*Diferenta pana la 100% (10%)considera ca alta zi
este potrivita pentru a sarbatorii Ziua Indragostitilor
Q5. Din punctul dvs. de vedere ce zi este mai potrivita pentru
a sarbatori Ziua Indragostitilor?
Rezultatele cercetarii:
Cum sarbatoresc
romanii Valentine’s Day
3
Este importanta sarbatorirea acestei zile?
18%
15%
18%
33%
16% Foarte importanta
Importanta
Indiferenta
Putin importanta
Deloc importanta
Index de importanta (1 – 100 puncte)
54
28%
20%
11%
29%
12%
45
N=295 N=361
Baza: 656 persoane care au partener Q7. Cat de important considerati ca a fost pentru
partenerul/a dvs. sarbatorirea Sf. Valentin?
Persoanele de sex
masculin considera ca
pentru partenerele lor
aceasta zi este
importanta. In timp ce
persoanele de sex
feminin cred ca
partenerii acestora nu
acorda o importanta
la fel de mare acestei
sarbatori.
Marturisirea sentimentelor cu ocazia
Valentine’s Day?
Da, dar am folosit alte
cuvinte decat “Te iubesc”
15%
Da, i-am spus
“Te iubesc”
38%
Nu
33%
Nu, dar i-am
dat de inteles
14%
Baza: 656 persoane care au partener Q11.I-ati marturisit partenerului/ei dvs. sentimentele dvs.
fata de el/ea cu ocazia Valentine’s Day?
Persoanele tinere si mai mature
(15-34 ani) si cele care nu sunt
inca casatorite dar sunt intr-o
relatie de lunga durata sunt
cele care le-au spus
partenerului “Te Iubesc!”.
Cati romani au sarbatorit anul acesta
Valentine’s Day?
Baza: total esantion, 740 persoane
In 2013 40% dintre responenti au sarbatorit ziua de Valentine’s Day
Q6. Ati facut ceva special anul acesta cu ocazia sarbatori Sf.
Valentin, indiferent daca ati sarbatorit cu partenerul/a sau nu?
Da 40%
Nu 60%
Unde si cu cine ati sarbatorit anul acesta
Valentine’s day?
Baza: 284 persoane care au sarbatorit anul acesta Sf. Valentin
Majoritatea romanilor au sarbatorit Sf. Valentin doar impreuna cu partenerul/a
acasa sau in oras.
Q8. Unde ati sarbatorit anul acesta Sf. Valentin?
Q9. Cu cine ati sarbatorit anul acesta Sf. Valentin?
Acasa 46%
In oras 49%
In alta localitate
din Romania
4% In alta tara 1%
74%
21%
3%
1%
Doar impreuna cu partenerul/a
Impreuna cu partenerul/a si alti
prieteni
Fara partener/a, impreuna cu
prietenii
Singur/a
80%
40%
35%
7%
6%
5%
4%
I-am daruit partenerului/partenerei un cadou
Am luat masa in oras
Am gatit ceva special, si am cinat acasa
Am fost la o petrecere organizata intr-un restaurant/club/bar etc.
Am fost la film
Am fost la o petrecere la prieteni/cunoscuti
Am fost intr-o minivacanta
Cum ati sarbatorit anul acesta
Valentine’s day?
Persoanele intre 15 si 24 ani au fost
mai amatoare de petreceri si de
vizionat filme decat persoanele mai in
varsta.
Q10. Cum ati sarbatorit anul acesta Sf. Valentin? Baza: 284 persoane care au sarbatorit anul acesta Sf. Valentin
Persoanele intre 45-64 ani
au preferat sa gateasca ceva
special acasa comparativ cu
cele mai tinere care au
preferat sa ia masa in oras.
Persoanele singure
sau fara o relatie
stabila au preferat sa
petreaca aceasta zi la
o petrecere in club
probabil in cautarea
unui partener.
Ati oferit un cadou cu ocazia Valentine’s day?
50%
50%
Da
Nu
64%
36%
N=295 N=361
Q12. I-ati oferit partenerului/ei un cadou cu ocazia
Valentine’s Day anul acesta?
Barbatii au oferit mai
degraba cadouuri cu
ocazia Valentine’s Day
comparativ cu femeile
Baza: 656 persoane care au partener
Au oferit cadouri cu ocazia
Valentine’s Day cu
precadere barbatii tineri
(15-24 ani) care nu sunt
casatoriti insa sunt intr-o
relatie.
41%
26%
18%
18%
12%
12%
9%
9%
8%
5%
4%
2%
12%
1%
23%
16%
5%
9%
16%
5%
20%
6%
27%
5%
5%
17%
Flori
Dulciuri, bomboane, ciocolata
Articole pentru cosmetica si frumusete
Bijuterii
Aparate pentru ingrijire personala
Un cadou simbolic
Jucarii de plus
Un cadou personalizat
Cina romantica la restaurant
Imbracaminte, incaltaminte sau accesorii
Telefoane mobile sau accesorii
PC, accesorii sau periferice PC
Altceva
Barbati
Femei
Ce cadou ati oferit cu ocazia Valentine’s day?
Q14. Ce cadou i-ati oferit partenerului/ei cu ocazia Valentine’s Day anul acesta? Baza: 284 persoane care au oferit un cadou
Barbatii au daruit de Valentine’s
Day Flori, dulciuri, cosmetice
sau bijuterii in timp ce femeile
au daruit articole de
imbracaminte/incaltaminte,
dulciuri sau cadouri
personalizate.
Online 16%
Direct din magazin 76%
L-am confectionat singur/a 7%
61%
34%
14%
9%
6%
3%
2%
2%
Stiati dinainte ce i-ar placea
A fost o inspiratie de moment
Ati cautat prin magazine in general
Ati cautat pe internet
Ati fost ajutat de prieteni, cunostinte, rude
Ati fost la un targ specializat
Ati fost ajutat de partener/a pentru a va hotari
Nu pot aprecia
Cum ati achizitionat cadoul oferit cu ocazia
Valentine’s day?
Cum ati
cumparat?
De unde v-ati
inspirat?
Baza: 284 persoane care au oferit un cadou Q18. Cum ati achizitionat cadoul oferit partenerului/ei cu ocazia Valentine’s Day?
Q24. De unde v-ati inspirat atunci cand ati ales cadoul pentru partenerul dvs.?
Ce suma ati cheltuit pe cadoul oferit cu ocazia
Valentine’s day? 47%
41%
5%
7%
Mai putin de 100 RON
Intre 100-300 RON
Intre 301-500 RON
Peste 500 RON
Pretul mediu al cadoului oferit cu ocazia
Valentine’s Day a fost in jurul valorii de 93
ron. Barbatii au oferit cadouri in valoare
de aproximativ 100 ron in timp ce femeile
au dat ceva mai putin pe cadou, in jur de
73 ron.
Baza: 284 persoane care au oferit un cadou
Doar 19% dintre cei care au
cumparat cadou de Valentine’s
Day au beneficiat de o
reducere. Procentul mediu de
reducere a fost de 18%.
Perceptiile romanilor cu privire la Valentine’s Day
77%
76%
67%
56%
Nu cred ca e nevoie de o zi speciala pentru a sarbatori iubirea, o sarbatoresc zi de zi
Valentines Day este doar inca o ocazie pentru a creste veniturile comerciantilor
Cred ca Valentines Day este mai mediatizata decat e necesar
Romanii ar trebui sa sarbatoreasca Ziua Indragostitilor doar de Dragobete
Baza: total esantion, 740 persoane
Perceptiile romanilor cu privire la Valentine’s Day
49%
46%
45%
45%
44%
41%
31%
22%
21%
Valentines Day este o zi obisnuita, ca oricare alta
Valentines Day nu e o sarbatoare romaneasca si nu ar trebui sa o sarbatorim
Valentines Day mi se pare o sarbatoare kitsch-oasa
Valentines Day e o zi in care sa ne reamintim cat e importanta este iubirea
Valentines Day e o ocazie buna pentru a profita de ofertele comerciantilor
Pentru mine, Valentines Day este o ocazie de a face ceva deosebit impreuna cu partenerul/a
Nu sarbatoresc Valentines Day deoarece ma face sa ma simt o persoana comuna, lipsita de originalitate
Valentines Day e ocazia perfecta pentru a lua decizii importante/a face pasi importanti intr-o relatie
Imi place sa sarbatoresc Valentines Day deoarece este o sarbatoare „la moda”
Baza: total esantion, 740 persoane
Rezultatele cercetarii:
Marci asociate cu
Valentine’s Day
4
Perceptiile romanilor cu privire la Valentine’s Day
65%
52%
49%
42%
37%
37%
35%
29%
24%
24%
20%
18%
18%
15%
14%
6%
Milka
Raffaello
Lidl
EMag
Orange
Real Hypermarket
Cosmote
Vodafone
Doncafe
Jacobs
Dove
Penny Supermarket
McDonalds
Garnier
Romtelecom
Tarom
Baza: total esantion, 740 persoane
Notorietate reclame Potrivire cu Valentine’s Day
77%
79%
37%
41%
39%
35%
37%
37%
48%
51%
50%
30%
33%
45%
26%
32%
Milka
Raffaello
Lidl
EMag
Orange
Real Hypermarket
Cosmote
Vodafone
Doncafe
Jacobs
Dove
Penny Supermarket
McDonalds
Garnier
Romtelecom
Tarom
Rezultatele cercetarii:
Concluzii
5
Concluzii (I) Romanii au sarbatorit ziua iubirii (Valentine’s Day) oferindu-le partenerilor cadouri
(80%), luand masa in oras (40%) sau pur si simplu, gatind ceva special si cinand acasa
(35%). De cele mai multe ori, cele doua – oferirea unui cadou si o masa romantica – au
venit impreuna.
Petrecerea timpului doar in doi (74% declarand ca au sarbatorit doar cu partenerul) a
fost preferata petrecerilor organizate fie in cluburi, fie de catre alti prieteni (doar 6%
dintre romani declarand ca au adoptat acest mod de a sarbatori).
Cadourile pe care romanii le-au ales pentru a-si declara iubirea nu au fost alese la
intamplare, 61% declarand ca stiau dinainte ce i-ar placea iubitului/iubitei.
Shopping-ul direct in magazine a fost preferat shopping-ului online: 76% dintre romani
preferand sa viziteze magazinele pentru a alege ceva pentru iubitul/iubita sa,
comparativ cu doar 16% care au cumparat online.
Florile reprezinta de departe simbolul iubirii 41%, dintre Barbatii au daruit de
Valentine’s Day flori, dulciuri (26%), cosmetice (18%) sau bijuterii (18). Femeile au
considerat articolele de imbracaminte/incaltaminte, dulciurile sau cadourile
personalizate ca fiind mai potrivite pentru cadoul de Valentine’s Day.
Concluzii (II)
Romanii declara ca Dragobetele e autentic romanesc si ca ar trebui sa sarbatorim ziua
indragostitilor doar de Dragobete (53%) insa tot Valentine’s Day ii activeaza mai mult.
Comunicarea cu ocazia lui Valentine’s Day este mai intensa decat in cazul lui Dragobete
care vine mai tarziu, cand romanii au epuizat deja resursele pentru a-si declara
iubirea.
Desi nu e nevoie de o zi speciala pentru a sarbatori iubirea (77% sunt de acord cu
aceasta afirmatie), romanii sarbatoresc totusi aceasta zi care dispune de foarte multa
mediatizare (67% considera ca aceasta zi este mai mediatizata decat e necesar).
Aceasta mediatizare nu are ca scop reamintirea importantei iubirii ci mai degraba
cresterea veniturilor comerciantilor: 76% considera ca aceasta zi este o ocazie buna
pentru comercianti de a-si creste veniturile, comparativ cu doar 45% care afirma ca
aceasta zi le reaminteste de cat de importanta este iubirea.
Persoanele care au sarbatorit Valentine’s Day sunt tineri 15-24 ani (30%) sau persoane
mai mature (25-34 ani (29%), casatoriti sau intr-o relatie de lunga durata sau doar
indragostiti de cineva fara sa fie intr-o relatie, studii superioare (50%).
Concluzii (III)
Milka si Raffaello au fost cele mai vizile branduri care s-au asociat cu ziua
indragostitilor: 65% au vazut reclame la Milka iar 52% la Raffaello, reclame care aveau
ca subiect ziua iubirii. Mai mult, intrebati cat de potrivita este asocierea acestor
branduri cu ziua indragostitilor, aproape 80% au fost de acord in mare si foarte mare
masura cu aceasta asociere.
Pe urmatoarele locuri ca vizibilitate se afla retailul: Lidle (49%), emag (42%) si Real
(37%) insa procentul celor care considera aceste branduri compatibile cu ziua
indragostitilor nu mai este la fel de mare: aproximativ 40% declara potrivirea acestor
branduri cu aceasta zi.
Pe locul 3 ca vizibilitate se plaseaza categoria telecom, cu Orange (37%), Cosmote
(35%) si Vodafone (29%). Din punctul de vedere al potrivirii brandurilor din categoria
telecom cu ziua indragostitilor, procentel sunt sub 40%.
Doua categorii nu au profitat suficient cu ocazia Valentine’s Day pentru a-si creste
vanzarile: cafea si cosmetice. Intrebati de vizibilitatea lui Doncafe si Jacobs in aceasta
perioada, procentul celor care au vazut reclama asociata cu ziua indragostitilor este de
25% (mult sub media brandurilor care au reprezentat dulciurile si chiar retailul). Pe de
alta parte, procentul celor care declara ca cele doua branduri de cafea pot sa comunice
in jurul acestei zile ajunge la 50%.
Va multumim!
www.exactcc.ro IORDACHE GOLESCU, NR. 17, SECTOR 1, BUCURESTI
Telefon: + 4 021.528.06.26; Fax: + 4 021.528.06.26
Email: office@exactcc.ro