Post on 04-Aug-2015
¿DÓNDE ESTÁN SUS
VOTANTES?
Por Antonio Hernández Espinal
#DondeEstanSusVotantes
@El_Hermeneuta
?
¿Quiénes somos?
Profesionales de la administración pública y de la dirección y organización de campañas políticas.
Desarrollamos soluciones informáticas para que los responsables políticos y electorales puedan desempeñar su labor de manera eficaz y eficiente.
ES POLÍTICA…“Menos publicidad y más estrategia”
“Strategic Development Group”, paraanalizar de forma permanente lasmotivaciones e intereses de los electores.
Estrategia: Necesidad de estar ensintonía con las preocupaciones reales delos británicos.
Philip Gould 1986.
Microtargeting
Toda planificación estratégica requiere inicialmentede una gran labor de INTELIGENCIA, deconocimiento del entorno, de los competidores, delos “clientes”.
Microtargeting: Procesar y modelar toda lainformación electoral, sociológica y demoscópica paralocalizar los targets.
Geomarketing
El geomarketing o marketing geográfico permiteaplicar las herramientas del marketing mix sobre elespacio o el territorio.
Es capaz de relacionar los datos con el territorio.
ESTRATEGIA TARGETING GEOLOCALIZACIÓN
BIG DATA¿Qué es?
¿Dónde se ha utilizado?
Hoy se empiezan a descubrir las estrategias de datosgracias a Obama.
2008 vs. 2012
“El corazón de la campaña no erallamativo, ni siquiera particularmenteinnovador, salvo en la voluntad de ladirección de la campaña de darrelevancia a los analistas de datos, envez de a anticuados consultoresguiados únicamente por su intuición”
“The Cave”
“Esto es lo que hacemos: reunimos información, dividimos ala gente en categorías y finalmente analizamos en función deesas categoría, quién va a votar por quién. A partir de ahí,dirigimos la comunicación política a esos segmentos.”
Larry Grisolano “Cerebro de la estrategia electoral de Obama
El creador de “El Mejorador”, el sistemautilizado por el presidente en su reelección yelogiado por la prensa, absorbe sumasingentes de información para conocer a losvotantes potenciales.
Un nuevo enfoque
¿Es mejor usar el sónar para localizar
los bancos de peces?
Un nuevo enfoque
Es más importantelo que “SALE” que
lo que “ENTRA”?
VD (Voto disputable)
Fórmula polinómica que permite a partir de una baseelectoral inicial, estimar el máximo incremento potencial deuna determinada opción política en un proceso electoral.
Definición de suelo electoralDefinición y cálculo de nichos de votos a los que hay posibilidades de acceder en cada territorio estudiado.Definición de un techo electoral.Definición de escenarios.
7 CASOS REALES
Localización de votantesSantiago (Chile)
7 CASOS REALES
1.
7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
Heatmap
http://www.dialogasoluciones.com/HeatMapSantiagoDefinitivo.html
7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
Puntos de Datos
7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
Ver el mapa on-line
7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
Localización de perfilessocio -demográficos
Gran Buenos Aires (Argentina)
2.
7 CASOS REALES
7 CASOS REALES | Gran Buenos Aires (Argentina)
Voto Fiel
7 CASOS REALES | Gran Buenos Aires (Argentina)
Voto Disputable
Territorialización de encuestasHuelva (España)
3.
7 CASOS REALES
Problemas por barrios. Problema particular
http://goo.gl/maps/wPnpx
Contaminación
Crisis
Zonas verdes
Aceras y pavimentos
Corrupción
Tráfico
Inseguridad
Desahucios
Centros sanitarios
Infraestructuras/comunicación
Contaminación
Crisis
Zonas verdes
Aceras y pavimentos
Corrupción
Tráfico
Inseguridad
Desahucios
Centros sanitarios
Infraestructuras/comunicación
7 CASOS REALES | Huelva (España)
Análisis de transferencias de votoHuelva (España)
4.
7 CASOS REALES
Voto UPyD-MRH Importancia del trasvase
http://goo.gl/maps/o4Alm
Trasvase poco relevante
Trasvase importante
7 CASOS REALES | Huelva (España)
Distribución de recursosCircunscripción VII.
Santiago Poniente (Chile)
5.
7 CASOS REALES
Localización de vallas publicitarias
http://goo.gl/maps/ymNNs
7 CASOS REALES | Santiago Poniente (Chile)
Análisis de Histórico Electoral
República Dominicana
6.
7 CASOS REALES
Esfuerzo electoral y voto disputable
Provincia de Sevilla (España)
7.
6 CASOS REALES
INTEGRACIÓN
Software para la gestión de campañas electoralesCampañas Electorales