PLANIFICAREADEMARKETINGSuccesul pe termen lung nu se obine pe seama unor reuite izolate, ci pe seama unei succesiuni de reuite de mai mic anvergur. Aceast succesiunenu se ntmpl pur i simplu, ci are n spate o succesiune de decizii valoroase. Pentru a asigura buna lor structurare i corelare n timp i spaiu, managementul modern recomand punerea n micare a unui adevrat mecanism decizional denumit, cel mai adesea,proces de planificare.1.1.Utilitateaplanificarii de marketing