Post on 31-Oct-2014
description
Dags för innehåll som löser problem och skapar värde Don Draper är död
Den krea�va revolu�onen ägde rum för mer än 50 år sedan
Ändå försöker vi for�arande nå våra kunder på samma sä� som Don Draper gjorde
Men våra liv ser helt annorlunda ut idag
Men våra liv ser helt annorlunda ut idag
94% av alla konsumenter börjar sina köp med a� googla Nätet är öppet dygnet
runt, 365 dagar om året
70% av en kunds köpresa är avklarad innan du ens är medveten om a� den kunden finns
80% av alla B2B-‐affärer kommer �ll e�er a� köparen kontaktat säljaren
Den lite längre versionen
Trots detta sitter många företag fast i kampanjtänkandet
Och tror a� de kan bestämma när en kund ska bli intresserad av vad de har a� säga, och på vilket sä�
Men tradi�onell marknadsföring fungerar inte längre. Vi väljer bort den, för a� den stör och inte talar �ll oss
Till och med de tradi�onella ytorna för reklam krymper eller håller på a� försvinna helt
Så vad gör företag som vill nå fram �ll poten�ella och befintliga kunder?
Vad sägs om a� prata med dem, istället för a� skrika åt dem?
Svara på deras frågor, utbilda och förklara, ge dem dina bästa �ps, utmana och inspirera dem.
Se �ll a� det du vill berä�a för dem finns �llgängligt
där de vill ha det och när de vill ha det.
Och framför allt, lär dig allt du kan om dem, lyssna �ll dem och se �ll a� allt du säger utgår från deras behov.
Det här kallas o�a för
Content Marketing eller innehållsmarknadsföring
Därför a� fokus ligger på a� skapa innehåll som är användbart, relevant och värdefullt för dina kunder
Istället för a� störa dem med kampanjer, annonser och allt annat som Don brukade använda sig av
Härligt, låt oss då sä�a igång och skapa en massa fantas�skt innehåll!
Okej?
STOPP!
Innan du börjar ta fram innehåll behöver du en plan
Vem är min målgrupp? Vad behöver de? Vilka mål har mi� företag? Vilka kanaler ska jag använda? Vad ska jag använda för format (text, bild, ljud, film)? Hur mäter jag a� mi� innehåll ger resultat?
Du vet, en som svarar på frågor som:
Vi kallar det här för en
Den ger dig en struktur för vad du ska göra, när du ska göra det och hur du ska göra det. Så a� du kan vara säker på a� det innehåll du tar fram verkligen är användbart för dina kunder.
Med en plan kan du skapa innehåll som din målgrupp lä� hi�ar när de söker på nätet. Och som är enkelt a� dela i sociala medier. Innehåll som hjälper di� företag a� nå sina mål helt enkelt. Det hjälper dig �ll och med a� uppfylla lö�et från en av de verkliga deltagarna i den krea�va revolu�onen (nej, inte Don. Han finns inte på rik�gt)
Innehållsstrategi
“I do not regard adver�sing as entertainment or an art form, but as a medium of informa�on.”
Om David Ogilvy hade levt idag så hade han jobbat som innehållsstrateg
Så glöm Don och Mad Men. Det är en jä�ebra serie, men i dagens värld fungerar inte idéerna från 50-‐ och 60-‐talen längre. Försök istället bli dina kunders bästa vän. En pålitlig kompis som ger dem det de behöver, relevant, användbart innehåll som löser deras problem och visar på möjligheter.
+46 8 610 20 00 | SVARVARGATAN 7, SE-100 28 STOCKHOLM | E-POST: HEJ@JGCOMMUNICATION.SE
Vill du veta mer om innehållsmarknadsföring
och innehållsstrategi? Hör av dig så pratar vi.